Estadísticas y hechos de las redes sociales de Malasia 2023

Malasia es una de las economías de más rápido crecimiento en la región de Asia-Pacífico (APAC), con niveles de ingresos relativamente altos, y las estadísticas de uso de las redes sociales en Malasia en 2023 así lo reflejan.

Con una tasa de penetración de Internet del 96,8 %, Malasia ocupa el décimo lugar en el mundo en uso de Internet en 2023.1 ^Había aproximadamente 30,25 millones de usuarios de redes sociales en el país en 2022, lo que representa el 91,7 % de la población total de Malasia de 33,5 millones. ²  

Si consideramos solo a la población adulta, podemos ver que el uso de las redes sociales se acerca a niveles de saturación total en 99.8%. ²  

Esta no es una tendencia nueva, ya que los malasios siempre han sido muy activos en las redes sociales desde sus inicios. Ya en 2011, Según los informes, los usuarios de Facebook de Malasia tenían las redes de amigos más activas del mundo con un promedio de 233 amigos. ³  

Para los profesionales del marketing y los anunciantes, esto representa una gran oportunidad para acceder al mercado de consumo de rápido crecimiento de Malasia. Para explicar cómo y por qué, profundizamos en las últimas estadísticas y tendencias de las redes sociales en Malasia en 2023.

Tabla de contenido:

• ¿Están creciendo rápidamente las redes sociales en Malasia?
• Hábitos de redes sociales de Malasia
• ¿Cuáles son las plataformas de redes sociales más populares en Malasia?
• Usuarios de redes sociales por edad
• Datos clave sobre el uso de las redes sociales en Malasia en 2023
• ¿Cuáles son las aplicaciones móviles más utilizadas en Malasia?
• Pensamientos finales
• Preguntas frecuentes
• Referencias

¿Están creciendo rápidamente las redes sociales en Malasia?

El crecimiento anual de usuarios de redes sociales de Malasia se fijó en 2,3 millones de nuevos usuarios en 2021-22 . Dada la ya alta penetración de Internet y las redes sociales en el país, esta es una cifra de crecimiento notable.  

Sin embargo, esta alta tasa de crecimiento, combinada con los altos niveles preexistentes de redes sociales, podría conducir a la saturación en el mediano y largo plazo.  

Sin embargo, a corto plazo, hay mucho potencial de crecimiento, ya que Malasia agrega aproximadamente 400 000 nuevos adultos a su población cada año. ⁴   

Varios estudios han demostrado que al menos el 67% de los jóvenes de Malasia están activos en las plataformas de redes sociales. En 2022, una encuesta de estudiantes preuniversitarios (descarga de PDF) de 17 a 19 años en la Universiti Kebangsaan Malaysia reveló que el 92,7 % de los encuestados usaba las redes sociales todos los días, mientras que el 52 % las usaba más de siete veces al día. ⁵  

El comercio electrónico en auge es otro factor crucial a tener en cuenta. El crecimiento en el uso de las redes sociales a menudo va de la mano con el aumento de las compras en línea, ya que los usuarios suelen comprar desde aplicaciones como Instagram y Facebook. Lo último Las estadísticas de comercio electrónico de Malasia revelan que se espera que Malasia experimente la tasa de crecimiento de comercio electrónico más alta entre todos los países de la ASEAN. ⁶

Hábitos de redes sociales de Malasia

En 2022, los malasios ocuparon el sexto lugar en el mundo por el tiempo promedio diario que pasan en línea con 9 horas y 4 minutos. ¹ Como referencia, la vecina Filipinas fue la número uno, con 10 horas y 23 minutos.  

Al mismo tiempo, también ha habido una reducción del 11 % en el tiempo que los usuarios de Internet pasan en línea en Malasia en 2023. Las últimas cifras indican que los malasios, en promedio, pasó una hora menos en línea en 2023 con 8 horas y 6 minutos. ⁷  

De esas 8 horas, aproximadamente 2 horas y 47 minutos se gastaron en varias plataformas de redes sociales. En comparación, el tiempo dedicado a las redes sociales fue de 3 horas y 11 minutos en el año anterior.  

La reducción en los niveles de uso está en gran medida en línea con lo que están viendo en todo el mundo . ⁸ Debido a la reversión de las restricciones pandémicas y la fatiga digital general debido al consumo excesivo de contenido digital, las personas pasan menos tiempo en línea, alrededor de 20 minutos menos en promedio. ⁹

¿Cuáles son las plataformas de redes sociales más populares en Malasia?

Aquí hay una descripción general rápida de las plataformas de redes sociales más populares en Malasia:  

Fuente 

A nivel mundial, Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada con más de 2.900 millones de usuarios activos. YouTube ocupa el segundo lugar con 2.500 millones de usuarios, seguido de WhatsApp e Instagram, ambos con 2.000 millones cada uno.  

Sin embargo, en Malasia, WhatsApp está por delante de Facebook en términos de popularidad y número de usuarios activos en 2023. La aplicación de mensajería propiedad de Meta le quitó la corona a YouTube en ^2022.10  

Además de WhatsApp, las otras aplicaciones de mensajería populares entre los malayos incluyen Telegram, FB Messenger y WeChat.  

Pero cuando se trata del tiempo que se pasa en una plataforma, el consumo de contenido compite en pie de igualdad con la mensajería. Esto implica que los malasios también pasan mucho tiempo en redes como YouTube, Facebook e Instagram consumiendo contenido, además de compartir contenido en plataformas de mensajería como WhatsApp.  

YouTube, por ejemplo, tiene más de 1000 canales de Malasia con más de 1 millón de suscriptores de Malasia. 11 Las consultas de búsqueda más populares en la plataforma son películas, canciones (laguen malayo), “remix”, “DJ” y “Upin Ipin”, una popular serie animada de televisión.  

La mayoría de los usuarios de YouTube de Malasia son hombres con un 52,4 %, y las mujeres representan el 47,6 % de la base de usuarios. Sin embargo, los roles se invierten en Instagram: las mujeres dominan con un 54,4 % de alcance de anuncios en Instagram frente a solo un 45,6 % para los hombres. ⁷

Usuarios de redes sociales por edad

En las plataformas de Meta (Facebook, Instagram y Messenger), los adolescentes menores de 18 años representan menos del 7 % de los usuarios. El grupo demográfico más grande es el de 25 a 34 años, que representa alrededor del 30 % de la base de usuarios, seguido por el rango de edad de 18 a 24 años con un 22 %. ⁷  

El siguiente contingente considerable entre los usuarios de las redes sociales de Malasia son los grupos de edad de 35 a 44 años, que representan el 19 % de la base de usuarios, y los de 45 a 54 años, que representan el 11 %. Los adultos mayores (mayores de 55 años) tienen números comparables a los jóvenes y adolescentes entre la audiencia publicitaria de Meta. ⁷  

Las personas de 13 a 34 años representan el 72 % de la base total de usuarios de Instagram. Entre estos, los adultos jóvenes son la categoría dominante, con una participación del 34%. Las mujeres están por delante de los hombres en todos los principales grupos de edad en la audiencia de Instagram. ⁷  

Los datos demográficos de los usuarios de TikTok están muy sesgados a favor de los jóvenes y adultos jóvenes. Las personas de entre 18 y 24 años representan el 50,3 % de los espectadores, seguidas de las de entre 25 y 34 años con un 47,1 %. La plataforma también es más popular entre una audiencia masculina: 78,1 % frente a solo 21,9 % de mujeres. ²  

Sin embargo, en términos generales, la participación en las redes sociales no tiene diferencias de género pronunciadas en Malasia. Las mujeres representan el 48,6% de los usuarios, mientras que los hombres representan el 51,4%. Esto está en consonancia con la proporción oficial de género en el país. ¹²

Datos clave sobre el uso de las redes sociales en Malasia en 2023

Con su combinación de una población relativamente pequeña, alto desarrollo económico y alta penetración de Internet, Malasia es un mercado emocionante pero altamente competitivo para los anunciantes.  

Aquí hay algunos datos y tendencias importantes sobre el uso de las redes sociales en Malasia que vale la pena conocer en 2023:

Los malayos son muy sociales  

En muchos otros países, el entretenimiento se cita como la principal razón para el uso de las plataformas de redes sociales. Pero los malasios son un poco diferentes en este sentido. Mantenerse en contacto con amigos y familiares es la razón principal citada por el 54,6% de los usuarios de redes sociales, el entretenimiento obtiene el 52,7% de los votos, mientras que la búsqueda de noticias obtiene la tercera posición con un 42,6% de los votos. 7

Los malayos de mediana edad son muy activos en las redes sociales  

En la mayor parte del mundo, las redes sociales están dominadas por los millennials y la Generación Z.  

Sin embargo, en Malasia, los usuarios de entre 35 y 54 años son una base de usuarios significativa, que representan alrededor del 30 % de la audiencia publicitaria en Malasia para Facebook, Instagram y Messenger. ⁷  

Dado el predominio de los malayos de mediana edad en los espacios de las redes sociales, no sorprende que las transacciones en efectivo continúen dominando la economía de Malasia.  

Al comprar en línea en aplicaciones de redes sociales o plataformas de comercio electrónico, la generación más joven de malayos depende menos de los métodos de pago tradicionales como el efectivo. Los métodos de pago en Malasia han experimentado un cambio masivo en los últimos años, con el surgimiento de nuevas opciones como las billeteras digitales. ¹³ Como era de esperar, los malasios menores de 40 años son los usuarios predominantes de los métodos de pago más nuevos, como las billeteras digitales.

Las personas se están volviendo más selectivas en las redes sociales  

Los malayos pasan casi una hora menos en línea, con una reducción de 15 minutos en el tiempo que pasan en las redes sociales. Desde la perspectiva de un anunciante, esto significa que la calidad del contenido ocupará un lugar central en el futuro. Los usuarios se volverán más selectivos y buscarán contenido de alta calidad en lugar de desplazarse ociosamente por las publicaciones.  

Esta tendencia también se extiende más allá del mero consumo de contenido al ámbito del comercio electrónico. Si echamos un vistazo a algunos de los productos más vendidos en Malasia , vemos que todos están respaldados por estrategias de marketing excepcionales. ¹⁴

El uso de las redes sociales está alcanzando su punto máximo en Malasia  

En los últimos 15 años, ha habido un aumento constante en la cantidad de usuarios de Internet y redes sociales en Malasia. Las presiones de la pandemia los impulsaron aún más de lo normal entre 2020 y 2022.  

Pero ahora, con más del 90 % de la población nacional que ya usa algún tipo de red social y una penetración total de Internet del 96 %, la tasa de crecimiento está destinada a disminuir. En los próximos años, podemos esperar que los niveles de penetración se acerquen al 99%. ¹

¿Cuáles son las aplicaciones móviles más utilizadas en Malasia?

En términos de usuarios activos mensuales, WhatsApp y Facebook son las principales aplicaciones móviles en Malasia. Otras aplicaciones de redes sociales en la lista de las 10 principales en 2023 incluyen Instagram en el cuarto lugar, Telegram en el sexto, Facebook Messenger en el séptimo y Tiktok en el noveno. ⁷  

TikTok lidera la lista de las principales aplicaciones por descargas en 2022, lo que indica una base de usuarios en crecimiento. WhatsApp ocupa el tercer lugar en esa lista, seguido de Telegram en quinto lugar, y Facebook/Instagram lo siguen de cerca.  

En general, Malasia tiene una excelente conectividad y penetración móvil, con más de 44 millones de conexiones móviles celulares en un país con una población de 33 millones. 7 Cada año, se agregan 1,2 millones de nuevas conexiones. Más del 94% de las conexiones móviles se encuentran en redes de banda ancha 3G/4G/5G.  

Los dispositivos Android son los más populares con una participación del 70,52 % en comparación con iOS con un 27,73 %. El número total de descargas de aplicaciones móviles en todas las plataformas supera los 1250 millones. Los malasios gastan $ 656 millones en aplicaciones móviles y compras dentro de la aplicación cada año. ⁷  

Cuando se trata de gastar dinero en aplicaciones de redes sociales, Tiktok vuelve a ocupar el primer lugar, seguido de Youtube en segundo lugar. Facebook es la única otra aplicación de redes sociales en la lista de las 10 principales en un distante noveno lugar.

Pensamientos finales

Malasia tiene un ecosistema de redes sociales maduro y bien desarrollado. La base de usuarios ha estado activa y creciendo desde los primeros días de las redes sociales. El país está bien encaminado para tener cerca del 99% de la población en línea en un futuro no muy lejano.  

Una audiencia tan diversa y amplia presenta oportunidades emocionantes y grandes desafíos para los profesionales del marketing digital y personas influyentes en Malasia. Aquí hay una audiencia experimentada y exigente que no puede dejarse influir fácilmente por contenido de baja calidad.  

Con más de 30 millones de usuarios, los anunciantes tienen mucho espacio para hacerse un hueco.  

Para obtener más información sobre las tendencias futuras en este espacio, no olvide consultar nuestras últimas Predicciones de marketing en redes sociales . ¹⁹  

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Preguntas frecuentes

¿Qué porcentaje de la población total en Malasia son usuarios activos de las redes sociales?  

A finales de 2022, el 91,7 % de la población total de Malasia eran usuarios activos de las redes sociales. La población total de Malasia es de alrededor de 33,5 millones. Eso sitúa la población total de usuarios de redes sociales en el país en 30,25 millones. El número de usuarios experimentó un aumento masivo de más de 2,3 millones desde 2021.1

¿Cuáles son las plataformas de redes sociales más populares en Malasia?  

Para enviar mensajes a familiares y amigos, los malasios dependen en gran medida de WhatsApp. Las otras plataformas principales en la lista de las cinco principales son Youtube, Facebook, Instagram y TikTok. En promedio, un usuario de redes sociales en Malasia tiene cuentas en siete plataformas diferentes. 10

¿Cuántas horas se pasan en las redes sociales en Malasia?  

Los malasios pasan alrededor de 2 horas y 47 minutos en promedio cada día en aplicaciones y plataformas de redes sociales en 2023.1

Referencias  

1. Digital 2023 - Resumen mundial | Informe de datos .
2. Digital 2022: Malasia | informe de datos
3. encuesta: los malasios tienen la mayoría de los amigos de FB | La estrella
4. Número de adultos en Malasia de 2012 a 2021 | estatista .
5. influencia de las redes sociales en la vida de los estudiantes preuniversitarios de Malasia | Revista de Malasia de Ciencias Sociales y Humanidades (MJSSH)
6. Estadísticas de comercio electrónico de Malasia | ComisiónFábrica
7. Digital 2023: Malasia | informe de datos
8. La gente pierde menos tiempo en Internet pero más en las redes sociales | Mashable Sudeste Asiático
9. La fatiga digital abruma a los consumidores | El periodico de Wall Street
10. WhatsApp la herramienta de redes sociales más utilizada | La estrella
11. Los 1000 mejores canales de YouTube en Malasia | Auditor de bombo
12. Demografía de Malasia | Estadísticas Tiempos
13. Métodos de pago en Malasia | fábrica de comisiones
14. Productos más vendidos en Malasia | fábrica de comisiones
15. Malasia utiliza poderes de emergencia para imponer ley de noticias falsas | Noticias de la Voz de América
16. Juntos para frenar el acoso escolar | UNICEF
17. policial advierte sobre tensiones étnicas en las redes sociales | Canal Noticias Asia
18. Predicciones de marketing en redes sociales | fábrica de comisiones