Componentes notables de una exitosa campaña nacional de SEO

El objetivo de cada empresa y marca es aumentar la rentabilidad, y atraer a más clientes es una de las mejores formas de aumentar los resultados. Las empresas emergentes y las corporaciones más grandes pueden usar Internet para atraer a una amplia audiencia y conectarse con quienes buscan sus productos o servicios.

Todas las empresas quieren que su nombre aparezca en la parte superior de los resultados de las consultas de los motores de búsqueda, y se pueden utilizar varios enfoques para lograr este objetivo. Sin embargo, es fundamental distinguir entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) nacional y local.

El público objetivo es el principal factor que diferencia una campaña de SEO nacional de una local. Las empresas que solo brindan sus servicios en una ubicación específica, como un instructor de Pilates en Baltimore o un dentista en Alexandria, enfocarían sus esfuerzos de SEO en la clasificación en su área local. Sin embargo, las empresas que brindan un servicio que se puede llevar a cabo a nivel nacional y las que tienen tiendas en línea que venden productos en todo el país necesitan una sólida campaña nacional de SEO para que su nombre llegue a la mayor cantidad posible de clientes potenciales.

Un breve desglose entre el SEO local y el SEO nacional

Muchas pequeñas empresas comienzan sus esfuerzos de SEO tratando de clasificar localmente, lo que sin duda es muy importante. Sin embargo, la clasificación local solo lo ayuda a expandir su alcance más allá de un área específica y poner su nombre en el escenario nacional. Con el SEO nacional, puede atraer a clientes más allá de su alcance inmediato y ayudar a hacerse un nombre en su industria, lo que puede ser particularmente útil si está buscando expandirse en el futuro.

También es útil si tiene productos que atienden a un público más amplio. Por ejemplo, si opera una tienda minorista en un pueblo pequeño, atraer a los miembros de su comunidad puede ser una prioridad principal. Sin embargo, la creciente popularidad de las compras en línea significa que también puede comercializar sus productos en todo el país con la campaña de SEO nacional adecuada.

Es importante recordar que el SEO nacional no es simplemente una versión ampliada del SEO local. Requiere un enfoque diferente a la clasificación en su área local, y hacerlo con éxito requiere habilidades más especializadas y métricas detalladas. La clasificación a nivel nacional puede ser muy competitiva, pero a menudo vale la pena el esfuerzo, ya que le permitirá promocionar su marca a nivel nacional y mejorar su percepción de marca. Esto puede ayudarlo a generar confianza entre los consumidores.

Pasos a seguir antes de una campaña nacional de SEO

Antes de embarcarse en una campaña nacional de SEO, querrá configurar un sitio web compatible con SEO, establecer objetivos para guiar sus esfuerzos y establecer un equipo de profesionales calificados para guiarlo hacia el éxito.

Desarrolle e implemente un sitio web compatible con SEO

El sitio web de su empresa es una de sus herramientas de marketing más poderosas, pero debe configurarse correctamente para que sea eficaz. Incluso el sitio más atractivo visualmente no hará mucho por usted si la gente no puede encontrarlo. Diseñarlo teniendo en cuenta el SEO nacional puede ayudar a que su sitio se clasifique bien.

Comience por optimizar la arquitectura de su estructura de URL, lo que puede ayudar a Google a comprender el contenido que publica y ayudar a los visitantes a encontrar la información que necesitan. Desea que los algoritmos que rastrean sitios web comprendan de qué se trata su sitio de inmediato. Use etiquetas de título con palabras clave, buenas meta descripciones y contenido fácil de leer.

La optimización de la velocidad del sitio también es esencial, ya que afecta directamente su clasificación. Las páginas que se cargan más rápido a menudo disfrutan de una tasa de rebote más baja ya que los visitantes pasarán más tiempo en su página. Los largos tiempos de carga de la página, por el contrario, proporcionan una experiencia negativa para los visitantes y son vistos desfavorablemente por el algoritmo de Google.

En estos días, es esencial asegurarse de que su sitio sea lo más compatible posible con dispositivos móviles, ya que un porcentaje cada vez mayor del tráfico web proviene de búsquedas móviles.

Establecer metas trimestrales y anuales

Un componente crucial del éxito en cualquier empresa comercial es establecer metas. Las campañas nacionales de SEO pueden beneficiarse significativamente del establecimiento de objetivos alcanzables y realistas de forma trimestral y anual.

Antes de comenzar, considere sus objetivos comerciales. ¿Está buscando crear conciencia de marca o está más enfocado en las ventas? ¿Espera promocionar sus servicios en una ubicación geográfica específica o está tratando de generar entusiasmo por un producto en particular? Las respuestas a estas preguntas deben guiar sus objetivos. Comience con objetivos más amplios y luego determine cómo el SEO puede contribuir a ellos.

Tenga en cuenta las pautas SMART al establecer sus objetivos. Este acrónimo se considera el estándar de oro en los negocios y establece que los objetivos deben ser:

• Específicos : Evite metas amplias; elija algo que proporcione una guía clara.
• Medible : sus objetivos deben ser medibles para determinar cuándo se han cumplido, como mejorar el tráfico en un 20 por ciento.
• Alcanzable : elige algo que esté a tu alcance. Es muy poco probable que un dentista local nuevo se clasifique como el número uno a nivel nacional como "mejor dentista", pero es posible que pueda obtener algunas palabras clave a largo plazo entre las 5 principales en su primer año.
• Relevante : los objetivos que elija deben estar al servicio de los objetivos finales de su negocio y debe asegurarse de que es el momento adecuado para perseguirlos.
• Con límite de tiempo : cada objetivo debe tener una fecha límite específica que logre un buen equilibrio entre motivar y alcanzar.

También es esencial establecer una combinación de objetivos trimestrales y anuales. Los objetivos trimestrales son excelentes para impulsar las tareas y decisiones diarias y obtener algunas ganancias rápidas que pueden motivarlo a seguir esforzándose, pero también debe trabajar hacia objetivos a más largo plazo al mismo tiempo.

Establezca un equipo dedicado de especialistas en marketing, desarrolladores y PM

Una campaña de SEO nacional efectiva requerirá un equipo dedicado de especialistas en marketing, desarrolladores y gerentes de proyectos que puedan dedicar el tiempo necesario para construir y escalar los esfuerzos de SEO de su empresa. La pericia y la experiencia de las partes que desempeñan estas funciones tendrán un impacto directo en el éxito de sus esfuerzos. Debe desarrollar listados de trabajo de alta calidad para atraer a las personas adecuadas a estos roles.

Si esto está fuera del alcance de su empresa, contratar una agencia de SEO para que se encargue de esta importante tarea puede ayudarlo a garantizar que sus esfuerzos se centren en el lugar correcto. Muchas pequeñas empresas encuentran que externalizar su campaña nacional de SEO a profesionales es una excelente inversión.

Cómo preparar eficazmente una estrategia nacional de SEO

Preparar una estrategia de SEO nacional efectiva es una tarea compleja que requiere una investigación profunda de palabras clave, un análisis de la competencia, una estrategia de marketing de contenido estratégico y una serie de herramientas que pueden proporcionar información y guiar mejoras.

Ejecute investigaciones detalladas de palabras clave basadas en la industria

La investigación adecuada de palabras clave es esencial para ayudar a que su sitio tenga una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda y ayudar a aquellos que necesitan sus servicios a encontrarlo. Existen numerosos recursos disponibles que pueden ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave, incluidos Google Analytics, Google Search Console y Google My Business, e informes de términos de búsqueda si utiliza Google Ads. Esto puede mostrarle el rendimiento de su sitio y los términos que la gente busca para encontrarlo.

Los sitios web de sus competidores también pueden señalar información valiosa. Evalúe las palabras clave que presentan en su sitio y los temas que tratan, y busque inspiración en sus publicaciones con mejor rendimiento. Esto puede guiarlo hacia los términos y problemas que se buscan en su industria.

Otro buen enfoque es centrarse en los beneficios y características de sus productos y servicios, ya que estas son palabras clave de alta intención que las personas probablemente usarán cuando busquen comprar.

Una vez que haya compilado una lista de palabras clave potenciales, puede ejecutarlas a través de herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush y Ahrefs, que lo ayudarán a encontrar más oportunidades relacionadas con estos términos, así como la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y otros datos que pueden orientar. sus decisiones sobre qué palabras clave buscar. Si no está seguro de por dónde empezar, incluso puede ejecutar los sitios de sus competidores a través de estas herramientas para encontrar nuevas palabras clave y oportunidades de términos de búsqueda.

Al elegir las palabras clave para orientar, es esencial seleccionar una combinación de palabras clave amplias y de cola larga. Si bien las palabras clave generales atraen una cantidad significativa de búsquedas orgánicas, la competencia por clasificar estos términos puede ser bastante alta. Las palabras clave de cola larga tienden a tener menos búsquedas, pero también son menos competitivas, lo que significa que su empresa puede clasificarse alto para ellas con relativa facilidad. Considere la diferencia entre la clasificación de una palabra clave como "estudio de yoga" frente a una más específica como "estudio de yoga para principiantes".

Algunas de las mejores palabras clave para empezar son las más fáciles y buscadas, con una cantidad decente de volumen y una competencia relativamente baja. Estos se consideran frutos al alcance de la mano y pueden ayudar a impulsar sus esfuerzos de SEO mientras espera ganancias a largo plazo en palabras clave más competitivas.

A continuación, puede trazar un plan de contenido que incluya las palabras clave que se orientarán y la URL y la estructura del encabezado que utilizará antes de pasarlo a los redactores de contenido.

Realice un análisis de brechas frente a la competencia

Un análisis de brechas de contenido puede ayudarlo a encontrar los agujeros que faltan en el contenido de su sitio web existente para que su contenido general sea más conectado y completo.

Sin embargo, también debe dar un paso más al observar lo que están haciendo sus competidores y ver cómo se compara su sitio. No debe copiar su estrategia exactamente, pero este análisis puede ayudarlo a identificar brechas en su enfoque para encontrar áreas donde las mejoras pueden darle una ventaja.

Crear y planificar una estrategia de marketing de contenido estratégico

Use su investigación de palabras clave para guiar el tipo de contenido que incluirá en el sitio web de su empresa. Administrar contenido puede ser una tarea importante, especialmente para las pequeñas empresas que tienen poco tiempo. Crear un calendario y usar herramientas para programar la publicación de contenido por adelantado puede facilitar un poco la tarea.

El contenido que cubre un tema específico con gran detalle es uno de los enfoques más efectivos para el SEO nacional. Google favorece el contenido en profundidad sobre las publicaciones de blog más cortas, ya que esto tiende a ser más útil para los lectores. Además de atraer vínculos de retroceso editoriales y tráfico más naturales gracias a la mayor cantidad de palabras clave que se incorporarán de forma natural, también puede atraer acciones en las redes sociales y obtener una clasificación más alta.

¿Es la primera vez que crea una estrategia de marketing de contenidos y no sabe por dónde empezar? Te tenemos cubierto.

Asegúrese de que las citas en línea actuales tengan información comercial correcta

Las menciones existentes en línea de su empresa son muy poderosas, pero debe asegurarse de que se mantengan actualizadas. Son fundamentales para ayudar a que su sitio se clasifique localmente, lo que también puede ayudar a construir su reputación nacional.

Si tiene varias ubicaciones comerciales físicas, esto puede requerir trabajo; Los servicios de terceros pueden ayudar a administrar las citas en múltiples plataformas. Si los está creando manualmente, mantenga registros de dónde están y cómo hacer cambios cuando sea necesario, como cuando cambia el número de teléfono, la dirección o el sitio web de su empresa. Si encuentra inexactitudes o información desactualizada, corregirlos debe ser una prioridad.

Configurar cuentas de Google Analytics, Google My Business y Google Search Console

Las herramientas adecuadas pueden marcar la diferencia en el éxito de sus esfuerzos nacionales de SEO. Antes de comenzar a poner en práctica su estrategia, configure cuentas con las siguientes herramientas útiles:

• Google Analytics : Google Analytics ofrece una amplia gama de información sobre su sitio web, incluidos objetivos y monitoreo de audiencia, visualizaciones e informes personalizados sobre métricas como páginas vistas, tasas de rebote y conversiones.
• Google My Business : esta función gratuita de Google puede ayudarlo a aumentar la visibilidad de su empresa y aumentar las posibilidades de aparecer en los servicios de Google, como Búsqueda y Maps. Ayuda a atraer clientes a negocios que tienen una ubicación física.
• Consola de búsqueda de Google : anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google, esto puede ayudarlo a comprender cómo el motor de búsqueda de Google interactúa con su sitio web y ofrece informes de vitales web principales, monitoreo de palabras clave y problemas de seguridad e informes de velocidad del sitio web, entre otras funciones.

Factores importantes a considerar al ejecutar una campaña nacional de SEO

A la hora de llevar a cabo una campaña nacional de SEO, se deben tener en cuenta los siguientes factores.

Publicación de contenido de manera consistente

El contenido digital es la mejor manera para que la mayoría de las empresas se descubran en línea en cualquier nivel, pero principalmente a escala nacional. Si su pequeña empresa ya domina el SEO local, su sitio puede estar lleno de contenido dirigido a su área geográfica. Sin embargo, como parte de una campaña nacional de SEO, deberá agregar más contenido independiente de la geografía con regularidad. El contenido nacional, a diferencia del contacto local, se puede desarrollar una vez y debe continuar brindándole beneficios a largo plazo. Sin embargo, desarrollar y promover requiere más experiencia y habilidades de escritura sofisticadas.

Si bien es útil trazar una estrategia de contenido por adelantado, tenga en cuenta que el mejor enfoque de contenido para su negocio evolucionará a medida que su sitio obtenga más visitantes. Notará las palabras clave que funcionan bien para usted, y puede ser muy beneficioso volver a comercializar esas palabras clave en otras plataformas, como las redes sociales.

Supervisar y mejorar continuamente el SEO en la página

El SEO se trata de un progreso continuo, por lo que debe monitorear constantemente su SEO y realizar cambios según sea necesario. Hay muchas maneras de mejorar el SEO en la página, desde administrar etiquetas de metadatos hasta optimizar palabras clave e imágenes.

Realización de auditorías SEO periódicas

Las auditorías regulares de SEO son la mejor manera de garantizar que sus esfuerzos sigan dando sus frutos. Google ajusta constantemente su algoritmo, y las estrategias de SEO utilizadas por sus competidores también pueden afectar su clasificación. Por lo tanto, es vital verificar su desempeño regularmente para identificar cuándo se pueden necesitar nuevos enfoques. Aquí hay una breve descripción de algunas de las herramientas de SEO que pueden ayudarlo en sus esfuerzos nacionales de SEO:

• Consola de búsqueda de Google : esta herramienta puede ayudar a su empresa a mejorar el rendimiento de su sitio web al proporcionar información sobre el tráfico de búsqueda de su sitio y las consultas que llevan a las personas a este sitio. También puede ayudarlo a solucionar problemas del sitio web y tener una mejor idea de cómo las búsquedas de Google ven e interpretan las páginas de su sitio. También dispone de vídeos formativos que explican cómo sacarle el máximo partido a la herramienta.
• Google Analytics : si bien Google Search Console puede brindarle mucha información, Analytics puede ayudarlo a analizar datos para ayudarlo a informar mejor sus decisiones. Le permite medir el éxito de sus esfuerzos de marketing y estrategia de contenido para que pueda realizar cambios que obtengan resultados.
• Otro software de SEO : aunque comprender cómo Google ve su sitio es extremadamente valioso, existen plataformas de software de SEO de terceros que también pueden proporcionar información útil. Las plataformas como Moz y SEMRush pueden ayudarlo a investigar palabras clave y competidores, rastrear clasificaciones, analizar vínculos de retroceso y auditar su sitio.

Creación de vínculos de retroceso relevantes y de alta autoridad

Puede impulsar sus esfuerzos de SEO mediante la creación de vínculos de retroceso relevantes y de alta autoridad que mejoren la autoridad de su dominio y ayuden a construir su marca. Considere ponerse en contacto con blogueros, periodistas y otras personas que puedan publicar contenido relevante y vincular a su sitio u ofrecerse a escribir publicaciones de invitados para ellos. Crear un informe de la industria y compartirlo con otras publicaciones es otra buena manera de obtener vínculos de retroceso. Considere pedir a los podcasts de la industria que lo presenten, ya que es probable que lo vinculen cuando promocionen su episodio.

Permanecer activo en las redes sociales y responder a las reseñas en línea

Si bien es posible que las redes sociales no contribuyan directamente a la forma en que los motores de búsqueda clasifican su contenido, el intercambio de enlaces en las plataformas de redes sociales puede aumentar la exposición de su marca de una manera que pocos otros enfoques pueden hacerlo, y esto influirá en su SEO. Una presencia efectiva en las redes sociales puede mejorar indirectamente su visibilidad de búsqueda y clasificaciones a través de métricas sociales y señales como acciones, comentarios y me gusta.

Por lo tanto, su marca necesita permanecer activa en las redes sociales. Supongamos que su marca crea contenido de alta calidad que aporta valor a su audiencia y conecta con los lectores. En ese caso, incluso puede encontrar que algunos de sus consumidores se conviertan en defensores de su marca al interactuar con su contenido y compartirlo con sus seguidores y amigos.

Recuerde que es más probable que se comparta contenido de alta calidad, y puede usar íconos y enlaces sociales para hacer que el contenido de su sitio web sea fácil de compartir para los usuarios. Fomente el compromiso y la conversación haciendo preguntas o solicitando comentarios. También es fundamental optimizar los perfiles de redes sociales de tu negocio.

Asegúrese de estar al tanto de las reseñas en línea que recibe su empresa y de responderlas. Google for Small Business informa que los consumidores ven a las empresas que responden a sus reseñas como 1,7 veces más confiables que aquellas que las ignoran. Debe responder a las críticas positivas y negativas por igual.

Por ejemplo, puede reconocer una revisión positiva con un rápido "gracias". Si la reseña proviene de un comprador en persona, podrías decir: "¡Esperamos volver a verte pronto!".

Las revisiones negativas pueden ser más difíciles de responder. Es importante responder a estas revisiones con prontitud y permanecer profesional y cortés durante toda la conversación. Por difícil que sea, evita tomártelo como algo personal y no te pongas a la defensiva. Asegúrese de entender completamente lo que el cliente está tratando de decir antes de responder.

Si cometió algún error, sea honesto al respecto y describa los pasos que ha tomado o piensa tomar para corregir la situación. Si la revisión negativa es la primera vez que escucha sobre la queja de un cliente específico, pídale que lo llame o le envíe un correo electrónico para que pueda tratar de resolverlo uno a uno. Por último, firma con tu nombre o tus iniciales para que todos puedan ver que una persona natural se toma en serio las preocupaciones de un cliente.

Análisis de tasas de rebote, tiempo en la página y métricas de conversión

Si bien la combinación precisa de métricas que las empresas deben considerar puede variar según sus objetivos y el tipo de negocio, siempre se deben priorizar dos métricas específicas para el SEO nacional: la tasa de rebote y el tiempo en la página.

La tasa de rebote indica cuántos usuarios ingresan a su sitio en una página en particular y luego lo abandonan sin realizar más acciones. Una tasa de rebote alta puede no ser mala en un sitio con una sola página, pero puede indicar que no está involucrando adecuadamente a su audiencia o no los está moviendo hacia abajo en el embudo de ventas en sitios más grandes. Si tiene una página con una alta tasa de rebote, averigüe si el contenido es una buena combinación para el marketing utilizado para atraer a las personas a la página y si proporciona caminos fáciles hacia el siguiente paso que desea que tomen los visitantes.

El tiempo en la página, como su nombre lo indica, mide cuánto tiempo pasa un usuario en una página en particular y Google lo utiliza para ayudar a determinar qué tan bien funciona su sitio. Las personas que pasan más tiempo en las páginas tienen más probabilidades de convertirse en clientes de pago. Un alto tiempo en la página muestra que las personas interactúan con su contenido y se quedan el tiempo suficiente para seguir su llamado a la acción potencial. Un tiempo bajo en la página indica que su contenido necesita ser revisado.

También debe analizar las tasas de conversión de SEO relevantes para su negocio. Las métricas de conversión de SEO indican el porcentaje de visitantes de su sitio que realizan una acción que los mueve al siguiente paso en su viaje de cliente, ya sea que eso signifique completar un formulario para solicitar más información sobre sus servicios o realizar una compra.

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