Microsoft Advertising vs Google Ads: los pros y los contras de cada plataforma

Cuando se trata de plataformas de publicidad PPC, muchos de nosotros pensamos automáticamente en Google, ¡lo cual no es sorprendente en absoluto ya que el motor de búsqueda tiene una participación de mercado masiva del 92% a nivel mundial! Pero, ¿es Google Ads el enfoque único para todos los especialistas en marketing de búsqueda paga? Hoy vamos a comparar Google Ads con Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) para ver qué plataforma es la mejor opción para usted.

Anuncios de Google frente a publicidad de Microsoft

Echemos un vistazo a cómo Google Ads y Microsoft Advertising se comparan entre sí...

Demografía

Google Ads tiene, sin duda, un mayor alcance que Microsoft Advertising, pero eso no significa que no debas anunciarte en Microsoft. Si bien Microsoft no tiene la misma audiencia grande y diversa que Google tiene para ofrecer, su audiencia tiende a ser personas mayores con ingresos más altos. Si su campaña publicitaria busca dirigirse a clientes maduros con mayores ingresos disponibles, debería considerar usar Microsoft Advertising.

Opciones de orientación

Aunque muchos piensan que las capacidades de orientación son similares en las dos plataformas, ambas ofrecen opciones de nicho que debe considerar al elegir dónde configurar su campaña.

Google ofrece las siguientes opciones de segmentación por audiencia:

• Demografía
• Afinidad
• En el mercado
• Intención personalizada
• Audiencias similares
• Remarketing

Y las siguientes opciones de orientación de contenido:

• Tema
• Colocación
• Palabras clave
• Expansión de pantalla para búsqueda

Por otro lado, Microsoft proporciona:

• En el mercado
• Perfil de Linkedin
• Audiencias personalizadas
• Palabras clave
• Ubicación
• Día de la semana
• Hora del día
• Género
• Años
• Dispositivo
• Remarketing
  

Si bien Google ofrece más opciones de orientación para refinar su enfoque fuera de las audiencias personalizadas, Microsoft tiene una ventaja para las audiencias B2B. Al utilizar la opción de segmentación por perfil de LinkedIn de Microsoft, puede refinar su audiencia en función de su empresa, industria o función laboral; por ejemplo, todos los datos valiosos con los que los usuarios no necesariamente se identifican en una consulta de búsqueda.

Formatos de anuncios PPC

Anuncios de texto
Google Ads eliminó gradualmente los anuncios de texto expandido a favor de los anuncios de búsqueda receptivos en junio de 2022, y Microsoft Advertising hará lo mismo en febrero de 2023. Con los anuncios de búsqueda receptivos, deberá ingresar varios títulos y líneas descriptivas, Google y Microsoft luego probarán diferentes combinaciones y aprenda qué combinaciones funcionan mejor y son más relevantes para cada consulta de búsqueda. Dado el enfoque similar que ambas plataformas adoptan para el formato, la copia a menudo funciona de manera similar y las sincronizaciones pueden ayudar a mantener la coherencia entre ambos anunciantes.

Anuncios de compras

Ambas plataformas también ofrecen anuncios de compras y, aunque no hay grandes diferencias entre las dos, vale la pena señalar que Google ofrece más campos opcionales para las listas de productos. Estos le permiten agregar más información a sus productos para ayudarlos a aparecer en los resultados de búsqueda relevantes y destacarse de la competencia. Sin embargo, Microsoft es más sencillo y fácil de configurar debido a que tiene menos campos obligatorios. Como tal, si es nuevo en los anuncios de compras, Microsoft podría ser su mejor opción para comenzar a probar antes de refinar aún más su feed de productos con Google.

Ubicaciones de anuncios de compras

En la página de resultados de Google y Microsoft Bing, los anuncios de compras aparecen inmediatamente debajo de la barra de búsqueda, seguidos de los anuncios de texto. La única diferencia principal entre las dos plataformas es cómo se etiquetan los anuncios. Google hace que la palabra "anuncios" aparezca como texto en negrita antes de cualquier ubicación de anuncios, mientras que Microsoft Bing es un poco más sutil al colocar la etiqueta en el extremo derecho para los anuncios de compras y justo antes de la línea de descripción en un anuncio de texto, debajo del título y URL.

Rendimiento de anuncios

No podemos tener un debate de Google Ads vs Microsoft Advertising sin mirar el rendimiento y el retorno de los anuncios. Aquí comparamos los puntos de referencia de la industria tanto para Google como para Microsoft:

Tasa de clics (CTR)

Google cuenta con una tasa de clics promedio ligeramente superior al 3,17%, en comparación con el 2,83% de Microsoft.

Coste por clic (CPC)

Cuando se trata del costo por clic, los anuncios de Microsoft son considerablemente más baratos que los de Google debido a que tienen menos competencia. El CPC promedio de Microsoft es de $1,54, mientras que el CPC promedio de Google es un 70 % más alto, $2,69.

Tasa de conversión (CVR)

La tasa de conversión promedio de Google es del 3,75 %, mientras que Microsoft tiene una tasa de conversión más baja del 2,94 %. Esto se reduce a cómo las audiencias buscan de manera diferente en cada plataforma. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Google realizan búsquedas en dispositivos móviles, mientras que Microsoft Bing atrae a más usuarios de escritorio.

Coste por acción (CPA)

El costo por acción puede variar enormemente entre industrias. El CPA promedio para Google en todas las industrias es de $48.96. El promedio de Microsoft es un 15% más bajo con un CPA de $41.44. El CPA más bajo para Microsoft se debe principalmente a CPC más baratos. La audiencia de Microsoft es generalmente mayor y más educada, lo que la convierte en una gran oportunidad para las industrias de mayor valor con ciclos de ventas más largos.

Conclusión

En un mundo ideal, recomendamos ejecutar campañas publicitarias de PPC en las plataformas de Google y Microsoft para llegar a tantos usuarios relevantes como sea posible y evitar ser superado por sus competidores. Además, una campaña de medios pagados más completa debe abarcar diferentes plataformas, redes y sitios web (a través de publicidad gráfica y campañas sociales pagas), ya que los clientes potenciales buscan de diferentes maneras en diferentes sitios.

Sin embargo, si tiene que elegir una plataforma, la elección correcta para usted dependerá del enfoque que le gustaría adoptar con sus campañas.

Dada la participación de mercado de Google, si desea llegar a su mayor variedad de clientes, a menudo es la mejor opción con varias opciones de orientación, formatos de anuncios detallados y una amplia gama de datos demográficos. Sin embargo, con opciones como la segmentación por perfil de LinkedIn, Microsoft le permite llegar a una audiencia más específica que a menudo se adapta a la industria B2B. Este enfoque puede ayudar a los nuevos anunciantes o aquellos con presupuestos limitados que desean realizar pruebas iniciales y aun así obtener información significativa con una audiencia relevante.

Si necesita ayuda para crear y administrar una campaña de publicidad en medios pagados, comuníquese con nuestro equipo para analizar sus opciones.