SEO de spa médico: el libro de jugadas para obtener más tráfico web

Si posee un spa médico (o cualquier otro negocio), probablemente haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Tan desgarbada y técnica como pueda sonar esa frase, el SEO de spa médico es más fácil de entender de lo que su nombre implica. Entonces, ¿qué es exactamente SEO y cómo funciona para un spa médico?

En Sagapixel, nuestros servicios SEO de spa médico han ayudado a empresas desde Nueva York hasta Atlanta y Los Ángeles (en otras palabras, ¡en todas partes!). En este artículo, voy a compartir contigo esa codiciada experiencia y conocimientos.

¡Sí tú!

Entonces, ¿qué es el SEO de spa médico?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, se esfuerza por aumentar la visibilidad de un sitio web para los motores de búsqueda como Google. El SEO exitoso debería elevar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP, tenemos tantos acrónimos como militares). En otras palabras, un SEO exitoso hará que su sitio web de spa médico esté entre los primeros, si no el primero, en las SERP.

Lo hace de tres maneras diferentes:

• Demostrar relevancia: ¡Su contenido responde a las preguntas que buscan los usuarios!
• Maximizar la confianza: todos los signos indican que su sitio web es una fuente de información confiable.
• Optimización técnica: hacer que la experiencia del sitio sea simple y rápida, con buenos enlaces internos, llamados a la acción efectivos, vínculos de retroceso de calidad, etc.

Hay una gran diferencia entre ser el #1 y el #2 en las SERPs: (decenas de) miles de dólares de diferencia para tu negocio y el sustento de tus empleados.

Lo último: el SEO no es una característica de su sitio web que se configura y se olvida. El mercado de los spa médicos está cambiando y los productos ofrecidos están cambiando. Una estrategia de SEO efectiva cambia con eso.

¿Qué puede hacer el SEO por un spa médico?

Una gran cantidad de su clientela realiza una búsqueda en Google en algún momento antes de cruzar sus puertas. Esta es una excelente oportunidad para ser el spa médico que encuentran.

Estas búsquedas pueden ser informativas , haciendo una pregunta como "¿cuánto cuesta el Botox?"

También pueden ser transaccionales , como en el caso de alguien que busca “fillers miami”.

En cualquier caso, su spa médico puede beneficiarse claramente de estar frente a estos clientes potenciales mientras realizan búsquedas en Google.

¿Es usted un spa centrado en el bienestar que ofrece tratamientos holísticos? ¿O tal vez te especializas en procedimientos antienvejecimiento? Identificar estos aspectos únicos ayuda a adaptar su estrategia de contenido SEO.

Es probable que su spa médico ofrezca tratamientos de Botox y los usuarios necesiten saber cuánto cuestan, qué resultados recibirán, cuándo puede programarlos para recibir una inyección y cómo llegar a su ubicación. En resumen, los usuarios tienen muchas preguntas sobre el Botox y su spa médico podría ser el de su mercado para responderlas.

Asegurarse de que los usuarios puedan encontrar estas respuestas en su sitio web es lo que hace SEO.

Medical Spa SEO comienza con una auditoría

El primer paso en SEO para spas médicos es realizar una auditoría de su sitio web para encontrar oportunidades de mejoras técnicas que puedan beneficiar su visibilidad de búsqueda.

Hay muchas cosas que buscamos al hacer una auditoría SEO inicial para un nuevo cliente, pero algunas de esas preguntas que deben responderse son:

1. ¿Están todas sus páginas indexadas con Google? ¿Has enviado un mapa del sitio?
2. ¿Tiene un perfil comercial de Google que tiene un nombre, una dirección, un número de teléfono y una lista de servicios coherentes? ¿Has recopilado reseñas? ¿El enlace de su sitio tiene codificación UTM?
3. ¿Tiene su sitio una jerarquía de carpetas sensata que refleje las palabras clave dominantes? ¿Las páginas explotan palabras clave apropiadas en sus slugs?
4. ¿El sitio tiene enlaces rotos? Redirigir cadenas? ¿Etiquetas de título excesivamente largas? ¿Falta el texto alternativo?

Estos datos ayudan a identificar oportunidades para ganancias rápidas de SEO a través de mejoras técnicas y cualitativas en su sitio web.

Estas mejoras podrían incluir:

1. Oportunidades para una mejor participación de los usuarios.
2. El descubrimiento de las palabras clave para las que su sitio web ya está clasificado, allanando el camino para una mayor optimización de palabras clave.
3. Optimización de su perfil comercial de Google

Esencialmente, este análisis inicial proporciona la base para su estrategia de SEO personalizada. Una de las primeras partes será el perfil comercial de Google.

¿Por qué es tan importante un perfil comercial de Google (GBP)?

Como dicen en el sector inmobiliario, todo es "ubicación, ubicación, ubicación".

Como puede ver arriba, los anuncios que siguen directamente y el primero de los enlaces azules para "spa médico cerca de mí" son los "Negocios" enumerados en los resultados del mapa. No se sorprenderá al saber que muchos de nuestros clientes obtienen entre el 25 % y el 60 % del tráfico de su sitio web desde su perfil comercial de Google (anteriormente, Google My Business).

Debido a que los GBP están tan cerca de la parte superior de la página, reciben la mayor cantidad de tráfico. No es tu ubicación geográfica, sino tu ubicación en las SERP.

El lugar donde aparece una empresa en las listas de mapas depende de su perfil comercial de Google.

Un perfil comercial de Google enumerará su empresa y sus servicios, anclándolos a una ubicación muy específica. Su empresa debe tener GBP y debe tener un NAP constante, que significa Nombre Dirección Número de teléfono. Si su nombre, dirección y número de teléfono no son los mismos en su sitio y en su

Datos importantes de Med Spa SEO en Google Analytics y Google Search Console

Google Analytics (GA) recopila información detallada sobre la experiencia del usuario además de datos más generales sobre las fuentes de tráfico. Mire a GA para aprender cómo:

• Los usuarios están interactuando con su sitio web
• Cuánto tiempo permanecen en las páginas
• La frecuencia con la que se están convirtiendo, como reservar citas.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC), por el contrario, le mostrará cómo los usuarios de motores de búsqueda encuentran su sitio web.

Es decir, recopila información sobre las consultas (búsquedas) que realizan los usuarios, la frecuencia con la que su sitio aparece en las búsquedas pertinentes y la clasificación de su sitio web en esas búsquedas. Estos son datos de SEO increíblemente importantes.

Si su agencia de SEO no se apoya mucho en GSC, no es una buena opción.

GSC también destaca cualquier problema técnico que afecte el SEO de su sitio, como problemas de usabilidad móvil o errores de rastreo, que deben abordarse de inmediato.

Auditoría completa, comenzar la creación de contenido basado en SEO

Una vez que haya digerido la información de Google Analytics y Google Search Console, debería tener una idea de qué tan bien está funcionando su sitio. Ahora necesitas averiguar qué es posible.

La estrategia SEO de su spa médico se basará en la creación de páginas de servicio y páginas de ubicación. Dependiendo de la competitividad de su mercado, es posible que también desee trabajar en una estrategia de contenido.

Cree páginas de servicios optimizadas para su ubicación

Indudablemente, el sitio web de su medspa tiene un menú que enumera sus servicios, pero solo tener una sola página que enumere todos esos servicios no será tan relevante para las búsquedas de "servicio + ciudad" como los competidores que ya tienen páginas dedicadas para cada una de sus ofertas.

En cambio, el primer paso en la estrategia de SEO de su spa médico será construir páginas para cada uno de esos servicios individuales y optimizarlas para incluir referencias a la ciudad donde desea que los clientes lo encuentren.

Por ejemplo, si alguien busca "botox Cherry Hill, NJ", un spa médico local que tenga una página que incluya la oferta y el nombre de la ciudad en la etiqueta del título, H1, y en todo el contenido será más relevante para esa búsqueda que un página general que habla sobre todas sus ofertas.

El objetivo del SEO es hacer que el contenido de su sitio web sea lo más relevante posible para las búsquedas que realizan sus posibles clientes. Una página dedicada optimizada en torno a "rellenos miami" será más relevante para los usuarios de Internet que una página general sobre inyectables.

Lea las SERP (página de resultados del motor de búsqueda)

Una mirada rápida a los resultados del motor de búsqueda para cualquier consulta le dirá lo que Google ha aprendido que las personas están interesadas en encontrar cuando realizan una búsqueda.

Por ejemplo, mire los resultados de la consulta "rellenos:"

Esta es una consulta puramente informativa : Google no muestra resultados de mapas locales, ni muestra un solo spa médico, dermatólogo o cirujano plástico local. Apuntar a "botox" como palabra clave objetivo para su página de BOTOX sería infructuoso ya que no se alinea con lo que la gente quiere cuando realiza esta búsqueda.

Para crear páginas de servicio, examinar las SERP de Google puede ser increíblemente informativo si sabe cómo leerlas . Puede ser fácil ver los SERP simplemente como una lista de fuentes de información. Pero recuerde que ya se han hecho muchas elecciones antes de que se creara esta lista.

Por ejemplo, debe prestar atención a la forma en que sus competidores escriben las etiquetas de título, ya que serán uno de los factores bajo su control que pueden atraer a alguien a hacer clic en su resultado en lugar del de ellos.

¿Qué valor puede comunicar sobre su spa médico en los resultados de búsqueda?

¿Estás mejor? ¿Más económico? ¿Más rápido? Cualquiera que sea su propuesta de valor, esta podría ser una forma de hacer que las personas hagan clic en su resultado a pesar de no estar en la posición número 1.

Frank habla de esto en este breve video:

Consejo de SEO de @sagapixel Medspa: sus etiquetas de título se pueden ajustar para obtener más clics. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Quizás lo más importante es que los SERP le muestran lo que Google considera contenido valioso y lo que no lo es. Haga clic en los "enlaces azules" en las SERP y examine el contenido que se encuentra en los sitios web de spa médicos de clasificación. Las mejores páginas de clasificación le muestran lo que necesita tener para vencer a esas páginas web. Entonces, cuando revise el contenido de una página, tenga en cuenta que Google decidió, en función de este contenido, darle una prioridad específica.

Publique páginas de ubicación donde desee atraer clientes

Si estás pensando seriamente en SEO, es porque tu ciudad o barrio ya cuenta con otros balnearios médicos y necesitas diferenciar tu negocio de esos. Por esta misma razón, es necesaria una estrategia de página de ubicación.

Una estrategia de página de ubicación es un plan de SEO que tiene como objetivo asegurarse de que sus servicios dominen las búsquedas de ciudades o vecindarios específicos. Para esto, creamos una página de servicio para uno de sus servicios básicos (por ejemplo, Botox), y luego creamos páginas de ubicación individuales para cada uno de los lugares donde desea que lo encuentren. Por ejemplo, aunque su spa médico pueda estar ubicado en Cherry Hill, queremos que se encuentre cuando las personas en los otros municipios que rodean a Cherry Hill, como Mt. Laurel o Maple Shade o Haddonfield, busquen Botox. Así que crearíamos páginas para Botox Mt. Laurel, Botox Maple Shade, etc.

Uno de los principales beneficios de las páginas de ubicación es la mejora de las clasificaciones de los motores de búsqueda locales. Al optimizar estas páginas con palabras clave específicas de la ubicación, aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales buscan servicios en su área específica. Esto puede mejorar significativamente su visibilidad y atraer más tráfico local a su sitio web.

CONSEJO PROFESIONAL: Las búsquedas están determinadas por los términos de búsqueda (las tan cacareadas "palabras clave") Y la ubicación. Todas las búsquedas están indexadas a ubicaciones. Google sabe desde dónde está buscando (o cree que lo sabe).

Si estás buscando “teología de la muerte de Dios” (oh, es tan real como un ataque al corazón), la ubicación no importa. Pero si está buscando "relleno de labios juvederm", Google le mostrará quién lo vende localmente.

Piénsalo.

Optimización de su perfil comercial de Google

El lugar donde aparece una empresa en las listas de mapas depende de su perfil comercial de Google.

Un perfil comercial de Google (GBP, anteriormente Google My Business) enumerará su empresa y sus servicios, anclándolos a una ubicación muy específica. Su empresa debe tener GBP y debe tener un NAP constante, que significa Nombre Dirección Número de teléfono. Si su nombre, dirección y número de teléfono no son los mismos en su sitio y en su GBP, el algoritmo de Google se confundirá.

No dude en agregar imágenes en su perfil comercial de Google que le den la mejor cara (¡ja!) a lo que hace. A menos que su ajetreo secundario sea como fotógrafo comercial, contrate a alguien para que haga el trabajo. Recuerde que estas imágenes harán mucho trabajo por usted: son una inversión valiosa.

Por último, pero probablemente primero: selección de categoría.

Los perfiles comerciales de Google requieren que seleccione una categoría que refleje con precisión los servicios que ofrece su empresa. En este caso, será “balneario médico”.

Desarrolle una estrategia de contenido informando (y convirtiendo) a sus clientes

Si bien la creación de páginas de servicios es la condición sine qua non del SEO y las páginas de ubicación son necesarias para todos los mercados, excepto para los menos competitivos, una estrategia de contenido (los blogs) es otra herramienta que puede ayudar a elevar la clasificación de su sitio web.

Pero primero, corrijamos un concepto erróneo sobre los blogs y las estrategias de contenido: ¡mucha gente piensa que debe tener un blog! ¡Au contraire!

¡No todas las empresas necesitan una estrategia de contenido!

Por ejemplo, una clasificación de un spa médico local para una palabra clave como "qué es microneedling" puede contar con obtener mucho tráfico para ese artículo. El problema es que casi todo vendrá de visitantes que viven demasiado lejos para convertirse en clientes.

El objetivo no es atraer visitantes al sitio web; su objetivo es conseguir clientes a través de su sitio web.

Sin embargo, existen oportunidades para clasificar los temas del blog que necesitan una respuesta local.

Los resultados de una consulta como "cuánto cuesta un hidrafacial" darán resultados de un sitio web que Google ha considerado "local" si es posible. Esta puede ser una oportunidad para ponerse frente a posibles clientes en su mercado.

Fragmentos destacados?

Si está utilizando una estrategia de contenido, e incluso si solo está creando páginas de servicio, es posible que haya creado contenido en competencia por lo que se denomina "fragmentos destacados". Estas son las respuestas a lo que los SEO llaman "palabras clave de cola larga" como "¿es Botox mejor que Dysport?"

Aunque en el pasado hemos optimizado nuestro contenido para poder responder estas preguntas, y aún lo hacemos porque los usuarios que examinan su contenido tendrán esas preguntas, los fragmentos destacados son como lo que era el arte para Hegel, un vestigio del pasado. En poco tiempo, los motores de búsqueda proporcionarán estas respuestas sin citar "fragmentos destacados".

Por lo tanto, siga escribiendo respuestas a palabras clave de cola larga, pero no espere que ganen un fragmento. Espere que ganen una conversión.

No es lo último para Med Spa SEO: experiencia del usuario, usabilidad móvil, SEO técnico

Ahora que se ha creado el contenido de su sitio, ya sea en forma de páginas de servicio, páginas de ubicación y posiblemente una estrategia de contenido, debe abordar los vínculos de retroceso, la experiencia del usuario de su sitio, la usabilidad móvil y el "SEO técnico".

En verdad, la experiencia del usuario es algo que debería haber guiado la creación de sus páginas de servicio y ubicación. Del mismo modo, ya deberías haber estado atento a la usabilidad móvil.

Experiencia de usuario

La efectividad de su sitio web en la conversión depende de qué tan fluida sea su experiencia de usuario. ¿Pueden los usuarios encontrar lo que necesitan rápidamente? Si no pueden, no espere que se queden. ¿Deben desplazarse hasta la parte inferior de la página para encontrar información de contacto? ¡Espero que no! ¿Se ve una llamada a la acción antes de la tapa? ¿La página carga rápido?

Una experiencia de usuario positiva aumenta la probabilidad de que los usuarios realicen las acciones deseadas, como reservar citas o realizar consultas.

Al priorizar la experiencia del usuario, los spas médicos pueden fomentar la confianza, la credibilidad y la satisfacción entre los visitantes, alentándolos a convertirse en clientes leales. En última instancia, una experiencia de usuario superior juega un papel importante para maximizar las conversiones e impulsar el éxito de su negocio de spa médico.

Usabilidad móvil

Dependiendo de sus servicios, los usuarios de su sitio web podrían acceder a él hasta el 60 % del tiempo a través de dispositivos móviles, por lo que es necesario optimizarlo para esta experiencia. Google y otros motores de búsqueda priorizan los sitios web optimizados para dispositivos móviles, teniendo en cuenta factores como el diseño receptivo, los tiempos de carga rápidos y la navegación fácil en dispositivos móviles. Esto significa que el diseño web receptivo, las fuentes legibles, los menús intuitivos y los botones táctiles son absolutamente necesarios. Al priorizar la usabilidad móvil, los spas médicos pueden mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda móviles, atraer a más usuarios móviles y, en última instancia, mejorar su rendimiento de SEO.

SEO técnico

El SEO técnico involucra elementos como la velocidad del sitio web, la capacidad de respuesta móvil, los mapas de sitio XML, el marcado de datos estructurados, las etiquetas canónicas y la optimización de estructuras de URL. Garantizar la implementación técnica adecuada de SEO puede mejorar la capacidad de rastreo, la indexabilidad y la experiencia del usuario de su sitio web. Medspas debe prestar atención al SEO técnico para garantizar que sus sitios web sean técnicamente sólidos, lo que contribuye a una base sólida para estrategias de SEO exitosas.

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Espero que esta información le haya resultado útil a medida que comienza a construir la presencia en línea de su spa médico. Debido a que muchos factores afectan cuán lucrativa puede ser su presencia en línea, es vital conocer cada aspecto del proceso de SEO para que no pierda tiempo ni dinero.

Sagapixel es una agencia de SEO de servicio completo que puede manejar todos los aspectos de la estrategia de SEO de su spa médico. Tenemos experiencia trabajando con spas médicos y sabemos qué palabras clave y estrategias conducen al crecimiento del tráfico y las conversiones.

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