Inquivix Insights No.8 - Edición de febrero de 2022

En la actualización de hoy de Inquivix Insights, le traemos noticias sobre cómo la realidad virtual se está apoderando del mercado de Corea del Sur. Los humanos virtuales utilizados en la publicidad están entrando en la industria del entretenimiento, mientras que las mascotas virtuales se están volviendo más populares entre la generación MZ. Y se espera que la aplicación Cyworld se vuelva a lanzar después de las revisiones de Google y Apple. En la industria minorista, muchas empresas están experimentando con tiendas emergentes para aumentar la participación de los clientes y las ventas. Y TMON, conocido por “Time Commerce”, se está diversificando con otros contenidos para aumentar sus ventas. En las actualizaciones globales, Instagram ha introducido una nueva función para "Historias" y Google ha expresado su intención de desarrollar aún más la IA para competir con Amazon.

1. La generación MZ disfruta de mascotas virtuales personalizadas

La Generación MZ está impulsando el crecimiento de la industria del comercio virtual de mascotas. Según un estudio realizado por Mobile Index, que analizó datos de cuatro empresas de comercio de mascotas virtuales, el 62% de todos los usuarios tenían entre 20 y 30 años. El porcentaje de personas de 40 años fue del 23,9%, los de 50 años del 9,2% y los adolescentes del 3%. Los que tenían más de 60 años constituían apenas el 2%.

2. Google desafía a Amazon en el comercio electrónico

A medida que Google continúa enfocándose en el desarrollo de la inteligencia artificial, está ganando una posición dominante en la industria de búsqueda y ampliando su alcance al mercado del comercio electrónico. Google y Amazon se están infiltrando entre sí en una variedad de formas, con Google pasando de la búsqueda al comercio electrónico y Amazon pasando del comercio electrónico a los anuncios de búsqueda. Sin embargo, Google planea diferenciarse a través de su desarrollo de IA.

Desde enero, Google ha estado impulsando el mensaje de tener una ventaja abrumadora en la búsqueda a través de la inteligencia artificial (IA) como un motor poderoso. El objetivo es mantener un ciclo virtuoso continuo de invención: el desarrollo de IA conduce a ingresos publicitarios y al crecimiento de los ingresos de la nube, y luego se reinvierte en IA.

3. Instagram, puedes poner "Me gusta" sin DM

Instagram ha introducido una nueva función llamada "Me gusta de historia privada", que permite a los usuarios dar "me gusta" a las historias sin enviar mensajes directos. Puede enviarles un "me gusta" tocando el símbolo del corazón al lado del botón de mensaje. Hasta ahora, solo había dos formas de reaccionar: enviar mensajes y enviar emoticones. Ahora todavía hay otra manera; ¡dale un simple me gusta en la historia la próxima vez que quieras mostrar apoyo!.

4. La industria de la distribución se traslada a las "tiendas emergentes"

Las tiendas emergentes se están convirtiendo rápidamente en una opción popular para la industria de la distribución como resultado de las dificultades que enfrentan debido a las condiciones extendidas de COVID-19. El objetivo es apuntar a la generación 2030, que se ha convertido en un consumidor de mano dura y está evolucionando hacia una forma que fomenta la participación del consumidor más allá del marketing de marca. No solo muestra elementos, sino que también establece zonas de fotos para promover la interacción en las redes sociales. Esto es a la luz de la propensión de la generación MZ a consumir actividades subiendo sus propias fotografías a las redes sociales. Estas tiendas emergentes no se preocupaban únicamente por vender productos. Es cierto que los artículos fueron muy populares, pero los fotomatones y otras actividades en las redes sociales también tuvieron altas tasas de participación, especialmente entre los consumidores jóvenes.

5. Cyworld envía una nueva versión a Google y Apple para su revisión

Para garantizar una transición sin problemas, Cyworld ha anunciado planes para enviar una nueva versión de su aplicación Cyworld a Google Play Store y Apple App Store para su aprobación. También se enviará un nuevo icono de aplicación cuyo diseño se haya modificado a petición del mercado. La firma espera que la aplicación Cyworld complete las evaluaciones de la tienda de aplicaciones de Google y Apple para febrero y pueda renacer como una aplicación si se aprueba.

6. De la publicidad al entretenimiento: los “humanos virtuales” amplían su alcance

En el caso de los influencers virtuales (celebridades virtuales), que ingresaron al mundo del marketing y ganaron reconocimiento, ahora están ampliando sus actividades en respuesta a su base de fans, colaborando con empresas de entretenimiento. Cuando se construye un gran fandom como los ídolos del K-pop, son posibles actividades lucrativas con derechos de propiedad intelectual (PI). Y para aprovechar esta oportunidad, se debe emplear una estrategia de entretenimiento profesional. Siguiendo esta estrategia, el día 22, Rosie, una humana virtual que recientemente arrasó en el sector de la publicidad, lanzará su primer álbum musical. Esta podría ser la próxima etapa en la industria del entretenimiento.

7. TMON eliminó la etiqueta "Time Commerce"

TMON (anteriormente conocida como Ticket Monster), una empresa de comercio social de Corea del Sur, ha renunciado a la etiqueta de "comercio de tiempo" (ventas a precios muy bajos durante un tiempo específico). El comercio de tiempo era un símbolo de TMON, que decía que buscaría compras divertidas a través de varias ofertas de tiempo. Debido a que una venta básica de precio ultrabajo tiene dificultades para superar la intensa competencia en el comercio electrónico, Timon tiene la intención de proporcionar contenido 'divertido para comprar' que no sea comercio de tiempo. En cuanto a las ventas, el contenido que se ha creado previamente con influencers está teniendo un gran éxito a la hora de conseguir nuevos clientes.

Conclusión

Corea del Sur ha progresado rápidamente en las industrias de marketing digital y comercio electrónico. Un buen ejemplo es cómo han utilizado "humanos virtuales" para la publicidad. Se ha vuelto tan popular que estos 'ídolos virtuales' ahora están ingresando a la escena musical de Corea del Sur. Las 'mascotas virtuales' también se han vuelto más populares entre la generación MZ en comparación con otras. Para agregar al mundo virtual, Cyworld espera lanzar su aplicación renovada poco después de la revisión de Apple y Google. Instagram también ha introducido una nueva función que permitiría a los usuarios dar me gusta al estado sin la molestia de enviar mensajes directos.

Mientras que el mundo virtual se está apoderando de algunas industrias, la industria de la distribución ha decidido utilizar las tiendas emergentes para generar nuevos clientes. No se trata solo de vender productos, sino de brindar oportunidades para que los consumidores produzcan contenido en las redes sociales mientras compran. Otro minorista, TMON, ha decidido renunciar a su etiqueta distintiva de "comercio en el tiempo" y experimentar con nuevas técnicas para aumentar las ventas. Si bien las empresas de Corea del Sur están desarrollando nuevas estrategias de marketing, Google también ha anunciado que tiene la intención de seguir adelante con el desarrollo de IA para asegurarse de mantener su posición como líder del motor de búsqueda a pesar del interés de Amazon en el campo.

Esperamos que estas actualizaciones le hayan brindado información valiosa sobre el panorama del marketing digital de Corea del Sur. ¡Quédate con nosotros para obtener más información!