Taxonomía de marketing 101: estructuración para el éxito

La taxonomía de marketing se puede definir como un enfoque estructurado para organizar y categorizar los esfuerzos de marketing, garantizando que cada campaña y contenido se alinee con sus objetivos comerciales. Al crear una taxonomía de marketing clara, las empresas pueden optimizar los flujos de trabajo, mejorar la comunicación y mejorar la precisión de los informes. Este artículo analiza los aspectos esenciales de la elaboración de una taxonomía de marketing y proporciona información y ejemplos para guiar el proceso.

¿Qué es la taxonomía del marketing?

Una taxonomía de marketing bien definida es un activo valioso

Una taxonomía de marketing bien estructurada ayuda a:

• Accesibilidad y búsqueda optimizadas: permite un acceso rápido y fácil a campañas o contenido, proporcionando un sistema ordenado y mejorando la eficiencia.
• Informes y análisis mejorados : permite una categorización precisa y un análisis de rendimiento detallado, generando información procesable a través de la disección de datos granulares.
• Colaboración y comunicación en equipo mejoradas : establece un lenguaje y una estructura comunes, lo que reduce los malentendidos y mejora la eficiencia del proceso al aclarar los roles dentro de la estrategia más amplia.
• Facilita la escalabilidad : mantiene la efectividad mientras se adapta al crecimiento de los esfuerzos de marketing, respaldando la expansión de campañas y tipos de contenido sin perder la integridad organizacional.

Cómo crear una taxonomía de marketing: guía paso a paso

La creación de una taxonomía de marketing es un proceso estructurado que mejora la organización, el análisis y la escalabilidad de sus esfuerzos de marketing.

Para crear un marco que se alinee con sus objetivos comerciales y optimice sus operaciones de marketing, siga esta guía paso a paso:

1. Defina sus objetivos de marketing: comience describiendo lo que pretende lograr con sus esfuerzos de marketing. Unos objetivos claros guían la estructura de su taxonomía para alinearla con sus objetivos.
2. Haga un inventario de sus canales de marketing y tipos de contenido: recopile una lista completa de todos los canales (redes sociales, correo electrónico, blogs, etc.) y tipos de contenido (artículos, videos, podcasts) que utiliza. Este paso garantiza que su taxonomía cubra todos los aspectos de sus operaciones de marketing.
3. Desarrolle categorías y subcategorías: según sus objetivos e inventario, cree categorías y subcategorías lógicas. Esto podría implicar agrupar el contenido por temas, público objetivo, líneas de productos o tipos de campaña.
4. Establezca convenciones de nomenclatura: decida un sistema de nomenclatura coherente para sus categorías y subcategorías para evitar confusiones y garantizar la facilidad de uso en todo su equipo.
5. Implementar e integrar: integre su taxonomía en sus herramientas y plataformas de marketing. Asegúrese de que se adopte en toda su organización para etiquetar y categorizar contenido y campañas.
6. Revisar y perfeccionar: una taxonomía no está escrita en piedra. Revisar periódicamente su efectividad, realizando ajustes en función de nuevas estrategias de marketing, canales o cambios en los objetivos comerciales.

Ejemplos de taxonomía de marketing

Los siguientes ejemplos muestran cómo se puede aplicar una taxonomía de marketing bien estructurada en diversos canales de marketing y esferas analíticas, lo que demuestra su versatilidad e impacto en estrategias específicas.

Ejemplo 1: marketing en redes sociales

Este ejemplo demuestra cómo una empresa de bienes de consumo podría aprovechar el contenido generado por los usuarios en Instagram para aumentar el conocimiento de un nuevo producto de limonada orgánica. Al realizar un seguimiento de métricas específicas, la empresa puede evaluar la eficacia de la campaña para atraer a una audiencia preocupada por la salud.

• Canal: Redes Socialesalgún texto
• Plataforma: Instagram
• Tipo de contenido: contenido generado por el usuario (CGU)
• Campaña: Campaña de actualización de verano
• Categoría de producto: Bebidas
• Producto: Limonada Orgánica
• Objetivo: aumentar el conocimiento de la marca
• Métricas: tasa de participación, uso de hashtags, participación del usuario

Ejemplo 2: marketing por correo electrónico

En este escenario, una empresa utiliza marketing por correo electrónico dirigido para distribuir un documento técnico. El objetivo es generar clientes potenciales entre los tomadores de decisiones en la industria tecnológica, midiendo la efectividad mediante métricas clave de marketing por correo electrónico.

• Canal: Email Marketingalgún texto
• Segmento de audiencia: tomadores de decisiones en industrias tecnológicas
• Tipo de contenido: texto técnico
• Tema: Soluciones de IA de vanguardia para empresasalgún texto
• Objetivo: Generación de leadsalgún texto
• Estrategia de seguimiento: serie de correos electrónicos personalizadosalgún texto
• Métricas: tasa de apertura, tasa de clics, tasa de conversión

Ejemplo 3: SEO y estrategia de contenidos

Este ejemplo describe una estrategia de contenido impulsada por SEO que se centra en la planificación de inversiones y jubilación. La firma tiene como objetivo atraer inversores individuales a su sitio web a través de publicaciones de blog optimizadas para búsquedas, evaluando el éxito de la estrategia a través de métricas de análisis web específicas.

• Canal: Búsqueda Orgánica (SEO)algún texto
• Tipo de contenido: Publicaciones de blogAlgún texto
• Temas: Estrategias de inversión, Planificación de la jubilaciónalgún texto
• Público objetivo: Inversores individualesalgún texto
• Objetivo: generar tráfico en el sitio web
• Tácticas: optimización de palabras clave, vínculos de retroceso de algún texto
• Métricas: vistas de página, tiempo en la página, tasa de rebote

Errores comunes que se deben evitar

Al desarrollar una taxonomía de marketing, ciertos obstáculos pueden comprometer su eficacia y eficiencia. Conocer y evitar estos errores comunes garantiza que la taxonomía cumpla el propósito previsto, facilitando operaciones optimizadas y análisis de datos precisos.

• Complicación excesiva : crear una taxonomía con demasiados niveles o categorías puede generar confusión y disminuir la usabilidad. Apunte a la simplicidad y la claridad, garantizando que los usuarios puedan navegar y aplicar fácilmente la taxonomía sin excesiva capacitación o materiales de referencia.
• Inconsistencia : la falta de coherencia en las convenciones de nomenclatura, las definiciones de categorías o la aplicación puede socavar la utilidad de la taxonomía. Garantice la uniformidad en todos los elementos para mejorar la adopción de los usuarios y la integridad de los datos, permitiendo un análisis preciso y la toma de decisiones estratégicas.
• Rigidez : una taxonomía de marketing debe ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a los cambios en las estrategias, canales y tecnologías de marketing. Diseñar un sistema que sea demasiado rígido para evolucionar con sus esfuerzos de marketing puede volverlo obsoleto y requerir revisiones o reemplazos costosos y que requieren mucho tiempo.
• Descuidar las aportaciones del usuario: no consultar o considerar las necesidades y comentarios de quienes más utilizarán la taxonomía (como creadores de contenido, analistas de marketing y administradores de campañas) puede resultar en una herramienta que no satisfaga completamente las necesidades operativas de la organización.
• Subutilización : desarrollar una taxonomía de marketing integral pero no integrarla completamente en las operaciones, informes y análisis diarios significa perder los beneficios que puede ofrecer. Garantizar procesos exhaustivos de formación e integración para aprovechar todo el potencial de la taxonomía.

Implemente y gestione taxonomías de forma eficaz con Improvado

Crear una taxonomía de marketing eficaz no se trata sólo de organización; se trata de sentar las bases para esfuerzos de marketing más estratégicos, eficientes y colaborativos.

Si sigue los pasos descritos anteriormente y aprende del ejemplo proporcionado, puede desarrollar una taxonomía que mejore su estrategia de marketing y conduzca hacia sus objetivos comerciales. Una taxonomía de marketing bien implementada puede mejorar significativamente la eficacia de su equipo de marketing, proporcionando caminos claros para la creación de contenido, la gestión de campañas y el análisis de rendimiento.

Con Improvado, puede asegurarse de que sus campañas y activos cumplan con su taxonomía de marketing. Cerebro, un sistema de gobernanza de campañas impulsado por inteligencia artificial, toma su taxonomía y pautas operativas como entradas en lenguaje natural e inicia un monitoreo y alertas continuos, visualizando el estado de cada pauta en un tablero. Este último permite el análisis de taxonomía y el descubrimiento de conocimientos, mientras que un sistema de alerta jerárquico garantiza que todas las partes interesadas clave estén informadas cada vez que se infrinja una directriz y que estén tomando las medidas necesarias para mitigar cualquier problema.

Preguntas frecuentes