Inquivix Insights No. 7 - Edición de febrero de 2022

El mercado de Corea del Sur está respondiendo positivamente a los efectos duraderos de la pandemia en el frente comercial. Esta edición es un resumen de los esfuerzos de marketing, publicidad y comercio electrónico de tendencia presentados por plataformas destacadas.

Le brindamos detalles sobre los planes de la plataforma de compras en vivo de YouTube junto con cómo y por qué cinco plataformas OTT fueron multadas por impedir que los suscriptores se den de baja. Esta perspectiva también consiste en discusiones sobre los métodos de publicidad exterior actuales de Corea del Sur, Carrot Pay by Carrot Market, cómo Meta usó el Super Bowl para publicitar Metaverse y la nueva revista de compras, 'Teddit'.

1. YouTube presentará 'Live Shopping' en 2022

YouTube tiene la intención de lanzar una plataforma de compras en vivo clasificada por géneros donde los usuarios pueden vender productos mientras se comunican con los espectadores en tiempo real. La plataforma ve esta iniciativa como una característica muy esperada en la que todos los usuarios de la plataforma participarán activamente, lo que se demostró en el exitoso evento de compras en vivo de YouTube llamado "Holiday Stream and Shop" organizado en noviembre de 2021. Siguiendo las populares plataformas coreanas, Naver y Kakao's live impronta comercial, YouTube puede penetrar con éxito en el mercado coreano cuando se lance.

2. Los precios de la publicidad en el metro se disparan en un 50 % – Retiro de fans de celebridades

Los anuncios de metro son un método de publicidad coreano popular, donde se instalan vallas publicitarias en las estaciones de metro. La ubicación más popular es la estación Samsung en la línea 2 del metro de Seúl, y se considera la mejor ubicación para anuncios de cumpleaños de celebridades. Dada la base de admiradores de celebridades altamente penetrada de Corea, los fanáticos de diferentes celebridades de la industria del entretenimiento gastan en estas vallas publicitarias para sus celebridades favoritas.

El precio unitario de estos anuncios basados ​​en una cartelera de 4,5 m de largo se ha incrementado en casi un 50 %, poniendo en apuros a los fanáticos de las celebridades. El metro más popular para la publicidad, Samsung Station aumentó los precios de 4,5 millones de wones a 7 millones de wones, mientras que otras plataformas menos populares siguieron su ejemplo. Los fandoms han tenido que cambiar su publicidad de las estaciones más caras a las menos costosas para ajustarse a su presupuesto y también han ampliado su cronograma de recaudación de fondos.

3. Anuncios de automóviles al aire libre: una oportunidad infrautilizada

El gobierno de Corea del Sur suavizó temporalmente las regulaciones publicitarias mediante la creación de un 'sandbox regulatorio' para contrarrestar sus leyes anteriores que negaban a los automóviles la opción de publicidad exterior en sus exteriores. Aunque esta es una gran oportunidad de marketing móvil, muchas empresas muestran reticencia a invertir en este tipo de publicidad.

La mayoría de los modelos comerciales vinculan a vendedores y propietarios de automóviles que desean generar ganancias a través de sus plataformas y comparten sus ingresos según el grado de publicidad. Sin embargo, el panorama general de la industria ha demostrado que menos empresas implementan este modelo y muchas se mantienen completamente alejadas debido a las posibles repercusiones legales de la publicidad ilegal y la postura poco clara del gobierno local sobre la publicidad exterior en vehículos personales.

4. Plataformas OTT multadas: los usuarios experimentan dificultades para cancelar suscripciones

La Comisión de Comercio Justo descubrió que cinco proveedores de servicios de medios populares (OTT): Google, Netflix, KT, LG Uplus y Content Wavve estaban implementando prácticas deshonestas contra la ley de comercio electrónico al impedir que los suscriptores cancelaran sus suscripciones pagas (FTC ).

La FTC descubrió que estas plataformas ofrecían información engañosa o no permitían a los suscriptores cancelar su suscripción en línea para dificultarles la finalización del acuerdo de acceso a sus ofertas. Las plataformas OTT fueron multadas con un total de 19,5 millones de wones y también recibieron instrucciones de modificar sus prácticas comerciales, para ser honestas y alinearse con la ley de comercio electrónico.

5. Karrot Market tiene la intención de expandir Karrot Pay a nivel nacional

Karrot Market es una aplicación comercial coreana que permite a los usuarios intercambiar sus activos, venderlos o comprarlos, siempre que se encuentren en un radio de 6 km de su socio comercial. Karrot Market se introdujo en 2015 y Karrot Pay se introdujo en noviembre de 2021 como una solución de remesas sencilla que ayuda a aliviar la naturaleza inconveniente de las transacciones tradicionales que involucran efectivo o transferencia de cuentas.

Karrot Pay se extendió a todo el país el 14 de febrero y es excepcional al proporcionar una solución de remesas simple para los usuarios de Karrot Market. Además, debido a que solo se puede usar con la función de remesas de la sala de chat, es factible evitar el abuso y el daño malicioso a través de sitios de transacciones falsas. Estas son excelentes funciones para atraer a más consumidores y aumentar el alcance de Karrot Market, ya que se necesita un mínimo de 500 usuarios en un área particular para comenzar a operar.

6. Meta usa el Super Bowl para publicitar Metaverse

El propietario de Facebook e Instagram, Meta, decidió utilizar el 'Super Bowl' final de la NFL para exhibir un anuncio de Metaverse. El comercial mostraba a un perro animatrónico y su compañero, un monstruo de tentáculos rosados, separados en la realidad física pero reunidos a través de los auriculares de realidad virtual Quest 2 de la compañía.

Meta vio cómo sus acciones se desplomaban en los últimos tiempos, principalmente debido a las asombrosas inversiones que se invirtieron para construir Metaverse. A la luz de estas inversiones, el uso de todos los métodos publicitarios disponibles es excelente para promover el Metaverso.

7. TMon presenta una revista de compras seleccionada: 'Teddit'

TMON es la primera empresa coreana de compras sociales en convertirse en un jugador dominante en el sector de comercio electrónico de la nación a través de la innovación y el enfoque en el consumidor. TMON lanza nuevos productos cada hora. Ocupó el primer lugar entre los canales de compras en línea coreanos en junio de 2019 en función de muchos factores de rendimiento, como el tiempo dedicado en el sitio web y la lealtad del consumidor.

El 14 de febrero de 2022, TMon reveló el debut de 'T-edit', una revista de estilo de vida en línea. Teddit es una plataforma de contenido digital estilo revista en la que puedes observar las tendencias de compra estacionales de un vistazo. Cada temporada, el contenido se selecciona cuidadosamente en función de las tendencias actuales en moda, comida, viajes, estilo de vida y mucho más.

La revista se fundó con la premisa de que vivimos en una sociedad que consume contenido, por lo que la firma tiene la intención de optimizar el material personalizado que ayude a los clientes de TMon a elegir productos que coincidan con sus intereses y creencias. La revista online, en colaboración con TMon, tiene como objetivo impulsar la competitividad de la marca.

Conclusión

El impacto de COVID-19 ha dejado a muchas empresas de Corea del Sur con una pérdida de ingresos perjudicial, pero ha proporcionado un vasto mar de oportunidades digitales. Han surgido muchas empresas nuevas para aprovechar estas oportunidades, lo que ha hecho que sea crucial para las empresas existentes anunciar y comercializar su marca, productos y servicios. Esta edición muestra la iniciativa de YouTube de la función de compras en vivo para ingresar al mercado de comercio en vivo, la lucha de las plataformas OTT para prolongar las suscripciones de sus suscriptores pagos a través de prácticas deshonestas y las consecuencias de estas prácticas.

Eso es todo para las ideas de marketing de Corea esta semana. Esté atento a la interesante edición de la próxima semana para actualizarse sobre el mundo del marketing digital en Corea.