Contenido de formato largo: el secreto detrás de una mejor participación de la audiencia
Publicado: 2023-08-31El ruido se hace cada vez más fuerte: el contenido de marketing es cada vez más corto. Desde la llegada de las redes sociales, hemos escuchado que necesitamos hacer que el contenido sea lo más breve posible para mantener la atención infinitamente dividida de los usuarios.
Es una tendencia por una buena razón: la capacidad de atención se está acortando (según CNN, la gente ahora solo puede prestar atención a una pantalla durante un promedio de 47 segundos) y la llegada de TikTok y sus numerosos imitadores ha impulsado un contenido aún más breve. .
Los especialistas en marketing han respondido a este movimiento dando prioridad a visitas cada vez más rápidas en todos los canales. Cualquier profesional de marketing que se precie puede sacar una larga lista de estadísticas sobre cómo una copia de correo electrónico más corta funciona mejor o la duración óptima de un TikTok es tan baja como 7 segundos.
Pero ¿y si menos no siempre es más? A veces, el contenido de formato más largo, como una publicación de blog extensa o un video de YouTube de 15 minutos, puede tener un impacto en la audiencia de una manera que las piezas de formato corto no pueden.
El contenido más extenso le brinda la oportunidad de interactuar más profundamente con sus clientes, compartir información valiosa y mostrar la identidad y los valores de su marca.
El contenido breve puede mantener fácilmente la atención de los espectadores durante todo el vídeo o el título de Instagram, pero eso no significa que permanecerá con su audiencia una vez que hayan seguido adelante. Con demasiada frecuencia, el contenido breve no se queda en nuestro cerebro más que la duración de un TikTok de 20 segundos y, si se hace bien, el contenido largo puede darte la oportunidad de hacer más.
No estamos aquí para decirle que más tiempo siempre es mejor, pero si desea destacar en un campo abarrotado y crear contenido que tenga poder de permanencia, vale la pena agregar contenido de formato largo a su estrategia creativa general.
¿Cuánto dura la capacidad de atención en 2023?
Todos hemos visto artículos de opinión que lamentan la capacidad de atención fracturada de esta generación y la tendencia de Internet a dividir todo en contenido breve. Y es cierto que los materiales más breves y contundentes se han convertido en la norma, tanto en marketing como en creación de contenidos en general.
Pero también hay señales de demanda de contenido extenso, a veces incluso contenido extremadamente extenso. Dado que los espectadores pasan en promedio más de 3 horas al día viendo videos digitales según eMarketer, existe la oportunidad de ocupar una mayor parte de ese tiempo con contenido más pesado de su marca.
Fuente: eMarketer
No busque más allá de la popularidad de los videos ultralargos de YouTube, que a muchos espectadores les encanta usar como "videos reconfortantes". Algunos influencers han creado listas populares de videos de 45 minutos a tres horas que les encanta ver, y los usuarios a menudo acumulan horas de visualización en los mismos videos.
El contenido extenso incluso ha entrado en la conversación en torno a TikTok, para sorpresa de muchos “expertos” en la plataforma. Mientras que otras plataformas sociales han recurrido a videos de formato corto para mantenerse al día con la inmensa popularidad de TikTok, el propio TikTok ha dado el salto al formato largo, implementando tiempos de video más generosos para los creadores e incluso introduciendo una opción de pago para videos de 20 minutos.
@dandydemon Es broma, hay muchos más de siete, pero estos son los #videoensayos clásicos.
♬ sonido original - Millas
Lo que las plataformas sociales y los especialistas en marketing están aprendiendo es que las audiencias todavía tienen sed de contenido extenso, si es lo suficientemente atractivo como para mantener su interés. En 2023, muchos especialistas en marketing están avanzando hacia contenido de redes sociales más experimental, incluidos videos de formato largo. Las películas son más largas que nunca, aunque puede ser un desafío verlas a menos que sean realmente buenas. Y Ad Age ha descubierto que los anuncios de podcasts más largos son más efectivos que los más cortos porque toman tiempo para personalizar el contenido para que se ajuste a cada podcast individual.
En pocas palabras (juego de palabras): si su contenido es bueno, su audiencia podría quedarse durante todo el proceso. Y si puede mantener la atención de sus clientes un poco más de tiempo, tendrá la oportunidad de compartir más mensajes que nunca en tan solo unos segundos.
Mejorar la participación de la audiencia con contenido más extenso
Ya sea un blog de 2000 palabras o un video informativo extenso de YouTube, el contenido extenso puede hacer mucho por el marketing de su marca. Le brinda a su equipo más espacio para interactuar con sus clientes y compartir lo que es importante para su marca.
Un gran beneficio: los artículos largos le brindan la oportunidad de ofrecer contenido significativamente informativo y que cause una impresión más profunda. Puede brindarle a su audiencia detalles útiles sobre su servicio, compartir cómo se fabrica un producto o mostrar de qué se trata su marca.
El contenido de formato largo, si es lo suficientemente potente como para captar la atención de tu audiencia, también te brinda más tiempo para interactuar con ellos. Los anuncios más largos, por definición, le brindan más oportunidades de compartir los beneficios de su producto o servicio y le dan a su audiencia más tiempo para conocer la personalidad y los valores de su marca o incluso realizar una compra.
Si tienen éxito, los videos largos acumulan más tiempo de visualización y potencialmente pueden generar más interacciones, como comentarios y me gusta. Con un blog extenso, puede mantener a los lectores en su sitio web por un tiempo y darles más tiempo para interesarse en su marca o dirigirlos a recursos adicionales. Los blogs largos también suelen tener una mejor clasificación en las búsquedas porque proporcionan información más completa.
Un contenido extenso también puede servir como una parte más importante de sus campañas de marketing. Dado que ya grabó tanto material para ese video de YouTube o investigó tanto para ese documento técnico de 30 páginas, hay un montón de contenido excelente para extraer, potencialmente durante semanas o incluso meses. Puede recortar un vídeo extenso en recursos más pequeños para "comer bocadillos" y extraer estadísticas y citas interesantes de artículos escritos.
Cómo crear contenido extenso que tenga impacto: la historia del TikTok de 10 minutos de Hilton
Entonces, ¿cómo puedes aprovechar parte de ese poder a largo plazo para tu marca?
Aquí es donde las cosas se ponen difíciles. Ya es bastante difícil crear contenido creativo de tamaño normal, pero debes ser aún más reflexivo y estratégico cuando abordas temas extensos.
Las piezas más largas tienden a requerir una inversión significativamente mayor de tiempo y dinero que las piezas cortas, por lo que es esencial hacerlo bien.
Una marca que ha tenido un gran éxito con los formatos largos es Hilton, que llamó la atención por un anuncio viral en TikTok a principios de este año. El equipo de Hilton aprovechó la nueva función de vídeo de 10 minutos de TikTok para crear el anuncio más largo posible en la plataforma.
Un anuncio de 10 minutos siempre es difícil de vender, pero es especialmente contrario en TikTok, el jefe final de los videos de formato corto. El equipo decidió experimentar con el nuevo plazo más largo para ver si podía tener algún impacto.
@hilton Pueden suceder cosas inesperadas y sorprendentes cuando te quedas, y queremos que te quedes con nosotros durante 10 minutos. Sí, hicimos un TikTok de 10 minutos Y regalaremos 10 millones de puntos Hilton Honors y más. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ Estancia de 10 minutos en Hilton – Hilton
También entrelazaron el tiempo de ejecución del anuncio con la sustancia del anuncio mismo al pedir a los espectadores que "se quedaran" durante todo el video, alimentando la campaña general de Hilton que enfatiza los beneficios de "la estadía" en una propiedad Hilton.
Aprovecharon el estilo clásico, auténtico y contundente de TikTok para llenar el video con transiciones rápidas y humor llamativo que hizo que 10 minutos parecieran más cortos de lo que eran.
Y valió la pena. El vídeo recibió más de cuatro millones de visitas en sólo 48 horas y la sección de comentarios estuvo llena de elogios por el brillante marketing del equipo.
La clave del éxito de Hilton fue su enfoque reflexivo. No se lanzaron a crear un anuncio más largo sólo para generar impacto; en cambio, consideraron qué se podría lograr con más tiempo, cómo encajaría en su estrategia general y cómo hacerlo lo suficientemente atractivo para convencer a los espectadores de quedarse.
Si está considerando sumergirse en el grupo de formato largo, debe asegurarse de saber exactamente por qué quiere hacerlo, tanto para justificar el presupuesto que necesitará como para asegurarse de que encaje en un plan más amplio para su marca.
Si el contenido de formato largo se ajusta a su presupuesto y objetivos, debe considerar cómo mantener la atención de su audiencia durante todo el artículo, ya sea un blog o un anuncio de video. La mejor manera de hacerlo dependerá del formato, su audiencia, dónde planea publicarlo y cómo se distribuirá o promocionará.
En general, es una buena idea dividir el contenido con regularidad para mantener a la audiencia interesada. Proporcionar cambios y transiciones rápidas dentro del contenido (como imágenes, gráficos, videos y subtítulos en blogs o giros y texto en videos) puede ayudar a mantener la atención de su audiencia. El contenido seco y extenso es particularmente doloroso, así que trate de incluir humor siempre que sea posible y asegúrese de incluir constantemente información valiosa o interesante.
Continúe con contenido breve para atraer a los espectadores. Estos cortes más cortos pueden extraerse de la pieza más larga o estar relacionados con ella y deben ser lo suficientemente atractivos como para animar a su audiencia a ver la versión completa.
¿Está su marca lista para invertir en probar contenido más extenso? Es una medida arriesgada, pero, si se hace bien, tiene el potencial de construir la relación con su audiencia, articular la voz de su marca y crear material realmente interesante y útil para futuras campañas.