La historia del cuidado de la piel coreano en Malasia
Publicado: 2022-10-16Cuando se trata del cuidado de la piel coreano, Malasia es uno de los mercados más grandes. Analizamos la historia del cuidado de la piel coreano, lo que lo distingue de los regímenes de cuidado de la piel occidentales y su rápido ascenso a la popularidad en Malasia.
Si hablamos del cuidado de la piel coreano, Malasia es uno de los primeros mercados que nos viene a la mente. Los productos coreanos para el cuidado de la piel irrumpieron en el mercado mundial de cosméticos justo cuando el K-pop se hizo cargo de la escena cultural pop del siglo XXI. Malasia, en particular, se ha convertido en uno de los mercados más prometedores para los productos coreanos para el cuidado de la piel. A continuación, analizamos la fascinante historia de cómo los productos coreanos para el cuidado de la piel llegaron a establecer su dominio sobre el mercado mundial de cosméticos, con un enfoque especial en Malasia.
La historia del cuidado de la piel coreano
¿Alguna vez se preguntó por qué la industria coreana del cuidado de la piel está floreciendo y teniendo una participación cada vez mayor en el "mercado mundial del cuidado de la piel"? La respuesta está en nuestra creciente exposición a la cultura surcoreana. Encienda el televisor y estará al tanto de interminables horas de K-dramas. Spotify y YouTube están repletos de los últimos grupos de K-pop que cantan y bailan con ropa de colores dulces con su aspecto fresco y estilo vanguardista. Uno puede simplemente caminar por cualquier calle del mundo, y es muy probable que haya un restaurante coreano a la vuelta de la esquina.
L a difusión de la cultura pop de Corea del Sur, que comenzó en la primera década del siglo XXI, ha despertado el interés entre la generación más joven de consumidores por profundizar en todo lo coreano (1) . Con la ola coreana que se extiende por todo el mundo, más niñas y mujeres aspiran a parecerse a Wonder Girls o Blackpink , o a cualquiera de sus actores juveniles favoritos. (1)
No son solo las mujeres coreanas las que han ayudado a impulsar los productos de belleza coreanos. Los hombres coreanos también se enorgullecen del aseo personal y del cuidado de la piel. Los hombres de Corea del Sur han adoptado durante mucho tiempo los productos de belleza considerados "poco masculinos" por sus homólogos occidentales y se han convertido en los hombres que más gastan en el cuidado de la piel del mundo. Según Euromonitor, el mercado masculino de Corea del Sur creció un 44 % en el país entre 2011 y 2017, lo que hizo que la comercialización del cuidado de la piel fuera rentable tanto para hombres como para mujeres (2) .
Imagen de soompi.com
¿Qué es el cuidado de la piel coreano?
¿Hay alguna diferencia entre el régimen de cuidado de la piel coreano y la rutina de cuidado de la piel occidental? Definitivamente.
Para empezar, las mujeres coreanas perciben la belleza como una piel sin imperfecciones, hidratada y casi de porcelana. Mientras que los cosméticos occidentales tienden a enfocarse en usar maquillaje para cubrir defectos, la filosofía coreana cree que la belleza comienza con una gran tez.
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Los coreanos han acuñado términos para el cuidado de la piel como ' chok-chok', que significa piel tersa, muy hidratada y vidriosa. El objetivo de los estándares de belleza coreanos es tener una piel que se vea brillante hasta el punto de la translucidez.
Para los coreanos, tener un rostro cincelado y completamente maquillado es secundario a tener una buena piel. Broncearse durante el verano es un NO definitivo y tener una tez bronceada está mal visto, ya que la exposición al sol puede restarle esfuerzos para lograr una piel de aspecto más joven.
Otra diferencia significativa entre los rituales de cuidado de la piel occidentales y coreanos es el acto de "exfoliación", que simplemente significa deshacerse de las impurezas de la piel. La rutina de cuidado de la piel occidental consiste en exfoliar las capas externas de la piel usando exfoliantes con cepillos y esponjas como exfoliante, o usando una crema de retinol para exfoliar químicamente la piel. En comparación, la filosofía holística de belleza coreana se centra en mejorar la piel de adentro hacia afuera. Su creencia es que una tez verdaderamente radiante no se logra de la noche a la mañana simplemente tratando las capas externas de la piel. En cambio, uno debe concentrarse en mantener una piel saludable, bien hidratada y nutrida para lograr resultados duraderos.
El cuidado de la piel coreano hace hincapié en la limpieza y preparación de la piel mediante capas de varias esencias, sueros y humectantes. Este régimen es conocido como la 'rutina de cuidado de la piel coreana de 10 pasos'. La rutina de 10 pasos es el núcleo del cuidado de la piel coreano e incluye:
Imagen : facetory.com
Cada paso requiere un producto diferente, lo que significa que quienes lo siguen deben hacer grandes inversiones todos los meses para mantenerse al día con la rutina del cuidado de la piel de manera sencilla. Sin embargo, los coreanos tienen un enfoque minimalista de lo que ponen en sus productos para el cuidado de la piel. Dan gran importancia a los productos orgánicos basados en la naturaleza, como extractos de té verde, cica (una hierba conocida por sus propiedades curativas), ginseng y savia de abedul, por nombrar algunos.
Los coreanos también disfrutan incorporando remedios curativos populares tradicionales a sus productos para el cuidado de la piel, combinando prácticas ancestrales de uso de hierbas medicinales y fermentación de ingredientes con tecnología moderna para crear mejores productos para el cuidado de la piel. Las empresas de Corea del Sur también han estado evitando activamente, en la medida de lo posible, el uso de productos químicos que se encuentran comúnmente en los productos occidentales. Por ejemplo, en las formulaciones occidentales para el cuidado de la piel, el peróxido de benzoílo se usa generalmente en las formulaciones contra el acné; y el retinol es un ingrediente común en los productos antienvejecimiento. Sin embargo, estos dos ingredientes rara vez se encuentran en los productos de belleza coreana, ya que los consumidores coreanos los perciben como agresivos.
La historia de Malasia
Los malayos fueron expuestos por primera vez a los productos coreanos para el cuidado de la piel a través del éxito de los dramas televisivos coreanos que aparecieron en 2003. En ese momento, los productos coreanos para el cuidado de la piel eran difíciles de conseguir. Su disponibilidad era limitada y el comercio electrónico aún no ha ganado mucha fuerza.
Sin embargo, la demanda de cuidado de la piel coreano creció a medida que más malayos comenzaron a elegir Corea del Sur como destino de vacaciones preferido. Los turistas de Malasia comenzaron a hacer recorridos para el cuidado de la piel trayendo productos para el cuidado de la piel y compartiéndolos con amigos y familiares. Los artículos más comprados por los malasios fueron las máscaras de tela, ya que eran baratas y comúnmente se vendían en paquetes de 10 hojas, lo que las convertía en el artículo perfecto para transportar fácilmente y regalar. 
Imagen k-beauty-europe.com
Las máscaras de lámina se convirtieron rápidamente en un artículo popular en el mundo de la belleza y el cuidado de la piel coreanos entre los malasios. Eran mini faciales que proporcionaban a la piel una intensa hidratación, flexibilidad y efectos iluminadores. A partir de estas mascarillas, más mujeres malayas comenzaron a buscar otros productos coreanos para el cuidado de la piel con la esperanza de lograr esa tez impecable y húmeda que muestra su celebridad coreana favorita.
¿Qué atrae a los malayos de los productos de belleza coreanos?
En una encuesta realizada en julio de 2019, el 54 % de los encuestados de Malasia que usaron productos de belleza coreanos afirmaron que se adaptaban mejor a su piel. Al ser asiáticas, la mayoría de las mujeres malayas perciben que son genéticamente más parecidas a las coreanas que a las occidentales, lo que significa que los productos de belleza coreanos son más adecuados para su piel(3).
Otra razón por la que los productos K-beauty han ganado tanta popularidad en Malasia es la creciente tendencia de los consumidores a elegir conscientemente productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. El aumento de consumidores que son conscientes de su impacto en los animales y la vida silvestre ha creado un catalizador para el cuidado de la piel natural y ecológico.
Además de eso, el clima ecuatorial de Malasia con largas horas de luz solar ha provocado que los malasios se inclinen hacia el cuidado de la piel con ingredientes protectores solares, que es donde prosperan los productos coreanos para el cuidado de la piel. La gama de bloqueador solar independiente de Corea tiene una textura mucho más ligera que la contraparte de fabricación occidental que se adapta al clima húmedo de Malasia.
La industria de la belleza coreana también es innovadora en la búsqueda de ingredientes más nuevos: produce ingredientes innovadores, como el uso de mucina de caracol como hidratante para la piel y veneno de abeja como borradores de arrugas (piense en botox). Sin embargo, esto no choca con su postura sobre la crueldad animal. Corea del Sur tiene reglas extremadamente estrictas sobre la certificación libre de crueldad para todos sus productos de belleza y en 2018 aprobó una ley que prohíbe a las empresas probar sus productos para el cuidado de la piel en animales. (4)
Imagen stylestory.com.au
La gama interminable de marcas de belleza K es tan competitiva que hace que los precios sean favorables para los consumidores. Las marcas populares de K-beauty en Malasia incluyen LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree y Cosrx. Aunque puede que no sean necesariamente baratos, sus productos son ciertamente asequibles para el consumidor medio de Malasia.
En comparación con los gigantes occidentales más establecidos y antiguos de la industria, la industria coreana del cuidado de la piel aún es relativamente nueva y pequeña. Aún así, están avanzando en la industria de la belleza global actual, especialmente en Asia-Pacífico. Esto es especialmente cierto en Malasia, donde más del 60% de la población es musulmana (5) , y se prefiere la elección de productos 'limpios' y naturales. El cuidado de la piel coreano sin duda se ha afianzado en el país, y solo se hará más grande.
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Fuentes
1. Explicación de la cultura K-Pop
2. Belleza y Cuidado Personal en Corea del Sur
3. Razones para usar productos de belleza coreanos en Malasia a partir de julio de 2019
4. Se necesita una acción del gobierno para frenar la explosión en las pruebas con animales "más crueles" en Corea del Sur
5. ¿Pueden los cosméticos Halal superar su propio nicho?
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