Mejores prácticas japonesas de SEO: cómo clasificarse alto en Japón

Japón tiene una población de 125 millones y un PIB per cápita de más de 40.000 dólares estadounidenses. Después de establecer un sitio web en inglés, muchas empresas consideran lanzar sitios web en japonés para expandir su base de clientes.

Aunque los principios básicos del SEO de Google se aplican independientemente de dónde se encuentren sus clientes objetivo, muchas marcas no logran localizar su enfoque cuando ingresan al mercado japonés, lo que lleva a un rendimiento de SERP deficiente y estrategias de orientación de palabras clave ineficaces.

En base a esta situación, decidí explorar algunas de las mejores prácticas para el SEO japonés.

Usuarios japoneses de Internet

Al estudiar las estrategias japonesas de SEO, primero debemos comprender cierta información básica sobre los usuarios de Internet japoneses, como, por ejemplo, ¿qué motores de búsqueda utilizan con frecuencia? ¿Qué dispositivos utilizan para buscar? ¿Cuáles son sus plataformas de redes sociales más utilizadas?

1. Motores de búsqueda japoneses

A partir de diciembre de 2022, Google se convirtió en el motor de búsqueda móvil más popular en Japón con una participación de mercado del 76,93 %. Le sigue Yahoo, que representa aproximadamente el 14,52% del mercado de buscadores móviles. Por lo tanto, Google y Yahoo! Japón son los dos motores de búsqueda más populares en Japón.

2. ¿Qué dispositivos utilizan los internautas japoneses para navegar por Internet?

Al igual que otros países del mundo, el número de usuarios que navegan por la web con dispositivos móviles en Japón aumenta continuamente. Sin embargo, según datos de We Are Social, más de la mitad (57,69 %) del tráfico del sitio web japonés todavía proviene de computadoras de escritorio, mientras que solo el 39,54 % proviene de dispositivos móviles. Vale la pena señalar que la participación del dispositivo en el tráfico del sitio web puede variar mucho según la industria. Aquí, solo discutimos la situación general.

Esto puede diferir de nuestra impresión: después de todo, hemos enfatizado la prioridad de los dispositivos móviles durante muchos años, y parece que todos tienen un teléfono móvil en nuestra vida diaria.

3. Redes sociales japonesas

Al planificar el SEO para sitios web japoneses, también debemos considerar cómo promocionar en las plataformas sociales y obtener más tráfico de las plataformas sociales.

Según los datos de DataReportal, a partir de febrero de 2022, YouTube se ubica como la plataforma de redes sociales más popular en Japón con una tasa de penetración del 81 %. Además, la red social local más popular en Japón es Line, con aproximadamente el 79,6 % de los usuarios japoneses en esta plataforma. Además, Twitter (58,2 %) e Instagram (47,7 %) también son populares en Japón. Tenga en cuenta que solo el 30,8% de los usuarios japoneses usan Facebook; esta plataforma no es particularmente popular entre los japoneses.

15 mejores prácticas para SEO japonés

1. Usa japonés

Si decides hacer SEO en japonés, definitivamente primero necesitas contenido en japonés. Tenga en cuenta que debe asegurarse de que la calidad de su contenido sea satisfactoria, ya que la traducción puede no ser suficiente; debe tener en cuenta las diferencias culturales.

2. Optimizar el dominio de nivel superior

Al alojar un sitio web japonés, debe considerar dos dominios de nivel superior japoneses diferentes: .co.jp y .jp. “.co.jp” está reservado específicamente para empresas registradas en Japón. Por lo tanto, para las empresas nacionales, el ccTLD (dominio de nivel superior con código de país) (dominios que terminan en .jp en Japón) suele ser la primera opción, ya que no requiere registrar una empresa en Japón, pero aun así puede ganarse la confianza de los usuarios japoneses. y por lo general clasifican más alto en las búsquedas japonesas.

Aquí hay algunos ejemplos que terminan con “.jp” o “co.jp”.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Si ya es una empresa global con una gran cantidad de backlinks de alta calidad y tráfico dirigido a su dominio .com, le recomiendo crear una subcarpeta separada para Japón, como www.example.com/ja/, para que pueda continuar Benefíciese de la autoridad de dominio y los enlaces del sitio original.

3. Ubicación del servidor de alojamiento: use servidores japoneses

La ubicación del servidor es el país donde se encuentra el servidor, y Google puede determinar la ubicación del servidor (país) a partir de la dirección IP. Según la documentación oficial de Google Search Central, la ubicación del servidor también parece afectar los resultados de búsqueda.

“En nuestra comprensión del contenido web, Google considera tanto la dirección IP como el dominio de nivel superior (por ejemplo, .com, .co.uk)”.

“ En ausencia de un dominio de nivel superior importante, a menudo usamos la dirección IP del servidor web como una pista adicional en nuestra comprensión del contenido”.

Por lo tanto, si es posible, lo mejor es utilizar servidores ubicados en Japón o alquilar servidores alojados.

4. Motores de búsqueda: Google y Yahoo! Japón

Esta mejor práctica puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo valiosos en el proceso de SEO japonés.

Como se mencionó anteriormente, Google y Yahoo! Japón son los dos motores de búsqueda más grandes de Japón. Sin embargo, desde 2010, Yahoo! Japón ha estado utilizando el algoritmo de Google para clasificar los resultados de búsqueda naturales. Esto significa que no necesita optimizar para los dos motores de búsqueda por separado. Cuando optimizas para Google, también estás optimizando para Yahoo. Por supuesto, en realidad, Yahoo! y los resultados de búsqueda de Google no son exactamente iguales. Esto se debe a que tanto Yahoo como Google tienen su propio contenido único.

5. Estilo de diseño de sitio web japonés

Los usuarios occidentales a menudo favorecen un estilo minimalista para el diseño de sitios web, pero el diseño de sitios web japoneses a menudo adopta el principio de "más es mejor".

Si observa sitios web japoneses populares, encontrará algunas características. Puede haber algunas diferencias entre las diferentes categorías de productos, pero aquí hay algunas características que pueden destacarse:

• Menos espacios en blanco en las páginas en comparación con los sitios web típicos de EE. UU. o Europa
• Uso frecuente de dibujos animados, manga o elementos “bonitos”
• Varios colores contrastantes utilizados dentro de un alcance pequeño
• El contenido tiene como objetivo proporcionar información para la toma de decisiones del usuario, en lugar de simplemente establecer conexiones emocionales, proporcionando una gran cantidad de información y datos técnicos.
• Los datos, las recomendaciones y las estadísticas tienen mayor prioridad en las páginas de destino para generar confianza con los usuarios.

Nota: la población de Japón está envejeciendo rápidamente y las preferencias de las generaciones mayores y jóvenes pueden diferir significativamente. Por ejemplo, los jóvenes japoneses pueden comenzar a preferir una estética de diseño web más occidental. Por lo tanto, al implementar el diseño web, es necesario comprender las necesidades de su público objetivo y observar las prácticas de sus competidores.

6. Elija cuidadosamente las palabras clave japonesas de SEO

El japonés tiene cuatro sistemas de escritura: hiragana, katakana, kanji y alfabeto latino. Por lo tanto, una palabra puede tener múltiples formas. Por ejemplo, si un usuario japonés quiere buscar sushi, hay seis formas de escribirlo: “すし (sushi)”, “スシ (sushi)”, “寿司 (sushi)”, “鮨 (sushi)”, “寿し (sushi)”, y “Sushi”.

Si bien el algoritmo actual de Google es lo suficientemente inteligente como para posiblemente considerar todos estos como la misma palabra, la mayoría de las veces, los resultados de búsqueda pueden diferir según las diferentes palabras clave. Además, aunque estas palabras tienen el mismo significado, sus volúmenes de búsqueda son diferentes.

7. Optimización en la página

Cuando se trata de la optimización en la página, como títulos, meta descripciones, encabezados, texto del cuerpo, texto alternativo de la imagen y enlaces internos, el SEO japonés básicamente no es diferente de cómo lo manejamos en cualquier otro país o región. Lo único que debemos recordar es que los caracteres japoneses son de doble byte, lo que afecta la longitud óptima de los títulos y las metadescripciones. La longitud óptima de los títulos y las metadescripciones está determinada por píxeles, pero aquí hay algunos estándares generales:

• Etiquetas de título: la longitud máxima del título que se muestra en los resultados de búsqueda es de 28 caracteres
• Etiquetas de meta descripción: alrededor de 90 caracteres que se muestran en los resultados de búsqueda de PC y alrededor de 49 caracteres en dispositivos móviles.

Consejo importante: dado que los japoneses consideran que la reputación de la marca es un elemento importante, considera colocar el nombre de tu marca al final de la etiqueta del título. Esto ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y les indicará a los buscadores que tiene una marca confiable, lo que ayudará a mejorar la tasa de clics de su página web.

8. URL

Dado que el contenido está escrito en japonés, parece natural crear direcciones URL en japonés. Sin embargo, en la práctica, nos encontramos con algunos desafíos. Si visita una URL como "https://www.google.com/search?q=日本语", si copia y pega esta URL, se codificará como "https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. El código compilado a veces es largo, ni fácil de recordar ni de compartir. En este caso, será mejor que utilice letras en inglés en las URL.

De todos modos, es aceptable usar URL que no estén en inglés para sitios web que no estén en inglés, y Google puede rastrearlos, indexarlos y clasificarlos. Además, el idioma utilizado en la URL no tiene impacto en la clasificación. Por lo tanto, puede elegir cualquiera de las dos formas según sus preferencias. Según mi observación, más sitios web japoneses usan caracteres latinos para las URL.

9. Conteo de palabras: más tiempo es mejor, pero depende del contenido

El recuento de palabras no tiene una relación directa con la clasificación SEO, pero el contenido más largo generalmente brinda más información para satisfacer las necesidades del usuario. Por lo tanto, cuando investigamos las páginas japonesas mejor clasificadas, encontramos que la cantidad promedio de caracteres japoneses en estas páginas es de aproximadamente 4000 a 5000, lo que equivale a aproximadamente 1600 a 2000 palabras en inglés.

Aunque el recuento de palabras es importante, escribir artículos largos sin sentido no te ayudará a mejorar tu clasificación. Si intencionalmente alarga el artículo o repite algún contenido para que sea difícil de leer, entonces, desde la perspectiva del usuario, un artículo conciso y fácil de entender será un mejor artículo.

10. Desarrolla una estrategia de contenido específica para Japón

Al escribir artículos y contenido para su sitio web japonés, asegúrese de escribir contenido que resuene con los usuarios japoneses. Mi punto es simple: intente crear contenido, sitios web y experiencias de usuario en torno a las expectativas de los japoneses.

En Japón, los artículos que comparten conocimientos y consejos son populares. Puedes intentar crear más de este tipo de contenido.

11. Concéntrate en los backlinks de Japón

Cuando comience su estrategia de SEO en Japón, concéntrese en obtener vínculos de retroceso de sitios web japoneses para aumentar su autoridad local. Puedes usar herramientas como Ahrefs para verificar qué enlaces externos tienen tus competidores japoneses e intentar "robar" algunos si es posible.

12. Usa etiquetas hreflang

Algunos webmasters pueden encontrar que a pesar de que han proporcionado una versión en japonés del contenido, su sitio web global en inglés ocupa un lugar más alto que su sitio web en japonés. La razón por la que esto sucede puede deberse a la falta de las etiquetas hreflang necesarias, lo que impide que Google comprenda que su sitio web japonés es para usuarios japoneses y su sitio web global en inglés es para usuarios ingleses.

Aquí hay un ejemplo: este es el sitio web japonés de Uber. Como puede ver, hay un montón de código de etiqueta hreflang multilingüe escrito así:

<enlace rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Este código es crucial para garantizar que Google reconozca esta página como el sitio web japonés. Debe aplicar este código correctamente a su sitio web global y sitios web multilingües.

Consejo importante: para los principiantes en SEO, usar las etiquetas hreflang correctamente puede ser todo un desafío. Por lo tanto, sugiero que los principiantes aprendan algunos conocimientos básicos y trabajen junto con el equipo técnico para agregar hreflangs a las páginas web. Una vez completada la adición, puede verificar si la etiqueta hreflang se agregó correctamente en Google Search Console. Por supuesto, algunas herramientas como Ahrefs también pueden descubrir errores a través de Site Audit.

13. Optimización SEO móvil

Aunque la búsqueda móvil en Japón progresa más lentamente que el promedio mundial, más del 40% (móvil + tableta) del tráfico del sitio web aún proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. En general, recomendamos un diseño web receptivo. ¿Qué es un sitio web receptivo? Los elementos de diseño del sitio web se ajustarán en tamaño según el dispositivo, brindando a los usuarios una excelente experiencia visual y de navegación.

14. Integra contenido y recursos de promoción

El marketing de contenidos y el SEO deben ir de la mano. Y hay muchas intersecciones entre SEO, PR, PPC, marketing por correo electrónico y redes sociales, de las que algunas marcas no se han dado cuenta. Debe planificar sus proyectos de manera más integral y alentar a los equipos (incluso si son agencias externas) a colaborar y compartir recursos. Al integrar contenido y recursos de promoción, puede ahorrar mucho tiempo en SEO y el contenido puede reutilizarse para diferentes canales de promoción.

Consejo importante: Promocione siempre su contenido de SEO en los canales de las redes sociales, atrayendo más tráfico a su contenido y aumentando las posibilidades de que se comparta. Esto también proporciona una sólida prueba social para cualquier persona que desee obtener más información sobre su marca antes de realizar una compra. Como mencionamos anteriormente, los canales sociales más populares en Japón son YouTube, Line y Twitter.

15. Realice un seguimiento de sus resultados y desarrolle planes de mejora

Al operar un sitio web, es esencial monitorear los datos del sitio web con regularidad. Estos son algunos elementos comunes de seguimiento de datos:

• Clasificaciones de palabras clave de su sitio web y competidores en Google y Yahoo
• Proporción de búsquedas de marca a búsquedas sin marca
• Tendencias generales del volumen de búsquedas en su mercado
• Palabras clave y temas de alto potencial (incluidos aquellos que no están incluidos actualmente en su lista de objetivos de palabras clave de SEO)
• Visitas al sitio, conversiones, páginas vistas, tasas de rebote, duración promedio de la sesión, ventas, etc.
• Donde los nuevos usuarios "dejan" antes de realizar una compra o completar un formulario de cliente potencial

Con los comentarios de los datos, puede optimizar continuamente su estrategia de SEO (incluidas las palabras clave, el contenido, el diseño, etc.).

Conclusión

Dado que el principal motor de búsqueda en Japón sigue siendo Google, podemos seguir adoptando las mejores prácticas de SEO de Google para optimizar los sitios web japoneses. Sin embargo, también vale la pena prestar atención a algunos problemas de SEO "localizados" en Japón enumerados en este artículo, especialmente la selección de nombres de dominio y ubicaciones de servidor, que deben "hacerse bien" desde el principio. De lo contrario, perderá tiempo y costos sin motivo alguno.

Las mejores prácticas de SEO en japonés enumeradas en este artículo pueden no ser exhaustivas, pero deberían proporcionar algunas ideas para los recién llegados al SEO japonés y servir como un buen punto de partida.