Métricas de informes de enlaces: ¿qué debe saber para las campañas de construcción de enlaces?

Cuando se trata de informes de enlaces, analizar las métricas de su informe de enlaces es esencial para comprender qué funciona y qué no. Todos sabemos que los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes para Google. Y aunque muchos especialistas en marketing se enfocan en adquirir enlaces a través de varias tácticas, es importante recordar que no todos los enlaces se crean de la misma manera.

Para obtener el máximo beneficio de sus esfuerzos de construcción de enlaces, es esencial comprender qué métricas de informes de enlaces son más importantes. En esta publicación de blog, discutiremos las métricas de informes de enlaces más importantes y lo que debe buscar al realizar una campaña de creación de enlaces. Entonces, si está listo para mejorar sus habilidades de construcción de enlaces, ¡siga leyendo!

¿ Qué es Link Building en Marketing Digital?

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces de otros sitios web al suyo. También incluye los enlaces internos que conectan diferentes páginas dentro de su sitio web. El propósito de la construcción de enlaces es mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda aumentando el número de enlaces entrantes que apuntan a su sitio. Los buenos enlaces entrantes son vistos como "votos" por Google y otros motores de búsqueda, y cuantos más votos tenga, mayor será la clasificación de su sitio web.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo crear enlaces a su sitio web, lea nuestro artículo sobre creación de enlaces.

Los factores importantes en la construcción de enlaces

Para obtener lo mejor de una campaña de construcción de enlaces, debe comprender algunos factores que afectan los resultados de su campaña. Estas son algunas de las cosas que debe tener en cuenta.

Adopción

Cuanto más popular sea su sitio, más enlaces entrantes obtendrá. Esto se debe a que, a medida que crece la popularidad de su sitio web, más personas querrán enlazarlo. Para aumentar la popularidad global de su sitio, debe asegurarse de que su sitio sea accesible para personas de todo el mundo.

Popularidad en la comunidad

Esto es cuando su sitio recibe enlaces de sitios similares. Si desea aumentar la popularidad local de su sitio, debe concentrarse en crear enlaces desde sitios web que se encuentran en el mismo nicho que el suyo. Si tienes una tienda de ropa, recibir enlaces de blogs de moda aumentará tu autoridad y te ayudará a posicionarte mejor.

Texto del enlace

El texto de anclaje utilizado para vincular a su sitio es importante. Si desea clasificar para una determinada palabra clave, asegúrese de que el sitio de enlace use esa palabra clave como texto de anclaje. Por ejemplo, si desea clasificar para "vestidos de gala", entonces debe usar esa frase como su texto de anclaje cuando se vincule a su sitio web. Sin embargo, tenga en cuenta los textos de anclaje que pueden marcarse como spam.

Enlace contextual

Las palabras clave no son lo único que importa cuando se trata de texto de anclaje. El contexto que rodea el enlace debe estar relacionado. Por ejemplo, si tiene un sitio web sobre repostería y obtiene un enlace de un sitio sobre moda, es posible que no sea tan útil como un enlace de otro sitio de repostería. La relevancia es clave cuando se trata de enlaces. Asegúrese de que el sitio que lo vincula sea relevante para su nicho o industria.

De dónde viene el enlace

Un enlace de un sitio web de alta calidad valdrá más que un enlace de un sitio web de baja calidad. Google analiza la calidad general de un sitio web al determinar cuánto peso le da a un enlace.

Informes de enlaces y su importancia

Saber el rendimiento de sus enlaces entrantes es crucial para el éxito de sus campañas de creación de enlaces. Es importante analizar regularmente los enlaces y reportarlos a los equipos relevantes. Según su informe, el equipo de marketing podrá ajustar y actualizar sus campañas de construcción de enlaces. Esto ayuda a ahorrar tiempo, dinero y recursos.

¿Por qué debería rastrear sus enlaces?

Como comercializador digital, debe saber de dónde provienen sus enlaces. ¿Son de sitios confiables y autorizados? ¿O son de sitios de baja calidad que en realidad podrían estar perjudicando su clasificación?

Al realizar un seguimiento de sus enlaces, puede ver qué enlaces lo ayudan a lograr sus objetivos y cuáles no. Si no presta atención a estos, su campaña de construcción de enlaces podría hacer más daño que bien.

Profesionales de marketing

Es uno de los deberes clave de los especialistas en marketing construir una imagen de marca y establecer autoridad. Por lo tanto, es importante identificar qué enlaces lo ayudan a lograr esos objetivos. También ayudaría a los especialistas en marketing a ver qué enlaces están impulsando el tráfico a su sitio. Si un especialista en marketing no realiza un seguimiento de los enlaces, se está perdiendo información valiosa.

Agencias de Marketing Digital

Las agencias de marketing digital que ejecutan campañas de creación de enlaces para empresas también deben realizar un seguimiento de su rendimiento. La agencia podrá averiguar dónde necesita mejorar la campaña de construcción de enlaces y ayudar a descubrir nuevas oportunidades para la construcción de enlaces. También deben estar atentos a los enlaces de spam para evitar ser penalizados por los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Qué debe incluir su informe?

La construcción de enlaces es un desafío, especialmente cuando no sabe qué métricas rastrear e informar sobre el rendimiento de su campaña de construcción de enlaces. Hay ciertas métricas en las que debe centrarse al hacer un informe de enlace. En la siguiente sección, hablaremos sobre las 3 métricas más importantes que debe rastrear para sus informes de enlaces. Estas métricas lo ayudarán a identificar y establecer objetivos realistas para sus campañas de construcción de enlaces.

Expansión de campaña de construcción de enlaces

La primera métrica en la que debe centrarse es la cantidad de enlaces que ha creado durante un período de tiempo. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del progreso de su campaña de construcción de enlaces. Debe esforzarse por crear más enlaces con el tiempo para mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Hacer crecer una buena cartera de backlinks requiere tiempo y mucho esfuerzo.

Puede utilizar una herramienta como Google Analytics para medir el crecimiento de su campaña de construcción de enlaces. Google Analytics le mostrará la cantidad de enlaces que se han creado a lo largo del tiempo. Si ve un crecimiento constante en su perfil de backlinks, significa que su campaña de construcción de enlaces está avanzando.

Cambios en las posiciones de la página de destino en el SERP

Después de un análisis de perfil de enlace, deberá realizar un seguimiento de la posición de la página de destino en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La posición de su página de destino en las SERP le dará una indicación del progreso de su campaña de construcción de enlaces.

Para hacer esto, puede usar una herramienta como Google Search Console. Google Search Console le mostrará la posición promedio de su página de destino en los SERP. Si ve un aumento constante en la posición promedio de su página de destino, es un indicador del éxito de su campaña de construcción de enlaces. Idealmente, su objetivo debería ser clasificarse en una de las 3 primeras posiciones en el SERP. Pero llegar a la primera página es un logro suficientemente bueno. Si no está bien posicionado en los SERP, entonces es hora de revisar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Crecimiento de tráfico orgánico

El principal objetivo de construir enlaces es aumentar el tráfico orgánico a su página web de destino. Puede medir cuánto tráfico se genera analizando los datos de tráfico del sitio web en Google Analytics. Busque cualquier aumento constante en el tráfico orgánico, mes tras mes o año tras año. Si ve un gran salto en el tráfico orgánico, significa que su campaña para crear enlaces está funcionando bien.

Dependiendo de qué tan competitivo sea su nicho de industria, la tasa de crecimiento del tráfico orgánico puede variar. Puede que no suceda de la noche a la mañana, pero el crecimiento lento y constante del tráfico orgánico eventualmente conducirá a más ventas y conversiones para su negocio. Por lo tanto, una de las tres métricas más importantes a seguir para ver qué tan bien están funcionando sus campañas de construcción de enlaces es el crecimiento del tráfico orgánico de su sitio.

Ocho métricas de construcción de enlaces para monitorear

Hay algunas métricas diferentes que debe tener en cuenta al medir el éxito de sus campañas de construcción de enlaces. Estas métricas de enlaces lo ayudarán a comprender qué funciona y qué no, para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia. También le proporcionarán información valiosa sobre sus campañas de marketing digital.

Poder de dominio

El valor total o la autoridad de un sitio web se mide por la fuerza del dominio. Esto incluye datos como la antigüedad del sitio, su popularidad, la cantidad de contenido y cuántos enlaces tiene. Es más probable que un dominio sólido obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que le dará a su sitio más visibilidad. Obtener backlinks de sitios con alta autoridad eventualmente mejorará los niveles de autoridad de tu página. Por lo tanto, el seguimiento de la fuerza del dominio es importante para sus campañas de construcción de enlaces.

Estabilidad de página

Es similar a la fuerza del dominio, pero esto es para páginas específicas. Esto mide qué tan valiosa es una página para los motores de búsqueda. Es más probable que una página sólida obtenga una clasificación más alta y obtenga más tráfico. Al igual que la fortaleza del dominio, obtener vínculos de retroceso de páginas de alta autoridad eventualmente mejorará los niveles de autoridad de su página. El seguimiento de la fuerza de la página de las páginas de su sitio web (especialmente sus páginas de destino) es importante para la construcción de enlaces.

Texto del enlace

El texto de anclaje para su vínculo de retroceso es el texto que está vinculado a la URL y regresa a su sitio web. Es importante que los textos de anclaje que vinculan sus URL estén relacionados con su nicho y palabras clave. El uso de texto de anclaje relevante le dirá al usuario, así como a los rastreadores de búsqueda, de qué se trata el sitio o la página vinculados, lo que lo hará más creíble. Si el texto de anclaje no es relevante para su sitio web, Google lo considerará spam y dará lugar a una sanción.

El número total de enlaces

Tener una gran cantidad de enlaces ayuda a mejorar la popularidad de enlaces de su sitio web. La popularidad de los enlaces es uno de los factores que utilizan los motores de búsqueda para determinar la posición de un sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La cantidad de enlaces también se puede usar como una métrica para medir la efectividad de sus campañas de creación de enlaces. Si nota un aumento en la cantidad de enlaces después de una campaña, indicará el éxito. Pero una pérdida en la cantidad de enlaces también indicará que algo anda mal con sus campañas.

Conexión de dominios raíz

Como la cantidad de backlinks es importante, también lo es su singularidad. Tener diferentes enlaces de varios dominios o sitios web es mejor que tener múltiples enlaces de un dominio. Esto mostrará que su sitio web ha sido respaldado por muchos sitios web. Es un fuerte voto de confianza para su sitio web, que puede conducir a una mejor clasificación. La vinculación de dominios raíz también indica la autoridad de enlace o el poder de un sitio web. Si tiene enlaces de sitios web populares con alta autoridad de dominio, tendrá un mayor impacto en la clasificación de su sitio web.

La relevancia de la página de enlace

Hablamos de la importancia del número de enlaces. Sin embargo, una gran cantidad de enlaces no siempre garantiza una buena clasificación. “El valor del enlace importa”. Es mejor tener un enlace de un dominio que esté en el mismo nicho que el tuyo que de uno completamente diferente. La relevancia de los dominios de enlace tiene dos impactos importantes en su sitio web.

Una es que los algoritmos de búsqueda otorgan un alto valor a los enlaces de dominios relacionados. Reconocen tales enlaces como más creíbles que los de los no relacionados. La segunda es que un usuario que encuentra su sitio a través de otro sitio relevante ofrece una mejor oportunidad de convertirse en un cliente potencial. Por ejemplo, un usuario que encuentra su sitio de negocios de ropa a través de un enlace de un blog de moda tiene más posibilidades de realizar una compra.

Posición de los enlaces en la página

Esta métrica rastrea la ubicación del enlace en el dominio de referencia. El propósito de la colocación de enlaces es demostrar qué tan significativo y confiable cree alguien que es un enlace que crea a otro sitio. Cuanta menos autoridad o confianza tengan, más abajo estará en una página o en un lugar oscuro. El posicionamiento del enlace afectará el SEO general de su dominio, así como la tasa de clics (CTR) de su sitio.

Costo por enlace

El retorno de la inversión (ROI) es otra métrica clave que debe rastrear para sus campañas de construcción de enlaces. Esta métrica se determina tomando el costo total de su campaña de creación de enlaces y dividiéndolo por la cantidad de enlaces que adquirió. Esto le dará una idea de cuánto cuesta cada enlace y qué tan eficiente ha sido su campaña.

Puede obtener enlaces a través de asociaciones, correos electrónicos fríos o incluso verificaciones de enlaces rotos. Pero a veces, tendrá que obtener enlaces a través de patrocinios, publicaciones de invitados pagadas u otros medios. Por lo tanto, antes de dar un paso más, debe evaluar cuánto le costará esta construcción de enlaces y si generará un ROI positivo.

Conclusión

La construcción de enlaces es uno de los elementos clave en el marketing digital. Por lo tanto, debe conocer las métricas que pueden ayudarlo a determinar el éxito de sus campañas de construcción de enlaces. Es importante realizar un seguimiento de las métricas correctas cuando se trata de campañas de construcción de enlaces. Al comprender qué factores influyen en sus enlaces, puede concentrarse en mejorar su estrategia de SEO y ver mejores resultados.

Como puede ver, hay una serie de métricas de construcción de enlaces diferentes que puede rastrear para comprender mejor el éxito (o el fracaso) de sus campañas. Tenga en cuenta que no todas estas métricas serán relevantes para todas las campañas: elija las que tengan más sentido para su negocio y sus objetivos. Al realizar un seguimiento de estas métricas, podrá ajustar sus esfuerzos de construcción de enlaces y mejorar su ROI general.

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