Elementos clave de un diseño de página de destino eficaz

¿Sabía que su página de destino podría afectar la forma en que un usuario interactúa con su sitio web?

Las páginas de destino tienen una sólida tasa de conversión promedio del 9,7%. Sin embargo, el diseño correcto puede hacerlo mucho más valioso en su estrategia de marketing.

Las páginas de destino suelen ser lo primero que ven los usuarios cuando interactúan con su página. Tienes menos de un minuto para causar una buena impresión. Invertir algo de tiempo y reflexión en el diseño de su página de destino puede hacer que esos segundos cuenten.

Entonces, ¿cómo se crea una página de destino que genere conversiones? A continuación se presentan algunos elementos cruciales que toda página de destino necesita.

Cree contenido centrado en el usuario

Su sitio web y sus páginas deben atender a su público objetivo. Piense en sus productos o servicios y en el grupo demográfico que desea atraer. Su público objetivo será un factor determinante para cada decisión creativa que tome.

Una de las mejores cosas de las páginas de destino es que puedes utilizarlas para orientar tu contenido. Entonces, al diseñar una página de destino, piense en cómo puede utilizarla a su favor. Ponte en el lugar de tu cliente y pregúntate qué quieres ver.

Cuando los usuarios escanean un sitio web, a menudo comienzan desde la parte superior izquierda y luego avanzan hacia abajo y hacia la derecha. Úselo a su favor al diseñar todos sus elementos de diseño.

También desea que su diseño y mensajes se adapten a su público objetivo. Si vende artículos cosméticos, es posible que desee que su página se vea limpia y femenina.

Titulares sencillos

Su título estará al frente y al centro de su página de destino y, a menudo, es lo primero que notarán los usuarios. Desea comenzar con un título sólido y convincente. Los lectores deben poder comprender de inmediato lo que intenta ofrecer.

También ayuda que el título sea atractivo para captar el interés.

Los titulares de una sola palabra pueden ayudarle a lograr una apariencia minimalista, pero son vagos y no aportan mucho valor. Sin embargo, tampoco querrás que el título sea demasiado largo, ya que puede hacer que la página parezca menos cohesiva. De seis a ocho palabras es el punto óptimo y estos titulares suelen tener un CTR más alto del 21%.

Si cree que a su título le falta algo, puede agregar un título de respaldo. Esto mantiene su título principal atractivo y simple, pero también le brinda más espacio para la persuasión. Puede entrar en más detalles sobre los productos o servicios que intenta ofrecer.

Optimizado para la velocidad

La mayoría de los usuarios en línea no esperan a que se cargue un sitio web. El propósito de una página de destino es convertir a los usuarios. Sin embargo, si el tuyo tarda más de tres segundos en cargarse, podrías perder clientes. Una tasa de rebote más alta también podría perjudicar su clasificación de búsqueda orgánica.

Descubra el rendimiento de su página utilizando Google PageSpeed ​​Insight. Esta herramienta calificará el rendimiento de su página en computadoras de escritorio y plataformas móviles.

Un factor que puede afectar la velocidad de carga de una página es el exceso de medios. Tener demasiadas imágenes o vídeos en una sola página obliga a su servidor de alojamiento a trabajar más. Una manera fácil de solucionar este problema es optimizando sus imágenes.

Comprimir imágenes puede ser de gran ayuda para mejorar la velocidad de carga. También puede esperar evitar redireccionamientos innecesarios. El almacenamiento en caché también puede aumentar la velocidad de carga, ya que minimiza el esfuerzo necesario para cargar una página.

Si nada de esto ayudó, podría ser el momento de buscar un nuevo servidor de alojamiento. Su proveedor juega un papel importante en el rendimiento de su sitio web, así que invierta en su alojamiento.

Atender las preocupaciones de los usuarios

La gente busca soluciones en Internet, así que no pierda el tiempo. Al describir su producto o servicio, aborde sus inquietudes. Las emociones son una herramienta poderosa en marketing, así que aprovéchalas para crear una página de destino eficaz.

Un sentimiento de esperanza o un fuerte deseo puede llevar a más usuarios a realizar la acción deseada. Sin embargo, existe una delgada línea entre hacer una promesa y endulzar una idea. Una página de destino puede convertir a los usuarios, pero no siempre garantiza su fidelidad.

Así que no hagas falsas promesas. En su lugar, indique claramente qué inquietudes está tratando de abordar. Asegúrese de que los usuarios puedan distinguirlo de otros productos y vean su valor.

Generalmente aquí es donde entra en juego una propuesta de venta única. Su PVU es lo que lo distingue de otros competidores. Deje esto claro en su texto e intente incorporarlo en su título principal.

Ser honesto acerca de su PVU le ayudará a establecer expectativas claras.

Colores de marca efectivos

El color es una poderosa herramienta en psicología y marketing. Diferentes colores en varios tonos y matices pueden influir en determinadas emociones. Los colores que elijas pueden afectar la forma en que un cliente potencial percibe tus productos o servicios.

Descubra qué cualidades desea resaltar y encuentre el color que las comunique mejor. Por ejemplo, el azul evoca una sensación de serenidad y calma. Esta puede ser una buena opción para empresas que ofrecen productos de bienestar o cuidado personal.

El rojo, por otro lado, puede entusiasmar a la gente. Si eres una marca que ofrece equipos de fitness, el uso del rojo puede generar acciones por parte de los usuarios.

Sin embargo, tenga en cuenta que el color también debe ser coherente con la marca. Otra razón por la que el color es tan poderoso en marketing es porque mejora el reconocimiento de la marca. Cuando piensas en blanco sobre un fondo rojo, te imaginas a Coca-Cola, de manera similar, con el amarillo sobre un fondo rojo asociado con McDonald's.

Considere lo que quiere que sientan los clientes cuando escuchen su marca o vean sus productos.

Atraiga la atención con imágenes

El contenido en línea con imágenes o videos genera un 94% más de participación que aquellos que no los tienen. Los seres humanos procesan los medios visuales más rápido que el contenido y usted puede utilizar esto para crear una página de destino eficaz. Las imágenes y los vídeos son valiosos porque pueden comunicar ideas complejas.

Elija imágenes que se relacionen con el contenido que está intentando producir. Si está creando una página de inicio de producto, asegúrese de agregar imágenes del producto para que los usuarios sepan qué esperar. Es posible que también quieras incluir diferentes ángulos del producto y cómo funciona cuando se usa.

Por ejemplo, si vende bolsos, muestre fotografías del frente, la parte trasera y el interior. Los medios visuales también tienen el potencial de reducir las tasas de rebote. Sin embargo, recuerda que los vídeos sean breves y sencillos para no ralentizar la velocidad de carga de la página.

Si decide incluir imágenes, asegúrese de que representen el producto de forma auténtica. Las imágenes no deben distraer a los usuarios de su punto principal.

Animación

La animación es otro tipo de medio visual que puede producir excelentes resultados para su campaña publicitaria. Imagine el uso divertido de colores y objetos que rebotan, atrayendo la atención hacia el producto que desea vender. La animación puede agregar impulso y aumentar la interacción del usuario con su página.

Los objetos animados pueden crear una personalidad en torno a su producto, haciendo que su marca se sienta más humana y identificable. Lo mejor de la animación es que puedes incorporarla en cualquier lugar.

Puede agregar una función de desplazamiento, animar su tipografía o mostrar su producto.

Nuevamente, tenga cuidado de no exagerar. Demasiados objetos en movimiento pueden abrumar a un usuario o ralentizar una página. Cualquiera de estos puede aumentar la tasa de rebote de su página.

Compatible con dispositivos móviles e inclusión

Más de la mitad de los clientes estadounidenses descubren nuevas marcas en sus teléfonos móviles. Si su página de destino no está optimizada para uso móvil, es posible que esté limitando su alcance. De manera similar a la velocidad de la página, desea asegurarse de que su página de destino funcione bien en dispositivos móviles.

Pruebe su página en un dispositivo móvil antes de publicarla. Algunos banners en las páginas de destino no se traducen bien en las plataformas móviles. Si eso no funciona, considere crear una página de destino separada para dispositivos móviles.

Intentar adaptar contenido diseñado para visualización de escritorio en un dispositivo móvil puede hacer que la página parezca abarrotada. También puede aumentar la velocidad de carga para la visualización en dispositivos móviles, incluso si la página funciona bien en una computadora de escritorio.

Al diseñar una página adaptada a dispositivos móviles, utilice un diseño de una sola columna. Esto hace que la página sea más familiar para los usuarios, como si estuvieran desplazándose por Facebook o Twitter.

En cuanto al tema de la accesibilidad, también desea que su diseño esté dirigido a usuarios con discapacidades. Utilice textos con alto contraste para que su contenido sea más legible. Evite el uso de fuentes complejas y utilice un buen tamaño de fuente.

Aproveche los espacios en blanco y trate de no agregar demasiadas imágenes. Las páginas de destino móviles también se benefician de los menús de navegación condensados. Esto mejora la experiencia del usuario y garantiza que no se perderán mientras navegan.

Proporcionar prueba social

Cualquiera que haya comprado algo online ha pasado una buena cantidad de tiempo mirando reseñas. Si un consumidor quiere ir a un restaurante, primero consultará en Google o le preguntará a un amigo sobre su experiencia.

Tiene sentido que la gente quiera saber si obtendrán el valor de su dinero. Entonces, si desea persuadir a los clientes para que realicen una determinada acción, agregue pruebas sociales a su página de destino.

Esto demuestra que su marca confía en sus productos y servicios. También ilustra que otras personas han invertido en su producto o servicio y que están contentas con lo que recibieron.

Mostrar pruebas sociales puede variar desde testimonios hasta estadísticas. Encuentre uno que sea más relevante para su marca e incorpórelo a su página de destino. Si ha recibido premios, muéstrelos para demostrar que su marca merece el tiempo de los clientes.

Agregar prueba social también evita que los usuarios abandonen su sitio web para buscar reseñas (u otros productos) en otros lugares.

Mostrar puntos de interacción

Las páginas de destino pueden animar a los consumidores a interactuar con una marca, siempre que tengan un punto de partida. No olvide agregar puntos de interacción a su página de destino. Esto puede variar desde enlaces de redes sociales, números de teléfono, servicio al cliente en línea o incluso correo electrónico.

Ofrezca a sus usuarios múltiples opciones para que puedan elegir la que más les convenga. Si tienes una tienda física, también ayuda tener tu dirección o un enlace de Google Maps.

Agregar botones de redes sociales puede influir en un usuario para que comparta su publicación o producto. Un efecto secundario directo de esto es obtener más visitas en tus redes sociales y tal vez incluso nuevos seguidores.

Agregue un llamado a la acción claro

Cada página de destino debe terminar con un llamado a la acción claro y poderoso. Todo su arduo trabajo en la creación de una página de destino debería lograr que un cliente haga clic en su CTA.

Un llamado a la acción debe destacarse del resto de la página. Las CTA pueden variar según el producto o servicio que ofrezcas. Algunas marcas utilizan botones en los que se puede hacer clic o formularios de generación de leads.

Una cosa crucial a tener en cuenta es facilitar a sus clientes la realización de esa acción. Si su CTA es un formulario, solicite solo la información esencial. También es mejor incluir garantía de privacidad de datos para que los clientes sepan que sus datos van a parar a las manos adecuadas.

Si estás usando un botón CTA, usa un color llamativo para que se destaque. Utilice una frase breve pero práctica, como "compruébelo ahora" o "comience mi prueba gratuita".

Cómo hacer un diseño de página de destino eficaz

Crear un diseño de página de destino es un arte delicado, pero con estos consejos, seguramente creará páginas que puedan generar conversiones. Recuerde poner siempre al usuario en primer lugar haciendo que su página sea fácil de leer y digerir. Continúe con un título sólido y finalice con un llamado a la acción claro pero práctico.

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