Meta lanza hilos: ¿Qué es y por qué los especialistas en marketing deberían preocuparse por el 'asesino de Twitter'?

Atención Elon, hay una nueva aplicación en el bloque.

El jueves 6 de julio, Meta lanzó su nueva aplicación, diseñada para competir con Twitter: Threads. Hasta ahora, Threads ha visto a más de 10 millones de personas registrarse en las primeras 7 horas, y es lo suficientemente grande como para estar causando revuelo en Internet. Y un proyecto Meta rara vez falla (excepto por su idea de metaverso, ¡pero cuanto menos se diga sobre eso, mejor!).

Entonces, ¿qué es Threads? ¿Por qué debería importarte como especialista en marketing? Más importante aún, ¿desalojará a Twitter de los 'chicos grandes' de las redes sociales?

¿Qué es Hilos?

Threads es una nueva plataforma construida por Meta, específicamente el equipo que diseña y mantiene Instagram. Ya no están vinculados a alojar las fotos de sus vacaciones y las lindas instantáneas de su perro; ahora también ofrecen servicios basados ​​en texto, un gran paso lejos de la USP de Instagram de compartir fotos primero.

Los subprocesos se comportan de manera muy similar a Twitter, en el sentido de que puede compartir publicaciones breves que están dirigidas por texto y usar imágenes como "sabor" adicional, en lugar de ser el punto focal principal de la publicación. Está limitado a 500 caracteres por publicación y puede publicar hasta 10 imágenes o videos de hasta 5 minutos de duración.

Si ha existido durante el tiempo suficiente, puede recordar que Threads también era el nombre de una aplicación complementaria de Instagram de corta duración, lanzada en octubre de 2019, cuyo objetivo era permitir que las personas se mantuvieran en contacto con sus amigos cercanos. Se anunció como una alternativa a Snapchat, pero en realidad nunca cobró mucha fuerza y ​​se redujo, convirtiéndose eventualmente en la característica de "Amigos cercanos" que conocemos y amamos en Stories. Es parte de la razón por la que Meta ha podido hacer que Threads funcione tan rápido y sin problemas para arrancar. No tuvieron que empezar desde cero con el código, solo modificarlo un poco para que se adaptara al uso.

¿Cuáles son las similitudes de Threads con Twitter?

Tanto Threads como Twitter son similares en el sentido de que son aplicaciones sencillas basadas en texto que permiten a sus usuarios compartir sus pensamientos al instante y en tiempo real. Los métodos para interactuar con las publicaciones son básicamente los mismos: puede hacer clic en "Me gusta" en una publicación, "Compartirla" en su red (lo mismo que Retwittear) y enviar la publicación a una persona a la que sigue. Si desea compartir sus pensamientos, todas las publicaciones se pueden responder de forma predeterminada.

También hay un algoritmo que sugerirá cuentas y publicaciones que te pueden gustar en función de tu actividad anterior. Como la aplicación actualmente es tan nueva, es un poco impredecible, pero con un poco de capacitación y actividad en Threads, pronto le mostrará las cosas que le gustan.

La principal diferencia en este momento es que, en lugar de tratarse como una aplicación independiente, Threads ya está integrado en el ecosistema de Instagram y Facebook que Meta ha trabajado tan duro para mantener.

¿Por qué es importante que Threads esté en el ecosistema Meta?

Mantener Threads en el ecosistema Meta es enorme para la construcción de comunidades.

Las empresas de todos los tamaños tendrán presencia en Facebook e Instagram, o al menos en una de esas plataformas. Cuando descarga Threads y se registra, agiliza enormemente el proceso al permitirle importar la mayoría de sus detalles de Instagram. Mantienes tu nombre de usuario de Instagram y puedes importar tu foto de perfil directamente.

En la siguiente etapa, Threads también te da la opción de seguir automáticamente a todos en tu Instagram. Si aún no están en Threads, los seguirá automáticamente cuando se registren.

¿Qué oportunidades de marketing están disponibles para Threads?

Actualmente, no mucho. La aplicación aún está en pañales y se lanzó sin ninguna opción de publicidad. Sin embargo, ese no será el caso por mucho tiempo, ya que Meta depende en gran medida de la publicidad para obtener ingresos: según BusinessofApps, Instagram generó 42.380 millones de libras esterlinas (51.400 millones de dólares) en ingresos publicitarios en 2022, con pronósticos que esperan que esto crezca aún más por el finales de 2023.

Meta tiene un historial previo en el lanzamiento de funciones o productos completamente libres de publicidad, y luego los agrega más adelante. Las historias comenzaron completamente libres de anuncios, con Instagram entretejiéndolas una vez que demostró que valía la pena hacerlo. Fue un caso similar con la pestaña 'Explorar' de Instagram, que anteriormente estaba libre de publicidad. Entonces, aunque Threads no tiene publicidad por ahora, no espere que esta sea la norma.

Además, será increíblemente fácil para Meta integrar anuncios en Threads. Al mantenerlo en el ecosistema Meta, no solo han facilitado que las personas se registren, sino también que las empresas y los anunciantes comiencen a mostrar sus anuncios en Threads también. En Semetrical, esperamos que Threads se integre en Ads Manager con bastante facilidad, utilizando los mismos métodos de pago y canalizaciones para los anuncios. Será una semana ajetreada para los equipos de publicidad de Meta, ya que envían discursos de promoción de Threads a las aproximadamente 200 millones de empresas que se anuncian en Instagram.

¿Qué pasa con el marketing orgánico? ¿Qué puede ofrecer Threads?

Afortunadamente, gran parte de lo que puedes hacer en Twitter en términos de marketing orgánico también se puede hacer en Threads. Se permiten incrustar y compartir enlaces, lo que significa que puede compartir sus blogs, videos de YouTube y mucho más en Threads. Aunque existía la preocupación de que Threads siguiera en la misma dirección que Instagram, en el sentido de que no se permite publicar enlaces en los feeds, se ha demostrado que este no es el caso.

Sin embargo, hay algunos problemas potenciales que ya han surgido. Threads está sufriendo su propio éxito de alguna manera, y tiene tanta funcionalidad desde el principio que las herramientas secundarias como Later y Hootsuite tienen que jugar grandes cantidades de actualización. Al momento de escribir, ninguna herramienta de administración de redes sociales tiene Threads integrado en su oferta, lo que significa que debe acceder a Threads manualmente y publicar su contenido. Esto puede desanimar a los especialistas en marketing, ya que la duplicación de esfuerzos para lo que actualmente es una aplicación completamente nueva con solo una pequeña fracción de las MAU de Twitter o Instagram no es exactamente atractiva en términos de administración del tiempo (Threads tiene ~ 12 millones de usuarios en el momento de la publicación). mientras que Twitter tiene ~220 millones e Instagram domina con ~2 mil millones de MAU). Sin embargo, esperamos que las actitudes cambien si Threads continúa de la manera positiva que lo ha hecho, agregando bases de usuarios y permitiendo integraciones secundarias de sitios como Later.

Además de esto, vale la pena señalar que, dado que Threads es una meta aplicación, al usarla, acepta los Términos de uso de Meta. Estos Términos son notablemente más estrictos que los de Twitter en términos de lo que puede y no puede publicar, por lo que es posible que parte de lo que puede compartir en Twitter no sea adecuado para los hilos. Será una conversación incómoda con su jefe si suspende la cuenta de la empresa cuando Threads despega, así que tenga cuidado con lo que publica.

¿Es esta otra violación de la privacidad de Meta esperando que suceda?

Es demasiado pronto para saberlo con seguridad, pero ya se han planteado algunas preocupaciones. Facebook e Instagram son conocidos por su intenso seguimiento de la actividad de los usuarios y la recopilación de datos de los usuarios. Meta ya tiene un historial colorido de ser demasiado entusiasta en su seguimiento, y Zuckerberg ha sido llevado frente a comités más de una vez en los últimos años por ello. . A pesar de todas sus fallas desde la toma de control de Musk, Twitter es bueno para proteger los datos de sus usuarios y no compartir ni rastrear en exceso en su mayor parte.

Sin embargo, Threads está intentando remediar esto y disipar los temores desde el principio, con su promesa de que Threads será una plataforma descentralizada. Una plataforma descentralizada significa que se prioriza la privacidad y la seguridad de sus usuarios, ya que en lugar de almacenar todos los datos de los usuarios en un servidor central, los datos se distribuyen uniformemente en una amplia red de computadoras y bases de datos. Esto significa que es mucho más complicado acceder a datos que no son para usted o ser víctima de una violación de la información en todo el mundo.

Si bien Threads ha superado las pruebas en muchos países, la UE aún no está convencida. Por el momento, Threads no está disponible en la mayor parte de Europa, y la Comisión de Protección de Datos de Irlanda afirma que esto se debe a las normas GDPR más estrictas.

Preguntas frecuentes sobre subprocesos

¿Cómo puedo acceder a los hilos?

Actualmente, Threads está limitado a aplicaciones en iOS y Android. Actualmente se desconoce si Meta planea ofrecer una versión web de Threads o si quieren mantenerla solo como aplicación.

¿Puedo enviar mensajes directos a personas en hilos?

Aún no. Como está construido por el equipo de Instagram, donde los mensajes directos son una función central de la aplicación, es casi seguro que los mensajes directos se agregarán muy pronto. Es probable que se haya dejado de lado por el momento para escalonar el lanzamiento de funciones y reducir los errores el día del lanzamiento.

¿Puedo cambiar mi configuración de privacidad en Threads?

Sí. Si bien Threads es parte del ecosistema Meta, le permite editar su configuración de privacidad para que sea diferente de su privacidad de Instagram o Facebook, si lo desea. Es muy fácil tener una cuenta de Instagram protegida, pero una cuenta pública de Threads, o viceversa. Se le da la opción de protegido o público al registrarse y puede editarlo en cualquier momento en Configuración.

¿Qué tan estricto es el nivel de moderación en Threads?

Es similar a Instagram, y es poco probable que los Términos de uso cambien mucho en el futuro. Esto significa que existen reglas mucho más estrictas sobre la desnudez, el contenido sugerente o el contenido relacionado con el alcohol, el tabaco o las drogas. Una buena regla general a seguir es que si se elimina de Instagram, tampoco es apropiado para Threads.

¿Puedo configurar una lista de amigos cercanos en hilos?

Actualmente no. Sin embargo, esto no significa que no sucederá en el futuro, ya que Meta es bueno para escuchar los deseos de su audiencia. Mientras tanto, si solo desea que unos pocos seleccionados vean sus publicaciones, la única forma de hacerlo actualmente es tener una cuenta protegida.

¿Puedo cambiar mi nombre de usuario en Threads?

No en esta etapa. Esta es una buena noticia para las cuentas de las grandes empresas y las personas influyentes, ya que significa que nadie puede quitarte el control si no te registraste tan pronto como salió. Es posible que lo permitan en el futuro, pero por ahora, la única forma de cambiar los nombres de usuario de Threads es cambiar también tu nombre de usuario de Instagram.

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