Las 10 principales ideas de la Cumbre Internacional de Búsqueda de 2023

En octubre nuestro equipo de SEO y PPC asistió a la Cumbre Internacional de Búsqueda 2023 en el World Trade Center de Barcelona. Esta cumbre, diseñada a medida para expertos en tecnología de SEO y PPC, giró en torno a las últimas tendencias en marketing de búsqueda global.

La conferencia ISS fue sede de una mina de oro absoluta de talento en marketing digital y, con el espíritu de compartir conocimientos, le explicaremos lo que aprendimos y cómo podría darle forma a su plan de marketing para el próximo año.

Fuente de la imagen: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Consolidación de dominios

La consolidación de dominios fue un tema candente de conversación en la conferencia y fue el momento perfecto para nosotros mientras nos embarcamos en un gran proyecto de consolidación de marca.

Damien Robert, de Convatec, mencionó las principales razones para elegir la consolidación de dominios, todas ellas relacionadas con los KPI empresariales. Este proceso no solo aumenta la autoridad de dominio percibida, sino que también muestra coherencia de marca en todos los mercados y reduce los costos comerciales al escalar a nivel empresarial.

2. Migraciones de sitios web SEO

Disfrutamos de los ejemplos “buenos y malos” de migraciones de dominios de Nitin Manchanda, destacando proyectos exitosos como ASOS y Ray Bans, así como migraciones fallidas como Zando o Clarks.

Se hizo mucho hincapié en la importancia de involucrar a los SEO antes de iniciar la migración de un sitio, ¡algo que nuestros SEO técnicos saben muy bien! Tres etapas clave antes de implementar técnicamente una migración incluyen la preparación previa a la migración, el análisis de contenido y palabras clave, y una estrategia clara de mapeo de URL y redireccionamiento.

3. Iniciativas de SEO que generan ingresos

La cumbre de búsqueda también reforzó la importancia de las iniciativas de SEO que generen ingresos, que se pueden lograr identificando y mejorando los tipos de páginas que probablemente generen ingresos. Estos tipos de páginas serán diferentes para cada sitio web, ya sea de comercio electrónico o de generación de leads.

Algunos ejemplos comunes de tipos de páginas que generan ingresos incluyen páginas de industria, páginas de ubicación y resúmenes de estadísticas.

4. Experiencia de usuario de la página de destino

Kayleigh Dibble de Hotjar dio una gran charla sobre el diseño de páginas de destino para el éxito internacional, destacando la importancia de la localización, la traducción y la transcreación para proporcionar una mejor UX. Su charla también enfatizó la importancia del progreso sobre la perfección, un gran recordatorio para nosotros.

Las tareas clave para mejorar la UX de la página de destino global incluyen la localización del texto, las llamadas a la acción y todas las páginas vinculadas.

5. Control de calidad de los anuncios de Google

Para las campañas internacionales de PPC, se debe dar importancia al control de calidad, algo de lo que estamos orgullosos. En la cumbre se hizo referencia al concepto de "cultura nacional" de Geert Hofstede: es importante considerar las diferentes dimensiones culturales y cómo pueden ser utilizados como oportunidades de crecimiento.

Es esencial tener una herramienta de investigación de palabras clave en la que puedas confiar: ¡utilizamos Ahrefs!

6. Campañas PMAX de Google

Otra conclusión importante fue que Google recomienda combinar una campaña PMAX con campañas tradicionales, utilizando una estructura de cuenta saludable que tenga sentido. El uso de temas de búsqueda en campañas PMAX también debería generar un aumento directo en el tráfico y el rendimiento de las conversiones.

7. Contenido multimedia

Crystal Carter de Wix enfatizó la creciente importancia del contenido multimedia en las estrategias de búsqueda, ya que los usuarios buscan cada vez más una experiencia de búsqueda más rica a través de contenido de imágenes, video y audio.

Al atender a estos formatos de contenido, es importante tener en cuenta los matices culturales. Crystal compartió una anécdota divertida sobre la campaña alemana de Wix, aprovechando hábilmente una peculiaridad lingüística con un comercial humorístico que resonó bien en el mercado alemán.

8. Contenido emoji

Sara Fernández Carmona aportó un giro atractivo a la Cumbre Internacional de Búsqueda con su presentación sobre el uso de emojis en la búsqueda. Explicó que si bien Google indexa los emojis, estos no impactan directamente en las clasificaciones, lo que hace que su uso sea más una decisión estética.

Los emojis pueden resonar en nichos y audiencias específicas, pero es crucial considerar las interpretaciones culturales. Por ejemplo:

😇 El emoji del “ángel” sugiere muerte en China y, por lo tanto, se considera una amenaza.

🤘 El cartel de “rock on” implica adulterio en Italia y España.

💸 El emoji de “dinero volador” en Japón simboliza una pérdida financiera.

9. Variación de la intención de búsqueda

Miruna Hilcu, de Otova, destacó los matices en la intención de búsqueda en los diferentes mercados, utilizando las “baterías solares” como ejemplo.

En España, el término “baterías solares” tiene una intención comercial con la gente que quiere comprarlas. Sin embargo, en los Países Bajos este término es informativo porque allí no se suelen comprar baterías solares online. También es importante prepararse para cambios de intención a medida que evolucionan los mercados.

10. Factores de clasificación de Google

La Search Summit finalizó con una interesante sesión de preguntas y respuestas con Gary Illyes de Google. Gary compartió información sobre los factores de clasificación de Google, reforzando que el contenido es el factor de clasificación número uno. Con el aumento del contenido generado por IA, el enfoque de indexación de Google se volverá más selectivo.

También comentó sobre la evolución de la importancia de los enlaces en SEO: según Gary, los enlaces aparentemente podrían no estar entre los tres o incluso cinco primeros factores de clasificación en Google. ¡El jurado podría estar deliberando sobre eso!

Reflexiones finales sobre la Cumbre Internacional de Búsqueda 2023

¡Esto es un resumen de nuestras 10 ideas principales de la Cumbre Internacional de Búsqueda de 2023! Un agradecimiento especial a todos los organizadores y oradores que dieron vida a la conferencia.

Es reconfortante ver que nuestras estrategias se alinean con gran parte de los consejos de los líderes de las cumbres. Sin embargo, nos encanta realizar un seguimiento de las nuevas tendencias de SEO y las tácticas de PPC para garantizar que nuestras estrategias evolucionen constantemente de acuerdo con los desarrollos de la industria.

Descubra cómo nuestros servicios de contenido, PPC y SEO podrían ayudar a beneficiar a su negocio este año, con una estrategia de marketing personalizada que le ayudará a alcanzar los objetivos comerciales que le importan.

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