¿Está muerto el SEO?

¿Está muerto el SEO? La respuesta corta es no, y prácticamente todas las demás publicaciones de blog en Internet dirán lo mismo.

En lugar de solo hablar sobre los beneficios de la optimización de motores de búsqueda para sitios web, vamos a ver cómo ha cambiado la naturaleza del SEO en Google y cómo la influencia del SEO en términos de clasificaciones de búsqueda continúa fluyendo y refluyendo.

Hablaremos de Google en mente en su mayor parte simplemente porque es, con mucho, el motor de búsqueda más utilizado (88% de participación en el mercado de EE. UU.) y, por lo tanto, el más relevante para los propietarios de sitios web.

¿Qué es SEO? (brevemente)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso de marketing digital en el que las páginas del sitio web se optimizan de tal manera que puedan clasificarse de manera efectiva en los resultados de búsqueda de Google.

El objetivo principal del SEO es que las páginas web, ya sean páginas de productos, páginas de servicios, blogs u otras páginas de destino, se clasifiquen lo más alto posible en las páginas de resultados de Google (SERP).

Esto se hace a través de varias maneras.

Aquí hay una lista de los factores más importantes que se tienen en cuenta cuando el algoritmo del motor de búsqueda de Google determina quién sale primero.

• Seguridad del sitio: Google lleva mucho tiempo alentando a los sitios web a adoptar HTTPS, y los sitios que están protegidos de esta manera son preferibles a otros que carecen de medidas de seguridad.
• Velocidad de la página: las cuentas de Google calculan el tiempo que tarda una página en cargarse, premiando los sitios que son rápidos y castigando a los que no lo son.
• Facilidad para dispositivos móviles: el rendimiento de un sitio web en dispositivos móviles es un factor clave para el SEO: los sitios que están optimizados para el uso móvil se ven favorecidos en las clasificaciones de búsqueda.
• Autoridad de dominio: DA es una indicación de la "autoridad" de un sitio, que está determinada por la relevancia de un sitio para una industria/tema y su perfil de vínculo de retroceso.
• Copia rica en palabras clave: los motores de búsqueda escanean la copia de una página web para determinar si es relevante para el buscador; las páginas con copia que corresponden a palabras clave y términos de búsqueda se mostrarán en los SERP.
• SEO técnico: la copia en la página no es la única copia que importa. Los títulos, subtítulos y etiquetas alternativas de imágenes juegan un papel en el SEO.
• UX: el algoritmo de Google utiliza un programa de inteligencia artificial llamado RankBrain para estudiar las "señales" de la experiencia del usuario, como las tasas de clics orgánicos, el tiempo de permanencia y la tasa de rebote.
• Vínculos de retroceso: los vínculos de otros sitios que apuntan a las páginas de un sitio web son un identificador clave que ayuda a Google a comprender la legitimidad de ciertas páginas. Los backlinks de sitios con alto DA son más valiosos.

Publicación relacionada: El nuevo algoritmo de clasificación de búsqueda de Google y lo que significa para las PYMES

¿Qué quiere decir esto?

Como puede ver en la lista anterior, existen innumerables factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta al determinar la clasificación de las páginas.

Cada uno de estos está bien y vivo y se utiliza con el fin de clasificar el contenido para proporcionar a los buscadores los resultados más relevantes.

La pregunta, entonces, no es si el SEO está muerto, sino qué componentes que componen el SEO son los más importantes. ¿Y qué factores deberían ser señalados para que las empresas presten especial atención?

¿Está muerto el SEO?

Tomemos un breve momento para decir que debido a la importancia de todos estos factores en la clasificación del contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, el SEO ciertamente no está muerto de ninguna manera.

El SEO ha evolucionado para abarcar una mayor variedad de consideraciones que los motores de búsqueda tienen en cuenta al mostrar páginas a los buscadores.

Érase una vez, el algoritmo de Google era mucho menos sofisticado de lo que es hoy.

Esto llevó a que se aprovechara de varias maneras. Una de las técnicas más reconocibles que usaba la gente era el "spamming de enlaces", donde las personas publicaban enlaces a su sitio web en las secciones de comentarios, wikis o foros de otros sitios.

La intención de esto era crear un perfil de vínculo de retroceso positivo para su propio sitio al hacer que estos vínculos apunten a él desde otros dominios.

Desde entonces, Google y otros motores de búsqueda han trabajado arduamente para detener prácticas como estas, razón por la cual hoy en día todos los factores enumerados anteriormente son componentes clave en la clasificación de las páginas web actuales: al tener una variedad de factores que determinan las clasificaciones, los sitios tienen que adaptarse a una gama de señales positivas para tener éxito.

Cuando se trata de backlinks, específicamente, el spam de enlaces y otros atajos no son remotamente viables, ya que la intención del usuario, el dominio de referencia y dónde está anclado el enlace son indicadores importantes de si esos enlaces son legítimos o no.

En cualquier caso, dado que muchas formas más antiguas y rudimentarias de SEO se han quedado en el camino a favor de una mayor variedad de "señales" más sofisticadas, la optimización de motores de búsqueda sigue siendo un factor importante a considerar por los propietarios de sitios web.

¿Qué factores son los más significativos?

No hace falta decir que al optimizar el contenido del sitio para los motores de búsqueda, todas las señales que se evalúan deben optimizarse al máximo.

Esto abarca muchas consideraciones: ordenar las etiquetas alt, garantizar una copia rica en palabras clave, tamaños de archivo de imagen que no ralenticen la página, todos estos aspectos del SEO deben adaptarse para tener la mejor oportunidad de éxito.

Dicho esto, hay ciertos aspectos del SEO a los que los propietarios de sitios deben prestar especial atención.

En primer lugar, tener un texto excelente que los motores de búsqueda puedan identificar correctamente como asociado con el tema deseado y la intención de los buscadores es crucial y debe estar en lo más alto de la lista.

Habrá lectores que se encontraron con esta publicación de blog precisamente porque los motores de búsqueda determinaron que era relevante para su consulta de búsqueda, en este caso, el tema de si el SEO está muerto o no.

Otras consideraciones importantes para el SEO deben ser la autoridad de dominio del sitio y su perfil de vínculo de retroceso.

Estos dos están vinculados de muchas maneras. Los backlinks se refieren a enlaces de otros sitios que apuntan a sus páginas: cuanto mayor sea la autoridad de dominio del sitio de referencia, más valioso será el backlink.

Establecer un perfil de vínculo de retroceso sólido para un sitio web aumentará a su vez su autoridad de dominio, que Google y otros motores utilizan para determinar la legitimidad y la autoridad de un sitio web.

El propio Google, por ejemplo, tiene una puntuación de autoridad de 98 sobre 100, lo que significa que es probable que cualquier contenido que publique tenga una clasificación muy alta en comparación con los competidores con DA más bajos.

Una vez que estas prácticas de SEO se hayan optimizado, pase a las otras señales y asegúrese de que el sitio web tenga la mejor ventaja posible para ser clasificado favorablemente por los motores de búsqueda.

Línea de fondo

¿Está muerto el SEO? No por cualquier medida. La optimización de motores de búsqueda es hoy un aspecto central de las estrategias de marketing en línea para todas las empresas, grandes o pequeñas.

El SEO ha evolucionado y cambiado en los últimos años para incorporar más de 200 señales que se consideran al clasificar y la práctica en su conjunto sigue siendo crucial para obtener visibilidad para los sitios web.

El SEO no está muerto, y las organizaciones que tienen poca o ninguna estrategia para optimizar y clasificar su contenido web deberían considerar absolutamente incorporar una o consultar a una agencia para obtener más ojos y clientes potenciales para su empresa.

Impact ofrece servicios integrales de SEO y marketing administrado. Para obtener más información, visite nuestra página de Servicios profesionales de SEO y descubra cómo podemos encaminar su estrategia.