La voz del bazar
Publicado: 2023-07-13Threads de Instagram cumplió oficialmente su cumpleaños de una semana con más de 100 millones de usuarios (por cierto, la plataforma de redes sociales más rápida en alcanzar esa marca) y la mayoría de nosotros en el mundo de las redes sociales nos estamos desmoronando.
Los administradores de redes sociales de todo el mundo se preguntan: "¿Cómo administraremos una plataforma social más?" Los usuarios habituales preguntan "¿En qué se diferencia esto de Twitter?" Y las marcas y los minoristas quieren saber "¿Qué se supone que debemos hacer aquí? ¡No vendemos productos de artesanía!" Muchas preguntas, pero no tantas respuestas todavía en este nuevo y valiente mundo de hilos de Instagram.
Hemos estudiado y estamos aquí para ayudar. Si está buscando saltar a Threads por primera vez, o desarrollar su estrategia futura solo una semana después, aquí tiene instrucciones, consejos estratégicos y ejemplos inspiradores para guiarlo.
¿Qué son los hilos de Instagram?
Threads, o Instagram Threads, es una nueva aplicación de redes sociales lanzada por Meta la semana pasada. Es similar a Twitter en su formato: los usuarios comparten publicaciones de microblog de hasta 500 caracteres con imágenes y videos opcionales, y ha sido enmarcado por algunos * como un imitador de Twitter. Todavía no está operativo en la UE, pero 100 países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia y Japón, tienen acceso para usar Subprocesos (¿publicar subprocesos? ¿Ir a subprocesos? Subir subprocesos? La palabrería está por determinarse).
*Elon Musk
Sin embargo, a diferencia de Twitter, Threads se basa y opera a través de la red de otra aplicación (Instagram), aprovechando su base de mil millones de usuarios existente para que registrarse y usar las funciones tenga una barrera de entrada casi nula. Si bien tiene su propia aplicación independiente en su pantalla, sus datos de Instagram, como a quién sigue y quién lo sigue, se pueden importar sin problemas.
Nunca ha sido tan fácil registrarse y comenzar a usar una plataforma de redes sociales.
Cómo usar hilos de Instagram
Si aún no eres uno de los 100 millones de usuarios, no te preocupes: te llevará menos de 10 segundos registrarte y comenzar a enhebrar. Así es cómo.
preparándose
Meta ha publicado su propio tutorial, pero tenemos las Notas de Cliffs para usted.
- Suponiendo que ya tiene una cuenta de Instagram, comience descargando la aplicación Threads para iOS o Android
- Asegúrese de haber iniciado sesión en la cuenta de Instagram correcta en su teléfono y siga las instrucciones en la aplicación Thread para iniciar sesión con su cuenta de Instagram (consejo para administradores de redes sociales: ¡no olvide cambiar de su perfil personal a su cuenta comercial! )
- Personaliza el nombre de tu perfil de Threads, la biografía y cualquier enlace. La información de su cuenta de Instagram se puede transferir fácilmente, lo que recomendamos al principio para mantener las cosas cohesionadas para sus seguidores. (Siempre puedes editar esto más tarde)
- Haz que tu perfil sea público o privado. Si está administrando los subprocesos de una marca (¿Subproceso? ¿Enhebrador?), definitivamente hágalo público desde el principio . ¡Querrás que tus fans vean tu contenido!
- Elija si desea seguir a todos los que ya sigue en Instagram o comenzar de nuevo. Recomendamos importar sus seguidores: es ventajoso tener conexiones existentes desde el principio.
Ahora, eres bueno para enhebrar tu cabeza estratégica.
Cómo publicar hilos de Instagram
Para enhebrar, haga clic en el botón " crear " en la parte inferior central de su pantalla, tal como lo haría en Instagram. Tiene 500 caracteres para expresar su punto y puede agregar hasta 10 imágenes y videos para demostrarlo aún más.
También puede personalizar quién puede responder a sus hilos en la parte inferior izquierda de la pantalla y, para las marcas, recomendamos permitir que cualquier persona interactúe con su contenido. ¡Cuantas más respuestas, mejor! Luego presiona " publicar " en la parte inferior derecha, y estarás listo para las carreras.
Cómo construir su marca en Threads
Threads es completamente nuevo, por lo que todos aún están en la fase de prueba y aprendizaje con sus estrategias. Algunas marcas eligen reciclar su contenido de Twitter en Threads, ahorrando tiempo y reutilizando el texto probado y verdadero de una plataforma a otra.
Otras marcas pueden intentar compartir menos fotos o experimentar con contenido totalmente nuevo. Si bien todavía no hay datos de rendimiento para respaldar una estrategia contra otra, tenemos algunas sugerencias.
Mantén tu voz cohesionada en todas las plataformas
A pesar de que se trata de una plataforma nueva, no intente reinventar la rueda: debe tener una voz y un mensaje de marca coherentes en las plataformas sociales hoy, así que continúe con eso. No hay necesidad de crear todas las nuevas imágenes, videos o personajes de texto (todavía, al menos).
Emule lo que les encanta a sus seguidores de Instagram
Aunque Threads tiene un formato más similar a Twitter, casi todos tus seguidores en la aplicación hasta ahora provienen directamente de tu Instagram. Tus fanáticos en IG te siguieron allí por una razón, así que continúa conectándote con ellos.
Estudie lo que funciona bien con su audiencia de IG: subtítulos humorísticos, reutilización de contenido generado por el usuario, videos educativos, y comience allí.
Experimente mezclando imágenes, videos y texto
A los usuarios de Instagram les encantan los videos y los carruseles, mientras que a los usuarios de Twitter les encantan los textos breves y divertidos. El tipo de contenido preferido de los usuarios de hilos aún no se ha visto, así que pruebe medios mixtos y diferentes cantidades de imágenes/videos en una publicación.
Mientras experimenta, solo asegúrese de que su contenido sea coherente con el mensaje y la voz de su marca en general.
Interactúa con tu comunidad
Threads actualmente proporciona una proximidad única entre el seguidor y la marca debido a su novedad. Cuando me uní a Threads en su fecha de lanzamiento, las publicaciones de Jimmy Fallon solo tenían 30 comentarios, mientras que sus publicaciones de Instagram tenían cientos o incluso miles de comentarios.
Eso significaba que si comentaba personalmente en su hilo, el mismo Jimmy (o su administrador de redes sociales) me notaría... hablaría de estrella golpeada.
A pesar del rápido éxito de la nueva aplicación, las grandes marcas actualmente tienen muchos menos seguidores en Threads que en Instagram. Esto le permite interactuar con su comunidad de una manera más íntima que cualquier otra plataforma. Aproveche este fenómeno mientras dure: responda a los comentarios en sus hilos, vuelva a publicar sus hilos y publique su contenido para fomentar un fuerte sentido de comunidad.
Cómo algunas marcas ya están cosiendo Hilos
¿Buscas inspiración para empezar? Echa un vistazo a nuestras estrategias de marca favoritas que hemos visto hasta ahora.
1. Galletas crujientes
Crumbl ha comenzado fuerte en Threads al emular su estrategia de Twitter llena de humor sin copiar y pegar directamente. Compare los tweets y los hilos de la marca uno al lado del otro, y son hermanas similares en lugar de gemelas idénticas.
Crumbl también muestra consistencia en generar entusiasmo por sus alineaciones de sabores semanales en Twitter, Instagram y Threads, lo que hace que sus fanáticos se entusiasmen por comprar galletas sin importar dónde se desplacen. Si bien es posible que Threads aún no tenga funciones de comercio electrónico, esta marca aún genera tráfico e ingresos a través de sus publicaciones.
2. Wimbledon
Dado que Threads se lanzó durante el torneo de tenis de Wimbledon, su administrador de redes sociales seguramente está trabajando horas extras. Están haciendo un gran trabajo al reutilizar el contenido de video en Twitter, Instagram y Threads con diferentes subtítulos para brindar una nueva sensación de emoción. Incluso si has visto el clip varias veces.
3. Uniqlo
Uniqlo tiene varias cuentas regionales de Thread que corresponden a sus cuentas clave de Instagram: UNIQLO Global, EE. UU., Europa y Japón.
Si bien cada región puede tener diferentes culturas y hábitos de compra, una estrategia unificadora de Uniqlo es publicar toneladas de imágenes y videos de su propia marca, creadores y UGC. ¡Incluso han recopilado UGC "en forma" de verano directamente en la aplicación!
4. Sephora
Desde regalos de cumpleaños hasta ventas de Insider, Sephora es conocida por hacer que sus clientes se sientan amados, y ahora también lo están haciendo en Threads. Muchos de sus hilos son preguntas interactivas para sus seguidores, como el juego de palabras "¿enhebrar o no enhebrar?"
Acumulando casi 4000 me gusta y 350 comentarios en una sola publicación, su estrategia de estilo de preguntas y respuestas está haciendo maravillas en la construcción de una comunidad.
5. Bazarvoz
¡También estamos trabajando (¿cosiendo?) en Threads! Como expertos en la esfera del comercio social, es mejor que crean que si hay una nueva aplicación de redes sociales, estaremos en ella.
Pero es más que saltar en una tendencia. Vemos Threads como una forma nueva y emocionante de conectarnos con nuestra comunidad. Así que nos vemos allí (@bazaarvoice).
Concéntrese en los subprocesos, pero no olvide el resto
Para coserlo, Instagram Threads es la aplicación perfecta para que su marca esté presente. Con tantos usuarios en tan poco tiempo, es poco probable que esta sea una plataforma que puedas ignorar por mucho tiempo. Aquí hay un TikTok rápido para resumirlo todo.
@bazaarvoiceofficial otro tiktok de #threads pero juro que es bueno #socialmediamanager #instagram ♬ sonido original
Pruebe nuevas ideas, mantenga la voz de su marca e interactúe con su audiencia. Vuelva a publicar su UGC y responda a sus comentarios; hágalos sentir bienvenidos en su espacio Threads. Sabemos lo limitado que es el tiempo de un administrador de redes sociales en tantas plataformas, así que no dude en reciclar o restaurar contenido popular de Instagram y Twitter.
Y no se olvide de sus plataformas existentes. Todos sabemos lo tentador que es sumergirse de cabeza en algo nuevo, pero no descuides las plataformas en las que ya estás. Si está atascado, lea nuestra guía completa para vender en las redes sociales: esté donde esté, lo tenemos cubierto.
