Almacén de datos de marketing: la única fuente de información para su equipo
Publicado: 2022-10-03Las empresas utilizan varias plataformas y herramientas para diferentes actividades de marketing. Cuando se combinan, estas herramientas generan una gran cantidad de datos que pueden ayudarlo a obtener una descripción general completa de sus esfuerzos de marketing.
Sin embargo, manejar una gran cantidad de datos de varias fuentes puede volverse complicado rápidamente. Puede obtener fácilmente una imagen equivocada de su desempeño de marketing, lo que lleva a conclusiones incorrectas y, eventualmente, a decisiones que podrían dañar su negocio.
Para asegurarse de que esto no suceda, debe establecer una única fuente de información para su equipo y asegurarse de que está realizando un seguimiento adecuado de todos sus datos de marketing. La mejor manera de hacerlo es crear un repositorio de paneles que respalden su proceso de toma de decisiones. Estos paneles utilizan un almacén de datos como base.
En esta publicación, le enseñaremos todo lo que necesita saber sobre los almacenes de datos.
Conclusiones clave
- Un almacén de datos de marketing se utiliza para almacenar y analizar datos de marketing y relacionados con el objetivo de obtener información valiosa sobre los clientes.
- Los almacenes de datos de marketing tienen muchos beneficios, incluido el mantenimiento de todos los datos históricos, ser la única fuente de verdad para todos los esfuerzos de marketing y proporcionar información más rápida sobre los clientes.
- La creación de un almacén de datos de marketing puede afectar el tiempo, el efectivo y otros recursos de la empresa.
- Asociarse con Improvado permite a las empresas disfrutar de todos los beneficios de un almacén de datos de marketing sin tener que lidiar con ningún inconveniente.
¿Qué es un almacén de datos de marketing?
Un almacén de datos de marketing es un almacén de datos que las empresas utilizan para almacenar y analizar datos de marketing. Por lo general, esos datos provienen de múltiples fuentes, incluidos Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini y muchos más.
Los almacenes de datos de marketing ayudan a los equipos de marketing a consolidar los datos de esas múltiples plataformas en un solo lugar para que luego puedan analizarse. En la práctica, muchas empresas utilizan su almacén de datos habitual para almacenar sus datos de marketing.
Almacén de datos en comparación con otras opciones de almacenamiento
Además de un almacén de datos, las empresas mantienen sus datos de marketing en varias otras soluciones de almacenamiento, incluidas bases de datos, lagos de datos y mercados de datos.
Una base de datos normalmente solo contiene datos estructurados relacionados. Por lo general, es fácil de acceder, administrar y mantener. Un lago de datos sirve como repositorio central de datos y puede usarlo para almacenar datos en formato sin formato, tanto estructurados como no estructurados.
Un data mart es una parte de un almacén de datos que generalmente solo almacena datos de una línea comercial específica. Si está almacenando datos de otros departamentos en su almacén de datos de marketing, su almacén de datos es en realidad un data mart.

Tiene dos opciones si está buscando una forma de almacenar sus datos de marketing a largo plazo. Si está recopilando datos estructurados, puede optar por un data mart (o un almacén de datos). Puede usar un lago de datos si recopila datos estructurados y no estructurados.
Arquitectura de almacén de datos de marketing
Como todos los almacenes de datos, los específicos de marketing tienen su propia arquitectura. Consta de tres partes principales:
- Almacén de datos de marketing: sirve como depósito central para todos los datos de marketing.
- Marco analítico: Procesa y organiza esos datos en tablas.
- Capa de integración: conecta las bases de datos en el almacén y ayuda a que sean accesibles para otro software.
A veces, los datos de marketing de varias fuentes se recopilan y se envían a la herramienta ETL (como Improvado), que prepara los datos para el almacén de datos. Luego, los datos de marketing se almacenan en el almacén de datos y se analizan y presentan utilizando varias herramientas de análisis y visualización.

¿Por qué las empresas necesitan un almacén de datos de marketing?
Los almacenes de datos de marketing pueden ser muy beneficiosos para las empresas. Estas son algunas de las formas de hacerlo.
Fuente única de la verdad
Por lo general, los especialistas en marketing no tienen tiempo para iniciar sesión en 20 plataformas diferentes para obtener los datos que necesitan para analizar y tomar decisiones basadas en ellos. Un almacén de datos de marketing ayuda a consolidar todos los datos de marketing en un solo lugar, convirtiéndose así en la única fuente de verdad.
Gracias a un almacén de datos de marketing y a la centralización de datos de marketing, los equipos de ingresos, marketing, ventas y análisis pueden obtener una visión general integral de todos los esfuerzos de marketing dentro de la empresa. Esa visión holística facilita la planificación de proyectos futuros y la evaluación de proyectos pasados.
Todos los datos históricos
Por lo general, los especialistas en marketing deben buscar esas mismas 20 plataformas si desean obtener datos históricos. A menudo, cómo (y si) esas plataformas archivan esos datos dependerá de sus políticas.
Con un almacén de datos, los especialistas en marketing pueden almacenar de forma segura todos los datos de marketing en un solo lugar. La propiedad y el control total sobre sus datos facilitarán la obtención de conjuntos de datos específicos necesarios para tomar mejores decisiones basadas en datos.

Información más rápida
Un almacén de datos de marketing puede ahorrar mucho tiempo. Las empresas no necesitan acceso a centros de datos físicos. En cambio, pueden estar en funcionamiento con solo unos pocos clics.
Gracias al acceso rápido a los datos, las empresas pueden tomar decisiones en un instante, lo que suele ser crucial en marketing.
Posibles inconvenientes de un almacén de datos de marketing
Aunque un almacén de datos de marketing puede ser importante para las empresas, no todas las empresas deberían comenzar a implementarlo de inmediato. La tecnología detrás de los almacenes de datos de marketing puede afectar enormemente muchos aspectos del negocio.
Implementación y Mantenimiento
Para que un almacén de datos de marketing comience a almacenar y analizar datos, alguien debe construirlo. Una vez que se ha creado e implementado en la pila tecnológica de la empresa, debe mantenerse para que la empresa pueda utilizarlo y realmente obtener todos los beneficios.
Sin embargo, esto requiere la ayuda de un administrador de base de datos interno o incluso una persona de DevOps. Contratar a alguien para implementar y administrar su almacén de datos de marketing llevará mucho tiempo y puede resultar costoso.
Agregación y transformación de datos
Cuando el almacén de datos esté en funcionamiento, los especialistas en marketing aún deberán encontrar una forma de agregar datos de las diversas plataformas que utilizan y transformarlos para que puedan analizarse y visualizarse.
Todo esto se puede hacer manualmente, pero la mayoría de los especialistas en marketing no están versados en escribir consultas SQL, lo que significa que no pueden obtener nada útil del almacén de datos. Pueden aprender SQL, pero eso probablemente requerirá aún más tiempo, esfuerzo y dinero, directamente por pagar los cursos de SQL e indirectamente por no aprovechar los beneficios del almacén de datos.
Solución: almacenamiento de datos de marketing en servicios gestionados
Al asociarse con Improvado, las empresas aún pueden obtener todos los beneficios de un almacén de datos de marketing sin tener que lidiar con ninguno de los inconvenientes.
Improvado es una plataforma de datos de ingresos de nivel empresarial sin código que ayuda a los equipos de marketing, ventas e ingresos a agregar, transformar y enviar datos a un almacén de datos, análisis, visualización o una herramienta de BI.
Instalación rápida y mantenimiento sin dolor
En lugar de depender de administradores de bases de datos internos costosos y lentos para configurar y mantener su almacén de datos de marketing, el equipo de Improvado proporciona almacenes de datos con servicios de implementación y mantenimiento.
El equipo instala y configura la instancia del almacén de datos. Improvado es compatible con BigQuery y Amazon S3, y otras tecnologías están disponibles a pedido. Esto significa que los clientes no necesitan comprar nada más ni lidiar con la administración de otro proveedor.
La instancia del almacén de datos es propiedad de Improvado, pero Improvado la administra por parte del cliente, lo que garantiza que el proceso sea transparente para ellos. Los clientes no tienen que temer nada, siempre tendrán el control total y la propiedad de sus datos.
Agregación y transformación sin esfuerzo
En lugar de escribir manualmente consultas SQL, los especialistas en marketing pueden usar uno de los más de 300 conectores de origen de datos nativos que admite Improvado. Entre ellos se encuentran anuncios como Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter y muchos más. Los clientes pueden solicitar conectores personalizados si Improvado no es compatible con una determinada fuente de datos.
Con Improvado, los especialistas en marketing pueden disfrutar de los beneficios de las transformaciones armonizadas automáticamente impulsadas por IA en todas las fuentes de datos, lo que les ayuda a acelerar todos los procesos de análisis.
¿Cómo funciona todo?
La arquitectura de almacenamiento de datos con tecnología de Improvado no es muy diferente de una arquitectura de almacenamiento de datos regular.
Primero, Improvado agrega los datos de uno de los más de 300 conectores de datos admitidos. Luego, esos datos sin procesar se colocan en el almacenamiento de Improvado (propiedad total del cliente).

Improvado luego hace su magia y transforma los datos. Los datos ahora están listos para el análisis y se pueden encontrar en el almacén de datos, que puede ser alimentado y administrado por Improvado. Una vez que está en el almacén, está listo para la inteligencia empresarial, la visualización o cualquier otra herramienta que desee utilizar.
Además, Improvado puede ayudar aún más a las empresas con la ayuda de sus servicios profesionales. Los servicios se adaptan a cada cliente, pero algunos de los más destacados incluyen enviar datos a varias herramientas de BI, crear visualizaciones o incluso lanzar proyectos completos, como este, que ayudó a ASUS a tomar el control total de sus datos de marketing global.
Conclusión
Un almacén de datos de marketing puede ser una excelente manera de optimizar sus datos de marketing en una única fuente de verdad que se puede usar para tomar todo tipo de decisiones comerciales basadas en datos. Puede proporcionar un acceso rápido y fácil a los datos utilizados para medir de forma independiente los esfuerzos de marketing.
Sin embargo, configurar su almacén de datos de marketing puede consumir mucho tiempo y recursos. Debido a esto, asociarse con Improvado es la mejor manera de poner en marcha su almacén de datos de marketing de forma rápida y sencilla.
Según sus preferencias, Improvado solo puede configurar una parte de su almacén de datos de marketing o administrarlo por completo, siempre asegurándose de que tenga total transparencia y control sobre sus datos.