Diseño de logotipos: cómo diseñar un producto digital perfecto

Cuando escuchas el término "producto digital", una de las cosas que quizás no asocies con él es el diseño del logotipo, pero un logotipo también es absolutamente un producto digital. El término puede referirse a una lista diversa de bienes digitales impalpables como un logotipo, un sitio web, una aplicación móvil, radio web, un libro electrónico, un tipo de letra, una infografía, medios de transmisión, una fotografía, gráficos e incluso un anuncio en línea. .

En esta publicación de blog, nos centraremos en llevar un logotipo desde la idea hasta la finalización.

En términos de diseño, no hay nada más importante que pueda hacer por su marca que hacer que su logotipo sea correcto. Una extensión visual de su marca, su logotipo utiliza símbolos, colores y/o letras y palabras mínimos para comunicar los valores de su negocio a sus clientes y aquellos que recién lo están conociendo. Tómese el tiempo para desarrollar este producto digital y lo ayudará enormemente a largo plazo.

Si usted es dueño de un negocio que busca establecerse con su primer logotipo o un diseñador gráfico que desea darle a su cliente exactamente la insignia que está buscando, esto es lo que debe hacer.

Conozca a su público objetivo

Lanzarse a diseñar este producto digital de cualquier manera conducirá a malos resultados. No puede esperar hacer coincidir un logotipo con su marca sin que sea apropiado para su público objetivo o sus valores.

Por ejemplo, si trabaja en un bufete de abogados, es probable que no opte por colores brillantes y vibrantes porque comunican sentimientos divertidos y despreocupados. Esos colores funcionarían con una empresa de viajes o resort, pero si es un bufete de abogados, es probable que elija algo más serio, como colores neutros y tonos tierra, para una impresión profesional más sensata.

Debe saber quién es su público objetivo: ¿vienen a su marca para resolver su problema o acuden a usted porque buscan algo más alegre, como entretenimiento? Comprender las diferencias cruciales como esta en sus clientes informará cómo diseña su logotipo.

Obtén mucha inspiración

Una vez que comprenda qué sentimiento y mensaje debe comunicar su logotipo a su público objetivo, es hora de investigar qué otras marcas en su mercado están utilizando para sus logotipos. No desea copiarlos, pero sí desea comprender qué es popular y qué no lo es en su industria.

Vayamos a empresas de redes sociales como Facebook como ejemplo.

Los logotipos de las tres grandes empresas de redes sociales (Facebook, LinkedIn y Twitter) tienen muchas similitudes, como:

• Minimalismo
• Colores simples y neutros.
• Marcas combinadas (usando palabras y/o letras e imágenes)

Entonces, si de alguna manera ha podido recaudar una gran cantidad de dinero de inversionistas ángeles y está a punto de comenzar su propia empresa de redes sociales para competir con los jugadores establecidos, no querrá alejarse demasiado de estas características de los logotipos. en su industria.

Una vez que sepa lo que están haciendo otros en su espacio, necesita encontrar más inspiración en los sitios que muestran varios tratamientos de logotipos y otros diseños creativos de diseñadores de todo el mundo, para brindarle ideas adicionales y comenzar su lluvia de ideas en serio. Algunos de los mejores sitios incluyen:

• regatear
• comportamiento
• DeviantArt

A medida que avanza en su investigación visual, asegúrese de mantener un archivo de los diseños de logotipos que considere excelentes ejemplos para su producto digital. Inicie una libreta de Evernote dedicada o una carpeta de Google Docs para esta información, y comience a seleccionar los rasgos comunes que ve en los logotipos que admira y, por lo tanto, desea tomar para su propio diseño. Tal vez sea una forma, un color o un elemento de contraste específico lo que le llame la atención.

Comience a dibujar sus propios diseños

Bien, ahora ha realizado una investigación de mercado en su espacio y ha visto una multitud de diseños de logotipos en los sitios antes mencionados. Es hora de empezar a esbozar su producto digital.

No necesita ser nada parecido a un artista profesional para hacer este ejercicio: está destinado a ayudarlo a sacar sus conceptos de su cabeza y ponerlos en algo tangible, para que pueda ver si realmente se ven bien o demasiado. desordenado desde un punto de vista estético. A veces, lo que estás casado en tu mente... ¡puede verse un poco diferente cuando está en papel!

Mientras dibujas, date la libertad creativa de experimentar, siguiendo los conceptos que tienes en mente y dejándolos evolucionar aún más. Estos bocetos serán el tratamiento inicial de su logotipo.

Al dibujar, tenga en cuenta estos principios de diseño:

• No use demasiados colores : no use más de tres y tenga una comprensión sólida de qué colores combinan bien y cuáles no. Para ayudarlo, eche un vistazo a las interacciones de color en la rueda de colores.
• Use formas simples (con una excepción) : en general, use formas simples para que su producto digital no se vea desordenado. Ahora, dicho esto, evite los símbolos genéricos que no logran que su marca se destaque, como una estrella o un globo terráqueo. ¡Solo piense en cuántos otros logotipos en el planeta ya incorporan estas formas ultra comunes!
• Sea selectivo en la elección de fuentes : comprenda que diferentes fuentes significan cosas diferentes. Por ejemplo, las sans serif son modernas, limpias y populares. Muchas de las grandes marcas actuales (Google, Facebook, Yahoo!) utilizan este tipo de fuentes. Por otro lado, las serifas (letras con esos piececitos o salientes de terminación) son más clásicas, simbolizan elegancia e historia, por lo que más marcas de la vieja escuela (Burberry y Tiffany & Co.) las utilizan. Finalmente, hay fuentes de secuencias de comandos, que son básicamente fuentes manuscritas. Úsalos si quieres transmitir emoción y estilo (piensa en los logos de Coca-Cola e Instagram).

En este punto, también es vital obtener retroalimentación sobre sus bocetos, para que no esté completamente en su propio mundo en cuanto a lo que se ve bien y lo que no. Obtener comentarios de amigos, familiares y compañeros de trabajo está bien, pero, idealmente, debería recibir comentarios de su público objetivo de alguna manera o forma. Una excelente opción para obtener estos comentarios es SurveyMonkey Audience, donde puede obtener comentarios de todo el mundo.

Si tiene acceso a las personas compradoras de su marca, intente obtener comentarios de las personas que conoce que coincidan con estos perfiles. Según el tamaño y el presupuesto de su negocio o el negocio para el que está creando este producto digital, también puede realizar un grupo de enfoque real compuesto por personas de las personas compradoras de la marca, para recibir comentarios directos de la fuente correcta sobre sus bocetos de logotipo.

Con base en estos comentarios y una mayor exploración, siéntase libre de refinar sus bocetos según lo considere necesario.

Digitalice su producto digital

Una vez que haya completado todos los pasos anteriores, estará en buenas condiciones para pasar a la última parte del proceso: convertir su logotipo en un producto digital real que pueda usar en una variedad de puntos de contacto de la marca, desde su sitio web hasta la impresión. hasta vallas publicitarias.

Dependiendo de si es una empresa que diseña su logotipo usted mismo o un diseñador gráfico que crea un logotipo para un cliente, su curso de acción restante será diferente.

Si es una empresa, puede usar varias herramientas de creación de logotipos gratuitas o de bajo costo en la web para llevar su diseño a la línea de meta:

• Creador de logotipos
• Primaveras gráficas
• Logotipo crujiente
• LogoMakr
• logojoy

Ahora, hay que decir que, con estas herramientas de logotipos, usará plantillas que cada servicio tiene en su biblioteca, por lo que lo máximo que puede hacer es tratar de seleccionar una plantilla de sus amplias bibliotecas que se acerque a haciendo coincidir el boceto que hiciste. Sin embargo, tiene un grado de personalización con cada una de estas plantillas (colores, formas, tipografía).

La otra opción para las empresas es contratar a un diseñador gráfico para asegurarse de obtener un 100 % de personalización en su producto digital. Los diseñadores gráficos son fáciles de encontrar en la web en estos días, que van desde opciones de costo ultra bajo en Fiverr hasta soluciones de diseño de logotipos hechas a medida que ofrecen las agencias de diseño gráfico como Rise.

Por supuesto, si eres un diseñador gráfico que crea un logotipo para un cliente, lo único que te queda por hacer es convertir tus bocetos en un vector. Un vector es esencialmente una relación basada en matemáticas entre dos puntos en una figura. Software como Adobe Illustrator puede estirar, doblar y remodelar sin problemas estos puntos más grandes o más pequeños que el original, lo que garantiza que su producto digital sea de alta calidad en cualquier tamaño, ya sea en una tarjeta de presentación o en una cartelera gigante.

Por fin, el diseño de su logotipo está completo, ya que es escalable y, por lo tanto, utilizable para todo tipo de propósitos.

El producto digital perfecto

Diseñar su logotipo para su negocio o cliente no será una ciencia perfecta. Dado que se trata de sentimientos por encima de todo, la impresión que da su logotipo será subjetiva en muchos sentidos.

Dicho esto, seguir el procedimiento descrito anteriormente aumentará drásticamente las posibilidades de que su logotipo sea bien recibido por su público objetivo, clientes y personas en general que entienden y aprecian la estética de un gran diseño.