Guía de optimización de la página de destino

Es posible que ya entendamos la importancia de optimizar las vistas de su página de destino y atraer nuevos visitantes a su sitio. Pero hay otra métrica de rendimiento del sitio web para considerar y pensar: el tiempo en la página.

Analizar el tiempo en la página realmente puede ayudarnos a comprender si está atrayendo o no a clientes potenciales. También puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento del contenido.

En esta publicación, analizaremos más a fondo la métrica de tiempo en la página para aprender cómo funciona. También examinaremos qué información puede revelar esta medida sobre el rendimiento de su sitio.

¿Qué es el tiempo en la página?

El tiempo en la página es la "cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan viendo una página o pantalla específica, o un conjunto de páginas o pantallas".

Para la mayoría de los sitios, esta es la cantidad de tiempo que un usuario pasa leyendo el contenido de una sola página. Este número se calcula desde el momento en que aterrizan en él hasta que hacen clic para pasar al siguiente.

Una deficiencia de esta métrica es que Google solo puede registrar el tiempo entre llegar a una página y pasar a otra. Entonces, si alguien aterriza en el sitio y luego se va sin avanzar, Google no medirá el tiempo. Del mismo modo, si alguien visita docenas de páginas en su sitio, no se registrará un tiempo para la última página que visitó.

Cómo el tiempo en la página puede triunfar sobre las visitas a la página.

A medida que los sitios web se vuelven más y más interactivos, el tiempo en la página puede seguir aumentando más y más. Por ejemplo, un usuario del sitio puede abrir una caja de luz con contenido adicional en la misma página o hacer clic en un botón para ver los elementos de la cartera o las galerías sin salir.

En consecuencia, la métrica del tiempo en la página podría volverse aún más importante que medir el número total de visitas a la página. Las cosas están cambiando con el tiempo.

Comprenda el tiempo promedio en la página frente al tiempo de duración de la sesión.

El tiempo en la página es la cantidad de tiempo entre el momento en que una persona llega a una página web y pasa a otra. Si el usuario no pasa a una segunda página, no se calcula ni se suma al tiempo promedio que pasa en la página. Es como si nunca hubiera sido visitado. Pero no debe confundir esta métrica con el tiempo de duración de la sesión.

El tiempo de duración de la sesión se refiere a la cantidad promedio de tiempo que las personas pasan en todo su sitio, incluidas todas las visitas. Esto también hace que todos los que rebotaron no realicen ninguna acción. Pero Google no puede medir con precisión el tiempo que una persona pasa sin interactuar con su sitio, por lo que la duración se cuenta como cero segundos para este tipo de visitante.

¿Por qué la duración promedio de la sesión casi siempre es menor que el tiempo en la página?

La duración promedio de la sesión incluye todo el tráfico rebotado (generalmente alrededor del 50 %) e ingresa cada una de estas sesiones como cero segundos. Esto reduce significativamente el promedio.

Sin embargo, el tiempo en la página no incluye las sesiones rebotadas. Por lo tanto, el tiempo promedio calculado suele ser significativamente mayor.

Cómo encontrar las métricas clave en Google Analytics.

Ahora que entendemos más acerca de la diferencia entre la duración promedio de la sesión y el tiempo en la página misma, analicemos dónde se pueden encontrar en Google Analytics. Hay varios informes que se pueden utilizar.

Durante la duración de la sesión, los datos se pueden ubicar en informes sobre cómo los usuarios ven sus páginas, como el Informe de página de destino o el Informe de canales . Para el tiempo en la página, puede usar el Informe de comportamiento general o el Informe de todas las páginas. Hay bastantes opciones.

Cómo encontrar la duración media de la sesión en Google Analytics.

- Desde el panel de control de Google Analytics, vamos a Comportamiento → Contenido del sitio → Páginas de destino.

Aquí puede encontrar la duración promedio de la sesión para cada una de las páginas.

- También podríamos hacerlo desde Adquisición → Todo el tráfico → Informe de canales para ver la duración promedio de la sesión para cada canal.

Cómo encontrar el tiempo promedio en la página en Google Analytics

- Para saber el tiempo medio en la página, desde Comportamiento → Informe general.

- También se encuentra en Comportamiento → Contenido del sitio → Informe de todas las páginas.

Cómo mejorar el tiempo en la página.

Una vez que sepa dónde y cómo colocar el tiempo en la métrica de la página, el siguiente paso es evaluar los resultados y determinar dónde puede mejorar. Sin embargo, tenga en cuenta que un "buen momento en la página" varía según una multitud de factores.

Un estudio muestra que el tiempo promedio que un visitante de un sitio pasa en una página web es de 52 segundos casi la mayor parte del tiempo. Puede comparar su métrica con este estándar para obtener un punto de referencia del rendimiento de su sitio web. Pero lo mejor es simplemente concentrarse en mejorar continuamente sus métricas en comparación con los datos anteriores de su sitio.

Para evaluar adecuadamente la métrica de su tiempo en la página, es mejor establecer sus expectativas en función del tipo de contenido que tiene en cada página. También debe considerar adónde van las personas después de dejar sus páginas.

¿Qué significa cuando el tiempo en una página es demasiado corto?

Este factor podría indicar un problema con su sitio. Por ejemplo, puede tener contenido que sea irrelevante para los términos de búsqueda que clasifica. Es probable que los usuarios se confundan y se vayan con bastante rapidez.

Pero un tiempo corto en la página no tiene por qué ser negativo: una página de inicio que solo presenta gráficos y algunas copias podría justificar una cantidad de tiempo más corta en una página. Una buena indicación de que este es el caso es una gran cantidad de páginas vistas o conversiones.

Digamos que solo desea que el contenido de una página despierte interés. En este escenario, el tiempo en la página puede ser corto, pero si su tasa de rebote es baja, no significa que algo esté mal. Todo va perfectamente.

Pero, ¿qué pasa si su contenido proporciona la información que la gente busca, pero su tiempo en la página es más corto de lo que desea? En este caso, es el momento de analizar la experiencia de usuario (UX).

El bajo rendimiento a menudo lleva a los usuarios a abandonar el sitio web; Después de todo, ¿quién quiere sentarse y esperar mucho tiempo a que se cargue un sitio? En cambio, los usuarios simplemente irán a otro lugar.

¿Qué significa si el tiempo en una página es demasiado largo?

En el extremo opuesto, pasar más tiempo consumiendo tus páginas es generalmente algo bueno.

Pero puede tener problemas si los usuarios pasan mucho tiempo en una página y no realizan las acciones que le gustaría que hicieran: comprar un producto, completar un formulario de contacto o suscribirse a su boletín informativo.

Una vez más, es importante comprender el contenido de cada una de sus páginas. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, probablemente esté buscando ventas. Así que pasar mucho tiempo leyendo sobre un producto sin una conversión puede indicar algunas cosas:

- La información no es fácil de entender.

- Estás bloqueando compradores con demasiada información.

- No está proporcionando el tipo correcto de contenido a los compradores.

- Si este es el caso, es posible que desee que las páginas de sus productos sean más fáciles de usar con una sección de Preguntas frecuentes (FAQ), imágenes adicionales, tablas de tallas, reseñas u otra información útil.

Cómo mejorar las métricas de Google.

Independientemente del contenido o el propósito de su sitio, existen algunos principios básicos que pueden ayudarlo a mejorar su tiempo promedio en la página, junto con otros datos.

1. Establecer una fuerte estrategia de vinculación interna.

Los enlaces internos son enlaces a otras páginas dentro de su sitio web. Pueden aumentar el tiempo que pasan en su sitio y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda al mismo tiempo. En última instancia, pueden hacer que sea más fácil para los usuarios encontrar otras publicaciones que les interesen sin tener que pasar mucho tiempo buscando en la web.

Además, no tiene que comprar complementos o herramientas de terceros para usar esta estrategia. Es simplemente una cuestión de agregar naturalmente enlaces a frases relacionadas con la publicación o la página a la que se está vinculando.

2. Agrega videos.

Agregar videos a su sitio puede mantener a los usuarios allí por más tiempo porque ver un clip suele ser más fácil y agradable que leer una copia.

Por lo tanto, dar a los usuarios ambas opciones hará que sea más probable que encuentren una forma agradable de interactuar y navegar por la página.

Estos son solo algunos tipos de videos que podrías crear:

- Una demostración de las formas en que las personas pueden usar su producto

- Un resumen del proceso de fabricación.

- Un ejemplo de cómo combinar algo.

- Un tutorial de bricolaje.

- Una entrevista con un cliente satisfecho.

- Una demostración de cocina.

El proceso de filmación tampoco tiene que ser increíblemente complicado.

Una vez que haya creado videos, puede usar Jetpack VideoPress para agregarlos a sus publicaciones y páginas. Y a diferencia de las herramientas de terceros como YouTube, no tendrá que preocuparse de que los usuarios se distraigan con anuncios o contenido de la competencia.

3. Asegúrese de que el contenido sea legible.

Otra forma de mejorar las métricas de su sitio es mejorar la legibilidad. Si las páginas son difíciles de leer, especialmente en dispositivos móviles, será menos probable que el usuario se quede.

Hay muchas maneras de hacer que el contenido sea más fácil de consumir. Primero, use un tipo de letra que sea lo suficientemente grande para que la gente pueda leer, incluidas las personas con problemas de visión. 16 px se considera el mínimo, pero esto puede variar según la fuente específica que esté utilizando.

Además, trate de evitar el uso de fuentes complejas para los cuerpos de texto.

En segundo lugar, divide bloques largos de texto usando subtítulos. También es útil incorporar listas con viñetas, mucho espacio en blanco y párrafos cortos.

Esto puede hacer que su página sea mucho más fácil de encontrar información.

4. Concéntrese en optimizar el rendimiento del sitio.

La gente tiende a ser impaciente, especialmente cuando se trata de navegar por la web. Tres segundos es todo lo que se necesita para que hasta el 40% de la audiencia se rinda y encuentre lo que busca en otro lugar.

Por lo tanto, si queremos mejorar métricas como el tiempo en la página y la duración de la sesión, es muy importante optimizar la velocidad del sitio.

Jetpack Boost proporciona una forma rápida de probar el rendimiento de su sitio y ofrece opciones de mejora que están literalmente a solo un clic de distancia. Puede implementar un CDN de WordPress, trabajar con imágenes de carga diferida, optimizar el CSS de su sitio y simplificar javascript no esencial.

Incluso una pequeña mejora en los tiempos de carga puede mejorar la experiencia del usuario y mantener a las personas en la página por más tiempo.

5. Publica el contenido correcto.

Si el contenido que publica no es interesante o útil para los visitantes de su sitio, es probable que no se queden para leerlo. Aquí es cuando vale la pena conocer bien a su público objetivo. ¿Cómo puede responder las preguntas que tengan sobre productos, servicios o temas?

Y, especialmente cuando se trata de contenido de blog, debe concentrarse en ayudar en lugar de vender. La gente no quiere leer argumentos de venta tras argumentos de venta. En cambio, quieren saber cómo resolver cualquier problema que tengan, ya sea diseñando un producto, poniendo en orden sus finanzas o ayudando a su hijo a aprender a leer.

6. Simplifique los procesos e interacciones del sitio.

Si el sitio es difícil de usar, la mayoría de las personas se frustrarán y se irán. Si bien esto puede variar según su sitio y la industria, aquí hay algunas formas en que se pueden optimizar los procesos:

Elimine campos innecesarios de formularios de contacto y páginas de pago.

Evite las ventanas emergentes que distraen.

Haga que los "próximos pasos" sean lo más intuitivos posible con una arquitectura de información simple.

Agregue la función de búsqueda para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan.

Simplifique el menú del sitio y use un lenguaje claro para dirigir a los visitantes al lugar correcto.

Categorice publicaciones de blog y productos para una navegación más rápida y fluida.

No llene el sitio con anuncios, utilícelos con moderación.

Idealmente, pida a los miembros de la audiencia, o incluso a amigos y familiares, que usen nuestro sitio e informen cualquier problema que puedan encontrar para ayudarnos a mejorar.

7. Optimizar para dispositivos móviles

Debe asegurarse de que el sitio sea fácil de usar y se vea bien en dispositivos de todo tipo: computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles. Por supuesto, sería casi imposible probar físicamente todos los dispositivos, así que intentamos usar herramientas como Responsinator para obtener una descripción general rápida. Noa nos aseguramos de que las fuentes sean lo suficientemente grandes para leer, que el contenido sea fácil de consumir y que las imágenes no se corten.

El tiempo en la página es solo la punta del iceberg

Prestar atención a las métricas clave es crucial para aprovechar al máximo su sitio. Conecte su sitio de WordPress a Google Analytics para desbloquear una amplia gama de métricas que pueden guiarlo para determinar dónde enfocar los esfuerzos. No existe la perfección: ¡la mejora continua es la clave del éxito!

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