Auditorías de enlaces internos: la guía definitiva, realizada por SEO y para SEO

Cuando pensamos en auditorías de marketing, a menudo pensamos en auditorías de contenido, PPC y vínculos de retroceso. Sin embargo, la auditoría de enlaces internos es una auditoría de marketing a la que deberíamos prestar más atención como SEO. Cuando se hace correctamente, esta es una auditoría vital que a menudo puede conducir a algunos de los resultados más rápidos que verá al ejecutar cualquier campaña de SEO.

Este artículo analizará las auditorías de enlaces internos, por qué son esenciales para el SEO y los diferentes tipos de enlaces internos. También lo guiaremos a través del proceso paso a paso para completar una auditoría de enlaces internos y le mostraremos capturas de pantalla importantes.

¿Qué es una auditoría de enlace interno?

Una auditoría de enlaces internos implica auditar la estructura de enlaces internos de un sitio web para garantizar que los enlaces internos estén bien organizados y ayuden con la navegación del usuario y el rastreo de los motores de búsqueda.

Cuando completa una auditoría de enlaces internos en su sitio web, puede identificar problemas como enlaces rotos, cadenas de redireccionamiento o páginas huérfanas que podrían ser valiosas para el SEO. Además, le ayuda a evaluar si la estrategia de enlaces internos de un sitio web en particular funciona bien para distribuir la autoridad de la página y mejorar la estructura del sitio.

Es una auditoría crucial que mejora la usabilidad de un sitio web, puede ayudarlo a mejorar su clasificación y garantiza que los usuarios tengan una excelente experiencia al navegar por él.

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno apunta a una página diferente dentro de su sitio web. A diferencia de los enlaces externos, que llevan a los usuarios a un dominio completamente diferente, los enlaces internos conectan varias páginas y recursos dentro del mismo sitio web.

Si desea obtener más información sobre los enlaces internos y cómo utilizarlos para su estrategia de SEO, consulte nuestra guía de enlaces internos.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?

No puedo enfatizar lo suficiente lo cruciales que son los enlaces internos para el SEO de su sitio web.

Una buena estructura de enlaces internos mejora la experiencia de los usuarios en su sitio web. Gracias a enlaces internos bien ubicados, los visitantes profundizan cada vez más en su contenido y (en general) permanecerán más tiempo y rebotarán menos. Estas señales de usuario ayudarán a mejorar la posición de su sitio en los motores de búsqueda.

Esto es especialmente cierto ahora que sabemos que Google utiliza datos de clics (como hemos especulado durante años) como parte de su algoritmo de clasificación.

Además de los beneficios de la experiencia del usuario, una excelente estructura de enlaces internos ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar sus páginas, lo que aumenta significativamente la visibilidad de su sitio en las SERP. Al utilizar enlaces internos, puede distribuir rápidamente la equidad de los enlaces en su sitio web.

¿Cuáles son los diferentes tipos de enlaces internos?

Antes de comenzar su auditoría de enlaces internos, debe conocer muchos tipos diferentes de enlaces internos. Cada uno tiene su propio uso exclusivo para ayudar a los usuarios a navegar por su sitio web y ayudar a los motores de búsqueda a descubrir su contenido, indexarlo y clasificarlo.

Los diferentes tipos de enlaces internos incluyen:

• Enlaces de navegación
• Enlaces de pie de página
• Enlaces de ruta de navegación
• Enlaces del cuerpo
• Enlaces de llamado a la acción

Cómo completar una auditoría de enlace interno

Veamos los pasos que deberá seguir para completar una auditoría de enlaces internos en su sitio web, incluidas capturas de pantalla cuando sea necesario.

Rastrea tu sitio web

El primer paso para cualquier auditoría de enlaces internos es rastrear su sitio web por completo utilizando una herramienta como Screaming Frog o Sitebulb. Si bien puedes hacer esto manualmente, si tienes un sitio web muy (y quiero decir muy) pequeño, casi siempre necesitarás invertir en una herramienta de rastreo, ya que te ahorrará mucho tiempo.

Antes de comenzar a rastrear su sitio web, debe asegurarse de que el rastreador de su elección esté configurado correctamente para rastrear los enlaces. Dentro de Screaming Frog, esto se encuentra en la sección de configuración de rastreo de su aplicación:

Una vez que se complete el rastreo, tendrá una lista completa de todas las URL accesibles en su sitio web, que luego podrá recorrer, una por una, para encontrar todos los 'enlaces de entrada' y 'enlaces de salida' de su sitio web.

Para contextualizar, en Screaming Frog, un enlace de entrada se refiere a enlaces en su sitio web que apuntan a la página en la que se encuentra actualmente, y un enlace de salida se refiere a enlaces de la página en la que se encuentra actualmente a otra página de su sitio.

buscar problemas

El siguiente paso es buscar problemas con sus enlaces internos. Durante una auditoría de enlaces internos, los tres problemas principales que se suelen encontrar son enlaces rotos, cadenas de redireccionamiento y enlaces a páginas que ya han sido redirigidas.

Enlaces rotos

El primer problema que suele encontrar durante una auditoría de enlaces internos de cualquier sitio web son los enlaces internos rotos. Por supuesto, también encontrará enlaces externos dañados, pero nos centraremos en los enlaces internos sólo para una auditoría de enlaces internos.

Afortunadamente, Screaming Frog hace que encontrar enlaces internos rotos en su sitio sea rápido y sencillo.

Simplemente haga clic en la pestaña 'Códigos de respuesta' dentro de su auditoría de Screaming Frog, seleccione 'Interno' y luego fíltrelo solo para mostrar enlaces que respondan con un código de 'Error de cliente interno (4xx)'. Esto le mostrará todos los enlaces internos rotos en su sitio web.

Luego puedes encontrar dónde están estos enlaces rotos precisamente en tu sitio web usando las pestañas "Enlaces entrantes" y "Enlaces salientes" en la parte inferior de tu auditoría de Screaming Frog:

Enlaces a páginas redirigidas

Otro problema que debe tener en cuenta son los enlaces de su sitio web que se envían a páginas que han sido redirigidas. Esto no es necesariamente un problema. Sin embargo, demasiados enlaces a URL redirigidas pueden causar problemas, principalmente con la velocidad a la que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar el contenido, ya que deben pasar por muchas redirecciones para llegar a la URL correcta.

Volviendo a todos los casos de redirecciones en nuestro rastreo de Screaming Frog:

Luego podemos hacer clic en cada enlace redirigido y encontrar dónde se encuentra en nuestro sitio usando el filtro de enlaces entrantes y salientes:

Como podemos ver en la captura de pantalla anterior, nuestra URL redirigida a nuestra publicación de blog sobre contenido ligero ha sido vinculada desde:

• Nuestra página de características.
• Nuestra publicación de blog sobre auditoría de contenido.
• Nuestra página de soporte.
• Nuestro blog post sobre los diferentes informes de SEOTesting.

Deberíamos ir a estas páginas, eliminar el enlace redirigido y reemplazarlo con el enlace correcto sin el redireccionamiento.

Cadenas de redireccionamiento

El siguiente paso es comprobar sus enlaces internos en busca de instancias de URL redirigidas y, especialmente, cadenas de redireccionamiento. Nuevamente, las herramientas de rastreo como Screaming Frog facilitan la búsqueda de todos los ejemplos de redireccionamientos en su sitio web.

La captura de pantalla anterior muestra cada instancia de un enlace interno redirigido en nuestro sitio web. La mayoría de ellos son redirecciones permanentes que contienen códigos de respuesta 301, pero también hay redirecciones temporales demostradas con un código de respuesta 302.

Desafortunadamente (al menos para esta guía), nuestro sitio web no contiene cadenas de redireccionamiento. Sin embargo, aún le mostraremos cómo encontrar cadenas de redireccionamiento si desea buscarlas en su sitio web.

Screaming Frog hace que sea muy fácil encontrar cadenas de redireccionamiento. En la misma sección en la que entramos para buscar casos de enlaces rotos, también puede ver casos de cadenas de redireccionamiento y bucles de redireccionamiento, como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

Evaluar la distribución de enlaces

También puede utilizar el rastreo de su sitio para evaluar la distribución de enlaces internos en su sitio web. Generalmente, cuanto más influyente sea la página para su negocio (y, por lo tanto, para sus usuarios), más enlaces internos debería tener.

Para mostrarle a Google (y a otros motores de búsqueda) que esta página es esencial, debe asegurarse de que muchos enlaces internos apunten a ella.

ScreamingFrog tiene una gran característica que puede ayudarte a hacer esto relativamente rápido. Si observa la sección principal de resultados de rastreo de su rastreo SF, puede usar la barra de desplazamiento horizontal para recorrer la mayor parte del camino. Luego será recibido con una columna de 'enlaces de entrada' para cada una de las páginas rastreadas. Entonces, es simplemente un caso de ordenar por páginas con la mayor cantidad de enlaces internos, como se muestra en esta captura de pantalla:

También notarás que hay una columna adicional que muestra la cantidad de enlaces internos únicos que tiene cada página. Esto es excelente ya que le brinda a sus datos una capa extra granular para considerar durante su análisis.

Buscar páginas huérfanas

Por otro lado, al evaluar la equidad de los enlaces en su sitio web, también debe identificar las páginas huérfanas. Una página huérfana es cualquier página de su sitio a la que no se puede acceder a través de ningún enlace interno, incluso si se puede acceder a ella a través del mapa del sitio de su sitio web.

Para encontrar páginas huérfanas en nuestro sitio web, primero debemos configurar nuestra configuración de rastreo para rastrear solo el mapa del sitio de nuestro sitio web. Si abrimos nuestra configuración de rastreo en Screaming Frog, podemos ingresar las siguientes configuraciones:

Esto garantizará que solo se rastree nuestro mapa del sitio.

Luego podemos ejecutar otro rastreo del sitio:

Desde aquí, podemos exportar el rastreo a una hoja de cálculo de Google, que solo mostrará las páginas huérfanas que Screaming Frog ha encontrado:

Optimizar el texto ancla

También podemos utilizar el archivo de rastreo de nuestro sitio web para examinar el texto ancla de todos nuestros enlaces internos. Nuevamente, este es un proceso que lleva mucho tiempo, pero es necesario, ya que el texto ancla ayuda a los motores de búsqueda y, lo que es más importante, a que los usuarios comprendan el enlace y por qué está allí. Es una de las mejores formas de permitir que los motores de búsqueda comprendan de qué tratan estas páginas.

El primer paso para hacer esto será rastrear su sitio web y encontrar la página cuya optimización de enlaces internos desea mejorar. Para este ejemplo, hemos elegido nuestra Introducción a Google Search Console:

A continuación, dirígete al panel de detalles en la parte inferior de tu rastreador y selecciona el botón "Enlaces entrantes". Esto mostrará una lista de todos los enlaces internos a esta página en particular. También notará que su rastreo también ha extraído el texto de anclaje para cada uno de estos enlaces internos.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, la gran mayoría del texto ancla de estos enlaces internos es "Google Search Console" y casi no hay variación. Esto es algo que podríamos considerar para mejorar la página. ¿Necesitamos empezar a variar el texto de anclaje? ¿Necesitamos cambiar parte de este texto de anclaje por algo más natural? Esto es algo que ahora podemos decidir como equipo, por lo que podemos hacer cambios y probar para ver si nuestros cambios tienen un impacto positivo o negativo.

Al optimizar el texto de anclaje para enlaces internos en sitios web, es necesario trazar una delgada línea entre la optimización excesiva y la insuficiente. Ambos extremos pueden perjudicar el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda. Afortunadamente, un enfoque estratégico y de sentido común puede lograr un buen equilibrio.

En mi opinión, la mejor práctica para escribir anclajes de enlaces internos gira en torno a ser reflexivo. Sin embargo, lo más importante es que debes recordar que estás escribiendo estos anclajes para las personas en tu sitio, no para los robots de los motores de búsqueda.

Escribe para la gente y los bots pronto te seguirán.

Apunte a la relevancia y la claridad, utilizando texto ancla que describa el contenido de la página vinculada y, al mismo tiempo, introduzca de forma natural algunas palabras clave relevantes. Digamos, por ejemplo, que estás enlazando a una página de tu sitio web sobre planes de marketing, pero la publicación del blog se centra en cómo redactar un plan de marketing. En lugar de simplemente escribir "plan de marketing" como texto ancla, simplemente dígale al usuario de qué se trata. En su lugar, escriba "cómo redactar un plan de marketing".

Una nota sobre la profundidad del clic

Analizar la profundidad de los clics en sus páginas más importantes es otro paso que puede observar durante sus auditorías de enlaces internos.

La profundidad de clics se refiere a la cantidad de clics que se necesitan para llegar a una página particular de su sitio desde la página de inicio. Las páginas enterradas más profundamente dentro de un sitio web son menos vistas por los usuarios y los robots de los motores de búsqueda.

Al asegurarse de que las páginas importantes de su sitio sean fácilmente accesibles (me refiero a unos pocos clics desde la página de inicio), puede mejorar su visibilidad, lo que puede conducir a una mejor participación del usuario y mejores clasificaciones para esa página.

Hay excelentes maneras de visualizar esto. ScreamingFrog le permite ver un gráfico de árbol de rastreo de su sitio, que puede usar para ver qué tan profundas están las páginas dentro de la arquitectura de su sitio. A continuación se muestra un ejemplo de un árbol de rastreo para el sitio de SEOTesting:

Priorizar problemas para su corrección

Estamos casi en la etapa de completar nuestra auditoría y uno de los últimos pasos que debe completar antes de solucionar los problemas que ha encontrado es priorizar el orden en el que solucionará los problemas.

Generalmente, conviene solucionar primero los problemas más importantes, ya que tendrán el impacto más significativo. Sin embargo, si algunos problemas requieren un tiempo mínimo, debe corregirlos primero. El orden en el que corrija errores y problemas después de la auditoría de enlaces internos dependerá de los recursos disponibles y del tiempo asignado.

Un enfoque estratégico para priorizar estas tareas podría ser utilizar el marco ICE, un método que a menudo se utiliza en diferentes tareas de marketing porque califica cada trabajo individual en función de su impacto, confianza y facilidad.

Primero, evalúa el impacto potencial de solucionar cada problema que haya encontrado. Haga preguntas como: ¿En qué medida esto podría mejorar la usabilidad de mi sitio? A continuación, evalúe su confianza en que estas correcciones le brindarán el resultado esperado. ¿Tiene pruebas o pruebas anteriores que respalden esto? Y finalmente, calcule qué tan fácil será implementar cada solución.

Luego, una vez que cada tarea tenga una puntuación asociada a cada sección dentro del marco ICE, puede promediarla y ordenar las tareas de mayor a menor importancia.

Si tiene dificultades, puede utilizar Screaming Frog como guía para saber qué problemas solucionar con urgencia, ya que proporcionan esta información:

Recuerde que Screaming Frog le mostrará todos los problemas, advertencias y oportunidades aquí. Debe filtrarlos usted mismo, ya que no hay forma de filtrar automáticamente los problemas específicos de sus enlaces internos.

Solucionar problemas

Ahora debe comenzar a trabajar para solucionar los problemas que ha encontrado. A medida que haya realizado esta auditoría, querrá anotar todos los problemas que encuentre para poder enviarlos a sus pares y partes interesadas en el orden de prioridad en el que deben solucionarse. Luego puedes moverlos y comenzar a corregirlos.

Si hay enlaces rotos, elimínelos o corrija las URL. Si ha encontrado cadenas o bucles de redireccionamiento, resuélvalos.

De manera similar, si ha encontrado enlaces a páginas redirigidas, puede cambiar estos enlaces internos a las URL redirigidas. Si ha descubierto páginas huérfanas, agregue algunos enlaces internos de páginas relevantes a estas páginas huérfanas para que también se puedan encontrar en su sitio, no solo a través del mapa del sitio.

Documentar cambios y crear pruebas de SEO

Como paso final pero crucial, debe documentar los cambios que realiza en su sitio y probar qué cambios realiza después de la auditoría de enlaces internos.

Esta es una excelente manera de realizar un seguimiento de los cambios que está realizando. También le permitirá revertir los cambios si ve resultados negativos, aunque esto es poco común ya que solucionará problemas con la estructura y jerarquía de enlaces internos de su sitio web.

Puedes hacer esto de la forma que más te convenga, ya sea a través de una hoja de cálculo en Microsoft Excel o Google Sheets. También puede hacer esto con el registro de cambios interno de su sitio, o si tiene una suscripción a SEOTesting, encontrará que el registro de cambios de su sitio se mantiene actualizado a medida que crea pruebas de SEO.

Cuando utiliza pruebas de SEO para cada cambio que realiza después de su auditoría de enlaces internos, estos cambios se agregarán automáticamente al registro de cambios de su sitio dentro de SEOTesting, lo que lo ayudará a usted (y al resto de su equipo) a realizar un seguimiento de los cambios que se han realizado. su sitio y qué impacto han tenido estos cambios.

También puedes utilizar la función 'Anotaciones' dentro de SEOTesting para tomar notas adicionales de lo que se ha hecho en tu sitio web:

Estas anotaciones se conservarán y podrá verlas como parte de los gráficos de su sitio/página/consulta:

A continuación se muestra un ejemplo de una prueba de SEO que completamos después de agregar 21 enlaces internos a esta publicación de blog en otras páginas del sitio web. Como puede ver, los resultados hablan por sí solos, aumentando significativamente la cantidad de clics orgánicos al artículo.

Terminando

Esta guía completa sobre auditorías de enlaces internos demuestra que dichas auditorías no son sólo un aspecto menor del SEO, sino la piedra angular de una optimización eficaz de los motores de búsqueda.

El uso estratégico de enlaces internos juega un papel fundamental en el éxito de cualquier campaña de SEO, desde mejorar la navegación del sitio hasta aumentar la autoridad de la página y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Herramientas como Screaming Frog y Sitebulb son invaluables en este proceso. Proporcionan información detallada que permite a los SEO optimizar la estructura de enlaces internos de sus sitios.

Una auditoría de enlaces internos es un paso fundamental para lograr todo el potencial SEO de su sitio web, ya sea abordando páginas huérfanas, cadenas de redireccionamiento o garantizando que sus páginas más importantes reciban la visibilidad que merecen.

Esta guía lo ha guiado a través de cada paso del proceso, asegurando que tenga el conocimiento y las herramientas para aprovechar al máximo sus enlaces internos.

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