Adiós, tipos de concordancia de palabras clave: Google se inclina hacia la IA, la automatización y el PMax
Publicado: 2023-04-06A partir del 19 de enero, Google comenzó a cambiar una de las recomendaciones aplicadas automáticamente en Google Ads: "eliminar palabras clave redundantes".
Si su marca optó por la aplicación automática para eliminar palabras clave duplicadas, notará la diferencia. En el pasado, esta función se aplicaba solo a los verdaderos duplicados (por ejemplo, tener tanto [coche] como [coches] en el mismo grupo de anuncios). En el futuro, esto afectará a las palabras clave en todos los tipos de concordancia (eliminando [coche] cuando tenga "coche" en el mismo grupo de anuncios). La actualización eliminará cualquier palabra clave exacta de su cuenta si tiene una contraparte más amplia en el mismo grupo de anuncios.
Entonces, ¿por qué el cambio?
La automatización (también conocida como inteligencia artificial o AI) ha estado apareciendo cada vez más en muchas soluciones de búsqueda pagas de Google desde hace un tiempo. La aplicación de IA a los tipos de concordancia de palabras clave es solo la última iteración de esa estrategia del gigante de las búsquedas. Como las búsquedas de palabras clave se caracterizan bajo un amplio paraguas, los especialistas en marketing perderán más control y, en algunos casos, perderán el acceso completo a medida que Google continúa favoreciendo las soluciones basadas en la automatización, como las campañas Performance Max (PMax).
Entonces, profundicemos un poco más en este cambio específico y cómo debe prepararse para el futuro de la búsqueda paga impulsado por la IA.
¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads y qué está cambiando?
Antes de entrar en lo que está cambiando y qué hacer al respecto, hagamos un repaso rápido de los "tipos de concordancia 101" de palabras clave y analicemos los diferentes tipos de concordancia de palabras clave y lo que hacen.
En una campaña de Google Ads, los tipos de concordancia de palabras clave le permiten básicamente establecer límites sobre qué tan cerca debe estar la búsqueda del usuario de las palabras clave por las que ha ofertado para que su anuncio sea elegible para el SERP. El objetivo de establecer los tipos de concordancia de palabras clave correctos es generar tráfico de mejor calidad y más relevante para su sitio web.
Hay tres tipos diferentes de concordancia de palabras clave:
- Concordancia amplia: el tipo de concordancia predeterminado que arroja la red más amplia en términos de audiencia. La consulta de un usuario incluirá cualquier palabra en una frase clave, en cualquier orden, incluida cualquier palabra relacionada con la palabra clave que haya seleccionado.
- Coincidencia de frase: su anuncio puede aparecer si el usuario usa su frase clave en el orden exacto en que se ingresa.
- Coincidencia exacta: este tipo de concordancia es el más restrictivo: los anuncios solo aparecen si el usuario ingresó la frase exacta que ingresaste. Vale la pena señalar que Google ha realizado cambios para que los anuncios puedan mostrarse para búsquedas que incluyan sinónimos o variaciones de la palabra clave.
Fuente: Google
Entonces, ¿qué está cambiando con la nueva actualización? Si tiene una variante de concordancia de marca activa en el grupo de anuncios, ahora Google eliminará todas y cada una de las palabras clave de concordancia exacta y de frase para esa consulta de búsqueda. La palabra clave de concordancia amplia tendrá prioridad y seguirá publicándose.
Esencialmente, "palabras clave redundantes" solía significar palabras clave que se superponían con mejores palabras clave con el mismo tipo de concordancia; ahora las "palabras clave redundantes" se han ampliado para incluir tipos de concordancia más amplios.
Si está inscrito en la aplicación automática, la recomendación "eliminar palabras clave redundantes" se aplica a usted. Las recomendaciones de aplicación automática significan que Google implementará sugerencias (lo adivinó) automáticamente en función de sus datos de rendimiento, la configuración de la cuenta y las tendencias en Google mismo, con el objetivo de mejorar el rendimiento.
Incluso si está utilizando la aplicación automática, puede elegir qué recomendaciones desea aceptar. Pero si su instinto es optar por no participar de inmediato para mantener un nivel de control manual, reduzca la velocidad. Recuerde: las máquinas no lo reemplazarán, pero las personas que son realmente buenas para trabajar con inteligencia artificial, automatización y aprendizaje automático podrían hacerlo. A menos, por supuesto, que esa persona seas tú.
¿Podría PMax reemplazar los tipos de concordancia de palabras clave en el futuro?
Todo en marketing se está moviendo hacia una mayor automatización e inteligencia artificial. Como resultado, los especialistas en marketing están perdiendo el control, lo que puede ser un proceso claramente incómodo. Estos cambios afectan las capacidades básicas de marketing tradicional, como saber cómo las campañas publicaron un anuncio a qué público, por ejemplo.
Este nuevo cambio de Google no es diferente; el cambio en los tipos de concordancia de palabras clave significa perder algunos informes sobre consultas de búsqueda de bajo volumen. Muchos especialistas en marketing de búsqueda utilizan esos informes para evaluar qué consultas coinciden con ciertas palabras clave para descubrir nuevos temas de palabras clave y obtener información sobre cómo buscan los usuarios.
Pero, a pesar de la reducción en la información de los informes, hemos visto que el término de búsqueda coincide exactamente con la raíz de la palabra clave de concordancia amplia a medida que avanza la tecnología de concordancia amplia.
Lo que esto significa es que Google en realidad se está volviendo más inteligente y está comenzando a adoptar un enfoque de audiencia primero basado en la intención, en lugar de simplemente hacer coincidir una palabra clave con una búsqueda.
Los especialistas en marketing también han segmentado las campañas de búsqueda por tipo de concordancia para controlar la eficiencia del CPC y evitar la polinización cruzada de las búsquedas. Las actualizaciones a la concordancia amplia hacen que esa segmentación sea innecesaria, ya que Google hará coincidir una búsqueda con una palabra clave basándose únicamente en la intención del usuario frente al tipo de concordancia.
Eso no significa que todavía no haya dudas sobre cuán efectivo será este cambio. Si tiene una concordancia amplia configurada para el término de búsqueda "automóvil", por ejemplo, Google comprenderá que aún necesita maximizar la cantidad de veces que aparece su anuncio cuando alguien busca "automóvil" específicamente en lugar de un término como "camiones grandes". ”, que no es aplicable a su negocio? ¿Reconocerá ese término inapropiado y tomará las medidas apropiadas?
No lo sabemos todavía; las respuestas solo pueden provenir de pruebas sustanciales. Sabemos que Google ha tenido problemas con algunos datos contextuales cuando se trata de consultas. Google mismo reconoce eso y está poniendo mucho poder de ingeniería para rectificar esa situación.
Parece probable que Google finalmente se aleje por completo de los tipos de concordancia. ¿Entonces que?
Esto es lo que sabemos:
- Los especialistas en marketing van a perder más control
- La concordancia amplia de palabras clave seguirá ganando prioridad e impulso
- En algunos casos, los especialistas en marketing perderán el control total de algunas perspectivas de informes, como la capacidad de ver cada término de búsqueda que coincida con una palabra clave.
Hasta el último punto, en las campañas PMax no controla las palabras clave, esencialmente muestra su sitio web, describe sus objetivos de conversión y luego se hace cargo el aprendizaje automático. Esperamos que Google continúe en esa dirección, nos guste o no.
Cómo ajustar su estrategia de palabras clave frente al impulso de Google hacia la automatización y la IA
Inmediatamente, debe revisar sus cuentas para la configuración de aplicación automática y realizar los cambios necesarios.
Lo más importante que debe hacer ahora es probar mientras aún pueda. Todavía no sabemos cuánto sacrificará la eficiencia este cambio en los tipos de concordancia por búsquedas y conversiones incrementales. Ahí es donde entran las pruebas.
Configure una prueba dividida A/B y pause todas sus palabras clave de concordancia exacta. Luego, permítales acumular coincidencia amplia para ver si cambia el rendimiento holístico. A partir de ahí, puede determinar si hay un problema y qué tan grave es el problema. Como mínimo, aprenderá qué está causando algunas de las caídas e identificará cualquier otro factor que contribuya a ello.
También debe considerar realizar una auditoría de palabras clave. La limpieza de sus palabras clave y la revisión de sus grupos de anuncios deberían ayudarlo a evaluar cómo desea avanzar.
Si bien este cambio representa un cambio en lo que los especialistas en marketing pueden controlar en la búsqueda paga, no es necesariamente negativo. La automatización puede hacer que sus campañas sean efectivas y productivas.
Siempre debe adoptar un enfoque de prueba y verificación siempre que sea posible para las nuevas capacidades de IA; tenga en cuenta que usted es el experto en lo que es mejor para su estrategia de búsqueda paga y su cuenta de Google Ads, pero no debe asumir automáticamente que cualquier cambio es para peor (o para mejor, en realidad).
Cuando se trata de automatización e IA, la única forma de aprender es haciendo.