Año Nuevo Lunar Tet 2021 en la fase de Covid-19

Más temprano, al comienzo del Tet 2021, Vietnam una vez más tuvo que enfrentar la segunda ola de COVID-19 con el gran brote de muchos casos positivos en la parte norte de Vietnam. Como consecuencia, se espera que la celebración de este año sea muy diferente. Dicho esto, los minoristas y los negocios cierran gradualmente antes, las ferias de mercado y las ventas de temporada fuera de línea deben cancelarse. La confianza del consumidor actualmente es bastante alta en relación con el resto del mundo, todavía hay impactos del coronavirus que continuarán repercutiendo en el nuevo año y afectarán la forma en que los consumidores gastan.

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Echemos un vistazo más de cerca a las tendencias de consumo que debe tener en cuenta antes de planificar sus iniciativas de marketing de Tet 2021.

Aumento de la digitalización

Incluso antes del inicio de la COVID-19, Vietnam era una potencia digital mundial, con un entorno digital muy avanzado en comparación con muchas otras naciones desarrolladas.

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La pandemia de coronavirus solo ha servido para acelerar su evolución digital, con empresas en Vietnam, particularmente aquellas que ya tenían soluciones digitales bien desarrolladas, capaces de pivotar rápidamente para observar el distanciamiento físico e impulsar un rápido crecimiento de una economía de "quedarse en casa". .

La tendencia de las compras en línea entre los consumidores vietnamitas se está volviendo más clara y perdurará hasta 2021. Esta tendencia de compras en línea está ganando popularidad desde principios de 2020 y alcanza su punto máximo en medio del período de pandemia.

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Avanzando hacia 2021, se informa que a alrededor del 55% de los compradores les gusta continuar comprando en línea gracias a los beneficios extendidos.

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Según el informe de ventas de los mercados de comercio electrónico, la cantidad de pedidos aumentó considerablemente en el mes anterior a la víspera de Año Nuevo. Específicamente, Tiki declaró que el volumen de transacciones en enero aumentó un 50% con respecto al mismo período del año pasado. Este intercambio espera un mayor volumen de transacciones durante los días pico de compras para prepararse para el Tet 2021 hasta mediados de febrero.

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Lazada Vietnam informó que la cantidad de pedidos realizados durante el festival de ventas navideñas Tet en 10 días del 1/10 al 28/1 aumentó 2 veces en comparación con las ventas del año pasado . Simultáneamente, el sistema de tiendas genuinas LazMall registró un aumento de más de 3 veces en el número de clientes y un aumento de 4 veces en los pedidos.

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Además, el 28 de enero, tras la última información sobre los casos positivos en la población, el gobierno anima a los residentes a quedarse en casa, evitar las reuniones y los supermercados comienzan a tener orientación a distancia para los compradores. En consecuencia, los consumidores son más cautelosos que nunca para estar seguros cerca del feriado Tet 2021, prefieren la forma de compras en línea que salir a comprar.

Digitalizando Tet tradicional 2021

Se puede ver que 2020 y 2021 se embarcan en una nueva era de digitalización cuando los consumidores se dirigen hacia la simplificación en los rituales tradicionales de Tet. Con la asistencia de tecnología avanzada y formas de medios, las nuevas tendencias entre la generación más joven es combinar armoniosamente tradición y modernidad.

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Tet es la ocasión más especial y única en la larga historia de Vietnam. El significado de esta ocasión es la reunión junto con borrar la mala suerte y el comienzo de la suerte, sin embargo, Tet también trae preocupaciones a muchos vietnamitas.

En concreto, según un informe de Arkki International, el 23 % de los vietnamitas tiene la presión de limpiar la casa para el Año Nuevo, el 15 % se siente presionado por regalar nuestros bolsillos rojos a los niños y familiares, el 14 % experimenta incomodidad al ser preguntado por casarse, salarios de la generación anterior.

En ese contexto, el 38% de los usuarios espera que las marcas transmitan mensajes significativos de Año Nuevo en su nombre a través de campañas, el 35% de los usuarios espera que los canales digitales transmitan una atmósfera más Tet. Desde entonces, los obsequios o las pequeñas monedas de la suerte que se entregan también llevan muchos mensajes significativos, son personalizados y siguen siendo tet en negrita.

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Optimice el gasto para las vacaciones del Tet

En la etapa de este Covid-19, un gran grupo de empleados, funcionarios y empresas sin duda luchan con las finanzas. Es seguro prepararse y gastar para las vacaciones del Tet 2021, sin embargo, los usuarios tenderán a ahorrar dinero pero aún así no querrán perder el espíritu ansioso y bullicioso de las compras del Tet. En determinadas circunstancias, los comportamientos de compra se desplazan hacia una mayor base en línea y tienen lugar principalmente en los mercados de comercio electrónico.

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Los consumidores tienden a gastar menos y consideran más cuando compran. En concreto, según la investigación de Adtima , el 76% de los usuarios que buscan activamente un canal de venta apuestan por la estabilización de precios; el 64% busca promociones o descuentos; El 39% elige una marca para brindar posventa y atención al cliente. En particular, el 21% de los clientes estaban más abiertos a jugar el juego interactivo de la marca o ver anuncios para recibir promociones especiales.

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Relativamente, los mercados de comercio electrónico son testigos de un fuerte aumento de alrededor del 25-26 % en la cantidad de pedidos realizados en línea. La tendencia de comprar en línea en ocasiones recientes ha cambiado drásticamente, con un 39 % de compras en sitios web de comercio electrónico, un 33 % de compras en redes sociales y un 22 % en otras plataformas. Gracias a la experiencia de compra integrada y fluida, los compradores en línea tienen una mejor visión de las compras en los mercados de comercio electrónico y sitios web en línea de Vietnam. En consecuencia, allana el camino para que las empresas implementen estrategias de marketing más interesantes y revolucionarias para conquistar a los usuarios.

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Ocasión para la unión familiar.

Después de los trastornos causados ​​por el COVID-19, es cuando los vietnamitas se dan cuenta más de la importancia de la familia, viven fieles a sus sentimientos y se conectan más con sus seres queridos.

El 50% de los encuestados planea pasar todo el feriado del Tet 2021 con su familia, y solo el 19% pasa tiempo con su amante o amigo. Esta situación se deriva del tramo social del Covid-19, que hace que las personas pasen más tiempo con sus familias, ayudándoles a comprender y apreciar los valores del hogar.

Esto explica la creciente tendencia de los vietnamitas a elegir quedarse con la familia en lugar de pasar el tiempo viajando en el Año Nuevo. También quieren dar a sus seres queridos obsequios significativos y actividades interesantes para vincularse con los miembros de la familia.

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En consecuencia, los anuncios transmiten mensajes de afecto familiar, evocando el significado de apreciar a su ser querido conquistará a los usuarios y generará sentimientos en los clientes. Las empresas también deben proporcionar productos rentables y muchas soluciones de compra para que los clientes tengan una temporada de Tet más completa.

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