Información basada en IA: estrategias para potenciar las campañas Meta Advantage+
Publicado: 2023-11-30Ya sabes que la IA tiene el poder de revolucionarlo todo. Pero las grandes novedades en marketing e inteligencia artificial se han centrado en la búsqueda, el contenido y la creatividad.
Ese mismo poder ahora está transformando la publicidad en las redes sociales con las campañas de compras Advantage+ (ASC) de Meta.
Estas campañas utilizan optimización impulsada por IA para brindar a las marcas nuevas oportunidades para aumentar la eficiencia y el rendimiento de la publicidad. Para resumir: si no está adaptando su estrategia para incorporar estos nuevos tipos de campañas, corre el riesgo de perder frente a los competidores que sí lo están.
Nuestros expertos sociales han unido fuerzas para revelar las tácticas más importantes que te ayudarán a darle un giro a Advantage+ o llevar tu estrategia al nivel.
Comprender la orientación amplia de Meta Advantage+
Las campañas de compras Meta Advantage+ significarán ir en contra de gran parte de la sabiduría tradicional que sustenta la estrategia social paga. Una de las mayores diferencias entre las campañas tradicionales y las campañas de ASC es que la orientación de ASC es intencionalmente amplia.
Las campañas de ASC consolidan audiencias que antes estaban divididas en tres tipos de campañas: prospección, retargeting y clientes anteriores. Esto puede parecer contradictorio para los especialistas en marketing acostumbrados a tener más control sobre sus campañas, pero una orientación más amplia le da a Meta la libertad de decidir qué anuncios resuenan mejor con su audiencia.
Pero significa ceder algo de control y confiar en el algoritmo.
“Esto probablemente pueda parecer un poco aterrador y diferente de lo que siempre hemos dicho que es una mejor práctica como especialistas en marketing de resultados. En lugar de dividir las campañas en capas separadas del embudo para que podamos controlar la creatividad y el presupuesto de esas audiencias, ASC las toma todas y las fusiona”.
Esta consolidación permite que diferentes algoritmos se comuniquen entre sí utilizando Meta Lattice, el nuevo modelo de la compañía que combina múltiples modelos de transformadores más pequeños para predecir el rendimiento de los anuncios. Una orientación más amplia significa que entran más entradas y salen más salidas, lo que aumenta la velocidad de aprendizaje y condensa el tiempo de preparación.
Construyendo las bases de la campaña de ASC y probando nuevas creatividades
Crear una campaña de ASC es un poco como construir la casa de tus sueños en el mundo real: debes comenzar desde cero.
La base de su campaña de ASC es fundamental. No entre sin un plan implementado que tenga en cuenta las palancas clave que definirán el éxito de su campaña, que incluyen:
- Nuevo límite de presupuesto de cliente existente
- Inclusiones y exclusiones de audiencia
- Puntos de conversión post-clic
- Colocaciones y ofertas
- Atribución
- Asignación de presupuesto
Una vez que tenga la estructura adecuada, es hora de maximizar el impacto de su creatividad. Aquí es donde entran en juego los beneficios reales de Advantage+. ASC utiliza el aprendizaje automático para descubrir su creatividad más poderosa y luego la favorece mientras desacelera otras opciones.
"La segmentación ya no es el tejido conectivo entre la campaña y la saturación de audiencia: la segmentación ahora se realiza a nivel creativo".
No puedes ser tacaño con tu creatividad si quieres ganar con Advantage+. Para estas campañas, debe acumular su volumen de anuncios entre diez y veinte anuncios, en comparación con la mejor práctica tradicional de seis. Esto se debe a que, a diferencia de las pruebas A/B tradicionales que comparan dos tipos diferentes de creatividades entre sí, los mecanismos de prueba de ASC probarán varios anuncios a la vez y normalmente acelerarán uno por encima de todos los demás.
Presupuesto para obtener los mejores resultados de Advantage+
Una vez que haya dominado los conceptos básicos, es hora de pensar en el presupuesto. Cuando se trata de prospección, debe encontrar el punto óptimo para equilibrar su inversión en campañas ASC versus campañas que no son ASC.
No existe una asignación presupuestaria correcta, mágica y única. Debe realizar pruebas para comprender cómo funcionará la campaña, el efecto en su cuenta Meta general y el impacto en sus objetivos comerciales integrales.
Eso requiere monitorear de cerca las mediciones de terceros, las pruebas de incrementalidad y el metaanálisis avanzado antes, durante y después del lanzamiento de la campaña. No confíe únicamente en los informes de la plataforma para validar y evaluar el impacto de ASC en la adquisición de nuevos clientes. Utilice esa información para impulsar las decisiones de asignación de presupuesto.
Dado que la orientación ASC es, por definición, amplia, las herramientas de segmentación de audiencia a las que está acostumbrado en las metacampañas simplemente no existen. ¡Eso requiere algo de tiempo para acostumbrarse! Pero existen nuevas formas de adaptar las campañas a las necesidades de su negocio. Una característica importante es que el límite de oferta de presupuesto del cliente existente le permite aumentar o disminuir diferentes segmentos de audiencia según sus objetivos comerciales y a quién desea dirigirse con las campañas de ASC.
También puede consultar su enfoque de las aportaciones creativas para tener más control. Lo interesante de las campañas ASC es que puedes maximizar la señal de una sola campaña al incluir tanto el feed (DPA) como la creatividad tradicional.
Pero puede que esa no sea la mejor solución para todos. DPA tiende a ganarle a los activos creativos tradicionales cuando se mezclan en la misma campaña. Si su marca pone un fuerte énfasis en la creatividad, es posible que desee dividir dos campañas ASC separadas, una para DPA y otra para la creatividad tradicional, para poder impulsar y escalar de manera efectiva el reconocimiento de la marca.
“Lo que es único acerca de las campañas publicitarias dinámicas en ASC es que colapsan el embudo. Buscan prospección, retargeting y compradores anteriores con ese límite de presupuesto de cliente existente, por lo que realmente puedes usar ASC para llegar a todas esas audiencias diferentes en un solo tipo de campaña”.
Las campañas de ASC realmente están cambiando el juego en las redes sociales al colapsar el embudo y aprovechar nuevas capacidades para lograr sus objetivos. Eso significa que usted también debe ajustar su estrategia. Pero el resultado final serán grandes recompensas para su marca y su negocio.
A medida que se acostumbre a la nueva tecnología, siga superando sus límites y probando cosas nuevas para aprovechar al máximo sus capacidades y ver qué funciona mejor para su marca. Esa mentalidad curiosa tampoco debería detenerse ahí: es necesario asumir un compromiso a largo plazo para continuar con las pruebas y poder mantenerse a la vanguardia de todos los desarrollos de IA que se avecinan.