¿Qué son los anuncios intersticiales y cómo utilizarlos correctamente?

dieciséis

Si está utilizando un sitio web y de repente ve un anuncio de pantalla completa que se superpone al contenido de la página, se ha encontrado con un anuncio intersticial. Se están volviendo cada vez más populares debido a su relativa eficacia. Este artículo explicará los anuncios intersticiales, cómo funcionan y cuándo utilizarlos.

¿Qué es un anuncio intersticial?

Es un formato publicitario que cubre toda la pantalla del usuario en una página web del navegador. Sumergen completamente a los usuarios en el mensaje publicitario, a diferencia de los Banners que ocupan un lugar más pequeño o las ventanas emergentes que aparecen aleatoriamente. Por ejemplo, el anuncio puede aparecer mientras un usuario navega por un sitio web.

Ir al contenido ↑

¿Cómo funciona la publicidad intersticial?

El primer paso es que el usuario llegue a un sitio web. Una vez que abren la página, se envía automáticamente una solicitud a la red publicitaria del editor (por ejemplo, Adsterra) para enviar un anuncio intersticial.

La red publicitaria ya cuenta con una colección de intersticiales de diferentes anunciantes. Detecta el tamaño de la pantalla del usuario y busca una página intersticial que coincida con las dimensiones. El intersticial de escritorio o móvil no debe coincidir exactamente con el tamaño de la pantalla del usuario: cualquier cosa que se ajuste entre el 50% y el 100% del ancho de la pantalla y entre el 40% y el 100% de la altura está bien.

Por supuesto, las ofertas se realizan en la red publicitaria. Luego, la red envía el intersticial del anunciante con la oferta más alta al sitio web del editor. Una vez que el usuario realiza la acción requerida, por ejemplo, completar una misión en un juego, verá el contenido del anuncio intersticial en la pantalla de su dispositivo.

Ir al contenido ↑

¿Por qué los anunciantes deberían utilizar anuncios intersticiales?

El formato de anuncio intersticial ofrece muchas ventajas para los anunciantes, entre ellas:

1. Interesante

Este formato de anuncio es más atractivo que otros formatos porque ocupa toda la visualización del usuario. Proporciona una experiencia interactiva de fotografía o vídeo y es más probable que los lectores respondan a los anuncios intersticiales que a otros formatos.

2. Compatibilidad multiplataforma

El formato de marketing intersticial no discrimina. Funciona con todo tipo de dispositivos móviles y de escritorio. Puede encontrarlo en computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas con Android, iPhone y navegadores web. Esta compatibilidad multiplataforma permite a los anunciantes llegar a la mayor cantidad de espectadores posible.

3. Tasas de clics (CTR) más altas

Los anuncios intersticiales tienen tasas de clics más altas en promedio que otros formatos de anuncios, lo que brinda más oportunidades para que los anunciantes obtengan conversiones.

¿Cuánto pagan los anuncios intersticiales?

No existe una cantidad específica que un editor pueda ganar con los anuncios de pantalla intersticiales. Depende de muchos factores, incluido el público objetivo, el nicho de contenido y la red publicitaria. Por ejemplo, los anuncios de Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y otros países económicamente desarrollados y emergentes (por ejemplo, Brasil y Arabia Saudita) generan pagos más altos.

Algunos nichos de contenido también tienden a tener un mejor rendimiento que otros. Por ejemplo, los editores de Adsterra se benefician de las ofertas de juegos electrónicos, comercio electrónico, servicios públicos y citas promocionadas a través de anuncios intersticiales.

Según un estudio de Adnimation, el eCPM promedio de los intersticiales es 4 veces mayor que el de los anuncios de banner tradicionales. Según el mismo estudio, los anuncios intersticiales generaron a los editores un promedio de entre 7 y 62 dólares por mil.

Adsterra aumenta el potencial de ingresos de los editores al brindarles acceso a una red de lucrativos anuncios intersticiales. Nuestra plataforma conecta a los editores con más de 13 000 anunciantes, por lo que no falta inventario de anuncios para un sitio web.

Ir al contenido ↑

Mejores prácticas de anuncios intersticiales

• Utilice animaciones cuando sea posible . Los anuncios animados son más atractivos y generalmente ofrecen mejores resultados que los anuncios con imágenes estáticas. Puede utilizar animaciones de alta calidad para atraer la atención del usuario.

• Ofrezca descuentos y obsequios a los clientes . Son más eficaces para captar la atención del cliente que para proporcionar información insípida. Puede programar sus descuentos para convencer a los clientes de que no se pierdan algo valioso.

• Seleccione minuciosamente imágenes y elementos visuales . Es genial cuando tu imagen principal transmite un mensaje claro, y no es solo un patrón de fondo o una fotografía de archivo. Resalte el valor principal como en el siguiente ejemplo.

• Asegúrese de proporcionar un excelente llamado a la acción . No importa cuán atractivo sea su anuncio, algunas personas necesitan un pequeño empujón para actuar. Así que utilice verbos activos y ofrezca valor: "compre ahora", "obtenga un bono", "conviértase en VIP", etc.

Ir al contenido ↑

¿Cuál es la mejor frecuencia para limitar los anuncios intersticiales?

Los anuncios intersticiales son buenos, pero demasiados anuncios pueden alterar la experiencia de los usuarios y hacer que odien su marca y el sitio web por el que navegan. Los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios se muestren a intervalos saludables.

• Desde el punto de vista del anunciante, la mejor frecuencia de anuncios es 1 cada 24 horas, pero es posible aumentarla a 1 cada 12 horas.

• Desde el punto de vista del editor (si lo permite una red publicitaria), es mejor limitar los anuncios intersticiales a uno por hora para cada usuario único. Este momento garantiza que los usuarios no vean repetidamente los mismos anuncios.

Los anuncios intersticiales pueden dar excelentes resultados si los colocas bien. Los intersticiales de Adsterra no requieren ningún espacio fijo en su sitio web porque cubren toda la pantalla. Es más probable que los usuarios interactúen con el anuncio debido a la cobertura de pantalla completa y más aún cuando encuentran anuncios relevantes en nuestra red.

Si desea llegar a audiencias relevantes y convertir la mayor cantidad de usuarios en clientes potenciales y clientes, lea esta guía para configurar una campaña intersticial con Adsterra.

Anuncios intersticiales de Adsterra: obtenga todas las vistas y clics de destino

Ir al contenido ↑

Cosas que se deben evitar al lanzar campañas de intersticiales

A continuación se ofrecen otros consejos que los anunciantes deben tener en cuenta a la hora de colocar el formato de anuncio intersticial:

• Evite utilizar demasiado texto . Concéntrese en los elementos visuales sobre el texto porque juegan un papel más importante en la obtención de conversiones.

• Evite anuncios engañosos que puedan enojar a los usuarios y generar posibles consecuencias legales. Puedes ser creativo y pegadizo, pero seguir siendo creíble.

• Asegúrese de que todos los elementos de su campaña sean coherentes . Significa que los intersticiales deben coincidir en diseño y mensajes principales con su página de destino.

Ir al contenido ↑

Conclusión

Por encima de todo consejo para los anunciantes, deben elegir una red publicitaria confiable que los conecte con tráfico de alta calidad de editores confiables. Adsterra conecta marcas y compradores de medios con más de 28.000 editores altamente calificados que envían tráfico intersticial desde 248 geografías.

Los editores que quieran monetizar sitios web sólo tendrán que registrarse y obtener un código de anuncio de la barra social, que abarca todos los tipos de anuncios innovadores, incluidos los intersticiales.

Ir al contenido ↑

Preguntas más frecuentes