SEO para medicina integrativa: un libro de jugadas para atraer pacientes a través de la búsqueda orgánica

Si dirige una clínica de medicina integrativa, es posible que haya escuchado que una forma de atraer nuevos pacientes es a través de la búsqueda orgánica utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO). Si bien el SEO puede ser un canal de generación de leads efectivo y rentable para sus estrategias de marketing digital, también es un campo amplio que requiere un conocimiento de las tácticas a usar y experiencia con las tácticas que funcionarán para su práctica de medicina alternativa o integradora.

Este artículo le proporciona un libro de jugadas completo para SEO de medicina integrativa. Estos consejos se adaptarán a todos, desde especialistas en marketing digital experimentados hasta médicos o clínicos que recién escuchan "optimización de motores de búsqueda" por primera vez.

Como agencia de SEO, hemos ayudado a una variedad de proveedores médicos, incluso en el espacio de la medicina integral, a aumentar su presencia en línea y atraer a más pacientes a través de la búsqueda orgánica.

Aquí, utilizamos nuestra experiencia para brindarle una imagen completa de qué estrategias de SEO funcionarán para su clínica. Cubriremos cómo optimizar su sitio web, formas de mejorar su presencia de búsqueda local, así como información para generar autoridad y confianza con motores de búsqueda como Google, que es fundamental para que un sitio web médico se clasifique de manera competitiva.

Empecemos.

Tácticas de SEO para optimizar su sitio web para la visibilidad de búsqueda

La optimización de su sitio web para la búsqueda orgánica comienza con la mejora de la calidad general y la relevancia del sitio web para su audiencia. Los fundamentos de SEO incluyen el uso del lenguaje correcto para ayudar a sus posibles pacientes (y a Google) a comprender los servicios de su clínica, brindando suficiente información para transmitir su autoridad y generar confianza, y brindando una experiencia de usuario óptima en todos los dispositivos.

Investigación de palabras clave: saber qué buscan sus pacientes

Para atraer pacientes a su clínica de medicina integrativa en línea, querrá explicar sus servicios como los pacientes los buscarían en Google. Hablar con los clientes en su propio idioma es la razón por la cual la investigación de palabras clave es fundamental para una estrategia de SEO.

Como médicos, conocen el campo de la medicina alternativa o integrativa por dentro y por fuera. Es probable que utilice una terminología precisa y experta al describir sus servicios. La pregunta es, ¿sus posibles pacientes se referirían a sus servicios de la misma manera que usted lo hace y sus pacientes sabrían cómo buscar los servicios utilizando su terminología en lugar de la suya propia? La investigación de palabras clave arroja luz sobre estas preguntas.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es la práctica de SEO de usar datos de búsquedas web para comprender qué consultas (palabras clave) pueden usar los buscadores para encontrar una página web en particular. Puede obtener información de investigación de palabras clave de las herramientas de Google, como Google Search Console y Google Ads Keyword Planner, así como herramientas de terceros, como Ahrefs o SEMRush. Parte de la investigación de palabras clave es comprender la intención de búsqueda, o lo que el buscador quiere encontrar o lograr con su consulta.

Incorporación de palabras clave en su sitio web

Debe optimizar cada página de su sitio web en torno a un tema central representado por una colección de palabras clave de destino. Estas palabras clave pueden incluir términos principales (o palabras clave amplias y de gran volumen), así como consultas de cola larga (o palabras clave más específicas y de menor volumen).

Supongamos que su clínica de medicina integral ofrece acupuntura como servicio, por ejemplo. En ese caso, puede incluir términos principales como [tratamiento de acupuntura], así como consultas de cola larga como [cuánto tiempo dura una sesión de acupuntura].

Ejemplos de palabras clave de "acupuntura" en Ahrefs Keyword Explorer.

Elección de palabras clave

Para ayudarlo con la selección de palabras clave, algunas herramientas de SEO proporcionarán métricas como el volumen de búsqueda (cuántas personas buscan la palabra clave en un período de tiempo determinado) y la dificultad de la palabra clave (una estimación del nivel de competencia para clasificar la palabra clave).

Si bien las métricas de las herramientas de SEO pueden ser pautas en la investigación de palabras clave, lo más importante es seleccionar palabras clave que describan con precisión el contenido de la página y coincidan con la intención de búsqueda del usuario (lo que esperan lograr al buscar la palabra clave). Incluso puede haber oportunidades de SEO en palabras clave de volumen cero que las herramientas (y probablemente sus competidores) aún no han captado.

Optimización de contenido: mejora de sus páginas web existentes

Ya sea que su clínica de medicina integrativa sea relativamente nueva o establecida, es probable que su sitio web ya tenga algunas páginas de contenido. Como base de su estrategia de SEO, debe asegurarse de que cada página destinada a generar tráfico orgánico esté optimizada para la visibilidad de búsqueda utilizando SEO en la página.

La optimización del contenido comienza con la inclusión de entidades relevantes, la vinculación de páginas relacionadas, la optimización de las etiquetas de título y las metadescripciones para atraer clics en los resultados de búsqueda y la adición de datos estructurados para ayudar a Google a comprender mejor el tema de la página.

Optimización de entidades

Si su optimización de contenido gira solo en torno a la optimización de palabras clave, es probable que se esté perdiendo las últimas tácticas de SEO que rodean a las entidades. Google define las entidades como "una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible". A diferencia de las palabras clave, que pueden ser ambiguas y específicas de un idioma, las entidades transmiten un significado universal.

Las relaciones entre entidades están conectadas en un gráfico de conocimiento. Para comprender las páginas web y generar los resultados de búsqueda más precisos, Google analiza tanto las entidades como las palabras clave en el contenido, de ahí la importancia de cada una para el SEO.

Google comprende cómo se relacionan las entidades entre sí. Al interpretar el significado de su contenido, el motor de búsqueda busca la relevancia de las entidades relacionadas que transmiten aún más el significado de la página. Una piedra angular de la optimización de entidades en SEO es garantizar que su contenido contenga la mejor combinación de entidades para relacionar el tema, la experiencia y la exhaustividad del contenido de la página.

Herramientas como la demostración de API de lenguaje natural de Google Cloud pueden proporcionar ejemplos de entidades que pueden estar representadas en su contenido. Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla de una definición de "medicina integrativa" de la Clínica Cleveland contiene entidades como "medicina", "salud", "enfermedad", "enfermedad", "síntomas" y "condiciones". (Curiosamente, la "medicina integrativa" no aparece como una entidad propia).

Ejemplo de análisis de entidad para texto médico con la demostración de la API de Google Cloud Natural Language.

Una forma de optimizar para las entidades en SEO es aumentar la prominencia de las entidades importantes o relacionadas y disminuir la prominencia de las entidades menos relevantes ajustando su prominencia en el contenido.

Como parte de su estrategia SEO de medicina alternativa o integradora, también puede esforzarse por tener las marcas de su clínica o médico representadas en el gráfico de conocimiento de Google con sus propias entidades y paneles de conocimiento. (Discutiremos más sobre este tema más adelante).

Enlace interno

Los pacientes utilizarán enlaces internos en el contenido para navegar entre páginas relacionadas. Agregar enlaces internos para crear una navegación lógica y fácil es parte de tener una buena arquitectura del sitio (más sobre esto más adelante).

Más allá de mejorar la experiencia del usuario, los enlaces internos también juegan un papel en las clasificaciones de búsqueda orgánica. Google usa PageRank para medir la importancia de una página web, lo que afecta la ubicación de la página en los resultados de búsqueda. Los enlaces internos pueden distribuir PageRank estratégicamente en todo su sitio web, lo que incluye compartir los beneficios de los backlinks (o enlaces entrantes de otros sitios web al suyo).

Además, el texto de anclaje utilizado para los enlaces internos ayuda a los usuarios a comprender a dónde los llevará el enlace y le brinda a Google más información sobre el tema de la página enlazada. Incluso detalles tan minuciosos como el lugar en el que se coloca el enlace en el contenido, según el modelo de navegación razonable de Google, pueden afectar el valor de SEO de ese enlace.

Etiqueta de título y optimización de meta descripción

Un resultado de búsqueda orgánico tradicional contiene un enlace de título y un fragmento. Juntos, estos elementos de texto transmiten el significado de su página web a los buscadores. Si su enlace de título no es convincente, puede perder clics frente a los competidores. Si su enlace de título promete información que su página no entrega, podría aumentar la tasa de rebote de los usuarios de su página.

Una forma de optimizar el enlace del título de una página web es tener una etiqueta de título optimizada. Es importante destacar que las palabras clave en su etiqueta de título tienen un pequeño efecto en las consultas para las que se clasificará la página. Mientras tanto, el fragmento se extrae con mayor frecuencia de manera algorítmica del contenido de la página, pero puede proporcionar una sugerencia con una meta descripción.

Ejemplo de un resultado de búsqueda orgánico tradicional (escritorio) que muestra el enlace del título y el fragmento de búsqueda.

Cada vez más, las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de Google van más allá de mostrar los tradicionales "diez enlaces azules" e incluyen resultados enriquecidos activados por datos estructurados.

Datos estructurados

El contenido de sus páginas web son datos no estructurados escritos para humanos (al menos, debería serlo si está siguiendo las mejores prácticas de SEO para crear contenido útil y centrado en las personas). Mientras tanto, los datos estructurados se colocan "detrás de escena" en el código de sus páginas web y transmiten información en un formato estandarizado que es fácil de entender para las máquinas. Google utiliza datos estructurados para construir su gráfico de conocimiento y para obtener resultados enriquecidos.

Hay muchos vocabularios de datos estructurados que se encuentran fácilmente en Schema.org. Sin embargo, su enfoque para SEO debe ser incorporar el marcado de datos estructurados que admite la Búsqueda de Google y para el que califica su sitio web. Estas marcas pueden generar resultados enriquecidos que diferencian sus resultados de búsqueda de los de sus competidores.

Creación de contenido: creación de autoridad y respuesta a preguntas

Una vez que el contenido de su sitio web esté optimizado para la visibilidad de búsqueda, puede centrar su atención en la creación de nuevo contenido compatible con SEO. Cada página debe tener un propósito único. Si bien no todas las páginas están diseñadas para mostrarse en los resultados de búsqueda, las páginas que sí lo están deben escribirse teniendo en cuenta la intención del usuario y los motores de búsqueda.

El contenido fácil de buscar para clínicas de medicina integral generalmente se divide en tres categorías:

1. Páginas de servicio para explicar lo que ofreces.
2. Páginas de ubicación para explicar dónde ya quién ofrece sus servicios.
3. Artículos de blog informativos para responder a las preguntas de sus pacientes, demostrar su experiencia y crear autoridad en el tema.

Páginas de servicio

Cada servicio que ofrezca debe tener una página de servicio dedicada y compatible con SEO. La información de una página de servicio debe incluir una descripción general del servicio que atraiga a los pacientes a elegir su clínica sobre otros proveedores de medicina integral o alternativa y que sea comprensible para los motores de búsqueda.

Las secciones de contenido que puede incluir una página de servicio son una descripción o definición del servicio, una razón por la cual su clínica está calificada para realizar el servicio y se diferencia de la competencia, y respuestas a las preguntas que los pacientes pueden tener, como cómo se realiza el servicio, cuánto tiempo toma, cuáles son los resultados esperados y cuál es el costo estimado. También querrá incluir cómo ponerse en contacto con su clínica o programar una consulta o cita y realizar un seguimiento de estas conversiones a través de análisis (más sobre esto a continuación).

Si tiene fotografías o videos originales que demuestren el servicio o sus resultados de antes y después, puede incluir estos medios en la página del servicio. Los medios visuales pueden ser parte de una estrategia de SEO que incluya búsqueda de imágenes o YouTube.

En términos de cómo escribir contenido compatible con SEO en las páginas de servicio, querrá incorporar las palabras clave de su investigación de palabras clave y tener una gran relevancia para las entidades relacionadas. El lenguaje debe ser profesional y preciso, pero recuerde escribir a un nivel de lectura que sus pacientes entiendan.

Páginas de ubicación

Las páginas de ubicación describen un servicio que brinda su clínica específico para un área geográfica donde ofrece el servicio o atiende a pacientes de esa área. Las páginas de ubicación pueden ser fundamentales para una estrategia de SEO local.

Sorprendentemente, el 46% de las búsquedas en Google tienen una intención local, lo que significa que el buscador busca resultados cerca de ellos. Durante la investigación de palabras clave, las consultas de búsqueda de intención local pueden indicarse con frases como "cerca de mí" o una mención de la ciudad (como [servicio + ubicación]). O el buscador puede simplemente buscar un servicio médico y dejar que Google devuelva resultados locales.

Los resultados locales incluyen los paquetes locales de Google, que muestran los resultados del perfil comercial de Google (más sobre esto más adelante) y los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales. Las páginas de ubicación están destinadas a clasificarse como las últimas.

Las páginas de ubicación se aplican a las estrategias locales de SEO para las clínicas de medicina integral que prestan servicios en múltiples ubicaciones u ofrecen servicios que los pacientes de las áreas circundantes están dispuestos a viajar para recibir. Por ejemplo, si su práctica ofrece acupuntura en clínicas en diferentes ciudades, puede tener una página de ubicación para cada ciudad donde el término principal de enfoque es [acupuntura + ciudad].

Si su clínica ofrece un servicio único que los pacientes en áreas cercanas no pueden obtener localmente, es posible que tenga páginas de ubicación que se centren en ese servicio y el nombre de las otras áreas a las que atiende. O, si su clínica es tan conocida por un servicio que los pacientes están dispuestos a viajar hasta usted, tener páginas de ubicación para las áreas en las que atiende también tiene sentido para su estrategia de SEO local.

Una nota importante de SEO con las páginas de ubicación es hacer que su contenido sea único para evitar problemas de indexación por contenido duplicado y problemas de canonicalización. Puede usar diferentes frases para describir el servicio en cada página de ubicación. O, si un área en particular tiene características únicas que se aplican a su servicio, como tal vez el área es conocida por tener una población de personas mayores que pueden beneficiarse de su terapia quiropráctica, incluir esos detalles también puede hacer que la página de ubicación sea única.

Otras formas de hacer que las páginas de ubicación sean únicas son responder a las preguntas frecuentes que puedan tener los pacientes de diferentes áreas.

Artículos de blog

Parte de su estrategia SEO de medicina integrativa debe ser escribir artículos de blog informativos para llegar a posibles pacientes que investigan sus servicios. Al mostrar el contenido del blog a los pacientes que aún se encuentran en las etapas de toma de decisiones para buscar tratamiento, puede presentarles su marca y mostrar su experiencia, lo que genera confianza y aumenta sus posibilidades de ganar el negocio del paciente.

Estar en el viaje del comprador

Tener artículos de blog para responder las preguntas de los pacientes a lo largo del viaje del comprador aumenta la visibilidad de su clínica con esos pacientes y la probabilidad de que lo elijan. Antes de decidir acudir a su clínica para la terapia con hierbas chinas, por ejemplo, los pacientes pueden querer saber cómo funcionan las hierbas chinas o sus beneficios medicinales. Como otro ejemplo, antes de recibir terapia de masaje, los pacientes pueden querer saber qué trastornos físicos trata la terapia de masaje o cuánto cuesta en su área.

Selección de temas de blog

Al elegir temas de blog para su estrategia de SEO, querrá temas que satisfagan dos criterios: estar en el viaje del comprador de su paciente y tener suficiente volumen de búsqueda para generar tráfico orgánico. Si un tema de blog no está en el viaje del comprador, el artículo puede ganar tráfico orgánico, pero no será de visitantes que probablemente se conviertan y se conviertan en pacientes. Por el contrario, si los temas del blog que elige no tienen un volumen de búsqueda adecuado, es poco probable que los artículos aparezcan con la frecuencia suficiente en los resultados de búsqueda para generar tráfico calificado.

Las fuentes de los temas del blog pueden incluir palabras clave de cola larga de su investigación de palabras clave, en particular preguntas que tienen "por qué", "cómo", "qué", "cuándo" y "cuál". También puede encontrar temas para blogs en las sugerencias de autocompletado y búsqueda de Google, búsquedas relacionadas y Personas también preguntan. Los foros y sitios web como Reddit y Quora también se pueden utilizar para temas de blogs, o puede inspirarse en las preguntas comunes que hacen sus pacientes.

Para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, los artículos de blog deben satisfacer la intención de búsqueda correcta para el tema. Una forma de evaluar la(s) intención(es) de búsqueda es analizar las páginas web que ya están clasificadas para el tema elegido. Si ve definiciones cortas, guías largas o artículos de lista, pueden ser indicaciones de cómo debe formatearse su blog.

Google también prefiere que el contenido del blog sea útil para los usuarios, con experiencia demostrada e información original que proporcione una ganancia de información. Al crear un esquema para un artículo de blog, puede inspirarse en los artículos existentes, pero también recuerde incorporar la mayor cantidad de información relevante nueva posible.

También beneficia a su estrategia de SEO hacer que los artículos de blog sean perennes para que la información siga siendo relevante a lo largo del tiempo. Sin embargo, también es una buena práctica de SEO actualizar periódicamente los artículos, especialmente si pierden tráfico debido a cambios en los intentos de búsqueda, diseños SERP actualizados o contenido nuevo de la competencia.

SEO técnico: proporcionar una buena experiencia de usuario

Un buen contenido es esencial para una estrategia de SEO de medicina alternativa o integradora, pero debe entregar ese contenido de la manera más rápida, fluida y atractiva posible. Ahí es donde entra en juego el SEO técnico.

Factores como la organización de la información de su sitio web, la velocidad a la que se carga su contenido, cómo controla el rastreo del motor de búsqueda y la seguridad de la información de su usuario proporcionan la base de su estrategia técnica de SEO.

Arquitectura del sitio

La forma en que organiza y prioriza la información en su sitio web se conoce como arquitectura del sitio. Una arquitectura de sitio eficiente y lógica beneficia a los usuarios y a los robots de los motores de búsqueda mientras navegan por su sitio web y comprenden cómo se relacionan las páginas entre sí.

La mejor manera de garantizar una buena arquitectura del sitio es trazar un mapa de la jerarquía de la página antes de crear el sitio web. En la parte superior de la jerarquía de cualquier sitio web se encuentra su página de inicio. Para una clínica de medicina integrativa, el segundo nivel de páginas puede incluir Acerca de nosotros y Servicios, que serían los elementos principales del menú. En el tercer nivel, puede haber una página Acerca de sobre el Equipo o páginas de Servicio sobre cada servicio, que se reflejarían como elementos desplegables en el menú.

Las URL y las migas de pan de las páginas también deben reflejar la jerarquía de información del sitio web. Si su sitio web tiene una página de equipo, su posición en la jerarquía puede generar una URL como ejemplo.com/acerca/equipo/. Si la acupuntura es uno de los servicios de su clínica, puede tener una URL como ejemplo.com/servicios/acupuntura/.

Además, las migas de pan en las páginas pueden ofrecer más navegación. Para una página de equipo o servicio, las migas de pan pueden parecerse a "Inicio > Acerca de > Equipo" o "Inicio > Servicios > Acupuntura".

Si su sitio web no se creó teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO para la arquitectura del sitio, existen soluciones. Puede actualizar las URL existentes y usar redireccionamientos 301 para pasar el PageRank y guiar a los usuarios. Sin embargo, actualizar la arquitectura de un sitio existente es una práctica avanzada de SEO y debe realizarse bajo la guía de profesionales de SEO para minimizar las fluctuaciones de tráfico.

Velocidad del sitio

La velocidad de carga de su sitio web es parte del factor de clasificación de la experiencia de la página de Google. La velocidad de la página se puede reflejar en la señal de Core Web Vitals, particularmente en la pintura con contenido más grande (LCP) y en el retraso de la primera entrada (FID).

Las formas de probar y mejorar la velocidad de su página son usar herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google. Tenga en cuenta que diferentes páginas, incluidos los diseños de página, pueden cargarse a diferentes velocidades, por lo que es importante probar varias páginas.

Ejemplo de evaluación de CWV de PageSpeed ​​Insights para una página web aprobada.

En términos de ventajas de clasificación en los resultados de búsqueda, la experiencia de la página es más un desempate entre sitios con niveles similares de calidad de contenido. Dicho esto, el SEO de hoy también se trata de ofrecer una experiencia de usuario óptima para mantener a los visitantes interesados ​​durante el tiempo que sea necesario. Tener un sitio de carga rápida en todos los dispositivos y conexiones a Internet, especialmente en dispositivos móviles, es fundamental para mantener a los usuarios en su sitio.

Optimización de robots.txt

El archivo robots.txt le dice a los robots de los motores de búsqueda qué páginas web deben y no deben rastrear. Su archivo robots.txt debe dirigir los motores de búsqueda hacia páginas compatibles con SEO y evitar el rastreo de páginas que no están destinadas a la búsqueda. Por ejemplo, la página de inicio de sesión de su sistema de administración de contenido no debería ser elegible para el rastreo, ya que no juega un papel en su estrategia de SEO.

El propósito de robots.txt es controlar la frecuencia de rastreo para evitar sobrepasar el presupuesto de rastreo de su sitio web. Si bien el presupuesto de rastreo puede ser una preocupación para sitios web más grandes, la optimización de robots.txt es principalmente una mejor práctica para el SEO de medicina integradora.

Tenga en cuenta que robots.txt no está destinado a mantener las páginas fuera del índice de Google. En su lugar, una página debe bloquearse con una metaetiqueta noindex o protegerse con contraseña para evitar que aparezca en la búsqueda.

Creación y envío de mapas de sitios XML a Google

El mapa del sitio XML de su sitio web enumera todas las páginas esenciales que desea que aparezcan en los resultados de búsqueda. El formato del mapa del sitio XML actúa como una hoja de ruta para que los rastreadores de los motores de búsqueda encuentren y rastreen fácilmente las páginas. Puede enviar mapas de sitio XML a Google para rastrear a través de Google Search Console (más información sobre esta herramienta a continuación).

Hay límites de tamaño para los mapas de sitio XML (50 000 URL). Aún así, las estrategias de SEO de medicina integrativa generalmente deberían preocuparse por asegurarse de que los mapas de sitio XML incluyan las páginas correctas, se actualicen automáticamente y se envíen a los motores de búsqueda.

Certificado SSL y seguridad

Un certificado SSL, o capa de sockets seguros, crea un enlace encriptado entre un servidor web y el navegador. Los certificados SSL son medidas de seguridad importantes para los sitios web y los componentes centrales de una estrategia de SEO, ya que Google los incluye como una señal de clasificación de la experiencia de la página. La presencia de un certificado SSL se indica mediante la "s" en el HTTPS que inicia la URL de una página. La mayoría de los navegadores mostrarán la conexión segura con un símbolo de candado en la barra del navegador.

Una medida de seguridad adicional que podrían tomar las clínicas de medicina integral es garantizar un entorno compatible con HIPAA, especialmente si el sitio web recopila información de salud protegida (PHI), como a través de formularios de generación de clientes potenciales.

Recopilación de datos y análisis: seguimiento de sus resultados

Los datos deben impulsar la estrategia de SEO para su sitio web. La información sobre qué páginas generan tráfico y las palabras clave para las que se clasifican esas páginas puede ayudarlo a tomar decisiones inteligentes de SEO sobre la optimización del contenido. Además, la supervisión de la experiencia de la página y otros problemas técnicos, como las páginas que no se indexan, puede ayudarlo a alertarlo sobre las soluciones técnicas que puede realizar.

En general, existen dos fuentes principales de datos para tomar decisiones de SEO: Google Search Console y Google Analytics.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta para webmasters que proporciona información sobre el tráfico orgánico de la Búsqueda de Google, así como sobre cuestiones técnicas de SEO. El informe de rendimiento puede mostrarle métricas como clics e impresiones (apariciones de búsqueda) para sus páginas y enumerar las consultas para las que se clasifican las páginas, incluida su posición promedio y su tasa de clics. Supervisar el informe de rendimiento de forma regular para detectar aumentos o caídas en el tráfico y diagnosticar las razones de los cambios debe ser parte de su estrategia de SEO continua.

El informe de páginas en Indexación (también conocido como informe de cobertura por los SEO) puede mostrarle cuántas páginas están indexadas o no. Este informe también puede explicar por qué las páginas no están indexadas, por ejemplo, si devuelven un código de estado 404, son 404 suaves o tal vez se han descubierto pero aún no se han indexado.

También puede buscar oportunidades de optimización en GSC; por ejemplo, las páginas marcadas como "Rastreadas - actualmente no indexadas" pueden necesitar mejoras. Además, puede usar la herramienta de inspección de URL para ver las páginas individualmente, incluido su estado de indexación, la fecha del último rastreo y la elección canónica de Google.

Ejemplo de informe de páginas de Google Search Console que muestra páginas indexadas y no indexadas.

Puede usar GSC para enviar mapas de sitio XML a Google, verificar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y evaluar señales de experiencia de página como Core Web Vitals. Puede verificar su sitio web en GSC mediante la verificación de dominio o la verificación de prefijo de URL. (La verificación del dominio es preferible porque incluirá todos los subdominios y las versiones HTTPS y HTTP del sitio).

Google analitico

Google Analytics (GA) mide datos sobre los usuarios de su sitio web. GA muestra métricas como usuarios, nuevos usuarios, sesiones, tasa de rebote, páginas por sesión y conversiones en un período de tiempo determinado. GA también desglosa el tráfico por canal, como búsqueda orgánica, búsqueda paga, social, directa y referencia.

Para el tráfico de búsqueda orgánico, mirar la fuente/medio puede ser útil para ver cuánto tráfico proviene de motores de búsqueda además de Google, como Bing y Yahoo. Es importante destacar que para las clínicas de medicina integral o alternativa que dependen del tráfico de búsqueda local, Google Analytics también puede mostrar las visitas de un perfil comercial de Google cuando se utiliza el seguimiento UTM.

Hay dos versiones de Google Analytics: Universal Analytics (UA) y Google Analytics 4 (GA4). UA expirará el 1 de julio de 2023 y dejará de procesar nuevos datos. Por lo tanto, es importante configurar y aprender GA4 lo antes posible. Mirar el ciclo de vida en Informes en GA4, por ejemplo, puede proporcionar instantáneas rápidas de información sobre la adquisición y el compromiso de los usuarios, como sesiones por canal o conversiones.

Conversiones que importan

Una conversión es una acción realizada por un usuario al final de su viaje en su sitio web. Para el SEO de medicina integrativa, el final del viaje del usuario puede ser enviar un formulario para programar una consulta o una cita. Las conversiones se pueden configurar y rastrear en Google Analytics.

A lo largo del viaje del usuario, un posible paciente también puede realizar microconversiones en su sitio web. Las microconversiones incluyen acciones como:

• Compartir un artículo de blog en las redes sociales.
• Siguiendo tu clínica en las redes sociales.
• Descargar un libro electrónico u otra forma de garantía de marketing.
• Viendo un vídeo.
• Hacer clic en un enlace en particular, como hacer una llamada telefónica a su clínica.

Tener demasiados tipos de conversiones en GA puede pintar un retrato desordenado del comportamiento del usuario, mientras que tener muy pocos puede no brindar suficiente información sobre cómo los visitantes usan su sitio web. En última instancia, el seguimiento de las conversiones correctas a lo largo del viaje del comprador es importante para que pueda detectar y solucionar posibles obstáculos en la ruta de conversión y atribuir los resultados a sus esfuerzos de SEO.

Tácticas locales de SEO para llegar a su mercado más cercano

Una estrategia integral de SEO implica administrar todas las formas en que su clínica de medicina integrativa es visible en las búsquedas orgánicas. Más allá de optimizar su sitio web para los resultados de búsqueda, también es importante optimizar otros tipos de bienes inmuebles en línea, en particular los resultados de búsqueda locales en los paquetes locales y las listas de mapas de Google. Para ello, deberá centrar su atención en el perfil comercial de Google de su clínica.

Perfil empresarial de Google: Bienes inmuebles SERP clave

Un perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business) es un perfil gratuito que su clínica puede usar para administrar su presencia en los listados locales y los resultados del mapa en la Búsqueda de Google.

Cuando un paciente busca su clínica explícitamente en la Búsqueda de Google, es probable que su perfil comercial de Google (GBP) aparezca de manera destacada en los resultados. Puede usar este perfil para mostrar su dirección y número de teléfono, enlace(s) para programar una cita, imágenes de su práctica, reseñas de pacientes y anuncios u ofertas.

Si un posible paciente busca un servicio que usted ofrece en su área local, es probable que Google muestre un paquete local con tres listados orgánicos de GBP. Optimizar su GBP para clasificar para búsquedas de intención local relevantes puede brindarle clientes potenciales y tráfico orgánico más allá de lo que su sitio web por sí solo podría proporcionar en los resultados de búsqueda tradicionales.

Principales factores de clasificación GBP y mejores prácticas

Como regla general, su perfil comercial de Google debe ser completo, preciso y contener tantos detalles como sea posible. Dicho esto, ciertos aspectos de las libras esterlinas desempeñan un papel en las clasificaciones, mientras que otros no.

Tener palabras clave en el título de su negocio es un factor de clasificación. Dicho esto, el título de su empresa debe reflejar con precisión el nombre de su clínica. Incluir palabras clave en el título de una empresa va en contra de las reglas de Google y podría resultar en una suspensión.

La categoría principal de su GBP también es un factor de clasificación. Es importante verificar dos veces que se haya seleccionado la categoría más precisa para su clínica. El enlace que apunta a su sitio web también afecta las clasificaciones. Muchas clínicas usarán su página de inicio, pero otras páginas, como una página de resumen de servicios, podrían ser más relevantes. Agregar parámetros UTM a los enlaces GBP le permite monitorear el tráfico en sus herramientas de análisis y probar diferentes enlaces.

La proximidad de la dirección de su clínica a los buscadores es un factor de clasificación, aunque uno no puede controlarlo. Un factor de clasificación sobre el que tienes cierto control son las reseñas. La recopilación de opiniones positivas y detalladas de los pacientes puede mejorar la clasificación en GBP de su clínica. Responder a las reseñas también es una buena práctica. Si recibe una reseña negativa, lo que sucede de vez en cuando, responder de la manera correcta podría cambiar la opinión del revisor y dar como resultado una calificación actualizada.

Colocar palabras clave en las respuestas de revisión, descripciones de servicios o la descripción de su empresa en GBP no afectará las clasificaciones. Es mejor escribir estas secciones de forma natural con la vista puesta en los detalles y la comprensión del usuario.

Si Google ya ha creado una GBP para su clínica, asegúrese de reclamar la lista y administrar quién tiene acceso a ella. Google o los usuarios pueden sugerir modificaciones de vez en cuando, por lo que es importante estar al tanto de cualquier cambio en su GBP y asegurarse de que la información sea siempre precisa y esté actualizada.

Construya la autoridad de su sitio web y mejore las clasificaciones

Convertirse en una autoridad en la web significa que su sitio web es una fuente de información de referencia en el espacio de la medicina integrativa. La autoridad no solo mejora la visibilidad de su marca, sino que también ayuda con las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Un objetivo de la estrategia de SEO de su clínica debe ser crear una autoridad temática para los servicios de medicina integral a través de contenido y enlaces de calidad.

Un sitio web de medicina integrativa debe generar confianza

En el espacio de la medicina integrativa o alternativa, un sitio web construye su autoridad temática en parte al establecer confianza con su audiencia.

Google implementa miles de actualizaciones en sus sistemas de clasificación de búsqueda cada año. Antes de enviar las actualizaciones en vivo, prueba la calidad de los resultados utilizando revisores humanos conocidos como evaluadores de calidad. Los evaluadores de calidad siguen un conjunto detallado de pautas para evaluar los resultados de búsqueda y los sitios web que se muestran.

Los conceptos fundamentales para las pautas del calificador de calidad son que los sitios web deben proporcionar contenido útil que muestre experiencia, autoridad y confiabilidad, particularmente para el contenido de Su dinero o Su vida. Una comprensión de las páginas YMYL y EAT es esencial para una estrategia SEO de medicina alternativa o integradora.

Tu dinero o tu vida (YMYL)

Las páginas que podrían afectar "la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios en el futuro" son consideradas Su dinero o Su vida por Google. Debido a que la medicina integrativa se relaciona con la salud, es un tema de YMYL. Comprender las implicaciones de tener contenido YMYL es particularmente importante para el SEO de medicina integrativa.

Las páginas de YMYL están bajo un mayor escrutinio por parte de los algoritmos de los motores de búsqueda para ofrecer datos cuantificables. Una indicación de contenido de baja calidad en el campo médico es cuando la información contradice el consenso científico. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.