Inquivix Insights No.5 - Edición de febrero de 2022

En la actualización de hoy, les traemos novedades en publicidad de Corea del Sur. Naver y SKT están aumentando sus objetivos publicitarios para generar más ingresos. Las empresas apuntan a compradores extranjeros directos para aumentar sus ventas mientras se enfrentan a los cuellos de botella en las entregas. El mercado publicitario en Corea del Sur ha crecido en medio del Covid-19 mientras el gobierno trabaja para reducir la publicidad injusta.

1. Naver amplía su oferta publicitaria para acelerar la sinergia comercial y de búsqueda

Naver, el motor de búsqueda de Corea del Sur, está implementando nuevos servicios publicitarios en un esfuerzo por mejorar la sinergia entre el propio motor de búsqueda de Naver y los negocios de comercio electrónico. En la primera mitad del año, se lanzarán soluciones de publicidad dinámica que reflejen los intereses individuales y las intenciones de compra como resultado de la combinación de datos comerciales y tecnología de inteligencia artificial. Después de esto, se lanzarán anuncios de página completa que promuevan el reconocimiento de la marca en asociación con Shopping Live.

2. La publicidad y las suscripciones son la nueva fuente de dinero de SK Telecom

SK Telecom anunció recientemente su transición de una empresa de telecomunicaciones a una empresa de inteligencia artificial y servicios digitales. Desde la transición, la empresa afirmó que los anuncios, los centros de datos, las suscripciones y los metaversos serán su futuro. La empresa tiene la intención de establecer una plataforma de publicidad utilizando POC alámbricos e inalámbricos de SKT y SK Broadband en el sector de marketing. El punto de contacto donde los consumidores pagan por bienes o servicios se conoce como POC.

3. Marketing de comercio electrónico activo para apuntar a 'compradores extranjeros directos'

Según la Oficina Nacional de Estadística, las compras directas en línea en el extranjero alcanzaron un récord de KRW 5,14 billones en 2021, un 26,4% más que el año anterior. A pesar de que la crisis logística mundial ha empeorado, las transacciones de compra directa han alcanzado un récord de 5 billones de KRW por primera vez en la historia. Además de eso, a medida que las empresas de comercio electrónico están aumentando sus esfuerzos de marketing para atraer a más consumidores, se están abordando el largo tiempo de entrega y los altos precios de entrega que obstruían el proceso anteriormente.

4. Crecimiento del 20,4 % en el mercado publicitario de Corea del Sur en 2021

El gasto total en publicidad en Corea aumentó un 20,4% a KRW 13,989 billones el año pasado, según Cheil Worldwide. Es el crecimiento más alto en las últimas décadas desde que se comenzó a contar los costos totales de publicidad en 1973. COVID-19 hizo que la industria de la publicidad cambiara rápidamente y se desarrollara a un ritmo vertiginoso, según el estudio. 2020, el primer año de la pandemia, provocó una caída en la publicidad, pero para finales de 2021 había crecido exponencialmente.

El mercado de publicidad digital ha crecido a alrededor de 7 billones de wones, lo que representa el 53,7% de la cuota de mercado de publicidad general. El año pasado, el mercado de la publicidad digital creció un 31,5 % hasta los 7,51 billones de KRW, lo que la convierte en una industria lucrativa solo en Corea.

5. WeMakePrice deja de aceptar tarifas de afiliados

WeMakePrice anunció que eliminará el cargo de asociación para Meta Shopping, una plataforma de compras basada en metadatos. Anteriormente, WeMakePrice se había asociado con numerosos centros comerciales para brindar servicios. A partir del nuevo año, todos aquellos centros comerciales asociados que se hayan suscrito previamente ya no estarán obligados a pagar cuotas. En general, se cobran tarifas de alrededor del 2-8%, pero Wemakeprice ha optado por no cobrar a los centros comerciales asociados la comisión de las ventas. También tiene la intención de proporcionar acceso a la aplicación por primera vez en meta-comercio. Las tiendas afiliadas pueden seleccionar entre la web y la aplicación para realizar sus negocios.

6. Más de 200 instancias de publicidad en línea injusta señaladas

En violación de la Ley de Etiquetado y Publicidad, el Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea del Sur descubrió 208 afirmaciones engañosas sobre la salud del cabello y la piel en los anuncios. El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos revisó 413 anuncios de productos relacionados con la salud de la piel y el cabello en Internet, que son cada vez más frecuentes en los meses más fríos.

Entre los anuncios con mayores infracciones hubo 158 casos (75,9%) que promocionaban alimentos en general como si fueran efectivos para prevenir y tratar enfermedades como la caída del cabello. Hubo 38 anuncios, que suman un 18,3%, que desorientan y confunden alimentos generales con alimentos complementarios para la salud. El resto estaba compuesto por 12 casos que incluían 5 anuncios falsos/exagerados (2,4%), 5 anuncios que engañan a los consumidores (2,4%), 1 que engaña a los alimentos en general como medicamentos (0,5%) y otro anuncio que difería de los anteriores. contenido mencionado.

7. PlayD será un "Socio Premier de Google" en 2022

PlayD (Play Dynamics) de KT fue reconocido como "Socio Premier de Google" en 2022. Como socio de Google desde 2013, PlayD tiene una relación sólida con el gigante de los motores de búsqueda. El 3% superior de las agencias que cumplen con ciertos criterios de rendimiento, gastos y acreditación se reconocen como Google Premier Partners. Entre los programas de socios de Google, tiene la calificación más alta. Las empresas Premier Partner podrán aprovechar los servicios de Google, como asistencia educativa y asistencia técnica.

Conclusión

Naver, el motor de búsqueda de Corea del Sur, ha comenzado a diversificar sus estrategias publicitarias para brindar un servicio más específico. Mientras que SKT hizo la transición a la IA y los servicios digitales y cambió su enfoque a anuncios y suscripciones para generar ingresos. Los compradores directos extranjeros se están convirtiendo en un objetivo para el marketing de comercio electrónico activo con el reciente aumento de las ventas. Cuando se habla de empresas de Corea del Sur que se vuelven globales, PlayD se ha convertido en Google Premium Partner en 2022.

El Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea del Sur está trabajando para reducir los anuncios que engañan o confunden a los consumidores y brindan información falsa o exagerada. WeMakePrice ha decidido dejar de cobrar tarifas de afiliados de sus centros comerciales asociados. En medio de todo esto, la publicidad de Corea del Sur ha alcanzado un máximo histórico. Esperamos que el artículo de hoy le brinde algunas actualizaciones interesantes sobre los desarrollos publicitarios de Corea del Sur. Volveremos con más información pronto. ¡Estén atentos a Inquivix Insights!