Inquivix Insights No. 6 - Edición de febrero de 2022

Corea del Sur se adapta cada vez más a las tendencias digitales. Como resultado de esto, el marketing digital ha aumentado los ingresos de muchas empresas durante el último año. La publicación de hoy le brinda actualizaciones sobre el rendimiento de las ventas de Afreeca TV, Naver y Kakao en 2021 en comparación con años anteriores. También tenemos algunas actualizaciones sobre nuevas estrategias de marketing que están de moda en Corea del Sur que involucran YouTube Shorts, humanos/ídolos virtuales y comunidades de moda en línea. En la industria de bienes de consumo, existe una creciente demanda de bebidas sin calorías. Además, se comenta cómo el Gobierno de Corea del Sur ha tomado la iniciativa de adaptarse a la transición digital.

1. Afreeca TV alcanza su punto más alto en ventas publicitarias

AfreecaTV, que significa "Cualquiera puede transmitir televisión libremente", es el servicio de transmisión en vivo más popular de Corea del Sur. La plataforma también ofrece programas como programas de variedades y series dramáticas, así como deportes electrónicos.

Afreeca TV logró un récord de KRW 272,2 mil millones en ventas en 2021, un aumento del 38 % con respecto a los KRW 196,6 mil millones del año anterior. Las ganancias operativas aumentaron a KRW 88,8 mil millones, un 76% más que los KRW 50,4 mil millones del año anterior, lo que resultó en un margen de ganancias operativas del 32,62 por ciento. Las ventas de publicidad digital se están disparando. Los globos de estrellas y las suscripciones generaron KRW 272 300 millones en ventas de plataformas, un aumento del 33 % en comparación con el año anterior, mientras que los anuncios de tipo contenido aumentaron las ventas de publicidad en un 82 %, alcanzando un total de KWD 53 500 millones.

2. Marketing humano virtual: una tendencia creciente en Corea del Sur

En Corea del Sur, hay una tendencia creciente de "marketing humano virtual". No es exagerado decir que las Celebridades Virtuales, que se han convertido en una alternativa a los modelos humanos en los anuncios, están siendo utilizadas por muchas empresas en campañas de marketing digital. El uso de ídolos de realidad virtual en campañas publicitarias va en aumento, pero muchas personas desconocen que existen estas celebridades digitales. Una encuesta reciente descubrió que la mitad de los encuestados no estaban familiarizados con el "marketing humano virtual"

Para comprender la opinión pública sobre esto, se realizó una encuesta y más de la mitad de los encuestados (50,36%) dijeron que desconocían el marketing humano virtual. Cuando se preguntó a los participantes si alguna vez habían estado en contacto con algún material de influencers virtuales activos, el 58,95 % respondió que no, frente a los que respondieron que sí, el 41,05 %.

3. "Shorts" de YouTube: sin anuncios y optimizado para teléfonos inteligentes

Los "Shorts" de YouTube son contenido de formato corto que ha ganado una inmensa popularidad y, naturalmente, está optimizado para teléfonos inteligentes. Una de las razones de su popularidad entre los usuarios es que los "Shorts" no tienen anuncios. Puede simplemente deslizar el dedo por la pantalla para modificar el video que está viendo como si estuviera cambiando el canal de televisión. También es efectivo en comerciales de productos. Muchos YouTubers también despertaron el interés de los consumidores en el Airwrap de Dyson al subir videos sobre el producto en Shorts. La industria del entretenimiento de Corea se está beneficiando especialmente de la popularidad de YouTube Shorts. El contenido generado por el usuario basado en las canciones, los movimientos de baile o los clips de drama hace el marketing por ellos.

4. El interés de los consumidores por las bebidas carbonatadas 'sin calorías/funcionales' va en aumento

A medida que más y más consumidores consideran las calorías y la salud, la industria de las bebidas está trabajando arduamente en la comercialización de refrescos sin calorías y funcionales. Muchas empresas, de acuerdo con el movimiento consciente de la salud, han aumentado la comercialización de bebidas carbonatadas funcionales y sin calorías, según la industria de bebidas. El agua carbonatada con sabor a frutas, que alguna vez fue algo poco común, se está volviendo cada vez más popular con el auge de la tendencia de cero calorías. De hecho, los términos de búsqueda populares en las industrias de bebidas carbonatadas y gaseosas en Naver Data Lab incluyen Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero y Pepsi Zero Lime.

5. Naver y Kakao informan ventas anuales de KRW 6 billones

Naver y Kakao, ambos luchando por el primer lugar en el sector de portales web en Corea del Sur, registraron más de 6 billones de wones en ventas anuales. Naver registró KRW 6,8176 billones en ventas el año pasado encabezando la tabla. Según Kakao, sus ventas aumentaron un 48% con respecto al año anterior a KRW6,1361 billones en 2021. En 2020, las ventas de Kakao aumentaron rápidamente a alrededor de 4 billones de wones por primera vez, pero se quedaron atrás de los 5 billones de wones de Naver.

La expansión de ambas empresas fue impulsada por numerosos negocios nuevos, como contenido, comercio y publicidad. Shopping Live y las tiendas de marca, así como el auge de los webtoons, que alcanzaron más de 1 billón de dólares en volumen de transacciones anuales, impulsaron el crecimiento de Naver. Además de los juegos, la rápida expansión de Talk Biz y Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay y el aumento de las ventas en la nube para KAKAO Enterprise han permitido a Kakao lograr el mejor rendimiento.

6. El gobierno de Corea del Sur promoverá a los creadores de contenido publicitario unipersonales

El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo anunció que, junto con la Agencia de Promoción de Publicidad de Radiodifusión de Corea (Kobaco), capacitará a creadores de contenido publicitario unipersonales para permitir que personas talentosas con habilidades especializadas en producción publicitaria trabajen en la industria.

Este programa ofrece un curso de educación regular, tres cursos de educación especial y un concurso de producción publicitaria. Se reclutarán 48 estudiantes, para el programa de cuatro meses de marzo a mediados de junio. El plan de estudios es una educación práctica e integrada que enseña todo el proceso de la publicidad, desde la planificación publicitaria hasta el rodaje, la edición y la producción. Los estudiantes seleccionados tendrán la oportunidad de trabajar en un estudio de producción de publicidad e instalaciones educativas equipadas con equipos de filmación y edición de alta especificación.

7. Plataformas de comercio electrónico de moda para integrar la creación activa de comunidades en línea

Cada vez más sitios de moda, como SSF Shop y Musinsa, están creando o ampliando roles comunitarios. La Tienda SSF de Samsung C&T lanzó una función comunitaria llamada “Seosapae Diver”, y Musinsan bajó la barrera en su plataforma “Musinsa Snap” para extender su autoridad de carga a todos los clientes. Esta nueva estrategia se empleó para enfrentar los desafíos que enfrenta la industria de la moda debido al COVID-19. Los consumidores utilizarán plataformas de moda en línea para compartir su propio contenido agregando un aspecto social a la experiencia de compra. Es parte del nudge marketing, que se enfoca en los consumidores y, naturalmente, los lleva a realizar compras.