Cómo identificar y eliminar la canibalización de palabras clave para impulsar su SEO

¡Bienvenido a la primera guía táctica de Carrot! Esta nueva forma de contenido lo llevará profundamente al trabajo táctico de SEO que respalda nuestra estrategia general de SEO para inversores inmobiliarios.

En esta guía, aprenderá cómo asegurarse de que las publicaciones de su blog no perjudiquen su clasificación al "canibalizar" sus páginas de conversión principales, lo que hace que su sitio web compita contra sí mismo mientras también compite contra sus competidores.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave es un problema común que puede afectar significativamente los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de cualquier sitio web. Ocurre cuando varias páginas de un sitio web compiten por la misma palabra clave o conjunto de palabras clave, lo que puede confundir tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Como resultado, la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web puede verse afectada, lo que provoca una disminución del tráfico y tasas de conversión más bajas. En esta publicación, analizaremos en profundidad qué es la canibalización de palabras clave, los diferentes tipos y, lo que es más importante, cómo identificarla y corregirla en su sitio web para mejorar sus esfuerzos de SEO.

¿Por qué es mala la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave puede tener un impacto negativo en su sitio web de muchas maneras, entre ellas:

• Dilución de la autoridad de su sitio web: cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave, los motores de búsqueda deben decidir qué página clasificar para esa palabra clave. Esto puede conducir a una dilución de la autoridad de su sitio web y una disminución en las clasificaciones.
• Creando confusión para los usuarios: cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave, los usuarios pueden confundirse sobre qué página visitar para obtener la información que buscan.
• Desperdicio de recursos: cuando un sitio web tiene varias páginas dirigidas a la misma palabra clave, desperdicia la oportunidad de que sus publicaciones se clasifiquen para palabras clave adicionales.

¿Cómo sabe si está afectado por la canibalización de palabras clave?

Una nota importante: la canibalización de palabras clave no es algo de lo que deba preocuparse si su sitio web se publica recientemente. ¡Estas señales son comunes e incluso esperadas para sitios más nuevos! Esto es realmente solo un problema si su sitio tiene más de 1 año y ha estado siguiendo nuestras mejores prácticas de SEO pero aún no ha visto resultados.

Hay algunas señales de que su sitio web puede verse afectado por la canibalización de palabras clave, que incluyen:

1. Clasificaciones fluctuantes o decrecientes: si varias URL en su sitio web apuntan a las mismas palabras clave, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué página es más relevante, lo que puede resultar en clasificaciones fluctuantes o decrecientes.
2. Tasas de clics más bajas: si varias URL en su sitio web compiten por las mismas palabras clave, los usuarios pueden confundirse sobre en qué página hacer clic, lo que resulta en tasas de clics más bajas.
3. Contenido duplicado: si su sitio web tiene varias URL con contenido similar o idéntico, los motores de búsqueda pueden marcar esto como contenido duplicado, lo que provocará que su publicación no se indexe.

Si nota alguno de estos signos, es una buena idea seguir leyendo e implementar rápidamente los pasos de esta guía.

Cómo detectar la canibalización de palabras clave (KWC) en su sitio web

Antes de pasar a los pasos tácticos para corregir la canibalización de palabras clave, hagamos una revisión rápida para ver si esto es un problema para usted en primer lugar:

Abre una ventana del navegador y escribe sitio:tudominio.com + "palabra clave de destino"

Esto mostrará solo las páginas de su sitio web que están relacionadas con la palabra clave de destino. Tenga cuidado aquí, ya que Google publicará cualquier página o publicación vagamente relacionada con la palabra clave que ingresó. El hecho de que vea muchas páginas/publicaciones aquí no significa necesariamente que sea un problema real de canibalización de palabras clave.

Si ve CUALQUIER página o publicación en la página de resultados del motor de búsqueda que no es lo que esperaba, puede continuar con los siguientes pasos.

Ahora que sabe que se ve afectado por la canibalización de palabras clave, ¿cómo detecta qué páginas y palabras clave relevantes tienen la culpa?

Hay algunas herramientas premium que puede usar para identificar rápidamente si se ve afectado por la canibalización de palabras clave, a saber, SEMrush y Ahrefs. Si bien estas herramientas hacen que el proceso de descubrimiento sea rápido y fácil, no facilitan la solución de problemas de canibalización de palabras clave. Entonces, por el bien de esta guía, utilizaremos una herramienta gratuita: Google Search Console.

Si no tiene Google Search Console instalado en su sitio web, puede seguir nuestra guía [ENLACE] o comunicarse con uno de nuestros héroes de soporte [ENLACE] para obtener orientación.

Cómo encontrar el ranking de varias páginas para la misma palabra clave

Una vez que haya iniciado sesión, vaya a la pestaña "Resultados de búsqueda" en el lado izquierdo. Luego haga clic en "Nuevo" en la parte superior de la pantalla y seleccione "Consulta...":

Escriba una de sus palabras clave de enfoque que fluctúe en las clasificaciones y haga clic en "Aplicar". Asegúrese de marcar la casilla que dice "Posición promedio". Luego, seleccione la pestaña que dice "Páginas".

Una vez que se desplaza hacia abajo, debería poder ver todas las páginas de su sitio web que compiten por la palabra clave que ingresó.

El siguiente paso es determinar qué página debe recibir la palabra clave de enfoque, en función de algunos factores, en orden de prioridad:

• Intención de búsqueda
• Tipo de página: páginas de conversión principales, páginas de ubicación, páginas de situación y publicaciones de blog
• Posición promedio
• Clics

Hay mucho que considerar aquí, ¡pero haremos que este proceso sea lo más simple posible! Estas palabras clave generalmente se clasifican en estas páginas porque coinciden con la intención de búsqueda, pero a veces Google se equivoca.

En términos generales, debe priorizar la intención de búsqueda y el tipo de página por encima de todo.

Si tiene una publicación de blog que compite por la misma palabra clave que su página de situación, entonces la publicación debe cambiarse o eliminarse.

Después de mirar el informe de Google Search Console, es posible que se sienta confundido acerca de cómo estas páginas se están engañando entre sí. Así que hablemos de los diferentes tipos de canibalización de palabras clave.

Comprender los tipos de canibalización de palabras clave

Las estrategias de SEO y los consejos de SEO son temas técnicamente diferentes, ¿verdad? Bueno, eso depende. A veces, las variaciones de palabras clave como "estrategias" frente a "consejos" servirán para diferentes intenciones de búsqueda, pero otras veces servirán para la misma intención de búsqueda. Aquí es donde es crucial comprender los diferentes tipos de canibalización de palabras clave.

Pueden ocurrir varios tipos diferentes de KWC, que incluyen:

Palabras clave de concordancia exacta

La canibalización de palabras clave de concordancia exacta ocurre cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave exacta. Por ejemplo, si un sitio web tiene dos páginas dirigidas a la palabra clave "mejores prácticas de SEO", esto puede generar confusión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Palabras clave de concordancia parcial

La canibalización de palabras clave de concordancia parcial ocurre cuando varias páginas de sitios web apuntan a una concordancia parcial de la misma palabra clave o palabras clave similares. Por ejemplo, si un sitio web tiene dos páginas orientadas a "consejos de SEO" y "estrategias de SEO", ambas páginas se centran en el mismo tema y pueden canibalizarse entre sí.

Palabras clave de sinónimos

La canibalización de palabras clave sinónimas ocurre cuando varias páginas en un sitio web apuntan a diferentes sinónimos de la misma palabra clave. Por ejemplo, si un sitio web tiene dos páginas orientadas a "optimización de motores de búsqueda" y "SEO", ambas páginas se centran en el mismo tema pero usan diferentes sinónimos, que pueden canibalizarse entre sí.

Palabras clave de cola larga

La canibalización de palabras clave de cola larga ocurre cuando varias páginas de un sitio web apuntan a variaciones de cola larga de la misma palabra clave. Por ejemplo, si un sitio web tiene dos páginas dirigidas a "mejores prácticas de SEO para pequeñas empresas" y "consejos de SEO para pequeñas empresas", ambas páginas están dirigidas al mismo tema pero utilizan diferentes variaciones de palabras clave de cola larga, que pueden canibalizarse entre sí.

Palabras clave basadas en la intención

La canibalización de palabras clave basadas en la intención ocurre cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma intención o propósito, incluso si la palabra clave en sí es diferente. Por ejemplo, si un sitio web tiene dos páginas orientadas a "SEO para principiantes" y "SEO 101", ambas páginas tienen la misma intención, lo que puede canibalizarse entre sí.

A veces, estos tipos de canibalización de palabras clave de SEO pueden superponerse, pero es importante eliminar el problema por completo.

Cómo corregir la canibalización de palabras clave

Dependiendo de la situación, hay varias formas de solucionar los problemas de canibalización de palabras clave. Así que cubramos esas situaciones y sus soluciones.

Situación n.º 1: tiene 2 o más páginas clasificadas para la palabra clave, pero necesita mantener ambas páginas.

Esta es probablemente la situación más difícil de solucionar, pero probablemente también la más importante. La mejor solución para esta situación es crear un enlace desde la página incorrecta a la página correcta, utilizando la palabra clave exacta como texto de anclaje.

Para este ejemplo, tenemos carrot.com/blog/carrot-website-examples/ y necesitamos crear un enlace a carrot.com/demo.

1. Busque o agregue texto en el texto del cuerpo de su publicación que coincida con su palabra clave. En este ejemplo, es el "sitio web de Carrot".
2. Resalte ese texto y haga clic en el botón "Enlace". Parece un eslabón de cadena.
3. Pegue la URL de la página que se supone que debe clasificar para su palabra clave objetivo. En este ejemplo, es carrot.com/demo.
4. Presione 'Entrar' y luego presione el botón 'Actualizar' en la esquina superior derecha de la pantalla.

Crear un enlace que use la palabra clave de concordancia exacta como texto de anclaje le envía a Google una señal de que desea que clasifique la otra página en lugar de esta.

La dificultad es que esto no siempre funciona, especialmente si solo una página canibaliza la palabra clave. Esta táctica es la más efectiva cuando varias páginas envían la señal del enlace a Google.

Situación n.º 2: tiene 2 o más páginas clasificadas para la palabra clave y no necesita mantener ambas páginas.

Esta situación tiene dos posibles soluciones:

• Cambie la palabra clave y el contenido de destino en una página para orientar una intención de búsqueda diferente.
• Combine el contenido de ambas páginas y redirija la URL de la página incorrecta a la página correcta.

Cambiar la palabra clave y el contenido

Si desea cambiar la palabra clave y el contenido, primero debe encontrar una nueva palabra clave relacionada con el objetivo original pero que tenga una intención de búsqueda diferente.   La mejor manera de hacerlo es usar ChatGPT.

Digamos, por ejemplo, que tiene dos publicaciones de blog dirigidas a la palabra clave "vender mi casa en ejecución hipotecaria". Una de esas publicaciones debe cambiar, pero aún debe ser sobre el tema general de evitar la ejecución hipotecaria.

1. Ir a ChatGPT
2. Escribe "Dame 5 palabras clave que estén relacionadas con __________, pero sirvan para diferentes intenciones de búsqueda".
3. Elija uno sobre el que pueda escribir fácilmente y utilícelo para modificar su publicación de blog existente.

Para este ejemplo, "estrategias de prevención de ejecución hipotecaria" o "proceso de venta corta" serían perfectos para cambiar la palabra clave y el contenido.

Una vez realizados los cambios, publique la publicación y supervise ambas URL en Google Search Console.

Combine el contenido y la redirección

Si desea combinar el contenido de ambas páginas y crear una redirección, primero debe decidir qué URL conservará.

En términos generales, debe mantener la URL con la mayor cantidad de impresiones y clics. Sin embargo, para esta solución, también debe verificar los vínculos de retroceso.

Afortunadamente, las herramientas para webmasters de Ahrefs son gratuitas para registrarse y usar. Puede ver todos los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio y si una página específica tiene o no vínculos de retroceso.

Para ver si su URL tiene backlinks, siga estos pasos:

1. Vaya a la pestaña Explorador del sitio.
2. Escribe tu URL y presiona el botón naranja.
3. Navega a la pestaña en el lado izquierdo que dice "Backlinks".

Repita esos pasos para ambas URL y decida con qué URL desea avanzar frente a qué URL se redirigirá.

Copie y pegue el contenido de la URL que desea redirigir a la URL que desea conservar hasta que haya recuperado toda la información que desee.

A continuación, debemos crear una redirección 301.

1. Copie la URL de la publicación de blog que desea conservar.
2. Navegue a la sección de publicación de blog de la pestaña Contenido dentro de su aplicación Carrot.
3. Encuentra la publicación de blog que deseas redirigir.
4. Coloca el cursor sobre el título de la publicación y selecciona "Edición rápida".
5. Pegue la URL de la publicación que desea conservar en el campo "URL de redirección 301".

¡Eso es todo! Ahora, la URL de la publicación de la que desea deshacerse se redirigirá a la URL que desea conservar.

Situación n.º 3: tiene 2 o más páginas clasificadas para la palabra clave, pero una de esas páginas no necesita clasificarse en absoluto.

Esta situación puede sonar confusa al principio, pero supongamos que tiene una publicación de blog antigua que compite con una de sus páginas de situaciones. La publicación del blog no necesariamente tiene que clasificar, pero tu situación sí.

La solución es crear algo llamado etiqueta canónica. Una etiqueta canónica es un elemento HTML que le dice a los motores de búsqueda qué versión de una página web es la preferida, en caso de contenido duplicado o similar.

Para crear una etiqueta canónica, sigue pasos muy similares a los de la creación de una redirección 301:

1. Copie la URL de la publicación de blog que desea clasificar
2. Navegue a la sección de publicación de blog de Contenido tffab, dentro de su aplicación Carrot
3. Encuentre la publicación de blog que NO desea clasificar
4. Pasa el cursor sobre el título de la publicación y selecciona "Edición rápida".
5. Pegue la URL de la publicación de blog que desea clasificar en el campo "URL canónica"

Estas son las 3 situaciones de canibalización de palabras clave más comunes y sus soluciones. A continuación, debemos poder confirmar que los cambios están funcionando.

Confirme que los problemas de canibalización de palabras clave estén solucionados

El tiempo que tardan en surtir efecto las correcciones de canibalización de palabras clave puede variar según varios factores, incluida la complejidad del problema, la cantidad de páginas afectadas, el tamaño de su sitio web y la rapidez con que los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio. En general, puede esperar ver algún impacto inicial dentro de unas pocas semanas o unos meses después de implementar los cambios.

Para confirmar que las correcciones de canibalización de palabras clave surtieron efecto, siga estos pasos:

Recuerde que las mejoras de SEO pueden no generar resultados inmediatos. Pueden pasar algunas semanas o incluso meses hasta que los motores de búsqueda reconozcan y reaccionen completamente a sus cambios. Sea paciente y continúe monitoreando los datos para confirmar la efectividad de sus arreglos.

Prevención de la canibalización de palabras clave en el futuro

Como dice el refrán: más vale prevenir que curar. ¡Lo mismo se aplica a KWC! Para evitar la canibalización de palabras clave en el futuro, siga estas prácticas recomendadas:

Mapeo de palabras clave

Cree una hoja de cálculo para que sirva como mapa de palabras clave y asigne palabras clave específicas a cada página, asegurándose de que cada página apunte a una palabra clave principal única.

Planificación y Organización de Contenidos

Planifique su contenido en torno al mapa de palabras clave, concentrándose en crear contenido completo y de alta calidad que responda a las consultas de los usuarios. Organice su contenido en una estructura jerárquica, con categorías y subcategorías que tengan un sentido lógico.

Evite la optimización excesiva

Concéntrese en crear contenido para los usuarios, no solo para los motores de búsqueda. Evite el uso excesivo de palabras clave o la creación de contenido únicamente con el fin de orientar las palabras clave. En su lugar, concéntrese en proporcionar información útil que aborde las necesidades de su audiencia.

Auditorías regulares de contenido

Verifique regularmente las métricas de rendimiento de su contenido (páginas de destino y publicaciones de blog) para detectar posibles problemas de canibalización de palabras clave. Busque páginas que apunten a las mismas o similares palabras clave y realice los ajustes necesarios para evitar la canibalización.

Consolidar o reutilizar contenido

Si encuentra páginas con contenido superpuesto o similar, considere consolidarlas en una sola pieza integral o reutilizar el contenido para apuntar a diferentes palabras clave o intenciones del usuario.

Monitorea Internamente Tu Linking

Asegúrese de que su estructura de enlaces internos sea lógica y consistente, dirigiendo a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas más importantes y relevantes de su sitio. Evite los enlaces internos excesivos o irrelevantes que podrían diluir el enfoque de sus páginas.

Monitorear el desempeño

Revise regularmente el rendimiento de su sitio utilizando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Realice un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y las métricas de participación del usuario para identificar posibles problemas o áreas de mejora.

Manténgase actualizado con las mejores prácticas de SEO: infórmese continuamente sobre las mejores prácticas de SEO y las actualizaciones de algoritmos. Esto lo ayudará a anticiparse a posibles problemas y a mantener un sitio web bien optimizado.

Al seguir estas mejores prácticas, puede minimizar el riesgo de canibalización de palabras clave y asegurarse de que su sitio web mantenga una fuerte presencia en los motores de búsqueda.

Conclusión

Como inversionista de bienes raíces, mantenerse actualizado con todo lo que necesita para tener éxito en su negocio es abrumador, especialmente las mejores prácticas de SEO.

Afortunadamente, los miembros de Carrot obtienen estrategias seleccionadas a mano por los expertos de nuestro equipo. Esto lo ayudará a evitar posibles problemas y a mantener un sitio web de alto rendimiento.

Estamos a su servicio. No hay necesidad de sentirse abrumado y luchar con SEO. Esta publicación lo cubre con todo el trabajo preliminar, para que pueda estar en camino de hacer lo que mejor sabe hacer: cerrar tratos.

Si tienes alguna pregunta…

Y como siempre, si cree que Carrot puede ser adecuado para su sitio web de bienes raíces y quiere mejores resultados en línea, nos encantaría tenerlo en la comunidad de Carrot y asegúrese de aprender más sobre SEO.

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