¿Qué son los anuncios de servicios locales para asesores financieros?
Publicado: 2021-11-10Los anuncios de servicios locales, o LSA, son una de las opciones de publicidad más nuevas de Google. Disponible solo para ciertas empresas, estos anuncios ofrecen a los asesores financieros una forma diferente de publicitar su empresa en comparación con los anuncios de Google más tradicionales.
En esta publicación de blog, cubriremos cómo funcionan estos anuncios y qué los hace diferentes, algunos pros y contras de los LSA y cómo configurarlos si está interesado. Siga leyendo para obtener más información.
¿Qué son los anuncios de servicios locales?
Los anuncios de servicios locales aparecen en la parte superior de un resultado de búsqueda de Google en consultas específicas. Por ejemplo, si buscamos "Asesor financiero", Google proporcionará resultados localizados que contienen LSA:
Estos anuncios aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, sobre los anuncios regulares y los resultados orgánicos. Los asesores que aparecen en los anuncios también deben someterse a una verificación de antecedentes de Google para confirmar la validez de su negocio y calificaciones, lo que luego se indica mediante la marca de verificación "Google Screened" en el anuncio del asesor.
Estos anuncios también enumeran información adicional para ayudar a calificar al asesor para clientes potenciales, incluidas reseñas de Google y años en el negocio. Los clientes potenciales que busquen más información pueden seguir el enlace del nombre de la empresa, que conduce a una página de Google única, o llamar al número de teléfono adjunto.
¿En qué se diferencian los anuncios de servicios locales?
Más allá de las características únicas enumeradas anteriormente, los anuncios de servicios locales se diferencian de los anuncios normales en algunas otras formas.
1. El pago es diferente de los anuncios tradicionales
Los asesores solo pagarán por un anuncio de servicio local cada vez que un cliente potencial válido se comunique con usted. Esto es lo que Google considera una oportunidad de venta válida:
Según Google, su LSA permanecerá activa hasta que alcance su presupuesto, determinado cuando creó su LSA por primera vez.
2. Los anuncios están limitados por área de servicio, no por ubicación
A diferencia de los anuncios tradicionales, los Anuncios de servicio local se anunciarán en un área de servicio. Pero ¿qué significa esto? Miremos a Google para aclarar. Si buscamos "asesor financiero en San Diego" en Google, recibiremos los siguientes LSA:
Dada esta búsqueda en Google, esperaríamos que nuestros resultados se ubicaran en San Diego. Sin duda, este sería el caso para otras empresas en la página, pero no para los LSA. En cambio, los LSA en esta página son empresas que prestan servicios en el área de San Diego.
Esto significa que cualquier empresa puede tener un LSA en su ubicación, siempre y cuando presten servicios en su área, no es necesario que estén allí.
3. Los asesores deben pasar un control de calificación
Solo ciertos tipos de negocios pueden anunciarse con LSA. Estos negocios deben calificar según su industria para anunciar su negocio y recibir la insignia "Google Screened".
Estos son los requisitos de calificación para los asesores:
Para obtener más información, consulte las páginas Introducción a las LSA y Comprensión de las evaluaciones y calificaciones de Google.
Ventajas y desventajas de los anuncios de servicios locales
Los anuncios de servicios locales pueden ser beneficiosos para algunas empresas, pero, por supuesto, esto dependerá de sus estrategias de marketing y su presupuesto. A continuación se muestra una comparación de LSA con anuncios regulares y resultados orgánicos.
Ventajas de los anuncios de servicios locales
- Promueve las opiniones de los clientes . Los LSA vienen con un enlace de revisión personal. Esto podría ayudarlo a solicitar y recibir revisiones; sin embargo, cualquier solicitud de revisión o comunicación debe ser aprobada por el departamento de cumplimiento antes de su uso.
- Mayor Credibilidad . Los requisitos de calificación de un LSA y la insignia "Google Screened" que sigue a la calificación brindan credibilidad adicional a su empresa.
- Resultados inmediatos . Al igual que otros anuncios, los LSA brindan resultados inmediatos. No tendrá que esperar a obtener resultados orgánicos a largo plazo.
Contras de los anuncios de servicios locales
- Caro a largo plazo . Los LSA pueden proporcionar resultados inmediatos, pero su anuncio no aparecerá sin el pago. Esto podría volverse costoso con el tiempo, especialmente en comparación con los resultados orgánicos.
- Sin calificación de plomo . Los LSA conducen a una página de Google separada que resume sus servicios y experiencia. Hay un enlace al sitio de su asesor, que podría resultar útil, pero faltan las funciones de su sitio de asesor. Estas funciones ayudan a los visitantes a autocalificarse, ahorrando tiempo tanto para usted como para el visitante. Alternativamente, un cliente potencial que se comunique a través de un LSA puede decidir más tarde que su empresa no es la adecuada. Esto resultaría en un cargo a su presupuesto de publicidad mensual y posiblemente desperdiciará el tiempo de su equipo, todas las cosas que podrían evitarse a través de la autocalificación.
¿Cómo se configuran los anuncios de servicios locales?
Al igual que otros servicios de Google, es relativamente fácil configurar los anuncios de servicios locales. Comience visitando la página de inicio de LSA y haga clic en "Comenzar".
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Desde aquí se le presentará la siguiente pantalla:
Asegúrese de haber iniciado sesión en la cuenta de Google correcta para su empresa y complete la información requerida. Luego, simplemente sigue cada paso para completar el proceso.
¿Deberían los asesores financieros usar anuncios de servicios locales?
Los anuncios de servicios locales son beneficiosos para obtener resultados rápidos con un nivel adicional de calificación. Sin embargo, los LSA no necesariamente serán su mejor opción para obtener resultados a largo plazo. No solo se volverá costoso, sino que también podría perderse otros canales.
Los resultados orgánicos proporcionarán el mejor rendimiento, pero pueden tomar tiempo para ver los resultados. Como empresa nueva, puede valer la pena invertir en ambas estrategias durante algún tiempo. Los LSA y otros anuncios podrían atraer clientes potenciales iniciales, mientras que los resultados orgánicos de los blogs estimulan el crecimiento a largo plazo. Sin embargo, las empresas más establecidas pueden querer centrarse en los resultados orgánicos mediante la creación de contenido para atraer clientes ideales.
Por supuesto, si toma esta ruta dependerá de su tiempo, presupuesto y equipo.
Pensamientos finales
Los anuncios de servicios locales ciertamente llaman la atención, ya que se encuentran en la parte superior de una página de búsqueda de Google. Por supuesto, esta es una de sus ventajas, pero el hecho de que los anuncios de servicios locales sean adecuados para su empresa dependerá de sus estrategias de crecimiento y marketing. Asegúrese de tener en cuenta esta información al determinar el enfoque adecuado para su empresa.
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Sobre el Autor
stuart farst
Stuart es especialista en marketing de contenido en Twenty Over Ten y disfruta creando contenido que entretiene y educa. Game Designer de corazón, se le puede encontrar practicando uno de sus muchos pasatiempos durante su tiempo libre.