Inquivix Insights No.10 - Edición de febrero de 2022

Le traemos más actualizaciones de Corea del Sur sobre Inquivix Insights. Le traemos noticias sobre cómo el comercio electrónico está cambiando la experiencia de compra con 'regalos móviles' y beneficios para los nuevos vendedores que ingresan al mercado de comercio electrónico. También le brindamos actualizaciones sobre cómo se espera que la industria de plataformas médicas experimente un cambio con la nueva plataforma de TMON. En más noticias digitales coreanas, Kakao ha iniciado una nueva tendencia en la publicación de contenido con su sitio Brunch. En noticias publicitarias, Google ha decidido restringir el seguimiento de aplicaciones que afecta a los anuncios personalizados/dirigidos. Mientras tanto, las autoridades coreanas garantizan la seguridad de los espectadores con regulaciones relacionadas con la publicidad 'desleal' y la publicidad televisiva.

1. TMON está desafiando la industria de plataformas médicas

TMON está pensando en iniciar una empresa de plataforma que brinde atención médica e información médica. Parece ser un método para compartir procedimientos, costos y revisiones del hospital. Los usuarios pueden descubrir la institución que están buscando leyendo las reseñas publicadas por otras personas. Según fuentes de la industria, desarrollará un modelo de ganancias al combinar hospitales, publicidad y compartir reseñas.

2 . Google restringe el seguimiento de aplicaciones: ¿desaparecerán los anuncios personalizados?

Siguiendo el ejemplo de Apple, Google también ha decidido mejorar la privacidad de los usuarios de teléfonos Android. El objetivo principal es reducir la cantidad de datos recopilados sobre los usuarios y su uso de las aplicaciones. Se espera que esto ponga fin a la "era de la publicidad personalizada" en la que las redes sociales y las empresas de publicidad como Facebook recopilan datos de los clientes de teléfonos móviles y los utilizan para marketing.

La compañía declaró que tomaría dos años implementar estos planes. El objetivo es continuar utilizando el enfoque actual, que permite anuncios personalizados, durante los próximos dos años mientras se realizan conversaciones con el sector. “Nuestro objetivo es desarrollar soluciones publicitarias efectivas que mejoren la privacidad”, declaró Google. “Los desarrolladores y anunciantes tendrán herramientas de publicidad exitosas en dispositivos móviles mientras protegen la información de los usuarios”.

3. La Comisión de Comunicaciones de Corea convierte la regulación de anuncios de radiodifusión en un enfoque "negativo"

La Comisión de Comunicaciones de Corea (KCC, por sus siglas en inglés) tiene como objetivo reformar por completo el sistema regulatorio de anuncios de transmisión a un "enfoque negativo". El KCC ha decidido permitir libremente la difusión de publicidad a menos que esté estrictamente prohibido, y se prevé que la legislación se publique a finales de año. KCC proporcionará una descripción general de los principios clave que se pueden aplicar a todos los anuncios, independientemente del tipo, y analizará los procesos posteriores a la regulación y evaluación para proteger a los espectadores.

4. Investigaciones continuas de la Comisión de Comercio Justo por usar 'No. Frase de 1' en anuncios

La Comisión de Comercio Justo (FTC, por sus siglas en inglés) inició una investigación intensiva contra Eduwill, una empresa de aprendizaje en línea que publicitó con las afirmaciones “No. 1 en número de postulantes seleccionados” y “No. 1 en funcionarios”, por publicidad desleal. Los consumidores se dejan engañar por frases publicitarias como “No. 1” que pueden malinterpretar, según la FTC. La Comisión de Comercio Justo parece haber tomado esta acción en serio, debido al hecho de que la empresa no ha realizado cambios sustanciales después de varios años de quejas.

5. Los "regalos móviles" se están volviendo populares en la temporada de graduación y admisión

El número de instancias de intercambio de obsequios en línea ha aumentado como resultado de la cultura no presencial. Las estadísticas han demostrado que el "boleto de intercambio móvil", que es conveniente para comprar y enviar, se ha convertido en un regalo de moda entre la generación MZ y está ganando popularidad. Por ello, el sector de la distribución también está desarrollando su servicio de regalo móvil a través de sus apps.

6. 11street, un reembolso del 50% de las tarifas de publicidad para nuevos vendedores

11Street, el sitio de comercio electrónico coreano, ofrecerá más beneficios a los nuevos vendedores en la plataforma. Después de ingresar a la tienda, solo deben pagar el 6% de la tarifa de venta en todas las categorías desde el momento en que ingresan a la tienda hasta el final del año. Además, los vendedores obtendrán 200 000 puntos que podrán utilizar para publicidad de productos, así como un reembolso del 50 % (hasta 500 000 puntos) de los costos de marketing pagados. 11Street dijo que ha fortalecido sus beneficios de entrada y políticas de apoyo para inducir a nuevos vendedores competitivos y lograr buenos resultados juntos.

7. Kakao Brunch supera los 50.000 escritores

El número de escritores registrados en “Brunch”, una plataforma de publicación de contenido, ha llegado a 50.000, según Kakao. A medida que se siguieron publicando los proyectos Brunch, hubo alrededor de 2900 autores y 4600 libros publicados. Desde el año pasado, ha estado agregando a su área de contenido libros electrónicos y clases en línea de Class 101. Brunch es una plataforma de publicación de contenido construida por Kakaoa en junio de 2015 con el objetivo de hacer "un espacio donde el texto se convierte en trabajo". . Está formado por escritores calificados de Brunch que han pasado por un procedimiento de aprobación de autor adicional para garantizar la calidad de su trabajo.

Conclusión

En el artículo de hoy, discutimos cómo TMON está desafiando a la industria de plataformas médicas en Corea del Sur con su nueva plataforma para compartir información sobre prácticas médicas. Sin embargo, esto es un desafío debido a las regulaciones de los organismos médicos. Mientras tanto, la KCC ha optado por un enfoque 'negativo' para transmitir publicidad al permitir que los anuncios se transmitan bajo principios clave y evaluarlos más tarde hasta que se decida un sistema de regulación más completo. Más allá de la publicidad en Corea del Sur, la FTC continúa con su misión de regular y sancionar las prácticas publicitarias 'desleales' de las empresas, esta vez investigando una afirmación de ser el 'Nº 1' en el sector de la educación. Además de esto, la decisión de Google de restringir el seguimiento de aplicaciones afectará las prácticas publicitarias personalizadas y dirigidas. La industria del comercio electrónico tendrá que idear una estrategia para enfrentar este desafío.