Guía para principiantes de enlaces internos para SEO

Los enlaces son increíblemente importantes para el funcionamiento de Internet, esto incluye enlaces internos y externos. También vale la pena mencionar que los enlaces son un factor de clasificación de Google confirmado, lo que explica por qué Google presta tanta atención a los enlaces que llegan a su sitio, que provienen de su sitio y los enlaces internos entre sus páginas.

En esta guía, aprenderá por qué la construcción de enlaces internos puede tener un enorme impacto que conduce a más tráfico orgánico.

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno es un hipervínculo a otra página en el mismo dominio.

Estos enlaces ayudan a los usuarios y a los robots de los motores de búsqueda a navegar entre las páginas de su sitio web.

Los enlaces internos son muy valiosos para el SEO, ya que ayudan a pasar el PageRank entre las páginas de su sitio.

Los enlaces internos suelen tener la siguiente estructura HTML:

<a href="URL">Texto de anclaje</a>

Aquí está la explicación de los elementos:

• a : la etiqueta de anclaje es el código HTML para crear enlaces.
• href : el elemento que contiene la URL a la que desea vincular.
• URL : la dirección de la página a la que desea vincular.
• Anchor text : el texto en el que alguien debe hacer clic para acceder a un enlace.

Cuando enlazo a la guía gratuita de herramientas de investigación de palabras clave sobre SEOTesting, el HTML se ve así:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">herramientas gratuitas de investigación de palabras clave</a>

Enlaces internos vs enlaces externos

La principal diferencia es que los enlaces internos dirigen a los usuarios y rastreadores de motores de búsqueda a otra página en el mismo dominio, mientras que los enlaces externos apuntan a otro sitio web.

En términos de SEO, los enlaces internos permiten que el PageRank fluya entre otras páginas de un sitio, mientras que los enlaces externos ayudan a aumentar el PageRank de la página en el extremo receptor, si el enlace externo es dofollow.

Esto sucede cuando los backlinks (enlaces de un sitio que apuntan a otro) aumentan la autoridad del sitio que recibe el enlace.

En términos simples, Google ve los enlaces como votos.

Cuantos más enlaces tiene una página, más popular se considera.

Como regla general, las páginas con más enlaces se clasifican más alto en los resultados de búsqueda.

Otro propósito de los enlaces es dar atribución cuando se utiliza información de otra fuente (interna o externa).

Tipos de enlaces internos

Hay varios tipos de enlaces internos con un impacto SEO distinto.

Los enlaces del cuerpo (también conocidos como enlaces contextuales o enlaces editoriales) son los enlaces dentro del contenido principal de la página, incluidos el texto y las imágenes.

Los enlaces de navegación son enlaces del menú principal del sitio; por ejemplo, el enlace Blog de nuestro menú es un enlace de navegación.

Las migas de pan son enlaces que indican la ubicación de la página en la jerarquía del sitio.

Esto puede ser útil para que los usuarios y los rastreadores entiendan el sitio web.

Consejo profesional : siga las pautas de Google al agregar datos estructurados de migas de pan.

Los enlaces de pie de página son los enlaces en la parte inferior de una página.

El pie de página generalmente contiene páginas relevantes para el negocio que no son esenciales para la navegación, por lo tanto, no hacen el corte en el menú principal, por ejemplo, una página de contacto, términos y condiciones y políticas de privacidad.

El valor SEO de los enlaces de pie de página es discutible, pero la sensación general es que no tienen mucho valor.

En 2020, John Mueller dijo: "Entonces, con esta situación específica, generalmente lo que sucede aquí es que nos enfocamos en el contenido principal de la página . Y eso es algo que tiene sentido desde el punto de vista del usuario. Si tiene una página, generalmente te enfocas en lo que es realmente único acerca de esta página e ignoras el resto. Quiero decir, todavía la usas, pero te enfocas principalmente en el contenido principal".

Desde mi experiencia, los enlaces de pie de página tienen algún valor de SEO pero no son esenciales, y no hay evidencia de que dañen un sitio web cuando se usan con moderación.

En uno de mis sitios, tengo 1 artículo vinculado desde el pie de página, y Google Search Console los considera enlaces internos.

Como puede ver, el artículo en el pie de página tiene 61 enlaces, y la página con más enlaces internos que no está en el pie de página tiene 10.

En la industria SaaS, es muy común ver páginas de comparación en el pie de página.

Estas son páginas con gran relevancia para estos negocios, y los enlaces de pie de página pueden dar un poco de impulso al SEO y aumentar la exposición.

Los enlaces de llamada a la acción son los enlaces incluidos dentro de los botones, principalmente desde la barra lateral o los modales emergentes. El valor SEO de estos enlaces también es más bajo que los enlaces del cuerpo. Esto se debe en parte al hecho de que, en algunos casos, es posible que no enlacen a una página indexada en un sitio web. En su lugar, se vinculará a una página de registro para una prueba, por ejemplo.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para los usuarios?

Los enlaces internos son como un mapa para las personas que visitan un sitio web.

Sin ellos, sería imposible navegar por su sitio web sin un enlace directo a una página.

Los enlaces internos también sirven para dar contexto a la página a la que se está enlazando.

Por ejemplo, cuando vea un enlace con el ancla "proceso de optimización de contenido", puede estar bastante seguro de que lo llevará a una página sobre optimización de contenido.

Pero cuando ve el ancla "haga clic aquí", no tiene idea de en qué está haciendo clic.

El texto de anclaje es importante y Google dice que debe ser descriptivo.

Los enlaces internos ayudan a dar atribución y citar información utilizada de otra página que explica más un tema.

Puede ver esto en SEOTesting, donde nuestra guía de redireccionamientos enlaza con la guía sobre las preguntas más comunes sobre los redireccionamientos .

Los enlaces internos también se utilizan para dividir piezas largas de contenido en varias publicaciones de blog.

La anatomía de un sitio de marketing SaaS es un ejemplo de eso.

Transformaron un ebook en 7 páginas, lo que lo hace más fácil de digerir.

Esta técnica se conoce comúnmente como el método concentrador y radio, o haciendo uso de clústeres de contenido.

¿Por qué los enlaces internos son tan importantes para el SEO?

Los enlaces siguen siendo una de las cosas más importantes para el SEO, incluidos los enlaces internos.

Estructura del sitio web

Una estructura de sitio web bien definida ayuda a Google a comprender el contenido de un sitio y garantiza que todas las páginas estén vinculadas.

¡De esta manera evitas las páginas huérfanas, ya que son un gran no-no para el SEO!

Una estructura compatible con SEO hace que el PageRank fluya entre páginas y puede conducir a mejores clasificaciones.

Esto significa que los enlaces internos del sitio web actúan como un organigrama al agrupar las páginas relacionadas.

jerarquía de contenido

La jerarquía de contenido de un sitio web se parece a una pirámide con la página de inicio en la parte superior, seguida de las páginas de categorías o pilares y las publicaciones en la parte inferior.

Esta organización facilita el acceso a las páginas más importantes, y es por eso que tienden a recibir más enlaces.

Eso es importante para el SEO, ya que Google considera que las páginas con más enlaces son más importantes.

Esto también se aplica a los enlaces internos y explica por qué pueden tener un impacto positivo en las clasificaciones.

Le recomiendo vincular desde las páginas más bajas en la jerarquía del sitio a las de los niveles más altos, lo que también puede reforzar la autoridad del tema.

Contexto

El texto de anclaje del enlace interno da pistas a Google sobre el tema de la página.

Pero también consideran el texto circundante para interpretar el contexto de la página a la que se vincula.

Por eso, además de tener un texto de anclaje descriptivo, es una buena idea agregar un par de oraciones cerca del texto de anclaje que ayuden a explicarlo.

Ayuda a resolver problemas de canibalización

En SEO, la canibalización de palabras clave ocurre cuando más de una página en el mismo sitio apunta a palabras clave similares.

La canibalización de palabras clave es un problema, ya que divide la equidad de los enlaces, lo que tiende a producir clasificaciones más bajas.

Google ve el texto de anclaje como pistas sobre el contenido de una página.

Si tiene varias instancias del mismo texto de anclaje (en una sola página, o incluso en varias páginas), pero vincula a diferentes páginas en su sitio, es posible que esté enviando señales contradictorias a Google en cuanto a qué página es la autoridad temática para la palabra clave en el texto de anclaje.

Vincular a una sola página siempre que el texto del ancla sea relevante para esa página ayudará a evitar la canibalización de palabras clave.

Cómo utiliza Google los enlaces internos

Google utiliza enlaces para clasificar, descubrir y navegar sitios.

Si una página tiene vínculos de retroceso, podrán encontrarla y rastrearla, a menos que esté bloqueada por robots.txt.

Pero si una página no está enlazada desde ningún lugar, se llama página huérfana.

Estas páginas son básicamente invisibles para Google, a menos que se mencionen en el mapa del sitio.

Debido a esto, las páginas huérfanas son más difíciles de clasificar.

Es más probable que Google piense que una página es irrelevante si no tiene enlaces internos.

Si la página fuera importante, seguramente estaría enlazada desde algún lado.

Por lo tanto, los enlaces internos son cruciales para Google.

Hacer un buen trabajo al vincular todas las páginas del sitio ayuda a Google a comprender la conexión entre ellas.

Esto mejora enormemente las posibilidades de que su sitio se clasifique bien y aclara las cosas.

Cómo los enlaces internos ayudan a construir grupos de temas y silos

La jerarquía del sitio web y los silos de contenido son temas candentes de discusión en la industria de SEO.

Un silo de contenido es una forma de organizar, aislar y vincular páginas internas sobre un tema específico.

Como resultado, el contenido se divide en secciones que solo tienen enlaces internos a páginas dentro del mismo silo.

Este método se considera beneficioso para el SEO porque solo vincula a páginas estrechamente relacionadas y evita que el PageRank se pierda en páginas que no están relacionadas con el tema en cuestión.

También se cree que esto es bueno para los enlaces internos, ya que las páginas de cada silo enlazan con varias o todas las páginas del mismo silo, lo que garantiza que todas reciban enlaces.

Pero los silos de contenido son una idea terrible desde la perspectiva del usuario y del SEO.

El mayor problema es que la creación de silos no permite un proceso de enlace interno natural en el sitio.

Esto es especialmente malo porque es normal vincular a diferentes secciones del mismo sitio web.

Imagina que tienes un sitio web de jardinería separado en 3 silos: plantas, guías y herramientas.

El enlace desde la página sobre suculentas tiene sentido cuando mencionamos que son plantas adecuadas para jarrones pequeños.

Los silos también evitan que el jugo de enlaces fluya entre diferentes temas.

Es por eso que los silos no son una estrategia de SEO óptima.

La solución sería utilizar una estructura piramidal que permita una estructura de enlace interno más natural.

Los centros de contenido (también conocidos como grupos de temas) le brindarán los mismos beneficios que los silos sin limitar los enlaces internos. El uso de concentradores de contenido (también conocido como el método concentrador y radial) le permitirá escribir una gran cantidad de contenido bajo un tema general, por ejemplo, plantas, y vincular a diferentes piezas de contenido dentro del mismo tema general.

Mejores prácticas de enlaces internos

Las mejores prácticas de enlaces internos incluyen una combinación de estrategia y sentido común (es decir, hacerlo de la forma más natural posible).

no sobre use

Hemos establecido que los enlaces internos son esenciales y debe usarlos tanto como sea posible.

Pero, ¿dónde traza Google la línea? ¿Cuántos enlaces internos son demasiados?

¡La respuesta no está clara!

Google tenía una guía que recomendaba 100 enlaces o menos por página, pero Matt Cutts dijo en 2013 que no se preocupara por la cantidad de enlaces cuando la página agrega valor.

Esto significa que no hay un límite estricto, ya que Google quiere que las personas usen los enlaces con la mayor naturalidad posible.

Por lo tanto, no sorprende que sus empleados digan que puede "siéntase libre de vincular naturalmente dentro de su sitio", incluso si eso significa tener más de un enlace interno desde la misma página.

Google recomienda evitar "crear complejas telarañas de enlaces de navegación" que enlacen todas las páginas entre sí.

Vigila tu Consola de búsqueda de Google para comprobar si te golpean con una penalización.

Google puede hacerlo porque considera que sus páginas son spam al tener muchos enlaces.

Demasiados enlaces también pueden dañar la experiencia del usuario incluso sin una sanción de Google.

Recomendación: utiliza tantos enlaces como consideres necesarios sin forzarlos con ubicaciones poco naturales.

Mezclar texto de anclaje

El texto de anclaje es algo en lo que Google presta atención "para comprender de qué se trata la página a la que se está vinculando" y es algo que utilizan en su algoritmo.

Esto significa que el texto de anclaje de coincidencia exacta puede ayudar a que su página se clasifique mejor.

Énfasis en can porque no se garantiza que funcione el uso de una palabra clave como ancla.

De hecho, Google dice que debe evitar "usar un texto de anclaje extenso o excesivamente lleno de palabras clave solo para los motores de búsqueda".

Google desaconseja el relleno de palabras clave, no la repetición del mismo texto de anclaje en varias páginas.

Pero sigue siendo una buena idea usar variaciones de anclaje o palabras clave secundarias cuando sea posible.

Hacer esto podría incluso ayudar a que su página se clasifique mejor para las palabras clave de cola larga.

En el ejemplo del sitio web del jardín, puede usar las siguientes variaciones para la guía de plantas de interior:

• Plantas que prosperan en el interior.
• Obtenga más información sobre las plantas de interior.
• Las mejores plantas para mantener en el interior.

Recomendación: use variaciones de anclaje en todo el sitio en algunas páginas.

Agregar una sección de enlaces relacionados

Agregar una sección de publicaciones relacionadas al final o en el medio de su contenido es otra forma de aumentar la cantidad de enlaces internos.

Estos enlaces tienen algunos beneficios de SEO, y las principales publicaciones que lo matan en SERP lo hacen todo el tiempo.

Esta sección también beneficia a los usuarios cuando llegan al final de la página y tienen una lista seleccionada de publicaciones relacionadas con lo que acaban de leer.

En WordPress y la mayoría de los creadores de sitios web, es relativamente fácil agregar publicaciones relacionadas, por lo que hay pocas o ninguna excusa para no hacerlo.

Recomendación: agregue una sección de publicaciones relacionadas al final o en el medio del contenido principal.

Agregar una sección de "publicaciones relacionadas" o similar a su contenido también es una excelente manera de agregar enlaces internos a su contenido que están relacionados con su tema, sin parecer antinatural si se colocan incorrectamente dentro del contenido de la página.

Cómo auditar tu estructura actual de enlaces internos

¡Las auditorías de contenido son imprescindibles en SEO!

Es por eso que debe monitorear sus enlaces internos para mantenerlos en buen estado.

Pero no se preocupe si encuentra enlaces rotos o redireccionamientos innecesarios en su sitio.

Aquí se explica cómo solucionarlos.

Arreglar enlaces internos rotos

Los enlaces internos rotos son terribles, pero no se desespere, ya que son fáciles de encontrar con Sitebulb y ScreamingFrog.

En Sitebulb, haga clic en la pestaña "Enlaces" y busque "Estado de enlace interno".

Aquí puede encontrar rápidamente cuántos y qué enlaces están rotos actualmente.

Este sitio web no tenía enlaces internos rotos, ¡lo cual es algo a lo que debes aspirar!

En ScreamingFrog, el proceso también es sencillo:

1. Ejecute una auditoría.
2. Vaya a "Interno" y busque la columna "Código de estado".
3. Luego haga clic en cada enlace que tenga un código 4xx o 5xx y busque las páginas de referencia.

Arreglar redireccionamientos innecesarios

Los enlaces internos no deben pasar por redireccionamientos.

Puede encontrar instancias de esto en su sitio usando Sitebulb en la pestaña "Enlaces".

Este sitio web tiene 27 redireccionamientos en enlaces internos. Al hacer clic en el número, puedo ver dónde están y corregirlos para obtener el código de éxito 200 deseado.

En ScreamingFrog, puede usar el mismo informe anterior para encontrar redireccionamientos.

La única diferencia es que debe buscar las columnas "Código de estado" con códigos 3xx.

Luego seleccione las URL afectadas y vea las páginas de referencia en el panel inferior.

Cómo encontrar oportunidades de enlaces internos

Ahora que está familiarizado con todo lo relacionado con los enlaces internos, aprenderá cómo encontrar oportunidades para enlaces internos en su sitio.

Método 1: utilice los operadores de búsqueda de Google

Los operadores de búsqueda avanzada son una forma simple y gratuita de encontrar oportunidades de enlaces internos.

Todo lo que necesita es usar la siguiente expresión: sitio:[SuSitioWeb] "Su palabra clave o frase objetivo".

Esta expresión le dice a Google que solo muestre resultados de su sitio (operador de "sitio") que mencionen la palabra clave exacta (texto entre comillas).

De esta manera, puede mirar rápidamente las páginas que ya están indexadas y contienen la palabra clave.

A continuación, agregue los enlaces internos de esas páginas a la página de la palabra clave que desea clasificar. Esta puede ser una página existente que no se clasifica tan bien o una página nueva que está creando para orientar esta palabra clave.

Por ejemplo, si estuviera escribiendo una guía sobre cómo reparar un automóvil. Podría usar una búsqueda avanzada en Google, buscar todas las páginas de mi sitio que estén relacionadas con el servicio de automóviles y vincular estas páginas a mi nueva guía. Esto le dará un "impulso" muy útil cuando se publique por primera vez y puede ayudar a que se rastree, indexe y clasifique más rápido.

Consejo profesional : use variaciones de palabras clave para obtener más resultados y mezcle el texto de anclaje utilizado en los enlaces internos.

Método 2 - Sitebulb

Hay varias opciones para encontrar oportunidades de enlaces internos en Sitebulb.

Opción 1 : vaya a la pestaña "Enlaces" y haga clic en el gráfico "Enlaces internos entrantes seguidos".

En este caso, decidí mirar las páginas que tienen entre 1 y 5 URL de referencia interna.

También puede exportar estos datos a un archivo CSV para una mayor exploración.

Opción 2 : vaya a las sugerencias y busque "Solo tiene una URL de enlace interna seguida". Esto le mostrará una lista de URL con un solo enlace interno que apunta a ellas.

Puede profundizar más al ver los detalles de la URL de los enlaces entrantes.

De esta manera, puede ver el tipo de enlace (columna llamada ubicación) y el texto de anclaje utilizado.

Método 3 -ScreamingFrog

Ejecute una auditoría del sitio web en ScreamingFrog (pasos 1 y 2), vaya a la pestaña "Interno" (paso 3) y haga clic en exportar para obtener un archivo CSV (paso 4).

Ahora tiene un archivo con un montón de columnas, pero solo puede conservar:

• DIRECCIÓN.
• Indexabilidad.
• Enlaces.
• Enlaces internos únicos.
• Enlaces externos.

Ahora está listo para encontrar páginas que necesitan más enlaces internos (llamados Inlinks en ScreamingFrog).

Usé esto para encontrar rápidamente páginas con menos de 5 enlaces internos en las que puedo comenzar a trabajar y, con suerte, mejorar las clasificaciones.

Con suerte, esto le brinda toda la información que necesita sobre los enlaces internos y cómo se utilizan para SEO. Si está interesado en ver cómo SEOTesting puede ayudarlo con su SEO, tenemos una prueba gratuita de 14 días sin necesidad de tarjeta de crédito para registrarse.