Dominar la investigación de palabras clave: una guía completa para dominar el SEO en 2024
Publicado: 2024-01-23En cuanto al SEO, la investigación de palabras clave es una de las cosas más fundamentales que debes entender para hacer bien el SEO.
En este artículo, hablaremos sobre la investigación de palabras clave y le brindaremos la guía completa sobre cómo usarla para dominar el SEO en 2024 y más allá.
Comprender la investigación de palabras clave
El primer paso es comprender la investigación de palabras clave. Ahora hablaremos sobre la investigación de palabras clave y por qué es importante para el SEO. También discutiremos el impacto de la investigación de palabras clave en diferentes tareas basadas en SEO e incluiremos información sobre cómo la investigación de palabras clave es efectivamente la investigación de mercado de la era digital.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es un proceso esencial dentro del SEO que implica identificar palabras y frases populares (consultas) que las personas ingresan en los motores de búsqueda con la intención de encontrar un negocio como el suyo.
Esta práctica permite a los especialistas en marketing, creadores de contenido y cualquier persona involucrada en el marketing de búsqueda comprender la demanda de ciertos términos y temas relevantes para su mercado objetivo. Al analizar estas palabras clave, los especialistas en marketing y otros pueden diseñar estrategias de SEO "adecuadas" para mejorar la visibilidad de su contenido en los resultados de búsqueda, orientar sus esfuerzos de marketing de manera más efectiva y alinear su contenido con las necesidades de su audiencia.
La investigación de palabras clave ayuda a anticipar cambios en la demanda, responder a las condiciones cambiantes del mercado y producir el contenido, los productos y los servicios que su audiencia busca activamente.
¿Qué impacto tiene la investigación de palabras clave en las tareas basadas en SEO?
La investigación de palabras clave tiene un impacto significativo en las tareas basadas en SEO, ya que guía la optimización del contenido del sitio web para satisfacer las necesidades del público objetivo de manera efectiva. Permite a los profesionales de SEO y otros especialistas en marketing comprender qué buscan los usuarios, su idioma y el tipo de contenido que prefieren.
Esta comprensión informa la creación de contenido, garantizando que sea relevante, valioso y que probablemente tenga una clasificación más alta en las SERP.
Además, la investigación de palabras clave ayuda a estructurar sitios web, optimizar metadatos y crear campañas de marketing específicas. Alinear el contenido de un sitio web con las palabras clave y consultas más relevantes y buscadas aumenta la probabilidad de atraer tráfico orgánico, mejora las tasas de clics y mejora la participación del usuario. Todos estos son factores cruciales para mejorar el ranking de búsqueda de un sitio web.
¿Cómo es la investigación de palabras clave la 'investigación de mercado' de la era digital?
La investigación de palabras clave es, efectivamente, la investigación de mercado de la era digital. Mantendré esta afirmación mientras trabaje en SEO y marketing digital.
La práctica de la investigación de palabras clave sirve como una herramienta fundamental para comprender y aprovechar los intereses de una audiencia en línea. Más allá de eso, también aprovecha las necesidades y comportamientos de su audiencia, al igual que lo hace la investigación de mercado tradicional en contextos fuera de línea. En el panorama digital, donde los motores de búsqueda son absolutamente la puerta principal a través de la cual las personas acceden a la información, la investigación de palabras clave proporciona información invaluable sobre lo que su audiencia busca activamente.
Además, la investigación de palabras clave va más allá de la mera identificación de consultas populares. Profundiza en los matices del lenguaje, la intención y el contexto. Es muy parecido a tener un grupo focal en tiempo real con alcance global, que proporciona datos sobre lo que le interesa a la gente en cada momento. Esta información permite a una empresa (y a sus creadores de contenido) adaptar sus ofertas y estrategias de contenido para satisfacer con precisión las demandas del mercado, por ejemplo, cómo la investigación de mercado informa el desarrollo de productos y las estrategias de marketing fuera de línea.
Además, la naturaleza basada en datos de la investigación de palabras clave se alinea bien con el enfoque cada vez más analítico de la investigación de mercado moderna. Le brinda métricas cuantificables como el volumen de búsqueda y los niveles de competencia, lo que permite una visión más objetiva de las oportunidades y riesgos del mercado. En la era digital donde los datos son los reyes, la investigación de palabras clave es un componente indispensable de cualquier estrategia de SEO, desempeñando una función similar a la de la investigación de mercado tradicional pero adaptada a la dinámica única del entorno en línea.
La evolución de la investigación de palabras clave
Antes de entrar en el "meollo" del artículo y ofrecerle un proceso repetible para realizar una increíble investigación de palabras clave, primero debemos asegurarnos de que comprende cómo ha evolucionado la investigación de palabras clave a lo largo de los años.
Hablaremos sobre cómo ha evolucionado, el cambio de palabras clave de cola corta a palabras clave de cola larga, hablaremos brevemente sobre grupos de palabras clave y, finalmente, debemos hablar sobre cómo el surgimiento de la IA también ha impactado la investigación de palabras clave.
¿Cómo ha evolucionado la investigación de palabras clave a lo largo de los años?
La investigación de palabras clave ha experimentado una transformación masiva a lo largo de los años, reflejando los cambios que hemos visto en los motores de búsqueda y el comportamiento de los usuarios en el mundo digital.
Inicialmente, la investigación de palabras clave era un proceso increíblemente sencillo, centrado principalmente en encontrar frases populares, a menudo de una sola palabra o frases cortas, conocidas como palabras clave de cola corta. Los sitios web incorporarían estas palabras clave para optimizar su visibilidad en las SERP. Sin embargo, este enfoque a menudo conducía a un exceso de palabras clave, lo que afectaba la calidad del contenido y, lo que es más importante, la experiencia del usuario.
Piense en 2005. Si estuviera escribiendo un artículo cuyo objetivo principal fuera "herramientas de SEO", se aseguraría de que esta palabra clave se ubicara estratégicamente, en muchos lugares, dentro del contenido de su artículo. Por suerte o por desgracia, ahora no es así.
¿Qué pasa con el cambio de palabras clave de cola corta a palabras clave de cola larga?
A medida que los motores de búsqueda, Google en particular, avanzaron, comenzaron a priorizar la experiencia del usuario y la relevancia del contenido. Este cambio marcó la transición a tiempo completo de palabras clave de cola corta a palabras clave de cola larga.
¿Qué es una palabra clave de cola larga? Una palabra clave de cola larga es una frase más específica, a menudo más larga, menos competitiva en las búsquedas pero muy orientada.
Las palabras clave de cola larga brindaron una comprensión más refinada de la intención del usuario, reconociendo que los usuarios a menudo buscan con preguntas completas o frases detalladas cuando buscan información específica. Este enfoque en la intención del usuario aportó un enfoque más matizado a la investigación de palabras clave, enfatizando la necesidad de comprender el "por qué" detrás de una búsqueda.
Además del cambio hacia palabras clave de cola larga y la optimización de la intención del usuario, hemos visto un aumento meteórico en el concepto de búsqueda semántica. La búsqueda semántica se refiere a la capacidad de un motor de búsqueda para comprender el contexto y la intención detrás de una consulta de búsqueda en lugar de solo las palabras literales utilizadas. Esta evolución llevó a la importancia de los grupos de palabras clave para un contenido en lugar de solo una palabra clave singular. Al apuntar a grupos, los sitios web podrían abordar una gama más amplia de consultas de los usuarios dentro de un área temática particular, mejorando su autoridad y relevancia en los motores de búsqueda.
Los anteriores son ejemplos de grupos de palabras clave, tomados de Keyword Insights.
Keyword Insights tiene una guía maravillosa sobre grupos de palabras clave.
¿Cómo ha impactado la IA (Inteligencia Artificial) en la investigación de palabras clave?
El salto más significativo de los últimos años ha sido la integración de la IA y el aprendizaje automático (ML) en la investigación de palabras clave y el SEO en general.
Los algoritmos de IA y ML nos han permitido, como SEO, ser más sofisticados en el análisis de patrones de búsqueda y comportamiento de los usuarios, lo que permite análisis predictivos y experiencias de búsqueda más personalizadas. Estas tecnologías pueden analizar conjuntos de datos masivos para identificar tendencias emergentes, comprender las intenciones matizadas de los usuarios y predecir qué palabra clave podría ganar importancia.
Este nivel de análisis no sólo refina las estrategias de investigación de palabras clave, sino que también ayuda a optimizar el contenido para futuras tendencias de búsqueda, haciendo del SEO un campo más proactivo (en lugar de reactivo).
Puede encontrar la lista de las principales herramientas de IA para SEO en nuestro blog.
Guía paso a paso para una investigación de palabras clave eficaz
Le brindaremos una guía completa paso a paso sobre cómo realizar una investigación de palabras clave, brindándole la mejor oportunidad de dominar los resultados de búsqueda en 2024 y más allá.
Para cada punto, le brindamos el paso básico y escribimos un ejemplo para ayudarlo a comprenderlo mejor. Hemos tratado todos los ejemplos como si tuviera una tienda de comercio electrónico que vendiera productos ecológicos, pero se pueden repetir para casi todos los tipos de negocios.
Paso 1: define tus objetivos
Antes de realizar cualquier investigación de palabras clave, debes definir claramente lo que quieres lograr tanto con tu SEO como con tus estrategias de contenido. Ya sea aumentar el tráfico, generar clientes potenciales, aumentar las ventas o mejorar el conocimiento de la marca, sus objetivos guiarán la dirección de su metodología de investigación de palabras clave.
Por ejemplo, si es el administrador de SEO de un sitio de comercio electrónico que vende productos ecológicos, es posible que uno de sus objetivos sea aumentar las ventas en línea en un 30 % durante el próximo trimestre. Este objetivo dirigirá su investigación de palabras clave hacia palabras clave transaccionales y específicas de productos que probablemente se conviertan rápidamente en clientes.
Paso 2: comprende a tu audiencia
Necesita obtener una comprensión profunda de su público objetivo. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué preguntas necesitan respuesta? ¿Cuáles son sus puntos débiles específicos? Recopilar estos conocimientos le ayudará a predecir los tipos de consultas que podrían buscar, lo que le permitirá adaptar su investigación de palabras clave (y, por lo tanto, su contenido) a sus necesidades específicas como cliente o cliente potencial.
Por ejemplo, supongamos que su público objetivo es consciente del medio ambiente y tiene entre 25 y 40 años. En ese caso, es probable que busque términos como "productos biodegradables", "líquido lavavajillas ecológico" o "consejos para un estilo de vida sostenible". Comprender esto le ayudará a adaptar su investigación de palabras clave a sus intereses específicos.
Paso 3: genere algunas ideas iniciales para palabras clave
Comience por generar una lluvia de ideas sobre posibles palabras clave relevantes para sus productos, servicios o temas de contenido. Considere las frases que su público objetivo podría utilizar en sus consultas de búsqueda. Puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs y Semrush para ayudar si es necesario. Recuerde que comprender a su audiencia, como se mencionó en el paso anterior, le ayudará a predecir lo que podrían buscar.
Para su tienda de comercio electrónico ecológica, por ejemplo, sus ideas iniciales de palabras clave podrían incluir:
- Productos ecológicos
- Vida sostenible
- Productos de limpieza ecológicos
Estos proporcionan un punto de partida para investigaciones más detalladas.
Paso 4: analiza la intención de búsqueda de tus ideas iniciales
Para cada palabra clave que se le ocurrió en su lluvia de ideas inicial, analice la intención detrás de esa palabra clave. ¿El usuario simplemente busca más información? ¿Están intentando realizar una compra? ¿O simplemente buscan navegar a un sitio web en particular? Comprender la intención de búsqueda es crucial para garantizar que su contenido se alinee con lo que los usuarios buscan (y buscan).
Crédito de imagen: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents
Si se da cuenta de que las personas buscan "beneficios de utilizar productos ecológicos", es probable que estén buscando información. Puede orientar esta palabra clave con publicaciones de blog informativas en lugar de páginas de productos y puede tener más éxito.
Paso 5: explore las palabras clave de cola larga
Una vez hecho lo anterior, es hora de centrarse en algunas palabras clave de cola larga. Estos son menos competitivos pero más específicos. Claro, es posible que tengan volúmenes de búsqueda más bajos, pero a menudo tienen una tasa de conversión mucho más alta, ya que se dirigen a necesidades específicas de los usuarios. Nuevamente, herramientas como Ahrefs y Semrush pueden ayudar con esto. ¡Otra gran herramienta para usar es AlsoAsked!
Suponga que tiene una empresa de comercio electrónico que vende productos ecológicos. En ese caso, es posible que desee considerar centrarse en "productos de limpieza del hogar ecológicos y asequibles" en lugar de "productos ecológicos" al comenzar para asegurarse de obtener algo de impulso rápidamente. Puede considerar apuntar a estas palabras clave importantes a medida que su negocio crece y su presupuesto aumenta.
Paso 6: aproveche las palabras clave que utilizan sus competidores
Es hora de analizar las palabras clave de sus competidores para ver a qué palabras clave se dirigen activamente. Puede utilizar herramientas como Ahrefs y Semrush para buscar en su sitio y encontrar dónde se clasifican para palabras clave específicas, lo que le ayudará a comprender a cuáles se dirigen y cuáles no. Esto puede ayudarle a identificar lagunas en su estrategia y a encontrar nuevas oportunidades de palabras clave que quizás no haya considerado.
¡Puede utilizar Ahrefs para encontrar las palabras clave a las que se dirigen sus competidores!
Si su competidor ocupa un lugar destacado en "ropa de cama orgánica y ecológica" y ofrece productos similares, debería considerar apuntar a esta palabra clave para intentar capturar parte de su tráfico.
Paso 7: utilice grupos de palabras clave
En lugar de centrarse en palabras clave individuales, en 2024 será crucial organizar sus palabras clave en grupos de temas. Se trata de crear un documento con todas las palabras clave (cortas y largas) para las que los motores de búsqueda proporcionan el mismo resultado. Esto te ayudará a ser mucho más eficiente con tu presupuesto para la creación de contenido. Puede hacerlo usted mismo, pero utilizar una herramienta como Keyword Insights será mucho más rápido y proporcionará un retorno de la inversión positivo.
Supongamos que ha decidido que desea centrarse en "ideas de vida ecológicas" para escribir una publicación de blog; Poner esto en Keyword Insights (por ejemplo) arrojará todas las diferentes palabras clave para las que los motores de búsqueda como Google también muestran los mismos resultados. Puede agregar estas otras palabras clave a su contenido y generar más tráfico con menos esfuerzo.
Lea el artículo sobre herramientas de agrupación de palabras clave para descubrir las mejores herramientas para este propósito.
Paso 8: clasificar y priorizar las palabras clave
No todas las palabras clave se valoran igual que otras. Debe priorizar las palabras clave en función de factores como:
- Volumen de búsqueda
- Dificultad de palabras clave
- Relevancia para su negocio
- Alineación con la intención del usuario
Esto le ayudará a centrarse en las palabras clave más impactantes.
Durante este proceso, puedes decidir que vas a priorizar las "esponjas de cocina biodegradables" sobre las esponjas "ecológicas" si las primeras tienen un volumen de búsqueda más alto pero una métrica de competencia más baja. Hacer esto para todas sus palabras clave le brindará excelentes listas priorizadas de palabras clave a las que dirigirse antes que otras.
Paso 9: integre palabras clave (y grupos) en su estrategia de contenido
Incorpore su lista final de palabras clave y grupos elegidos en su contenido existente. Asegúrese de que su contenido esté optimizado para los motores de búsqueda y proporcione valor real a su audiencia.
Esto es crucial. Si su contenido no es valioso para su usuario, ¡no lo es para un motor de búsqueda! Puede hacerlo mediante actualizaciones de contenido con el tiempo.
Cuando se trata de crear contenido nuevo, su lista de palabras clave y su lista de grupos determinarán su plan de contenido en el futuro, así que asegúrese de crear un plan de contenido que garantice escribir piezas de contenido relevantes para cada palabra clave y grupo de palabras clave que considere valioso.
Si está creando una publicación de blog titulada "Los 10 mejores productos de cocina ecológicos para 2024", entonces, naturalmente, es posible que la incorporación de otras palabras clave como "esponjas de cocina biodegradables" y "herramientas de cocina sostenibles" también genere tráfico.
Paso 10: monitorear y adaptar con el tiempo
Naturalmente, las tendencias de las palabras clave pueden cambiar con el tiempo. Asegúrese de controlar periódicamente el rendimiento de sus palabras clave y adaptar su estrategia en consecuencia. Puede utilizar herramientas de análisis para realizar un seguimiento de su clasificación, tráfico y métricas de participación, y perfeccionar su estrategia de palabras clave en función de estos conocimientos.
Si descubre, con el tiempo, que "suministros de oficina ecológicos" como palabra clave genera más tráfico de lo que esperaba, entonces puede crear más contenido en torno a este subtema y explorar palabras clave de cola larga relacionadas para atraer tráfico aún más relevante. el negocio a través de su sitio web.
Análisis y aplicación de datos de palabras clave
Analizar y aplicar datos de palabras clave es un proceso enormemente importante en SEO, que implica una evaluación de la competitividad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y el retorno de la inversión potencial. Este análisis le ayuda a priorizar las palabras clave y perfeccionar las estrategias a lo largo del tiempo para alinearlas con las metas y los objetivos de SEO de su empresa.
Análisis de la competitividad de las palabras clave y el volumen de búsqueda
La competitividad de las palabras clave se refiere a lo difícil que es clasificar una palabra clave específica. Herramientas como Ahrefs, Semrush y Moz pueden proporcionar una puntuación de "competitividad" a menudo denominada "dificultad de palabras clave". Generalmente, una puntuación más alta indicará que la palabra clave tiene más competencia. Al analizar la competitividad, considere también los niveles de autoridad de otros sitios web que actualmente se clasifican para la palabra clave. Si se trata de sitios bien establecidos, clasificar para esa palabra clave puede ser más difícil que clasificar para otra palabra clave de cola más larga.
El volumen de búsqueda, por otro lado, indica cuántas veces se busca una consulta en un período determinado, generalmente un mes. Si bien las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden resultar atractivas, casi siempre conllevan una mayor competencia. Algo para tener en cuenta.
Recuerde también tomar estas métricas con una pizca de sal, ya que nunca son medidas exactas. Incluso cuando provienen del propio Google.
Priorizar palabras clave según los objetivos comerciales
Cuando esté en el proceso de priorizar las palabras clave, considere cómo se alinean con los objetivos de su negocio y con sus objetivos de SEO. Por ejemplo, si el objetivo es el conocimiento de la marca, entonces podría priorizar las palabras clave con un volumen de búsqueda elevado para generar la mayor exposición posible. Sin embargo, si su objetivo es aumentar las ventas y los ingresos, las palabras clave más específicas y de menor volumen con una alta intención de compra serán más efectivas.
Seguimiento y perfeccionamiento de la estrategia de palabras clave
Asegúrese de monitorear continuamente el rendimiento de las palabras clave elegidas utilizando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Seguimiento de métricas como clasificaciones, tasas de clics, tráfico de búsqueda general y conversiones. Estos datos le ayudarán a comprender qué palabras clave tienen un buen rendimiento y cuáles no.
Es importante perfeccionar periódicamente su estrategia de palabras clave en función de los datos de rendimiento. El SEO no es algo que se configura y se olvida. Requiere ajuste y optimización continuos. Estar preparado para:
- Agregue nuevas palabras clave de tendencia a su plan de contenido
- Eliminar progresivamente las palabras clave de bajo rendimiento
- Ajuste el contenido para alinearlo mejor con las palabras clave de alto rendimiento
Resumiendo las cosas
En conclusión, dominar la investigación de palabras clave en 2024 y más allá implica mucho más que simplemente identificar términos de búsqueda populares. Implica una combinación sofisticada de comprensión de las necesidades de la audiencia, análisis de la intención de búsqueda y aprovechamiento de avances tecnológicos como la inteligencia artificial.
Este enfoque integral integra estos conocimientos en una estrategia dinámica de SEO. Como hemos explorado en esta guía, desde la evolución de la investigación de palabras clave hasta el proceso paso a paso para realizarla de manera efectiva, el éxito en SEO requiere un enfoque informado y adaptable.
La investigación de palabras clave, en su forma moderna, no se trata sólo de la optimización tradicional; se trata de conectarse con su audiencia de la manera más relevante y significativa. Al mantenerse adaptables, monitorear continuamente las tendencias y el rendimiento y priorizar la experiencia del usuario, las empresas y los especialistas en marketing pueden lograr una presencia dominante en el panorama en constante evolución de la optimización de motores de búsqueda.
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