Inquivix Insights No.9 - Edición de febrero de 2022

Corea del Sur está presenciando cambios importantes en la forma en que operan las empresas desde el impacto de la pandemia global y el cambio al comercio electrónico debido a la revolución digital en la última década. Las empresas de diversas industrias en Corea cambian constantemente de los mercados tradicionales a las plataformas en línea, y de las plataformas en línea a la adopción de conceptos mejorados como la realidad virtual, el metaverso, la industria de la cadena de bloques y mucho más. ¡Así es como las empresas de Corea del Sur se enfrentan a la era digital revolucionada!

1. ZEPETO e Ifland compiten por la representación del metaverso

ZEPETO de Naver Corp es una aplicación de avatar 3D integrada con oportunidades de entretenimiento que van desde juegos hasta redes sociales. Para competir directamente, SK Telecom lanzó su propia plataforma Metaverse Ifland con una variedad de avatares y espacios virtuales. El diseño de las plataformas que admite la realidad virtual lo convierte en una oportunidad viable para el Metaverso: ¡el universo de la realidad virtual que promueve diversos mundos virtuales donde los usuarios pueden disfrutar de una variedad de actividades! ZEPETO de Naver cuenta con 20 millones de usuarios activos en Corea, mientras que Ifland le sigue muy de cerca y ocupa el segundo lugar en el número de usuarios coreanos que ha asegurado.

2. Cambio de la industria de compras desde el hogar de la transmisión de televisión a lo digital

La industria de compras desde el hogar está experimentando una pérdida operativa general a medida que los consumidores se trasladan al sector del comercio electrónico. A pesar de que Covid-19 promueve el uso de la televisión para los usuarios y aumenta las ventas, las altas tarifas de transmisión que cobran las empresas de radiodifusión han provocado que incluso las empresas más destacadas de Corea enfrenten una pérdida de ganancias operativas promedio del 20% con respecto al año anterior. Las tarifas de transmisión de radiodifusión en 2021 fueron de 2,3 billones de wones, más de la mitad de las ganancias de la industria de compras desde el hogar ese año.

Esto ha llevado a las empresas a iniciar planes para explorar el sector del comercio electrónico con planes que van desde la introducción de aplicaciones de compras móviles que integran IA hasta la maximización de las oportunidades presentadas por la industria de la cadena de bloques, la creación de NFT y también la profundización en las opciones disponibles en Metaverse.

3. 'Preshow' utiliza seguimiento ocular para recompensar a los usuarios por completar anuncios en Movie Pass 2.0

Movie Pass 2.0, basado en Movie Pass, es una empresa que se declaró en bancarrota en 2020 como resultado de su fallido plan de películas ilimitadas de $10. La compañía está lista para regresar con Movie Pass 2.0 con diferentes planes y un nuevo modelo de publicidad integrada, 'Preshow'. Mostrar videos publicitarios a medida que los usuarios interactúan con el contenido en línea es un método de publicidad común que utilizan varias empresas.

El preshow es una aplicación que usa la cámara de un teléfono inteligente para seguir el movimiento de los ojos de un usuario y detiene el anuncio hasta que el usuario presta atención a la pantalla. Se dice que la plataforma recompensa a los usuarios una vez que han completado el video con créditos que pueden usarse para comprar boletos para películas. En general, se dice que el 70% de los espectadores de anuncios ven algo más mientras se reproduce el anuncio, y esta función garantiza que los usuarios completen el video. Esto ha llamado mucho la atención sobre la aplicación debido a la nueva función de parada de anuncios.

4. 'Mercado de soluciones de comercio': la iniciativa de Naver para apoyar a las empresas emergentes

Naver anunció su iniciativa de 'mercado de soluciones de comercio' el 16 de febrero como una oportunidad para las nuevas empresas que tienen la intención de crear tecnologías que apoyen a las pequeñas y medianas empresas para mejorar sus negocios. La iniciativa se extiende hasta el 17 de abril y el proceso de selección está abierto a todas las empresas emergentes y se lleva a cabo a través del sitio web de Naver D2SF. Las oportunidades de inversión están disponibles en Naver D2SF para nuevas empresas que se especializan en

• abastecimiento y gestión de productos
• Administración de la tienda
• marketing
• pedido/pago
• envío/logística
• gestión de clientes
• administración de Empresas

A cambio, Naver proporcionará a la empresa emergente exitosa final el uso de un espacio de trabajo proporcionado en la oficina secundaria de Naver, lo que también permitirá que la empresa emergente utilice la excelente infraestructura en la nube de Naver y maximice la oportunidad de hacer crecer sus negocios.

5. Industria minorista preparada para el nuevo semestre escolar

El Gobierno de Corea ha aliviado las restricciones en las operaciones escolares, alentando las clases físicas a pesar del aumento actual de casos que informan infecciones por Omicron en el país. Los principales actores de la industria minorista, como los grandes almacenes Shinsegae, E-Mart y E-Land Retail, están interesados ​​en aprovechar esta oportunidad para llegar a los padres y estudiantes que se preparan para el nuevo semestre escolar.

Estas empresas, junto con muchas otras tiendas minoristas, están aprovechando el comercio en vivo, las exhibiciones de descuento en línea y las actividades promocionales físicas en la tienda con productos y servicios que van desde útiles escolares de alta gama, atuendos de moda para estudiantes y artículos imprescindibles para el cuidado de la salud, y muchos otros productos de temporada. productos para estudiantes. Las ofertas de descuento alcanzaron un nivel alto a medida que aumentó la demanda de nuevos suministros para el semestre.

6. Afreeca TV aprovecha el nuevo modelo comercial publicitario

AfreecaTV, que significa "Cualquiera puede transmitir TV libremente", es el servicio de transmisión en vivo más famoso de Corea del Sur. La plataforma amplía su servicio para ofrecer programas de variedades y series dramáticas, junto con deportes electrónicos. Las ganancias de Afreeca TV han mostrado recientemente un inmenso crecimiento con un aumento de la ganancia operativa de 88,8 mil millones de wones frente a la ganancia operativa del año anterior de 50,4 mil millones de wones, lo que representa un aumento del margen de ganancias operativas del 32,62%.

Este inmenso crecimiento es el resultado de los intensos esfuerzos publicitarios de Afreeca TV mediante el lanzamiento de Afreeca TV Ad Manager (AAM), una plataforma de administración de anuncios, un banner móvil y un sistema de 'tiempo de descanso' de anuncios intermedios en vivo. La plataforma también presentó 'Ad Balloon', una función de publicidad que los usuarios pueden presentar a sus emisoras de Internet (BJ) preferidas mientras miran los anuncios. Los usuarios y las emisoras de Internet han utilizado la plataforma para crear una exitosa plataforma amigable para los anunciantes, con ingresos publicitarios que aumentaron un 28 % en comparación con el año anterior.

7. Ministerio de PyMEs y Start-Ups promueve proyecto que ayuda al mercado tradicional a implementar ventas en línea

A medida que las transacciones virtuales se han vuelto cada vez más frecuentes debido al COVID-19, la transición a las ventas en línea se ha intensificado y se ha convertido en una necesidad para sobrevivir y hacer crecer los negocios. Sin embargo, muchas pequeñas y medianas empresas tradicionales y nuevas empresas tienen un conocimiento deficiente del comercio electrónico o tienen dificultades para invertir en marketing en línea.

El Ministerio de PyMEs y Start-ups inició el proyecto 'Compras en línea del mercado tradicional' para ayudar a estas empresas a convertir sus procesos comerciales para acomodar las ventas en línea. Estos servicios guían al negocio en muchas áreas, como la higiene y la gestión de estantes, la capacitación en tiendas de plataformas en línea y el soporte de comercio en vivo. Esto ha ayudado a muchas empresas a comprender cómo funcionan las ventas en línea y han convertido con éxito sus negocios.

Conclusión

Esta nueva área digital ha brindado a las empresas de Corea del Sur una gran cantidad de oportunidades tanto en el mundo real como en el mundo virtual. Han surgido muchas plataformas nuevas para aprovechar estas oportunidades, mientras que las empresas existentes pasan de los mercados tradicionales a la industria del comercio electrónico. Esta edición muestra a ZEPETO de Naver Corp e Ifland de SK Telecom compitiendo para convertirse en actores importantes en Metaverse, mientras que las pymes y las empresas emergentes coreanas que lucharon debido al impacto de COVID-19 cuentan con el apoyo de la financiación y los proyectos del gobierno que apoyan a las pymes y empresas emergentes. ups en la conversión de hacer ventas en línea.

Esta edición también muestra a la industria minorista coreana preparando e impulsando promociones en línea y fuera de línea a medida que los estudiantes regresan a la escuela para el nuevo semestre. La industria de compras desde el hogar se vuelve digital a medida que las tarifas de transmisión de televisión se disparan y causan pérdidas operativas consecutivas. También vimos que los modelos publicitarios de las plataformas coreanas Afreeca TV y Movie Pass 2.0 llamaron mucho la atención. El uso intensivo de las emisoras de Internet por parte de Afreeca TV generó increíbles ingresos publicitarios, lo que provocó que la empresa obtuviera un mayor margen de ganancias, mientras que la función de seguimiento ocular de Preshow, que dejaba de reproducir el anuncio cuando los usuarios movían los ojos, generó un gran revuelo en la comunidad coreana.