Planificación de búsqueda local: cómo los propietarios de pequeñas empresas pueden beneficiarse de una estrategia de SEO local

A través de una planificación de búsqueda local inteligente, los propietarios de pequeñas empresas pueden experimentar un impulso del SEO local. Esto permitirá que más clientes potenciales busquen en su área para descubrir los productos y servicios que ofrece. Sin SEO local, podría estar perdiendo tráfico web al sitio web de su pequeña empresa, o tráfico peatonal a su tienda física.

Echemos un vistazo a cómo puede utilizar las mejores prácticas locales de SEO para clasificar el sitio web de su pequeña empresa en los resultados de búsqueda locales. También exploraremos cómo puede utilizar la participación en las redes sociales, su cuenta de Google My Business, su presencia en directorios en línea relevantes, la estructura de su sitio web, el SEO técnico dentro y fuera de la página, y su participación en eventos locales que pueden contribuir a sus esfuerzos locales de SEO. ¡Empecemos!

¿Qué es la optimización del motor de búsqueda local (SEO local)?

La optimización del motor de búsqueda local permite que una empresa mejore su visibilidad en las clasificaciones de los motores de búsqueda locales. Las empresas locales, especialmente aquellas que tienen una tienda física a la que los clientes ingresan para comprar productos, o una empresa que brinda servicios en un área geográfica limitada, pueden beneficiarse de esto.

Cuando un cliente potencial está buscando una tienda o los servicios que se ofrecen en su área, a menudo utilizará los motores de búsqueda para descubrir dónde se encuentra una empresa local adecuada. Cuando este usuario escribe su consulta de búsqueda, los motores de búsqueda como Google prestan mucha atención a las palabras clave que indican una intención de búsqueda local. Estas palabras clave se denominan "palabras clave locales".

Cuando las personas buscan algo como "restaurantes tailandeses cerca de mí", por ejemplo, el algoritmo de búsqueda de Google considerará la proximidad de las empresas locales y entregará una lista de resultados que cree que serán relevantes y útiles para esos usuarios. Estas son las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que un usuario navegará antes de tomar una decisión.

El paquete de mapas de Google

Los más destacados de estos resultados de búsqueda local aparecerán en Google Map Pack, donde cada empresa local aparece junto con sus ubicaciones marcadas con íconos en un mapa. Otros motores de búsqueda tendrán su equivalente del paquete de mapas de Google. Los usuarios también verán la dirección, el horario de apertura, una pequeña descripción del negocio, el sitio web o la página de redes sociales, información de contacto, fotos, opiniones de los clientes e incluso una calificación en este segmento.

Google Map Pack ocupa la mayor parte de la pantalla, especialmente cuando el cliente potencial utiliza un dispositivo móvil. Esto significa que muchos de ellos considerarán uno de los primeros listados que ven aquí. Las empresas que tienen calificaciones más altas también saltarán a la cima si el usuario no especifica el nombre de una empresa, pero busca el producto o servicio que desea. Esto significa que la competencia entre las pequeñas empresas locales será feroz para ingresar a los paquetes de mapas de los motores de búsqueda.

Si es propietario de una pequeña empresa, ahora puede confiar en los servicios locales de SEO para que su listado aparezca en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda y en el paquete de mapas, lo que aumenta sus posibilidades de ser notado por clientes potenciales en su área.

Propietarios de pequeñas empresas que pueden beneficiarse de los servicios locales de SEO

Al llegar a la cima de los paquetes de mapas y los resultados locales en los motores de búsqueda, las pequeñas empresas pueden beneficiarse de varias maneras. Su visibilidad en línea aumentará drásticamente y ayudará a atraer más clientes directamente a su lugar de trabajo. Esto también se puede considerar una estrategia de marketing digital, que ayuda a su sitio web a atraer tráfico orgánico más específico, lo que le brinda más oportunidades para convertir a estos visitantes del sitio web.

Si actualmente no tiene un sitio web comercial, aún puede dirigir el tráfico web a sus plataformas de redes sociales, donde puede impresionar a su audiencia con más detalles de lo que hace su negocio. Y finalmente, aparecer en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda le dará a su pequeña empresa un gran impulso de credibilidad a los ojos de su mercado objetivo.

Los servicios de SEO local pueden ser utilizados por una variedad de pequeñas empresas que deseen llegar a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda locales. Las pequeñas empresas en la industria de alimentos y bebidas, como restaurantes, pubs, clubes, cafés, lugares de comida rápida e incluso camiones de comida son los ejemplos obvios. La industria de la hospitalidad y los viajes es otra con todo, desde hoteles boutique hasta agentes de viajes y operadores turísticos que pueden beneficiarse de esto.

Otros ejemplos podrían ser salones de belleza y uñas, salones de tatuajes y contratistas locales como plomeros y electricistas. Las clínicas médicas, los dentistas, los gimnasios y los centros de spa también pueden utilizar el SEO local. Las boutiques de mamá y papá, los garajes e incluso las pequeñas agencias de marketing pueden ser otros ejemplos.

Cómo beneficiarse de una estrategia de SEO local

Si contrata servicios de SEO asequibles, mejorarán el SEO local para su pequeña empresa a través de una combinación de enfoques técnicos de SEO y otros métodos. También hay muchas cosas que puedes hacer por ti mismo sin invertir en servicios especializados de SEO, pero siempre es recomendable contar con la ayuda de un experto.

Optimice su perfil de Google My Business

Antes de comenzar a solucionar los problemas técnicos de SEO de su sitio web, puede incluir a su pequeña empresa en Google Map Pack creando su propia cuenta de Google My Business (GMB). Aquí puede reclamar su negocio y hacer que Google lo verifique como un negocio auténtico. Esto le ayudará a lograr una variedad de cosas.

En primer lugar, sus clientes potenciales podrán encontrar su negocio, dónde está ubicado y cualquier detalle adicional que necesiten para encontrarlo. Estaría mejorando su experiencia de hacer negocios con usted, así que asegúrese de que su horario de atención, detalles de contacto y ubicación estén actualizados.

También debe prestar mucha atención a cómo aparecerá su lista de GMB en los resultados de la búsqueda local y del paquete de mapas, y completar cualquier información faltante que pueda ser útil para los clientes. Con el tiempo, Google puede incluso recompensar a su negocio colocándolo en su codiciada barra lateral por su mejor resultado en las búsquedas locales, garantizando que los usuarios lo verán primero.

Realizar una auditoría SEO

Una auditoría de SEO revelará problemas técnicos de SEO presentes en su sitio web. Google Search Console es una excelente herramienta gratuita proporcionada por el gigante de las búsquedas que le permite descubrir problemas de rastreo, carga e indexación en su sitio web. Para un análisis completo, deberá utilizar un software en línea pago como SEMrush. Esta es una herramienta todo en uno que puede resaltar problemas técnicos clave de SEO como enlaces rotos, metadatos faltantes, problemas de HTTPS, problemas de rastreabilidad, problemas de arquitectura del sitio y más.

Después de encontrar estos problemas técnicos de SEO, puede llamar a un experto en desarrollo web para solucionarlos. Si bien cualquier persona con algo de práctica puede usar una herramienta gratuita como Google Search Console, herramientas como SEMrush pueden ser un poco complejas y abrumadoras para alguien que no es un profesional de SEO de sitios web. Lo más probable es que necesite una agencia de SEO con experiencia que comprenda cómo usar estas herramientas para realizar una auditoría integral del sitio web.

Realice una investigación de palabras clave de la competencia local

Parte de su planificación de búsqueda local debe centrarse en averiguar qué palabras clave utilizan sus competidores y tratar de superar a estos otros sitios web. Su proveedor de servicios de SEO podría hacer esto con una herramienta de investigación de palabras clave como SEMrush que le proporcionará una lista de las clasificaciones de sus rivales. Al comparar los volúmenes de búsqueda, la intención, la relevancia y la dificultad de las palabras clave de los resultados de la investigación de palabras clave, pueden recomendarle cuáles son las palabras clave más fáciles de clasificar.

Querrá asegurarse de que las palabras clave sugeridas por su agencia de SEO tengan sentido para su marca, productos o servicios. También debe prestar especial atención a las palabras clave geoespecíficas que incluyen el nombre de su ciudad, pueblo o calle. Querrá utilizar palabras clave localizadas que sean relevantes para su pequeña empresa.

SEO en la página

Para muchas pequeñas empresas, esta parte podría estar más allá de su nivel de experiencia. Afortunadamente para usted, se pueden contratar servicios de SEO asequibles para administrar sus requisitos de SEO en la página de acuerdo con las mejores prácticas. Las palabras clave relevantes descubiertas a través de la investigación se pueden asignar a sus páginas de productos y servicios, con una palabra clave de enfoque para cada página. Estas palabras clave también se pueden incluir en los metadatos de su página, lo que garantiza que los rastreadores de los motores de búsqueda entiendan claramente de qué se trata cada página.

Su agencia de SEO sabrá cómo hacer enlaces internos para brindarles a los visitantes de su sitio web un contexto adicional y una forma de navegar a través de temas relacionados. Las URL de su sitio web también se pueden optimizar para incluir las palabras clave de enfoque y hacer que sean concisas. Además, cualquier imagen que utilice en su sitio web, como imágenes de productos, puede optimizarse agregando texto alternativo relevante o reducir el tamaño de la imagen para permitir una carga más rápida para una mejor experiencia de usuario.

La copia del sitio web tendrá que ser escrita por escritores de contenido que sepan cómo incluir estratégicamente las palabras clave relevantes al describir su producto o servicio. Necesitarán entender cómo es su mercado objetivo y escribir con ellos en mente. Lo más probable es que una agencia de SEO cuente con un equipo de escritores de contenido para ayudarlo aquí.

Mercadeo de Contenidos

En el marketing de contenidos, puede crear artículos de publicación de blog que se publicarán en su sitio web para brindar a su público objetivo información relevante y útil sobre diversos temas. Aquí es donde utiliza su conocimiento y experiencia local en su nicho de industria para impresionar a los visitantes. Cree contenido localizado que muestre a todos que usted es la autoridad local en lo que respecta a su área de especialización.

Estos artículos de blog también se pueden compartir como publicaciones en redes sociales para obtener una audiencia aún más amplia. Y si no eres muy bueno con tu escritura, la mayoría de los proveedores de servicios de SEO asequibles también ofrecerán servicios de marketing de contenido.

Tener páginas de destino localizadas

Usando algunas de las palabras clave geoespecíficas que encontró anteriormente, puede hacer que su desarrollador web o agencia de SEO cree algunas páginas de destino localizadas basadas en esas palabras clave. Estos pueden incluir contenido informativo como mencionamos antes, pero más relevante para la ubicación. Si planea publicar anuncios en línea basados ​​en estas palabras clave, puede dirigir a las personas para que lleguen a estas páginas de destino cuando hagan clic en una.

Ingrese a otros directorios comerciales

Google My Business puede ser el más importante, pero hay otros directorios comerciales útiles a los que puede acceder. Los que hay que tener en cuenta son las páginas amarillas, Yelp y Bing Places, por nombrar solo algunos. Además de estos, podría haber otros sitios web específicos para su nicho de industria que pueden ser más relevantes y ayudar a dirigir a los clientes potenciales hacia usted. Al igual que en GMB, deberá asegurarse de que su información de contacto, dirección, URL del sitio web y otros detalles sean precisos y estén actualizados.

Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de las búsquedas locales son realizadas por usuarios en teléfonos inteligentes. Aparecer en la parte superior de Google Map Pack no es suficiente. Debe estar preparado para brindarles una gran experiencia si alguno decide hacer clic en su listado. La auditoría de su sitio web puede ayudarlo a encontrar los problemas técnicos que impiden que su sitio web se cargue correctamente.

También es posible que necesite algunos diseñadores gráficos talentosos para asegurarse de que todos los elementos visuales en su sitio web tengan sus correspondientes versiones móviles cuando se les llame. Si está contratando a un proveedor de servicios de SEO asequible, debe asegurarse de que sepa cómo hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, tanto técnica como visualmente.

Adquirir vínculos de retroceso de calidad a través de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es una parte importante de cualquier campaña de SEO exitosa. Esto implica obtener backlinks de calidad de otros sitios que tengan un alto nivel de autoridad y relevancia. Si es un restaurante, puede comunicarse con un blogger de comida popular y pedirle que escriba un artículo sobre su establecimiento. Incluido en este artículo estaría el preciado vínculo de retroceso, que trae consigo un valioso jugo de vínculo que lo ayudará en sus esfuerzos de SEO. También recibirá más tráfico web orgánico de sus lectores.

La publicación de invitados en sitios relevantes podría ser otra forma de obtener vínculos de retroceso. Cuando publiques como invitado, estarás escribiendo contenido para otro sitio y serás recompensado con un enlace al tuyo. Los directorios de negocios que son relevantes para su industria son otra fuente de backlinks. Además, la ubicación física de estos sitios web que enlazan con el suyo también será importante. Un sitio web creíble que sea una figura de autoridad en su área lo ayudará más en la búsqueda local.

Si tiene una empresa que ofrece tours de safari, un blog de viajes local que escriba sobre usted sería excelente para su SEO local. Si no es bueno para los blogs invitados, una agencia de SEO podría ayudarlo a escribir el contenido y garantizar que el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso esté localizado para brindar resultados locales aún mejores. También podrían usar una herramienta de brecha de backlinks para identificar los backlinks que usan sus competidores y que también podrían valer la pena buscar para su negocio.

Participe en eventos de la comunidad local

La simple contratación de servicios de SEO asequibles no es suficiente para obtener una clasificación alta en las búsquedas locales. Tienes que dar a conocer tu presencia participando en eventos de la comunidad local. Podría patrocinar un evento o trabajar con una organización sin fines de lucro por una causa importante en su comunidad local. No solo aparecerá como una autoridad respetable en su nicho de la industria, sino que también descubrirá oportunidades para una mayor creación de enlaces y exposición en las redes sociales.

Concéntrese en obtener críticas positivas de los clientes

No importa cuántos proveedores de servicios de SEO contrate, deberá brindar a sus clientes excelentes productos y servicios valiosos para ser recompensados ​​​​con críticas positivas en su GMB. Como se mencionó anteriormente, su calificación en GMB es un factor importante para que Google aumente su clasificación. Si desea aparecer en la posición más destacada para una búsqueda local, deberá parecer creíble.

Podría comenzar solicitando a los clientes satisfechos que dejen una reseña cuando abandonen su establecimiento. También puede hacer esto con un correo electrónico de seguimiento o preguntándoles en las redes sociales. Tenga en cuenta que no todas sus reseñas serán positivas. Es importante ser profesional y responder cortésmente a las críticas negativas. Esto puede contribuir en gran medida a cambiar la percepción de los clientes sobre su negocio, aprender a mejorar sus productos o servicios e incluso convertir esa crítica negativa en una positiva en el futuro.

¿Está buscando servicios de optimización de motores de búsqueda locales asequibles?

Si está buscando un proveedor de servicios de SEO asequible que lo ayude con sus problemas técnicos de SEO en la página, análisis de la competencia, SEO local y esfuerzos de construcción de enlaces, entonces Inquivix es el socio de marketing digital para usted. Podemos ayudarlo a llegar a la cima de la búsqueda local, brindando más visibilidad a su pequeña empresa y ayudando a que más clientes lo descubran. Para saber más, contáctenos hoy!

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