Cómo aprovechar Instagram para promocionar con éxito los artículos de su blog

¡Felicidades! Ha escrito un gran contenido para el blog de su sitio web y lo ha publicado en Twitter y LinkedIn para que lo lean sus seguidores.

La buena noticia es que está funcionando bien y está generando mucho tráfico a su sitio. La mala noticia es que necesita encontrar una manera de hacer que este artículo con mucho texto sea compatible con Instagram para mantener su agenda y un seguimiento activo allí.

Reutilizar el contenido de su blog para Instagram puede ser un proceso complicado, ya que la priorización de fotos de Instagram y la falta de oportunidades de vinculación dificultan la obtención de tráfico significativo fuera del sitio. Sin embargo, con un poco de trabajo y conocimientos creativos, puede hacer que el contenido de su blog sea ideal para Instagram y aumentar su número de seguidores sin tener que interrumpir su horario o estilo de publicación.

¿Por qué es difícil promocionar contenido de blog en Instagram?

La dificultad de comercializar su contenido y empujar a las personas a su sitio a través de Instagram se debe al diseño de la plataforma.

Instagram prioriza el contenido visual (fotos y videos) al nivel de no permitir que un usuario publique sin adjuntar algún tipo de medio. Si bien esto puede ser excelente si tiene una inclinación creativa, no se presta bien para promocionar blogs con mucho texto.

Además de esto, Instagram es muy estricto con el truncamiento de subtítulos. Cualquier texto adjunto a una publicación se oculta después de los primeros 125 caracteres, y el resto del texto se oculta bajo el botón "Ver más" que requiere interacción adicional del usuario. Esto significa que es difícil proporcionar fragmentos significativos de su blog en el título, ya que no se verán fácilmente.

Finalmente, Instagram todavía tiene un largo camino por recorrer en términos de enlaces y viajes fuera del sitio web. Actualmente, Instagram no permite que los hipervínculos aparezcan correctamente en los subtítulos. Recientemente, está incorporando sus propias funciones de enlace a los perfiles (hasta ahora, los usuarios han tenido que confiar en Linktree y Linkinbio), y no se permite adjuntar enlaces de sitios web a las publicaciones de Story a menos que tenga más de 10,000 seguidores.

Todo suena bastante sombrío, ¡pero no temas! Como especialistas en marketing, hay muchos métodos que podemos usar no solo para eludir estas restricciones, sino también para producir excelentes publicaciones que también obtengan resultados.

Comencemos con Instagram Reels y cómo, con un poco de trabajo, puede usar este nuevo algoritmo para promocionar el contenido del blog.

¿Qué son los carretes de Instagram?

Instagram Reels se lanzó como una función en agosto de 2020, como una forma de que Meta entrara en el medio del video de formato corto, en el que TikTok había dominado el mercado. La función inicialmente comenzó con un límite de 15 segundos, pero desde entonces se ha expandido a permite a los usuarios publicar videos de hasta 90 segundos sin restricciones, además de agregar un conjunto completo de edición y filtros para usar.

Si bien se espera que el alcance de Instagram Reels no haya causado demasiadas olas en comparación con el gigante TikTok y sus 1.050 millones de MAU (usuarios activos mensuales), todavía hay un gran mercado para Reels y un gran potencial de usuarios.

Hootsuite ha informado que Instagram Reels tiene un alcance publicitario potencial de 675,3 millones de usuarios, lo que significa que aproximadamente la mitad de los 1220 millones de MAU de Instagram también usan Reels y descubren nuevo contenido a través de la pestaña Explorar cada mes. Si los usuarios de Reels fueran un país, ¡tendrían más del doble del tamaño de los EE. UU.!

Pero, ¿cómo usa exactamente Instagram Reels a su máximo potencial al promocionar el contenido de su blog?

Crear contenido de video de blogs con Reels

Con un poco de conocimiento creativo, puede tomar fácilmente extractos de los párrafos más impactantes de su blog y convertirlos en contenido de video atractivo e interesante con valor de retención. Nuestros mejores consejos para esto son:

1. Sé breve

Si bien Instagram Reels tiene un límite de 90 segundos, ¡esto no significa que tengas que usar los 90 segundos! Escribe el guión como si fueras a leerlo palabra por palabra y toma el tiempo para leerlo en voz alta. La duración óptima de la participación depende de muchos factores, por lo que deberá probarlo usted mismo y encontrar la duración que mejor se adapte a su contenido y a su audiencia. Sin embargo, como regla general, después de 45 segundos corres el riesgo de perder más y más la atención de tu audiencia con cada segundo que pasa.

Siempre puede publicar varios videos y dividir el texto; ¡esto también le brinda la oportunidad de incluir un CTA para sus usuarios y animarlos a ver más de su contenido! Es mucho más probable que se queden durante toda la 'serie' si ya les has ofrecido 5 videos cortos, en lugar de 2 videos largos.

2. Obtenga comentarios de las personas de su equipo

Si tiene dificultades para encontrar buenas citas para reutilizar en contenido de video, o le resulta difícil ser despiadado al elegir 2 o 3 de los puntos más impactantes de todo el blog, pídale a alguien que tenga conocimiento sobre el tema que lea el blog y su opciones para los videos. Pregúnteles qué puntos elegirían o eliminarían, y pídales que le pregunten por qué es importante que este punto se convierta en un video sobre otras partes. Si tiene dificultades para explicar por qué, es probable que el punto en cuestión se pueda eliminar o reemplazar con un tema más adecuado.

3. Agregue gráficos y atractivos visuales siempre que sea posible

Las diapositivas estacionarias y los 'cabezas parlantes' hacen poco para promover la participación y retención de los usuarios. ¡Dale vida a tu video siempre que sea posible! Esto puede ser tan simple como agregar texto que aparece o desaparece en función de lo que está hablando el sujeto, o tener un corte en imágenes secundarias como las de un sitio de archivo, ¡o incluso un ángulo diferente del sujeto!

4. Use herramientas que puedan hacer el trabajo preliminar por usted

No todo el contenido de video tiene que poder ser nominado a Mejor Película en los Oscar. A veces, una imagen simple, una forma de onda y subtítulos harán el trabajo bien. Una herramienta que recomendamos para crear contenido simple y compatible con Reel es Headliner: puede crear hasta 10 minutos de contenido de video que se vea profesional y cómodo en sitios como Instagram. Un gran punto de venta para Headliner es su herramienta de subtitulado, que subtitula automáticamente su contenido y los coloca en los momentos correctos en el video, ahorrándole mucho tiempo al hacerlo manualmente. Esto nos lleva a…

5. Subtitula todo tu contenido

No solo debe utilizar subtítulos ocultos y texto alternativo en todo su contenido para hacerlo más accesible para los usuarios con discapacidades, sino que también puede ayudar con la retención y la obtención de espectadores adicionales. Instagram a menudo promocionará Reels directamente en su feed que el algoritmo cree que le gustará. Con el 80 % de los usuarios de redes sociales desplazándose por sus feeds con teléfonos silenciados según Zubtitle, no tener otra opción que subir el volumen hará que muchos usuarios renuncien a su contenido y pasen de largo. Agregar subtítulos es una manera fácil de solucionar este problema y puede ayudar a la retención, incluso si su espectador se encuentra en un lugar donde no puede escuchar lo que tiene que decir.

6. Agregue acciones de clic y direcciones de usuario al final de cada video

Hacer un gran contenido de video de sus blogs no tiene sentido si no los dirige de nuevo a su perfil o a su sitio web para leer el artículo completo. Al agregar tarjetas de cierre simples que digan algo como '¡Dirígete al enlace en nuestra biografía para leer el artículo completo ahora!' puede obtener la mayor interacción posible con su audiencia y dirigir el tráfico de usuarios hacia la pieza sensacional: su artículo original.

7. Mantenga los enlaces de su perfil claros y actualizados

Dado que Instagram es estricto con los enlaces, es importante asegurarse de maximizar el potencial de sus enlaces. Instagram permitirá la vinculación nativa muy pronto para expulsar a empresas como Linktree, pero mientras tanto, estas páginas de agregación de enlaces siguen siendo las reinas de Instagram. Manténgalos limpios y actualizados, y siempre tenga el enlace de su sitio web allí también: ¡nunca sabe quién querrá ponerse en contacto con usted sobre un pedido o servicios!

¿Qué son los carruseles de Instagram y por qué son útiles para reutilizar el contenido del blog?

Otra característica que puede usar al máximo para promocionar el contenido del blog es la función Carrusel de Instagram.

Los carruseles son una selección de hasta 10 imágenes de las mismas dimensiones que se pueden alojar bajo la misma publicación y no requieren ninguna acción adicional del usuario, como hacer clic para verlas. Esto contrasta con sitios como Facebook y Twitter, que solo le permiten ver 3 y 4 imágenes respectivamente antes de tener que hacer clic en la publicación para ver más. Al eliminar el paso adicional y apelar al gesto familiar de deslizar el dedo en las redes sociales (que se hizo famoso por las aplicaciones de citas como Tinder), los carruseles a menudo ven una tasa de retención y participación superior al promedio en comparación con las publicaciones de un solo medio.

Lo que es aún mejor es que Instagram cambió sus reglas recientemente, por lo que ahora puede alojar una combinación de imágenes fijas y videos en el mismo carrusel. Esto abre más oportunidades para resaltar citas importantes o usar las imágenes fijas como tarjetas de introducción y cierre en videos editados mínimamente.

Reutilización del contenido del blog a través de los carruseles de Instagram

Si el contenido de video no funciona para el blog que desea promocionar, ¡los carruseles deberían estar en la parte superior de su lista para la promoción de blogs con mucho texto! Estos son nuestros mejores consejos para hacer que los carruseles sean un éxito para su marca:

1. Mantenga sus tamaños y dimensiones consistentes en todos los medios

A Instagram no le gusta publicar imágenes de varios tamaños diferentes y recortará las extrañas para que todas encajen en la misma relación de aspecto. Esto puede hacer que se elimine mucha información importante o que las imágenes parezcan amateurs. Square 1080 × 1080 es un buen formato para las publicaciones en carrusel de Instagram, ya que nunca se recortará.

2. Considere cuidadosamente la longitud del carrusel

Así como mencionamos que no necesita usar los 90 segundos completos en Reels, lo mismo se aplica al límite de 10 imágenes en carruseles. Si bien la posibilidad de salir del desplazamiento es menor, al agregar 10 imágenes, corre el mayor riesgo de que las personas se vayan a la mitad de la publicación. Si tiene dificultades para llenar los 10, ¡probablemente no los necesite! Recuerde que su objetivo principal del carrusel es empujar a las personas a visitar la publicación de su blog; no les des el artículo completo gratis en Instagram.

3. Incluye una diapositiva de introducción y cierre

Al agregar una pregunta o declaración al comienzo de su carrusel, capta la atención del usuario y lo atrae a continuar con la publicación sin correr el riesgo de asustarlo con una sobrecarga de texto desde el principio. ¡Asegúrate de que la diapositiva de introducción sea atractiva y que la diapositiva de cierre tenga un CTA claro!

4. Haga que sus diapositivas sean lo más fáciles de digerir posible

La mejor práctica para esto incluye no usar más de 4 líneas de texto por diapositiva, usar un tamaño de fuente grande, elegir una fuente clara y no usar texto de colores claros sobre un fondo claro. Al hacer esto, se asegura de que sus diapositivas sean fáciles de leer, que los lectores de pantalla puedan leerlas y que no disuada a las personas de seguir leyendo debido a los grandes bloques de texto.

5. Incluye estadísticas y cifras clave

Una excelente manera de captar la atención desde el comienzo del viaje de su cliente es incluir algunos números grandes junto con un lenguaje positivo y activo. Esto se puede hacer haciendo que el sujeto (normalmente el cliente) sea el punto central de la oración. Por ejemplo, "El 75 % de los perros tienen más energía después de comer nuestra marca" es activo, mientras que "Alimentar a su perro con nuestra marca aumenta la energía en hasta tres cuartas partes de los perros" es más pasivo y menos atractivo. ¡Use un lenguaje activo siempre que sea posible para captar la atención de su lector!

6. Agregue la marca y los logotipos de la empresa en cada diapositiva

Si está haciendo que sus diapositivas sean lo más digeribles posible, las personas las pasarán volando y no pasarán más de unos segundos en cada diapositiva. Es importante destacar la marca de su empresa en estas diapositivas y tenerla en la misma posición y tamaño en cada una de ellas. Al hacer esto, el logotipo estará presente durante más tiempo a través de la continuidad del diseño y posicionará su marca como una voz de autoridad en el tema que está discutiendo. Además, protege su arduo trabajo de ser robado y reutilizado por otras cuentas, tratando de hacerlo pasar como suyo.

7. Agregue un toque humano a sus publicaciones

¡A la gente le gusta ver a otras personas y relacionarse con ellas! Un estudio realizado por Georgia Tech descubrió que el uso de rostros y rasgos humanos en las publicaciones en las redes sociales significa que tiene un 38 % más de probabilidades de recibir un Me gusta de la persona que lo ve y un 32 % más de probabilidades de recibir un comentario de esa persona. Estas son métricas importantes para el éxito en las redes sociales, e incluso con solo tener una pequeña imagen del autor junto a una cita de su artículo, puede comenzar a impulsar sus KPI de redes sociales con un trabajo adicional mínimo.

¡Ahora ve y dale a tu blog una nueva vida en Instagram!

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