Percances de marketing: errores de SEO que podrían arruinar su clasificación

La búsqueda orgánica puede representar hasta el 64% de todas las visitas a su sitio web. Es por eso que el SEO es tan importante para que lo dominen todos los vendedores y dueños de negocios. Sin embargo, las estrategias y las mejores prácticas cambian constantemente y puede ser difícil mantenerse al día.

Si no tiene una comprensión firme del SEO en lo que respecta al marketing, sus esfuerzos podrían estar perjudicando sus clasificaciones y números de tráfico en lugar de ayudarlos.

Por eso es tan importante conocer los principales errores de SEO que podrían estar perjudicando sus esfuerzos en línea. También debe aprender por qué estos errores son tan malos para las clasificaciones, de modo que pueda eliminarlos por completo de su estrategia de SEO.

¿Por qué es tan importante el SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, le permite mejorar su sitio web para que esté más cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.

Cuando un usuario busca en Google, el orden en que se muestran los resultados se basa en una serie de algoritmos complejos. Estos algoritmos de clasificación de motores de búsqueda tienen en cuenta muchos factores diferentes al decidir en qué orden se mostrarán las páginas web.

Al seguir las reglas del motor de búsqueda, puede obtener una ventaja competitiva frente a empresas similares en su industria. La primera página de Google captura hasta el 92% de los clics, y cuanto más alto aparezcas en los resultados, más clics obtendrás.

Quince errores de SEO a evitar

Una estrategia de SEO es crucial para cualquier negocio que desee escalar. Sin embargo, esa estrategia puede descarrilarse fácilmente por algunos errores comunes. Estas son las prácticas de SEO que debe evitar:

1. Relleno de palabras clave

Hace unos años, todo lo que tenía que hacer era usar una palabra clave objetivo tantas veces como fuera posible en su contenido web para obtener un buen impulso en la clasificación.

En estos días, no podría estar más lejos de la verdad. Las mejoras en los algoritmos han facilitado que los motores de búsqueda detecten este comportamiento. Ahora, el relleno de palabras clave en realidad dañará su clasificación, ya que hace que su contenido parezca poco natural e inútil para los lectores.

Hoy en día, Google usa la indexación semántica latente para detectar palabras similares y reconocer su tema sin usar continuamente las mismas palabras clave una y otra vez.

2. Pagar por los vínculos de retroceso

Este es otro ejemplo de black hat SEO, y Google está tomando medidas drásticas a lo grande.

Hace unos años, los propietarios de sitios web y las empresas compraban tantos backlinks como fuera posible. Ahora, muchos de los sitios web que venden estos enlaces han sido señalados por Google por prácticas sospechosas y de spam. Esto significa que los enlaces de estos sitios web en realidad tendrán un impacto negativo en su clasificación.

Es mejor poner sus esfuerzos en atraer algunos enlaces de alta calidad y alto rango que tendrán un efecto mucho mejor en sus clasificaciones. Para hacer esto, escriba contenido de gran calidad y comuníquese con estos sitios de alto rango para publicaciones de invitados.

3. No auditar su sitio web

Las auditorías periódicas del sitio web le permiten revisar y mejorar el rendimiento de su sitio web, manteniendo ante todo a su público objetivo y a los motores de búsqueda.

¿Es su sitio web fácil de usar? ¿Pueden los visitantes encontrar fácilmente la información que necesitan con unos pocos clics? ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? ¿Cuánto tiempo se tarda en cargar?

Las auditorías de sitios web examinan cuidadosamente todo lo anterior, junto con la calidad del contenido, el SEO técnico y más. Estos deben realizarse con regularidad y se debe realizar un seguimiento de los resultados para que pueda concentrarse en la mejora constante.

4. Olvidarse de las metadescripciones y las etiquetas de título

La optimización de contenido es algo más que incluir una palabra clave en su contenido.

Las metadescripciones y las etiquetas de título son cruciales para cualquier estrategia de SEO, y los motores de búsqueda las tienen en cuenta para optimizarlas cuando rastrean su sitio web.

Si utiliza las mejores prácticas para las etiquetas de título y las metadescripciones, probablemente notará que el rendimiento de su contenido mejora. No olvide las etiquetas de imagen, ya que le dicen a los bots de Google de qué se trata su imagen, ayudándolos a indexar su página.

5. Contenido duplicado

El contenido duplicado es cuando el contenido de su sitio aparece en más de una página web. El mayor problema con esto es que los motores de búsqueda no sabrán qué contenido se debe indexar. Esto significa que simplemente no se mostrará en los resultados de búsqueda.

Hay muchas razones por las que podría tener contenido duplicado en su sitio web. A menudo, tendrá páginas de inicio duplicadas y es posible que ni siquiera se dé cuenta de que ha sucedido. Por ejemplo, podría tener tanto http://yourwebsiteexample.com como http://www.yourwebsiteexample.com

Si esto sucede, está mostrando a los motores de búsqueda más de una versión de su sitio web.

También puede encontrar que tiene diferentes páginas web con casi el mismo contenido. Esto sucede a menudo si un miembro del equipo copia el contenido de otro sitio web y luego lo pega en su sitio.

6. Ignorar la estructura del sitio

No es raro que los desarrolladores web se olviden de las mejores prácticas de SEO cuando están creando un sitio web. Esto es comprensible si no conocen cuáles son esas mejores prácticas.

La arquitectura del sitio, o la estructura del sitio, se refiere a la forma en que se presenta su sitio web.

En general, su página de inicio tendrá la mayor autoridad ya que también tiene la mayor cantidad de enlaces entrantes. Esta autoridad también se conoce a menudo como "jugo de enlace" y fluye a través de su sitio web a medida que se vincula desde su página de inicio a otras páginas.

Cuantos más clics de distancia de su página de inicio tenga un sitio web, peor será su clasificación.

La estructura de su sitio debe ser lógica y no complicada, aprovechando al máximo el jugo de su enlace.

7. Ignorar el móvil

Google ahora tiene en cuenta la compatibilidad con dispositivos móviles al clasificar los sitios web. Si llega tarde al juego móvil, está dejando dinero sobre la mesa. Cuando los clientes potenciales llegan a su sitio web desde sus móviles o tabletas y no está optimizado, es probable que vuelvan a hacer clic en los resultados de búsqueda.

Esto aumenta su tasa de rebote y le dice a Google que los clientes no encuentran lo que necesitan en su sitio.

Arreglar un sitio web que no responde es fácil. Un desarrollador puede crear fácilmente una versión receptiva de su sitio, o puede elegir uno de los muchos temas receptivos rentables.

8. No crear contenido de formato largo

El marketing de contenidos y el SEO van de la mano. Sin mencionar que los blogs son una de las mejores formas de aumentar la participación del cliente.

Sin embargo, si las publicaciones de su blog tienen solo unos pocos cientos de palabras, es probable que se esté perdiendo numerosos beneficios de SEO. Las páginas más largas tienden a subir más alto en las clasificaciones y también se comparten con más frecuencia en las redes sociales.

9. Olvidar los números

Cualquier estrategia SEO debe considerar dos aspectos: las conversiones y el tráfico. El objetivo siempre debe ser mejorar uno o ambos.

Si no está atento a las métricas, no podrá ver dónde puede realizar mejoras.

Todas sus acciones deben estar basadas en datos. Por ejemplo, es posible que descubra que las palabras clave que usa con menos tráfico son en realidad más valiosas para su empresa, ya que tienen tasas de conversión más altas.

Google Analytics puede ayudarlo a concentrarse en las métricas más importantes para SEO.

10. No actualizar contenido antiguo

Es posible que tenga mucho contenido de los últimos años, pero es probable que no lo haya actualizado desde que se publicó.

Este es un gran error de SEO, y deberías encontrar regularmente formas de actualizar esta información y asegurarte de que sea relevante para los usuarios.

Eche un vistazo a sus análisis para ver qué publicaciones y páginas de blog tienen el mejor y el peor rendimiento. Luego, busque oportunidades para aumentar la relevancia de estas páginas para que obtengan más clics y recursos compartidos.

11. No optimizar para las palabras clave correctas

Si no tiene cuidado, descubrirá que está invirtiendo tiempo en la elaboración de contenido de formato largo, pero no tiene suerte para atraer tráfico a su sitio web. También podría encontrar que tiene una alta tasa de rebote y sus visitantes no se están convirtiendo.

Si esto le suena familiar, es probable que no esté optimizando para las palabras clave correctas. Estas son algunas de las formas más comunes en que esto sucede:

– Olvidarse de segmentar la competencia y los volúmenes de búsqueda por geografía

– Confiar en frases de alto volumen que no están convirtiendo

– Olvidarse de monitorear las tasas de clics

– Usar palabras clave de destino en contenido que es irrelevante

– Ignorar a tu audiencia al elegir palabras clave

Hable con clientes potenciales y clientes mientras realiza una investigación de palabras clave, de modo que pueda asegurarse de que sean de alto valor y relevantes.

12. Olvidar el SEO local

Si tiene un negocio físico, el SEO local es imprescindible. Segmente su investigación de palabras clave para que tenga una intención tanto nacional como local y cree contenido para ambos.

El SEO local ayuda a los prospectos a encontrar su negocio. El objetivo es proporcionar a los clientes potenciales la información que necesitan cuando la necesitan. Cuantos más datos tengan sobre su negocio, más fácil será para ellos elegir su negocio.

Para hacer esto, asegúrese de que su negocio esté actualizado en los directorios en línea y en Google My Business, para que se muestre en los resultados de búsqueda locales.

13. No priorizar la velocidad

Un sitio web lento es una forma rápida de perder clientes potenciales. Con períodos de atención más cortos que nunca, simplemente no puede permitirse el lujo de tener un sitio web rezagado. Sus prospectos simplemente volverán a hacer clic en los resultados de búsqueda, aumentando su tasa de rebote.

La principal prioridad de Google es la experiencia del usuario. Si su sitio web no cumple con los criterios para esto, nunca podrá clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda. Si tiene un sitio web lento, es hora de hacer algunas pruebas y optimización.

Las imágenes son a menudo uno de los culpables cuando se trata de un sitio web lento. Asegúrese de que sus imágenes estén optimizadas y use un complemento de almacenamiento en caché para reducir el tiempo de carga.

14. Usar las teorías de SEO incorrectas

Claro, las mejores prácticas de SEO cambian constantemente, pero aún necesita usar las fuentes correctas antes de modificar su estrategia de SEO.

Siempre hay rumores y teorías no confirmadas flotando en Internet, y si su SEO se basa en estos, es poco probable que obtenga una clasificación alta.

Este es uno de los mayores errores porque podrías terminar haciendo mucho daño a tu clasificación en un corto período de tiempo. Es importante recordar que el SEO funciona en base a algoritmos, y los métodos científicos deben determinar tus próximos movimientos, no conjeturas alocadas.

Pruebe siempre sus métodos de SEO y olvídese de ajustar constantemente su estrategia en función de las tendencias y los rumores a menos que se pueda demostrar que son ciertos.

También es una buena idea comenzar poco a poco con los cambios y realizar pruebas divididas para ver si realmente funcionan para su sitio . A veces puede llevar un tiempo ver qué impacto tiene un cambio en sus clasificaciones, así que tenga paciencia.

15. No mantener el SEO a la vanguardia

Puede ser fácil olvidar la importancia de priorizar el SEO cuando se enfoca en interactuar con clientes potenciales y clientes, ventas y todo lo demás que se necesita para administrar un negocio.

Sin embargo, posponer el SEO puede significar que su sitio web nuevo o reconstruido está completamente mal diseñado y necesita mucho trabajo para que pueda seguir siendo competitivo. También podría significar que las publicaciones de su blog deben reescribirse por completo para que sean más relevantes e incluyan las palabras clave correctas.

Si bien el SEO no es una estrategia de configurar y olvidar, al crear pautas para que las siga su equipo, es posible optimizarlo. Entonces, las prácticas inteligentes de SEO se convertirán en una segunda naturaleza, y no descubrirá de repente que necesita hacer cambios masivos para recuperar su ventaja competitiva.

También evitará estar en el lado equivocado de Google al ignorar las actualizaciones y las mejores prácticas.

Terminando

¿Te diste cuenta de que has estado cometiendo algunos de estos errores de SEO sin darte cuenta?

Algunos de ellos, como el relleno de palabras clave y el pago de vínculos de retroceso, son simplemente SEO de sombrero negro. Sin embargo, es posible que se sorprenda de cómo los enlaces internos, o la falta de ellos, y la estructura del sitio pueden afectar su clasificación.

Si te has dado cuenta de que tienes algunos problemas con tu SEO o con una estrategia de marketing de contenido más amplia, no entres en pánico. Consulte nuestra revisión de marketing digital para que pueda mejorar su clasificación, aumentar el tráfico y obtener más conversiones.