Consejos de investigación de palabras clave que todo propietario de una pequeña empresa debe dominar

¿Sabías que 30,2 millones de empresas en los Estados Unidos son pequeñas empresas? Ese es un océano apretado para nadar.

Si es propietario de una pequeña empresa, es imprescindible gastar la menor cantidad de dinero mientras obtiene más tracción en línea. Sin embargo, competir con otras empresas más establecidas dentro de su área puede ser una batalla cuesta arriba. Sin la experiencia adecuada, te sentirás abrumado.

No te sientas desanimado todavía.

En esta guía, aprenderá consejos sobre cómo hacer una investigación de palabras clave. De esa manera, su sitio web puede obtener más tráfico y aumentar sus posibilidades de obtener negocios.

Etapa de embudo

Independientemente del enfoque, su proceso de investigación de palabras clave debe comenzar usando una página o un grupo de páginas. En una hoja de cálculo, use el lado izquierdo para la URL de la página. El sitio opuesto tendrá la frase clave para cada uno, según lo determine su investigación.

Durante este proceso, normalmente tendrá una lista de verificación para ver la viabilidad de una palabra clave. Algunos de estos incluyen el volumen y la competencia. Sin embargo, como la mayoría de las empresas, a menudo olvidará uno de los aspectos más importantes, el contexto.

Si buscas más visitantes, el camino más fácil es chismear sobre celebridades. El problema con esta táctica es que estos visitantes no se quedarán. A menos que participe en campañas de PPC, esta estrategia solo resultará en una pérdida.

Su número de volumen debe tener algún contexto junto con las variaciones de cola larga. Coloque algunas cosas en la parte inferior y media del embudo. De esa manera, le das a las personas interesadas el empujón necesario para convertir.

Cómo aplicar este consejo

Por ejemplo, la palabra clave “Las Vegas” es un tema general que trae muchas visitas por regla general. El problema es que es probable que compitas con puntos de venta más establecidos por la atención. Si habla de algo más específico, como "Probabilidades de juego de Las Vegas", puede atraer a personas que visitarán y verificarán cosas pero no comprarán nada.

Cuando hable sobre “Hoteles en Las Vegas”, atraerá a una audiencia aún más pequeña. La compensación es que estas personas ya tienen sus tarjetas de crédito con ellos. Con esto, use métodos de mapeo de contenido para asegurarse de que sean adecuados tanto para las páginas nuevas como para las existentes.

Dependiendo de su industria, la intención de búsqueda podría cambiar a lo largo del embudo. Si está buscando conocer los canales que necesitan énfasis en varias partes del recorrido de un cliente, consulte el recorrido del cliente hacia la compra en línea de Google. Le permite elegir el tamaño, el nicho y la ubicación de su negocio para personalizar la experiencia.

Rendimiento de PPC

Más de 7 millones de anunciantes invierten $10.1 mil millones en PPC en un año. Si tiene una pequeña empresa, podría pensar que no tiene suficiente dinero para este gasto. La verdad es que te falta tiempo ya que no puedes permitirte adivinar las palabras clave que funcionarán.

¿La solución? Deja que Google haga el trabajo por ti.

Comience con un nombre de producto o servicio que la gente no busque. Estos deben ser comerciales, luego buscar palabras clave relacionadas. Esto último sirve para equilibrar la relevancia, así que busca algo un poco más popular, pero cercano.

Después de terminar esto, cárguelos en Google AdWords. Libéralos en la naturaleza y observa cómo les va. Es un buen punto de partida, especialmente si no sabe qué funciona mejor para su negocio.

Con esta oportunidad, obtendrá una ventaja sobre sus competidores. Puede probar varias palabras clave, probarlas e iterarlas hasta que encuentre la perfección. Independientemente, haga un buen blog para complementar su campaña de PPC y obtenga otros beneficios cruciales de PPC.

Usar palabras clave negativas

Su estrategia de orientación debe tener palabras clave negativas para llevar sus tácticas de SEO al siguiente nivel. Estas son palabras que evitarán sus campañas publicitarias de PPC. De esa manera, tiene un objetivo de motor de búsqueda más estrecho, lo que resulta en más personas que se ajustan más a su personalidad de comprador.

Por ejemplo, está ofreciendo servicios gratuitos, pero desea que aumente el número de personas que utilizan su versión de pago. En este caso, agregue la palabra "gratis" a la lista de palabras clave negativas. De esa forma, el anuncio no aparecerá en la página de resultados cuando los usuarios incluyan la palabra junto con otras palabras clave que describan sus servicios.

Esto es fácil de hacer si está utilizando el Planificador de palabras clave de Google. Mire la opción "Palabras clave y orientación" y luego "Palabras clave, Negativo". Una vez encontrado, haga clic en la opción "agregar una palabra clave negativa" y elija el grupo de anuncios o la campaña que está administrando.

Ingrese la palabra clave negativa en el panel de edición. Esto asegura que sus anuncios nunca aparecerán tan pronto como aparezcan las palabras en las palabras clave utilizadas para la búsqueda. Evita el desperdicio de anuncios, lo que hace que su campaña tenga más probabilidades de generar conversiones.

Cree una lista de palabras clave localizadas

Una de las mejores maneras de elegir palabras clave para su negocio es centrarse en palabras clave locales. Como empresa local, su objetivo es conseguir compradores locales dentro de su localidad. El mejor método es hacer que el contenido se dirija específicamente a las palabras clave locales que los consumidores usan cuando buscan en Google localmente.

Comience por buscar palabras clave que incluyan su ubicación actual. Por ejemplo, si su negocio se relaciona con la plomería y es de San Francisco, busque la palabra clave "plomeros en San Francisco". Después de eso, mire las otras áreas que cubre su negocio.

Si su empresa acepta trabajos en las ciudades circundantes con regularidad, también realice una investigación de palabras clave en estas áreas. Consulte las palabras clave y frases más utilizadas en estas localidades. Esto garantiza que tenga una estrategia de palabras clave infalible para su área de servicio.

Otra ventaja de esta estrategia es que las áreas específicamente seleccionadas obtienen menos competencia en comparación con sus contrapartes generales. También recibe menos tráfico, pero es más probable que ponga su negocio frente a los clientes locales. Estas personas tienen una mayor intención de comprar, lo que hace que valga la pena centrarse en ellas.

Los usuarios tendrán diferentes medios para buscar productos y servicios. Piense en las diversas frases que pueden usar para buscar su empresa. No se aleje de las palabras clave de cola larga, ya que son excelentes para las búsquedas por voz.

Mire los objetivos de palabras clave de sus competidores

¿Su pequeña empresa está compitiendo por el puesto número 1 en Google? Si es así, debe estar al tanto de los esfuerzos de sus competidores, ya que lo más probable es que apunten a lo mismo. La estrategia de investigación de palabras clave más simple pero menos valorada es observar las palabras clave objetivo de sus competidores.

Si conoce las palabras clave a las que apuntan sus competidores, obtendrá una ventaja sobre ellos. Al mismo tiempo, puede esforzarse más en dirigirse a los clientes que utilizan estas palabras clave. Para comenzar, use Google Ads y elija la opción que le permita buscar palabras clave usando sitios web.

En lugar de usar la URL de su empresa para obtener palabras clave potenciales, ingrese la de sus competidores. Esto le dará una lista de temas y palabras clave utilizando su sitio web. Mire la sección "Ideas de grupos de anuncios", ya que muestra las palabras clave a las que apuntan sus competidores para su sitio web.

También obtendrá ideas de palabras clave de cola larga y otra información importante, como el volumen y la demanda de búsqueda. No oriente siempre las palabras clave con un alto volumen de búsqueda, ya que algunas no tendrán altas tasas de clics. Incluso cuando su clasificación en la página de resultados es alta, no tiene sentido que los usuarios no hagan clic en su sitio web.

Una buena práctica es utilizar palabras clave con una tasa de competencia baja pero que tenga alrededor de 1.000 búsquedas mensuales. Es un buen indicador de una inversión digna. Estos a menudo producirán resultados agradables dependiendo del tiempo y los recursos utilizados.

Usar sugerencias de Google

Google siempre tiene como objetivo brindar a sus usuarios los mejores resultados del motor de búsqueda. Después de todo, tienen el 92% de la cuota de mercado de motores de búsqueda en todo el mundo. Con esto, es mejor usar Google para descubrir qué buscan los consumidores cuando buscan su negocio.

Con Google Suggest, encontrará más sugerencias de palabras clave para su negocio. Es fácil, ya que todo lo que necesita es buscar una palabra clave aplicable a usted. Una vez escrito, Google proporcionará una lista de términos de búsqueda debajo, y son similares y están relacionados con su palabra clave actual.

Este es un tesoro de oportunidades de palabras clave para su pequeña empresa. Comience a usar una lista de palabras clave generales y escríbalas en la barra de búsqueda. Observe cómo se desarrolla la magia a medida que el motor de búsqueda le ofrece palabras clave potenciales.

Esta herramienta es valiosa ya que brinda información sobre lo que Google aprendió de los comportamientos de sus usuarios. Google reconoce cuando los usuarios escriben diferentes frases antes de obtener lo que están buscando. Para mejorar los resultados de búsqueda, Google sugerirá sugerencias relacionadas para obtener un resultado más preciso.

La mejor parte es que Google actualiza esta lista de sugerencias cada 2 o 3 semanas. Significa que estas sugerencias de palabras clave son las frases más actualizadas que la gente busca cuando usa el motor de búsqueda. También es posible obtener sugerencias de palabras clave en medio de una frase, siempre que use el carácter de subrayado.

Busque consultas comunes de los clientes

Un gran método para llegar más alto en las clasificaciones de búsqueda es crear contenido que responda a las preguntas que los clientes hacen todo el tiempo. Al identificarlos y desarrollar contenido a su alrededor, aumentarán sus posibilidades de llegar a su público objetivo. Comience preguntando a sus mejores clientes cuáles son sus preocupaciones más comunes cuando comenzaron a apoyarlo.

Si no puede hacer esto, lo mejor que puede hacer es su departamento de ventas. Ellos son los responsables de sus clientes, por lo que a menudo preguntan sobre sus productos o servicios. Hágales las consultas más comunes que reciben de nuevos clientes.

El siguiente paso es usar herramientas para expandir su investigación de palabras clave. Algunos pueden ayudarlo a descubrir preguntas frecuentes escribiendo una palabra clave general relacionada con su negocio. Luego devolverá una lista de preguntas que la gente usa cuando busca en Google y otros motores de búsqueda.

Después de obtenerlos, vaya al Planificador de palabras clave de Google y observe la competencia y la frecuencia de las palabras clave. Esta información refinará su lista de palabras clave. De esa manera, sabrá las preguntas más valiosas para su contenido.

Use la sección "La gente también pregunta" de Google

Otro método para descubrir preguntas comunes es mirar la página de resultados del motor de búsqueda de Google. La sección "La gente también pregunta" aparece cuando las personas usan la barra de búsqueda para escribir preguntas. Esto es importante ya que obtendrá preguntas más valiosas y oportunas de sus clientes potenciales.

Le permite crear contenido para responder a estas consultas, lo que hace que su negocio sea más confiable. Use el Planificador de palabras clave de Google para ver las frases más valiosas para su presupuesto. Es fácil y es probable que obtenga una lista respetable en un día.

También puede utilizar esta guía si desea obtener más ideas para crear su campaña de marketing de marca.

Usar una barra de herramientas SEO

Para mejorar sus esfuerzos de SEO, tiene a su disposición más herramientas y barras de herramientas de optimización de motores de búsqueda. Un ejemplo respetable es MozBar, una barra de herramientas líder en la industria para SEO. Le permite comparar métricas vitales instantáneamente en varias páginas en la página de resultados de Google.

Con esta herramienta, obtendrá una idea de la clasificación de autoridad de dominio y página de un sitio web. En cuanto a la investigación de palabras clave, MozBar lo ayuda a comprender mejor a sus visitantes. Obtendrá información sobre las cosas que buscan cuando usan palabras clave en línea.

El seguimiento de las búsquedas locales y nacionales es fácil con esta herramienta. De esa forma, obtendrá una mejor comprensión de lo que los usuarios ven cuando usan términos específicos al buscar. También puede rastrear y auditar su sitio web, exponiendo cualquier problema que pueda obstaculizar su campaña de investigación de palabras clave.

No dudes en probar otras herramientas de marketing digital.

Usar la base de datos de Wikipedia

Este sitio web es una gran fuente de palabras clave que utilizan varios idiomas. Es especialmente útil porque ofrece varios temas que se centran en la información en lugar de las palabras clave. Con esta salida, tendrá una perspectiva más saludable sobre el enfoque textual.

Wikipedia es una enciclopedia en línea, lo que significa que es imparcial y la mayoría de los artículos son técnicos. No sigue las reglas de escritura en línea, pero usarlo como inspiración produce resultados similares a los de las revistas especializadas. Su principal atractivo son sus características, ya que puede elegir un tema relacionado con los negocios y descubrir términos relacionados en el proceso.

Use la investigación de palabras clave hoy

Estos son algunos consejos para mejorar sus esfuerzos de investigación de palabras clave. Úselos para llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y atraer a más clientes.

Sin embargo, no debes dejar de aprender aquí. Hay toneladas de otras estrategias de marketing para adelantarse a la competencia.

¿Necesita ayuda con sus esfuerzos de marketing digital? ¿Quieres más consejos de expertos para tener éxito? Si es así, comuníquese con nosotros para una revisión de marketing digital.