¿Qué es el SEO local? La guía definitiva, de SEO para SEO

En la era digital, el éxito de una empresa depende (en muchos casos) de su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, lo que hace que el SEO local sea una herramienta fundamental para conectarse con clientes cercanos. Este artículo le explica las complejidades de esta práctica esencial. Exploraremos los conceptos básicos del SEO local, cómo los motores de búsqueda manejan las consultas locales y su innegable importancia. Además, le brindaremos los factores de clasificación cruciales que determinan el éxito de la búsqueda local, lo que hace que esta guía sea una lectura obligada tanto para los profesionales de SEO como para los propietarios de negocios.

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¿Qué es el SEO local? La respuesta de TL;DR

El SEO local es una estrategia de SEO especializada destinada a mejorar la visibilidad online de las empresas dentro de un área geográfica específica. Como estrategia, se centra en optimizar la presencia en línea de una empresa para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales, no nacionales, cuando los clientes potenciales buscan:

• Productos
• Servicios
• Información

Todos están relacionados con su ubicación. Por ejemplo, si realizara una búsqueda en Google de "tienda de deportes en Derby", el SEO local permitiría que una empresa obtuviera una buena clasificación para este tipo de búsqueda.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Antes de analizar cómo lograr que su empresa tenga una buena clasificación a nivel local, primero debemos comprender cómo funcionan generalmente los motores de búsqueda. Hay cuatro elementos clave para la clasificación en los motores de búsqueda. Rastreo, renderizado, indexación y clasificación. En esta sección, profundizaremos en estos con más detalle.

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Arrastrándose

El rastreo es un proceso fundamental en el funcionamiento de motores de búsqueda como Google y Bing. Implica la exploración sistemática y automatizada de sitios web en la web. Lo hacen utilizando software especializado conocido como rastreadores, a veces denominados arañas. Los motores de búsqueda envían estos robots para descubrir nuevas páginas web y volver a visitar contenidos antiguos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el vasto panorama del contenido en línea.

Durante el rastreo, estos robots siguen enlaces de un sitio web a otro y obtienen información sobre cada página que visitan, como su contenido, metadatos y estructura de URL. Luego, estos datos se devuelven a los servidores del motor de búsqueda, se analizan e indexan (lo discutiremos más adelante) y se agregan a la vasta base de datos del motor de búsqueda.

Los profesionales de SEO son cruciales para optimizar la estructura y el contenido de un sitio web para facilitar un rastreo eficiente, garantizando que los motores de búsqueda puedan descubrir e indexar rápidamente sus páginas. En última instancia, esto mejorará su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Indexación

La indexación consiste en organizar y catalogar la información recopilada durante la etapa de rastreo. Después de que los rastreadores web descubren y recuperan contenido de varias páginas web, estos datos se procesan y almacenan en una amplia base de datos.

Dato curioso: según la información más reciente de Google, se estima que su base de datos tiene más de 100.000.000 de gigabytes.

Cada página indexada se analiza por su contenido, palabras clave, metadatos y relevancia para consultas de búsqueda específicas. Este índice sirve como la amplia biblioteca de páginas web del motor de búsqueda, lo que le permite recuperar y mostrar rápidamente resultados relevantes cuando los usuarios realizan diferentes consultas.

Representación

La representación, en el contexto de los motores de búsqueda, se refiere al proceso mediante el cual los motores de búsqueda muestran páginas web a los usuarios después de rastrearlas e indexarlas. Implica tomar el HTML sin formato y otros recursos (como CSS y JavaScript) y convertirlos en una representación visual y funcionalmente completa que los usuarios puedan ver e interactuar.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para representar las páginas, asegurando que aparezcan correctamente en varios dispositivos y navegadores.

Los especialistas en SEO deben ser conscientes de los problemas de representación, ya que pueden afectar el rendimiento de búsqueda de un sitio web en los resultados de búsqueda. Garantizar que los rastreadores de los motores de búsqueda muestren rápidamente su sitio web es esencial para brindar una experiencia de usuario positiva y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Clasificación

La clasificación es el proceso mediante el cual los algoritmos de los motores de búsqueda evalúan y ordenan las páginas web en respuesta a las consultas de búsqueda de los usuarios. Cuando un usuario ingresa una pregunta, los algoritmos de clasificación del motor de búsqueda analizan varios factores, incluida la relevancia del contenido de la página web para la consulta, la calidad y autoridad del sitio web, las métricas de participación del usuario y más. Luego, estos algoritmos asignan una posición de clasificación a cada página web, y las páginas más relevantes y de alta calidad suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

¿La búsqueda funciona de manera diferente en un contexto local?

Sí, los motores de búsqueda funcionan de manera diferente en un contexto local en comparación con las búsquedas nacionales e internacionales, y comprender estas diferencias es crucial para los especialistas en SEO.

En un contexto local, los motores de búsqueda priorizan la entrega de resultados que sean geográficamente relevantes para el usuario. Esto significa que cuando un usuario busca un producto o servicio en su área local, los motores de búsqueda toman en cuenta factores como:

• Datos de localización.
• Proximidad.
• Opiniones de los usuarios.

Consideran estos datos para determinar qué empresas o sitios web mostrar en los resultados de búsqueda. Las estrategias de SEO local, como la optimización para Google My Business (GMB), la coherencia de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) y la orientación por palabras clave locales, se vuelven esenciales.

Por otro lado, las consultas nacionales e internacionales se centran mucho menos en la geografía y más en la relevancia y la autoridad. Para estas consultas, los motores de búsqueda pretenden ofrecer resultados que proporcionen la información más completa y autorizada sobre el tema, independientemente de la ubicación del buscador. Los esfuerzos de SEO nacionales e internacionales generalmente implican una orientación más amplia por palabras clave, optimización de contenido para una audiencia más amplia y estrategias para desarrollar la autoridad del dominio a través de vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad y marketing de contenido.

¿Por qué es importante el SEO local?

La búsqueda local tiene mucha importancia para la mayoría de las empresas en línea debido a su capacidad para facilitar la interacción directa con los clientes en el área local, generando tráfico tanto en línea como fuera de línea. Permite a las empresas conectarse con una audiencia altamente específica que busca activamente sus productos o servicios en las cercanías, aumentando la probabilidad de conversiones.

Además, la optimización de la búsqueda local contribuye a una mayor visibilidad en línea, particularmente dentro de los paquetes de mapas locales y los resultados de búsqueda orgánicos, ofreciendo enormes beneficios a las empresas físicas, los restaurantes y los proveedores de servicios.

Por último, fomenta la confianza y la credibilidad al promover una sólida presencia local en línea, que incluye críticas positivas de personas locales e información comercial precisa, lo que, a su vez, alienta a los clientes potenciales a favorecerlo a usted sobre un competidor local.

Sin embargo, vale la pena señalar que la importancia de la búsqueda local no es universalmente similar en todos los tipos de negocios. Algunas empresas, como las empresas SaaS (como SEOTesting), atienden principalmente a una audiencia nacional o global, lo que desvía la atención hacia las estrategias de SEO nacionales e internacionales. No obstante, incluso las empresas SaaS pueden extraer valor de las iniciativas de búsqueda local estableciendo una presencia local que sirva para propósitos como reclutamiento, forjando asociaciones locales y cultivando una imagen favorable ante la comunidad local cerca de su sede.

En esencia, si bien la búsqueda local puede no dominar la agenda principal de SEO para todas las empresas, sigue siendo un componente valioso de una estrategia de SEO integral para muchas, y ofrece muchas ventajas únicas.

Cómo hacer SEO local

En esta sección, lo guiaremos a través de las cosas clave que debe hacer para mejorar su SEO local. Explicaremos por qué es esencial realizar cada una de las tareas siguientes y cómo ayudan a mejorar su posición en la búsqueda orgánica local.

Reclama y optimiza tu ficha de Google My Business

Reclamar y optimizar su perfil de Google My Business es vital para cualquiera que quiera hacer SEO local. Ya sea que sea una agencia que realiza SEO local para un cliente o un propietario de negocio o especialista en marketing que realiza SEO, este es el primer paso más esencial.

Para comenzar, visite el sitio web de Google My Business e inicie sesión con su cuenta de Google. Una vez que hayas hecho eso, busca tu negocio. Puede reclamar la lista si ya está disponible o crear una nueva dentro de GMB si su empresa no figura en la lista.

Una vez que tenga el control, asegúrese de que la información de su empresa sea precisa y coherente con su sitio web y otros listados en línea, como las entradas del directorio. Ya hemos hablado de los datos NAP, y es fundamental garantizar que estos datos sean coherentes entre su listado de GMB y las citas adicionales en línea. Una vez hecho esto, puede continuar agregando información más relevante, como:

• Seleccionar categorías relevantes.
• Redactar una descripción comercial concisa pero descriptiva.
• Establecer horarios de apertura precisos, incluidos horarios especiales para días festivos.
• Subir imágenes y vídeos de alta calidad.
• Fomentar las opiniones de los clientes y responderlas cuando se publiquen.

También puede utilizar 'publicaciones de GMB' para mantener a sus clientes y clientes potenciales actualizados con lo que está sucediendo con su negocio. También puede utilizar publicaciones de GMB para enumerar sus productos y/o servicios, lo cual es una excelente manera de presentar a nuevos clientes lo que hace.

Si corresponde, también puede integrar enlaces de reserva o programación de citas.

Asegúrese de actualizar su perfil de GMB con contenido nuevo e información precisa para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y generar confianza con los clientes potenciales.

Asegúrese de que el sitio web de su empresa sea adaptable a dispositivos móviles

Asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles es crucial para el SEO local porque, simplemente, Google prioriza los sitios web optimizados para dispositivos móviles en sus clasificaciones de búsqueda. Este es uno de los únicos 'factores de clasificación' que permanece consistente en la clasificación local, nacional e internacional.

Dado que la mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles, tener un sitio adaptable a dispositivos móviles garantiza una mejor experiencia de usuario para los clientes locales y potenciales. Aún así, también garantizará que tengas una tasa de rebote más baja y una mayor participación que tus competidores si no tienen un sitio adaptable a dispositivos móviles.

Estos factores indican a los motores de búsqueda que su sitio es relevante y fácil de usar, lo que conduce a mejores clasificaciones de búsqueda local y a una mayor visibilidad de su negocio.

Reúna opiniones de clientes

Recopilar reseñas locales, especialmente directamente en los motores de búsqueda, es fundamental para el SEO local. Estas reseñas sirven como valiosa prueba social y señales para los motores de búsqueda sobre la credibilidad y la calidad de su negocio. Las reseñas positivas mejorarán su reputación en línea e impactarán directamente en su clasificación de búsqueda local. Los motores de búsqueda como Google consideran factores como la cantidad, la actualidad y el sentimiento general de estas reseñas al determinar la posición de las empresas locales en la búsqueda. Muchas reseñas positivas pueden impulsar a su empresa a la cima de los resultados de búsqueda locales, haciéndola más visible para los clientes potenciales.

Además, las reseñas de estos motores de búsqueda se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda, lo que brinda a los usuarios una visión rápida de la reputación y la calidad de su empresa. Esto puede influir significativamente en su toma de decisiones, lo que genera mayores tasas de clics y un mayor tráfico del sitio web. Fomentar y gestionar reseñas en plataformas como Google y Bing debería ser una parte integral de cualquier estrategia de SEO local, ya que mejora su imagen en línea e impacta directamente su visibilidad de búsqueda local. En última instancia, esto atraerá más clientes locales a su negocio.

Construya enlaces locales

La creación de enlaces locales es una parte crucial del SEO local, ya que ayuda a las empresas a establecer autoridad y relevancia (tal como lo hace la adquisición de enlaces "normales" para el SEO nacional e internacional) dentro de su comunidad local.

Cuando otros sitios web locales de buena reputación enlazan con su empresa, envía una fuerte señal a los motores de búsqueda de que su sitio es un recurso valioso para la audiencia local. Esto puede dar como resultado una mejor clasificación en la búsqueda local, lo que facilitará que los clientes potenciales de su área encuentren su empresa en línea.

¡Los enlaces locales aumentan su potencial de SEO local y generan tráfico dirigido desde fuentes locales! Cuando los usuarios de directorios o sitios web locales hacen clic en enlaces a su sitio, es más probable que estén genuinamente interesados ​​en su negocio, sus productos y servicios. Esto puede generar una mayor tasa de conversión y mayores oportunidades comerciales.

Asegúrese de que la información de su nombre, dirección y número de teléfono sea clara

Garantizar que los datos de su NAP sean coherentes en toda la web es uno de los "pilares fundamentales" de un SEO local exitoso. Esta coherencia validará la legitimidad y confiabilidad de su empresa ante los motores de búsqueda, haciéndolos más propensos a confiar en su información e incluir su empresa en los resultados de búsqueda locales.

Los datos NAP inexactos o contradictorios pueden confundir a los motores de búsqueda (y a los clientes potenciales), perjudicando su visibilidad y credibilidad en línea.

La coherencia es fundamental porque los motores de búsqueda utilizan datos NAP para asociar su empresa con listados, directorios y mapas locales. Cuando su información NAP se alinea en varias plataformas, refuerza la ubicación y relevancia de su empresa para búsquedas geográficas específicas. Esta coherencia no solo mejora su clasificación SEO local, sino que también mejorará la experiencia que tienen los usuarios al interactuar con su sitio al garantizar que puedan encontrarlo y contactarlo fácilmente.

Para sobresalir en SEO local, es imperativo monitorear y actualizar sus datos NAP regularmente (si es necesario) dondequiera que aparezcan en línea, manteniendo esa consistencia crucial para maximizar su visibilidad de búsqueda local y generar tráfico más dirigido a su sitio.

Utilice la escucha social

La escucha social, que implica monitorear las plataformas de redes sociales en busca de menciones de su empresa, puede mejorar sus esfuerzos de SEO local de varias maneras.

La escucha social le permite obtener información valiosa sobre lo que la gente dice sobre su negocio dentro de su comunidad local, sean clientes o no. Puede fomentar relaciones positivas con los clientes respondiendo a comentarios, reseñas y menciones, lo que generará más reseñas en línea y menciones comerciales positivas. Los motores de búsqueda suelen considerar la frecuencia y el sentimiento de las menciones en línea al determinar las clasificaciones de búsqueda local, por lo que la participación social positiva puede ayudar al SEO local.

Además, la escucha social le ayuda a identificar y abordar rápidamente cualquier comentario o problema negativo, mostrando su compromiso con la satisfacción del cliente. Este enfoque proactivo puede evitar posibles reveses de SEO causados ​​por un sentimiento negativo en línea. Al aprovechar el poder de la escucha social para interactuar con su audiencia local y administrar su reputación en línea de manera efectiva, puede reforzar su estrategia de SEO local y, en última instancia, mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Factores de clasificación SEO local

Al igual que el SEO nacional e internacional, el SEO local tiene algunos factores de clasificación. Estos factores tendrán pesos diferentes, dependiendo de la búsqueda del usuario, pero asegurarse de que su empresa "identifique" estos factores le brindará una gran oportunidad de clasificar para consultas de búsqueda relevantes dentro de su área local.

Optimización del perfil de Google My Business

Un perfil optimizado de Google My Business es un factor crítico de clasificación SEO local porque proporciona información esencial tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre la ubicación, las ofertas y la credibilidad de su empresa.

Cuando su perfil de GMB está completo (y es preciso), indica confiabilidad a los motores de búsqueda, quienes es más probable que muestren empresas en las que confían en los resultados de búsqueda locales. Esta precisión incluye datos NAP consistentes, categorías comerciales e información adicional importante, como horarios de atención, fotos, videos y reseñas.

Un perfil de GMB optimizado también mejora la experiencia del usuario al ofrecer información valiosa a sus clientes potenciales, lo que los hace más propensos a interactuar y comprar en su empresa. Las interacciones positivas de los usuarios, como hacer clic para obtener direcciones, hacer llamadas telefónicas o dejar reseñas, envían fuertes señales a los motores de búsqueda de que su empresa es relevante y confiable, lo que puede impactar positivamente su clasificación en las búsquedas locales.

Además, Google suele mostrar perfiles de GMB en funciones SERP, como paquetes de mapas locales, mostrando empresas de forma destacada en las búsquedas locales. Un perfil de GMB optimizado aumenta drásticamente sus posibilidades de aparecer en estas posiciones destacadas, generando más tráfico local a su sitio web y tienda.

SEO en la página

El SEO en la página juega un papel vital en el éxito del SEO local porque ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia de su sitio web para las búsquedas locales y mejora la experiencia del usuario. Como SEO, que ha trabajado en la industria desde 2015, puedo decirles que la optimización de elementos como metatítulos, metadescripciones, encabezados y contenido con palabras clave locales e información de ubicación indica a los motores de búsqueda que su contenido está adaptado a un área local específica. Esto es especialmente crucial para las empresas que se dirigen a clientes locales.

Además, el SEO en la página garantiza que su sitio web proporcione una experiencia de usuario fluida e informativa. Es más probable que los visitantes interactúen con su sitio cuando sus páginas web están bien estructuradas, se cargan rápidamente y contienen contenido relevante y de alta calidad. Como se mencionó anteriormente, las interacciones positivas del usuario (como un mayor tiempo en la página y tasas de rebote más bajas) envían señales positivas a los motores de búsqueda sobre el valor de su sitio web, lo que potencialmente mejora su clasificación en las búsquedas locales.

Sabemos, al menos a partir de evidencia anecdótica, que el SEO en la página es un factor de clasificación para el SEO local porque ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia de su sitio web para las búsquedas locales y mejorar la experiencia del usuario. Al optimizar sus páginas web con información local y brindar una experiencia fácil de usar, mejora sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales, lo que en última instancia genera más tráfico local y clientes potenciales a su negocio.

Reseñas

Las reseñas son un factor importante de clasificación SEO local porque brindan señales valiosas a los motores de búsqueda sobre la credibilidad y la calidad de su negocio. Puedo dar fe de que los motores de búsqueda, como Google, consideran varios factores relacionados con las reseñas, incluidos:

• Cantidad
• Frescura
• Sentimiento general

Al determinar las clasificaciones de búsqueda local. Las reseñas positivas indican que su empresa es confiable y ofrece excelentes servicios o productos, lo que puede mejorar su visibilidad en la búsqueda local.

Además, las reseñas contribuyen enormemente a su reputación online, lo que puede influir directamente en el comportamiento del usuario. Cuando los clientes potenciales ven reseñas positivas en su perfil de Google My Business u otras plataformas, es más probable que visiten su sitio web e interactúen más. Pueden hacer clic para obtener direcciones, establecer contacto o leer algunas de las publicaciones de su blog. Estas interacciones indican a los motores de búsqueda que su empresa es relevante y tiene demanda dentro de la comunidad local, lo que potencialmente mejora su clasificación dentro del área elegida.

Enlaces

Hemos hablado en detalle sobre enlaces, por lo que esta sección será breve.

Los enlaces son un factor de clasificación SEO local simplemente porque indican la autoridad y credibilidad de una empresa dentro de un área geográfica específica. Cuando otras empresas locales de buena reputación se vinculan a un sitio web, les indica a los motores de búsqueda que la empresa es un recurso valioso y una entidad confiable dentro de la comunidad local.

Los vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes locales actúan como respaldo, mejorando las clasificaciones de búsqueda local (en la mayoría de los casos) y haciendo que sea más probable que la empresa aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda locales. En última instancia, esto generará más tráfico local a su sitio web.

Obtener enlaces es parte de una estrategia de SEO Off-Page y puedes leer nuestra guía para obtener más información al respecto.

Factores de comportamiento

Los factores de comportamiento en el contexto del SEO local se refieren a las acciones e interacciones de los usuarios cuando interactúan con una empresa en línea.

Estos factores se han vuelto cada vez más importantes en los algoritmos de los motores de búsqueda porque brindan información valiosa sobre la relevancia y la facilidad de uso de un sitio web. Factores de comportamiento como:

• Tasas de clics.
• Tiempo de permanencia.
• Número de visitas al sitio web.
• Número de páginas por sesión.

Todos juegan un papel importante en las clasificaciones SEO locales.

Los motores de búsqueda tienen como objetivo ofrecer los mejores resultados posibles a los usuarios y los factores de comportamiento les ayudan a determinar la calidad y relevancia de un sitio web para las consultas de búsqueda locales. Por ejemplo, si los usuarios hacen clic con frecuencia en su sitio web desde los resultados de búsqueda locales, dedican tiempo a explorar su contenido e interactúan positivamente haciendo clic en direcciones o estableciendo contacto, los motores de búsqueda interpretan estas acciones como una fuerte indicación de que su sitio web satisface las necesidades de los buscadores locales. .

Como resultado, los sitios web que brindan una experiencia de usuario positiva y cumplen con las expectativas del usuario en términos de relevancia tienen más probabilidades de lograr clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, optimizar los factores de comportamiento es esencial para el éxito del SEO local. Esto se debe a que mejora la visibilidad de su sitio web y genera tráfico más valioso para su negocio.

Citas

Sabemos que las citas son un factor de clasificación cuando hablamos de SEO local porque validan y verifican la información del nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa en varias plataformas en línea. Esto establece confiabilidad y prominencia en un área geográfica específica.

La coherencia y precisión de los datos NAP dentro de las citas ayudarán a los motores de búsqueda a confirmar si una empresa es legítima y también ayudarán a verificar si una empresa es relevante. Todo esto ayudará a influir en su clasificación en la búsqueda local.

Este concepto está bien respaldado en la industria del SEO, con numerosos estudios y artículos que destacan la importancia de las citas para el SEO local, como la encuesta "Factores de clasificación de búsqueda local" de Moz, que subraya la importancia de una información NAP consistente en todos los directorios y plataformas en línea.

Personalización

La personalización no suele considerarse un "factor de clasificación directo" dentro del SEO local. Sin embargo, la personalización sí juega un papel en los algoritmos de los motores de búsqueda, particularmente para ofrecer resultados de búsqueda personalizados a los usuarios, aunque no es un factor que las empresas puedan controlar directamente para influir en sus clasificaciones SEO locales.

Los motores de búsqueda pueden personalizar los resultados de la búsqueda en función de varios factores, incluida la ubicación del usuario, el historial de búsqueda y el dispositivo. Sin embargo, estos resultados personalizados no suelen afectar la clasificación principal de las empresas en los resultados de búsqueda locales. En cambio, los principales factores de clasificación SEO local (como hemos comentado anteriormente) están relacionados con:

• La consulta de búsqueda en sí.
• La proximidad del negocio al buscador.
• La relevancia de la empresa para la consulta de búsqueda.
• La calidad del sitio web de la empresa.
• La calidad de la presencia online de la empresa.
• La coherencia de los datos NAP de una empresa.
• Y el número de opiniones de clientes. Excelentes críticas.

Pensamientos finales

En el panorama digital actual, el SEO local es una piedra angular para las empresas que buscan conectarse de manera efectiva con sus clientes cercanos.

Esta guía completa ha explorado los fundamentos del SEO local, la mecánica de los motores de búsqueda y la importancia crítica del SEO local como práctica. Al comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y los factores de clasificación esenciales involucrados, los profesionales de SEO y los propietarios de negocios pueden desbloquear el potencial. de SEO local para aumentar su visibilidad en línea e interactuar con una audiencia local altamente específica.

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