El proceso de solicitud de Mediavine, actualización de GA4

El cambio de Universal Analytics a GA4 está en marcha y, a medida que aprendemos sobre estas nuevas métricas, ajustamos las perspectivas sobre cómo medimos el éxito en nuestros sitios y recalibramos para tener en cuenta las diferencias (los vemos amantes de los análisis en tiempo real) , aquí en Mediavine también tenemos que cambiar un poco nuestro proceso de solicitud.

Todos los componentes que buscamos en un sitio de calidad siguen siendo los mismos, pero en GA4, parte de la terminología ha cambiado. ¡Entonces! Estoy aquí hoy para guiarlo a través de lo que hace un gran sitio de Mediavine y para ayudar a desmitificar algunas de las nuevas métricas.

Comprender cómo los lectores usan su contenido (todos los detalles que puede obtener de los análisis) es la mejor manera de garantizar el crecimiento sostenible y el éxito de su negocio.

Qué busca Mediavine en una aplicación

Es ampliamente conocido que Mediavine tiene lo que quizás sea el proceso de investigación más estricto que existe. Esto mantiene alta la calidad de nuestro tráfico y es una de las razones por las que Mediavine cuenta con CPM más altos que todos nuestros competidores.

Los anunciantes saben que gastar en los sitios de Mediavine es un gran retorno de su inversión, y mantener esa reputación comienza con nuestro proceso de solicitud e incorporación.

Requisitos mínimos de tráfico

El tráfico mínimo requerido para solicitar Mediavine Ad Management es de 50 000 sesiones por mes, basado en los últimos 30 días. Esto no ha cambiado.

Lo que ha cambiado es dónde encuentras esa métrica.

Cuando inicia sesión en su cuenta de GA4, esta es la vista predeterminada:

Para buscar sesiones, abra la métrica Recuento de eventos y seleccione Sesiones en ese menú. Luego puede ajustar el rango de fechas para reflejar los últimos 30 días.

¿Estamos evaluando Sesiones? ¿O sesiones comprometidas?

GA4 ofrece dos métricas de sesiones separadas: sesiones y sesiones comprometidas. Ambos ofrecen información realmente valiosa sobre cómo los lectores usan su sitio.

En Analytics, una sesión se inicia cuando un usuario abre su aplicación en primer plano o ve una página o pantalla y no hay ninguna sesión activa actualmente (por ejemplo, se agotó el tiempo de espera de su sesión anterior).

Una sesión comprometida es una sesión que dura más de 10 segundos, tiene un evento de conversión o tiene al menos 2 páginas vistas o vistas de pantalla.

Cuando aplica a Mediavine usando su cuenta GA4, estamos evaluando Sesiones porque refleja más de cerca las sesiones en Universal Analytics.

Google define una sesión en Universal Analytics como un grupo de interacciones del usuario con su sitio web que tienen lugar dentro de un marco de tiempo determinado. Una sola sesión puede contener múltiples vistas de página, eventos, interacciones sociales y transacciones de comercio electrónico.

GA4 define un evento de sesión de la misma manera y, al igual que Universal Analytics, una sesión se agota después de 30 minutos de inactividad.

El tráfico es solo una pieza del rompecabezas.

Un mínimo de 50.000 sesiones por mes es el primer requisito, el más básico.

¿Recuerdas la calidad que mencioné? Echemos un vistazo a lo que eso significa para un sitio que solicita Mediavine.

• ¡Contenido original! Este es un lugar importante para comenzar. Buscamos contenido bien escrito y bien organizado que sea original y pertenezca al propietario del sitio. La fotografía original o las fotos de archivo con licencia son excelentes adiciones. Internet es un lugar visual. SÍ verificamos la atribución y los permisos adecuados para las imágenes.
• Contenido seguro de marca. Nuestro vicepresidente sénior de Ventas e Ingresos escribió una excelente publicación hace unos años sobre la reducción de la segmentación por palabras clave. Los anunciantes buscan contenido apto para toda la familia porque publicar sus anuncios en un sitio web es como la colocación de productos. Nos mantenemos alejados del contenido relacionado con la violencia, el extremismo y los temas que son demasiado lascivos, solo para dar algunos ejemplos.
• Usuarios y páginas vistas. Los números tienen que tener sentido. Estamos viendo la cantidad de usuarios y páginas vistas en relación con las sesiones. La mayoría de los sitios web de estilo de vida tienen un promedio de 1,2 páginas por sesión. Según el contenido, esa métrica puede moverse hacia arriba o hacia abajo, pero si es demasiado alta, puede indicar una dependencia de cosas como presentaciones de diapositivas que inflan artificialmente las páginas vistas y no son excelentes para el compromiso (o su billetera).
• Porcentaje de rebote. Esta es una métrica que se calcula de manera un poco diferente en GA4. En Universal Analytics, una tasa de rebote típica para un sitio de estilo de vida está entre el 75 y el 90 %, especialmente con un alto volumen de tráfico de búsqueda. En GA4, la tasa de rebote es la inversa de la métrica de sesiones comprometidas. Entonces, si su tasa de rebote es del 66%, las sesiones comprometidas están en el 34%.
• Países de Origen. El tráfico de EE. UU. se monetiza a un ritmo más alto que el tráfico de otros países. Pero eso no quiere decir que no aceptemos tráfico internacional, ¡LO HACEMOS! Lo que estamos buscando aquí es un desglose de las ubicaciones que serán buenas para los ingresos. Canadá, el Reino Unido, Australia y los Países Bajos también tienden a ocupar un lugar destacado en la lista de gastos de los anunciantes. Si ya es un editor de Mediavine, puede consultar el informe de país en su tablero para tener una idea de cómo gastan los anunciantes en diferentes países del mundo. Nuestro enfoque aquí es asegurarnos de que cualquier sitio que lancemos esté realmente satisfecho con los ingresos y RPM.
• Duración promedio de la sesión. ¿Los lectores están comprometidos con el contenido? Si no, ¿podemos ver una respuesta fácil de por qué?
• Dispositivos y navegadores. La mayoría de los sitios tienen aproximadamente un 75 % o más de tráfico móvil. Eso puede variar un poco según el nicho, por lo que estamos verificando para asegurarnos de que todos los detalles aquí funcionen junto con las otras piezas del rompecabezas y que todos los puntos se conecten en relación con el contenido del sitio.
• Fuentes de tráfico variadas. La mayoría de los sitios de Mediavine tienen a Google como su principal fuente de tráfico. Todos ustedes están ganando el juego de SEO. Sin embargo, no se requiere un alto tráfico de Google; el tráfico social, así como el tráfico directo y de correo electrónico, también son fuentes valiosas. Tener una variedad de fuentes nos permite saber más sobre cómo ha construido su número de lectores y nos permite seguir a sus lectores desde el comienzo de su viaje para que podamos ofrecer información sobre cómo podemos monetizar mejor un sitio.
• Principales publicaciones y páginas. Tener un ojo en el contenido con más tráfico en su sitio siempre lo ayudará a monetizar de manera más efectiva. ¡Leemos tus publicaciones! Siempre sé que tenemos una gran aplicación cuando empiezo a marcar cosas o cuando me pierdo en la lectura y olvido que se supone que debo estar trabajando.

Ninguna de estas piezas del rompecabezas generará una solicitud aprobada por sí sola. Nuestro Equipo de Aplicaciones e Incorporación son expertos en averiguar cómo los lectores usan un sitio, qué tan bien funcionará ese sitio y si el tráfico es sostenible.

GA4 no cambia nada de esto y, a medida que avanzamos en este nuevo mundo de métricas e informes, esperamos ofrecerle más información sobre cómo utilizar sus análisis para seguir haciendo crecer su negocio.