15 ejemplos de campañas de marketing integradas para inspirar su estrategia

Publicado: 2023-08-13

Obtener buenos clientes potenciales es uno de los principales desafíos de marketing. Como tal, hay muchas buenas razones para que su pequeña empresa considere el marketing integrado. Explorar ejemplos de campañas de marketing integradas puede proporcionar información valiosa e inspiración. Con una combinación de diferentes estrategias de marketing, estas campañas ofrecen un enfoque cohesivo y efectivo para promocionar su marca.

En este artículo, exploraremos 15 ejemplos de campañas de marketing integrado para inspirar su estrategia, mostrando cómo varias empresas han aprovechado con éxito el poder de la integración en sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es una Campaña de Marketing Integrado?

Según Hubspot,

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“El marketing integrado es cualquier campaña de marketing que utiliza múltiples canales en ejecución. Por ejemplo, es posible que vea un nuevo sabor de dona popular en un comercial, luego pase por la tienda de donas para ver los carteles de la dona. Y si hojeas Instagram una vez que llegas a tu destino, es posible que veas un GIF en tu feed, mostrando la dona”.

Mark Schmukler, director ejecutivo y cofundador de Sagefrog Marketing Group, se suma a eso al decir: "El marketing integrado combina el marketing tradicional saliente con el marketing entrante y otras tácticas para promover el éxito acelerado en las empresas".

Eso significa que puede y debe usar las redes sociales para promocionar un evento en vivo en el que destaque sus productos y servicios. Después de todo, ¿qué mejor manera de llenar la sala con prospectos que comunicarse con ellos directamente en Twitter o Facebook? Aún así, esa es solo una posibilidad porque el marketing integrado construye un puente entre el marketing en línea y su primo más tradicional impreso y de relaciones públicas en una variedad de formas.

Aquí hay una palabra relacionada con las comunicaciones de marketing integradas de la División de Alcance de la Universidad de Mississippi

Ejemplos de campañas de marketing integradas

Aquí hay 15 ejemplos de excelentes campañas de marketing integradas que funcionan al combinar marketing de contenido, digital y de sitios web con métodos de marketing tradicionales como las relaciones públicas.

Old Spice: huele a hombre

Ejemplos de campañas de marketing integradas - Old Spice

Esto encabeza nuestra lista no solo porque se integró con excelentes videos y redes sociales, sino también por una redacción sólida para el paquete completo. Esta campaña de marketing integrado llamó su atención primero y lo vendió después.

GoPro: sé un héroe

Un gran ejemplo de una pequeña empresa emergente que despegó es cuando GoPro lanzó su campaña reciente, "Sé un héroe". Utiliza una variedad de anuncios al aire libre, patrocinios relacionados con la marca e incluso el video original de un bombero.

Siempre: #LikeAGirl

Diseñado para promover una causa en lugar de promover un producto, Always, una marca de higiene femenina, llevó a cabo su campaña #LikeAGirl. El punto de partida del video funcionó con el hashtag para generar un debate centrado en la igualdad de género.

SFPCA: Condones para mascotas

ejemplos de campañas de marketing integradas: perro rodando en la hierba

¡Has leído bien! La Sociedad para la Prevención de la Crueldad hacia los Animales de San Francisco publicó este anuncio para resaltar la necesidad de esterilizar y/o castrar a su mascota en 2015, pero se mantiene. Desarrollaron un sitio web y un folleto con estos condones simulados.

Limonada dura de Mike: "Mikehacks"

Otra explosión del pasado si consideras que 2015 fue hace tanto tiempo, los videos de Mikehacks para Mike's Hard Lemonade incluían una barbacoa en una lata de la bebida y lo combinaban con exhibiciones en las tiendas.

Snap Inc.: Gafas

Otro gran ejemplo de marketing integrado con un giro, Snap Inc. entendió las posibilidades y cómo combinar los esfuerzos físicos con los online. La empresa colocó "Snapbots" en ciudades seleccionadas. En realidad, se trataba de máquinas expendedoras del producto Spectacles de Snap Inc., y las personas que publicaban en las redes sociales mientras esperaban en la fila hicieron que se intensificara el alboroto.

H&M: 'Vengan juntos'

He aquí una prueba positiva de que lo antiguo combina bien con lo nuevo en lo que respecta al marketing integrado. Este interesante e innovador anuncio navideño presentaba a Adrian Brody y trajo el poder de las estrellas de la vieja escuela al ciberespacio y a YouTube.

Levi Strauss & Co: listo para trabajar

Los documentales sobre los esfuerzos de reconstrucción en una ciudad siderúrgica en ruinas a través de múltiples fuentes de medios hicieron de esta campaña una joya de marketing integrado. Fueron cosas reales de Norman Rockwell las que tocaron la fibra sensible.

Volkswagen: los últimos deseos de Kombi

ejemplos de campañas de marketing integradas: grupo tomándose selfies en un VW Kombi

Cuando Brasil cerró la última línea de ensamblaje del Volkswagen Kombi en 2013, decidieron organizar un “deslanzamiento”.

La empresa pidió a las personas que habían comprado el vehículo que publicaran historias sobre sus experiencias en un sitio web especial.

La campaña generó una conversación mundial a través de varios medios y se promocionó con una serie de anuncios bien colocados que reflejaban los "últimos deseos" del camión.

Pret A Manger: Alcance del cliente

La tienda de alimentos naturales Pret A Manger en realidad preguntó a sus clientes qué querían y luego actuó en consecuencia. Cuando pidieron aportes sobre recetas y menús, lo obtuvieron en la medida en que los comentarios se compartieron en todo el mundo. Ver los elementos de su menú impresos después de haberlos publicado y tener ese tipo de información atrae tanto a los clientes como a los prospectos. La campaña integrada tampoco se detuvo allí. La compañía abrió una segunda ubicación vegetariana en Londres el mes pasado con 20 nuevos artículos en el menú. Hay planes para entrar en el mercado estadounidense en el futuro.

Southwest Airlines: Transparencia

ejemplos de campañas de marketing integradas: foto de un avión despegando con una puesta de sol dorada de fondo

La aerolínea inició esta campaña hace tres años y todavía les sigue funcionando. Hacer hincapié en la educación del cliente en línea incluso les proporcionó algo de tinta.

Investigación del cáncer del Reino Unido

Cubrieron todas las bases para una buena causa aquí. El impulso de la campaña llegó incluso a la prensa y la televisión, combinando todo con una presencia digital. La campaña pedía a las personas que dejaran algo en su testamento para la investigación del cáncer. El ángulo televisivo presentaba a sobrevivientes de cáncer y científicos.

LinkedIn: “Juntos en esto”

Es posible que no lo haya esperado, pero este gigante de las redes sociales lanzó una campaña con un anuncio de televisión bajo el lema: In it Together, el año pasado. Fue especialmente interesante porque destacó una serie de negocios con videos filmados en blanco y negro con estilo documental. Anuncios al aire libre, anuncios de video y, por supuesto, videos fueron solo algunas de las otras herramientas que implementaron.

ESSC- “Cambia tu forma de ver la discapacidad”

Easterseals Southern California está en la lista y hace cosas buenas con su campaña de marketing integrada que presenta a las personas que se benefician de ella. “No Excluir. Incluir.” es solo uno de los eslóganes utilizados en varias plataformas, como las redes sociales y los anuncios al aire libre.

Intuit: “Una historia gigante”

Un gran video narrativo que personaliza nuestro mundo digital con un personaje inventado por un emprendedor está en el centro de esta campaña integrada. Este es un movimiento audaz que marca la primera campaña de marca para este titán en el mundo corporativo. La compañía dijo recientemente que buscaba dirigirse a los 750 millones de personas en todo el mundo que trabajan por su cuenta, por lo que las pequeñas empresas deberían analizar esta campaña detenidamente para ver cuáles son los resultados.

Cómo iniciar una campaña de marketing integrada e integrada

ejemplos de campañas de marketing integradas: reunión del equipo de marketing

Si está pensando, "¿Dónde me inscribo?", Siga estos pasos para comenzar a diseñar y ejecutar una campaña de marketing integrada exitosa:

Determine el objetivo general de la campaña : comprenda el objetivo principal que desea lograr con toda la campaña.
Seleccione plataformas de marketing y defina objetivos individuales : elija los mejores medios para llegar a su audiencia y establezca objetivos específicos para cada uno.
Personalice su enfoque para diferentes canales mediante la comprensión de su audiencia : reconozca a quién desea involucrar y adapte su estrategia para cada canal.
Designe gerentes para cada canal : según el tamaño de su equipo de marketing, los miembros individuales o equipos completos pueden supervisar diferentes canales. En una campaña multicanal, es crucial identificar quién será responsable de alinear cada canal con los objetivos generales de la campaña.
Cree contenido adaptable y mensajes consistentes : diseñe mensajes claros y uniformes, junto con contenido visual versátil que se pueda modificar para diferentes canales.
Planifique su estrategia de recopilación de clientes potenciales : identifique los métodos para recopilar y gestionar los clientes potenciales generados durante la campaña.
Inicie, supervise y perfeccione su campaña : active los elementos planificados, evalúe continuamente los resultados y ajústelos según sea necesario para mejorar los resultados.

A continuación se muestra una tabla que describe los pasos clave para iniciar una campaña de marketing integrada si desea marcar las cosas al estilo de una lista de verificación:

Paso	Descripción
Determinar el objetivo general de la campaña	Comprenda el objetivo principal que desea lograr con toda la campaña.
Seleccionar plataformas de marketing y definir objetivos individuales	Elija los mejores medios para llegar a su audiencia y establezca objetivos específicos para cada uno.
Personalice su enfoque para diferentes canales mediante la comprensión de su audiencia	Reconoce a quién quieres involucrar y adapta tu estrategia para cada canal.
Designar gerentes para cada canal	Dependiendo del tamaño de su equipo de marketing, los miembros individuales o equipos completos pueden supervisar diferentes canales. Es crucial identificar quién será responsable de alinear cada canal con los objetivos generales de la campaña.
Cree contenido adaptable y mensajes consistentes	Diseñe mensajes claros y uniformes, junto con contenido visual versátil que pueda modificarse para diferentes canales.
Planifique su estrategia de captación de clientes potenciales	Identifique los métodos para recopilar y manejar los clientes potenciales generados durante la campaña.
Inicie, supervise y perfeccione su campaña	Active los elementos planificados, evalúe continuamente los resultados y ajuste según sea necesario para mejorar los resultados.

Foto de marketing integrado a través de Shutterstock