Hacer que el algoritmo de TikTok funcione para usted

¿Sabías que el valor neto de TikTok ya ha superado la friolera de $ 50 mil millones?

TikTok comenzó como poco más que un sucesor espiritual de la aplicación original de video de formato corto, Vine. Sin embargo, en unos pocos años, se convirtió en una de las aplicaciones más populares del mundo, especialmente entre los adolescentes, aunque no son los únicos usuarios. Gran parte del éxito de la aplicación se puede atribuir a una cosa: el algoritmo TikTok.

Como tal, cada estrategia comercial de TikTok debe tener un plan para maximizar el algoritmo. De lo contrario, sus videos se hundirán hasta el "fondo", donde nadie los volverá a ver.

Desafortunadamente, el algoritmo no es sencillo. La mayor parte del código base patentado no está orientado al público, lo que significa que gran parte del funcionamiento de TikTok es un secreto. El marketing con TikTok requiere comprender cómo se comporta el algoritmo solo en el sentido más amplio.

¿Qué es un algoritmo?

“Algoritmo” se ha convertido en una especie de palabra de moda en estos días. Es sin ayuda la clave de la innovación moderna, el enemigo de la democracia y la causa de la enfermedad mental. El hecho es que la mayoría de las personas que usan la palabra no parecen entender qué es realmente un algoritmo.

En términos técnicos, un algoritmo es un conjunto de código que ejecuta una función específica cuando se cumplen ciertos parámetros. Si esa definición no tiene sentido, entonces usemos una analogía.

Piense en un algoritmo como un clasificador de paquetes en un almacén de embalaje. El algoritmo evalúa cada paquete uno por uno, luego decide en qué cinta transportadora enviarlo. En última instancia, depende del clasificador determinar dónde va un paquete y quién lo recibe.

En cierto sentido, un algoritmo es el clasificador de paquetes de Internet. Evalúa el contenido y luego lo entrega a las personas que "piensa" que deberían verlo. Esta es la razón por la que sus resultados de Google, Facebook o Twitter no son los mismos que los de la siguiente persona.

¿Qué beneficios ofrecen los algoritmos?

Antes de los algoritmos en las redes sociales, a todos les pasaba lo mismo. Viste la misma página cuando visitaste un sitio web que la siguiente persona. Cualquier curación tenía que ser implementada por humanos.

Gracias a los algoritmos, todos obtenemos contenido curado. El algoritmo toma su información personal, como:

• Cuantos años tienes
• Donde vives
• Qué idioma hablas
• que intereses tienes
• que trabajo tienes
• que productos compras

El algoritmo utiliza esta información para crear un perfil de lo que "usted" es. Luego selecciona el contenido que otras personas similares a usted disfrutan. A medida que interactúa con ese contenido (me gusta, comenta, vuelve a publicar), el algoritmo se vuelve "más inteligente" y recomienda contenido cada vez más relevante.

Para decirlo en pocas palabras, los algoritmos:

• Brindarle contenido relevante y seleccionado
• “Aprende” qué cosas te gustan para mejorar ese contenido con el tiempo
• Clasifique las cosas en orden de relevancia cuando busque

Como puede ver, los algoritmos podrían generar una gran ganancia para una empresa o ponerla de rodillas. Un algoritmo que no funciona correctamente o una campaña de marketing de TikTok mal implementada podría privar a los espectadores de su contenido.

Cómo funciona el algoritmo TikTok

TikTok funciona sobre la base de la página For You (FY). Al igual que arriba, utiliza una combinación de factores para determinar si recomendar videos en la misma categoría. Los factores pueden incluir:

• El tiempo que pasas viendo cada video antes de pasar al siguiente
• Gustos
• Comentarios en videos
• tema del video
• Sonidos, hashtags y efectos populares
• Comentarios de "no me interesa" (es decir, le dices a TikTok que no te muestre videos similares)
• Si el contenido destacado va en contra de las pautas (actividades peligrosas, violencia, spam, contenido sexual, etc.)

Sin embargo, algunas personas tienen conceptos erróneos. Hay cosas que, lo creas o no, no afectan el algoritmo de TikTok:

• Cuántos seguidores tiene un creador
• Ver recuentos en videos anteriores

Eso significa que si acaba de comenzar una estrategia de marketing digital TikTok, no necesita preocuparse por la falta de tracción como novato. TikTok recomendará tus videos a alguien que quiera verlos.

Cómo hacer que el algoritmo TikTok funcione para usted

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, debe estar deseando saber cómo hacer que sus videos lleguen a la parte superior de cada página del año fiscal. Para empezar, su TikTok no debería ser su única presencia en las redes sociales. Combine esto con Instagram, Facebook, Twitter y otros sitios de redes sociales.

Comprende que TikTok no es solo para niños. Es una aplicación ampliamente utilizada por adultos y genera una cantidad considerable de dinero en marketing solo con anuncios.

Veamos solo algunas formas en que puede hacer que el algoritmo TikTok mejore sus videos.

Concéntrese en el contenido del tamaño de un bocado

Inicialmente, los videos de TikTok duraban solo 15 segundos, poco más del doble de lo que era Vine. Esto creció gradualmente a 30 segundos, un minuto, luego cinco minutos. Ahora, los videos de TikTok pueden durar 10 minutos.

Es posible que TikTok se haya desviado de sus raíces, pero los humanos todavía tienen períodos de atención cortos. Los videos breves tienden a obtener la mayor cantidad de Me gusta y la mayor participación. Como regla general, trate de mantener todos sus videos por debajo de un minuto.

De hecho, intente enganchar a los espectadores en los primeros segundos. Dicen que la capacidad de atención humana ahora es menor que la de un pez dorado. Sea cierto o no, la gente no te dará la hora del día si no haces que valga la pena ver tu contenido.

Manténgase al día con las tendencias

TikTok puede no parecer tan interconectado ya que no hay "publicaciones" o foros donde las personas interactúen. Todo sucede dentro de videos singulares, aparte de las puntadas, pero las tendencias son contagiosas en TikTok y son una excelente manera de deslizarse hacia algunas vistas.

El tipo de tendencia más común en TikTok es usar un byte de sonido, coloquialmente conocido como "sonido". Este es un byte de voz en off o música que agrega a su propio video, a menudo extraído de otro video popular. La parte difícil es usarlo creativamente.

Por ejemplo, recientemente hubo un sonido en TikTok de una mujer que decía: "Mm, mm, mm, hoy me agotó". Mucha gente comparó esto con ellos mismos sentados en sus autos, cansados ​​después del trabajo. Con el tiempo, esta tendencia se convirtió en variaciones ingeniosas y divertidas.

Lleve un registro de los sonidos y utilícelos igual que los demás. Piense en formas únicas de emplear estos sonidos y gamifique su contenido.

Coser con videos populares

La costura es una de las partes únicas de TikTok. Puede adjuntar su propio video a un video de otra persona y reproducirlo al mismo tiempo. Esto crea interacciones hilarantes entre extraños, a menudo con la segunda persona burlándose (de una manera lúdica) del primer video.

Stitching es excelente para el marketing en TikTok porque:

• Empareja tu video con un video que está obteniendo muchas vistas.
• Es probable que cualquier persona a la que le haya gustado ese video reciba una recomendación para verlo.

Las puntadas pueden llevar a un mayor compromiso porque las personas pueden coser tu puntada. En algunos casos, cientos de personas se cosieron entre sí, una tras otra. Esto creó un conglomerado masivo de videos en el proceso y garantizó a cada participante nuevas vistas y seguidores.

Stitch es realmente la única forma en que los videos reaccionan con otros videos. Genera la mayor participación en la plataforma y, por lo tanto, debería ser una gran parte de su marketing TikTok.

No tengas miedo de ir a un nicho

El marketing consiste en llevar su marca a tantos clientes potenciales como sea posible. En el pasado, el marketing más efectivo arrojaba una manta ancha para garantizar que esos clientes potenciales sintieran una bocanada de su producto. Sin embargo, esos días terminaron gracias a los algoritmos.

No tenga miedo de que su contenido sea barrido debajo de la alfombra digital solo porque es un nicho. El algoritmo de TikTok es legendario y sabe a quién debe servir sus videos.

Tu audiencia de nicho siempre está disponible y TikTok te ayudará a encontrarla. No cometa el error de ir demasiado general. Cíñete a tu nicho y la gente vendrá.

Dicho esto, todavía tienes que esforzarte. Debe usar los hashtags adecuados, publicar en el momento adecuado y participar, lo que nos lleva al siguiente punto.

No descuide los hashtags ni los use en exceso

Los hashtags son una excelente manera de concentrarse en su audiencia. Simplemente coloque un hash (el signo de libra) antes de una palabra. Esto destacará la palabra y hará que se pueda buscar.

Trate de pensar en todas las palabras clave posibles que puedan estar asociadas con su negocio. Optimice estas palabras clave en las más populares e inclúyalas en cada video. Sin embargo, asegúrese de que los hashtags sean relevantes para el video actual.

No cometas el error de rellenar hashtags. Esto es usar demasiados hashtags o hashtags que no encajan con el contenido. Los usuarios pueden ver a través de esto y no harán clic en su video si no es relevante.

Además, el relleno de hashtags, como regla general, no es muy efectivo de todos modos. Para un algoritmo, parece un aparente intento de hacer que el material aparentemente orgánico suba en la escala de clasificación. Quédate con algunas palabras clave significativas y estarás bien.

Participa en la comunidad

Está garantizado que tendrá competidores en la plataforma, pero habrá algunos cuyo negocio o contenido se superponga con el suyo sin ser un competidor directo. Por lo tanto, aproveche cada oportunidad que pueda para interactuar con estas personas.

Dale me gusta y comenta sus videos. Cosa con sus videos, agregando contribuciones significativas más allá de simplemente estar de acuerdo con lo que dicen. Considere asociarse con ellos como parte de su estrategia de marketing.

Incluso si no tiene a nadie que encaje en esta casilla de no competidor, participe en la comunidad de todos modos. Comenta donde puedas, dale me gusta a los videos y sigue a las personas. TikTok verá esta interacción y puede usarla para enviar tus videos a las personas adecuadas.

Utilice todas las herramientas a su disposición

TikTok es excelente porque viene preconfigurado con algunas herramientas de edición de video increíbles. Cuenta con una "pantalla verde" que recorta el fondo, incluso si no tiene una pantalla verde. Hay excelentes opciones para unir diferentes videos y formas de cargar medios adicionales para reforzar su presentación.

Este es un trabajo en progreso continuo, por lo que debe suscribirse a la versión beta de TikTok. Esto le da acceso a las próximas funciones en las que está trabajando TikTok. Es posible que algunos de ellos no estén "fuera del horno", así que espere errores.

El punto es mantenerse a la vanguardia. Beta le da acceso a cosas que la comunidad general aún no tiene. Destaca entre la multitud usando estas funciones en todos los videos posteriores.

Haga que su contenido sea accesible

Por accesible, nos referimos a la accesibilidad, como en las opciones para hacer que su contenido sea más fácil de ver y escuchar. Muchos usuarios de TikTok verán tu video sin audio. Si no incluye subtítulos, es posible que se salten el video en lugar de subir el volumen solo para escucharlo.

Use texto en pantalla para etiquetar sus videos según su contenido. Asegúrate de que la miniatura sea la misma, con un cuadro de texto grande y fácil de leer.

Por último, pero no menos importante, facilita la búsqueda de enlaces. Puede configurar un árbol de enlaces o incluir enlaces en los comentarios. Lea sobre por qué TikTok puede marcar un video, ya que no puede colocar enlaces en el lugar que desee.

Permítanos evaluar su plan de marketing

El algoritmo de TikTok es uno de los mejores de su tipo, conocido por brindar a los usuarios exactamente lo que buscan. Dicho esto, este algoritmo no se ha revelado al público más que sugerencias sobre qué elementos pueden impulsar el compromiso. Use los consejos anteriores cuando desarrolle su marketing con TikTok, y use por completo esta plataforma enormemente popular.

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