Salir de mi jaula y hacerlo bien: estadísticas de los millennials, trabajo, tendencias de consumo

En la conversación actual sobre la dinámica generacional, los millennials han ocupado un lugar central desde hace mucho tiempo. De hecho, son la razón por la que la generación anterior a ellos, la Generación X, a menudo se siente ignorada. Durante los últimos 20 años, a los millennials se les ha atribuido (y se les ha culpado por) crear, alterar y “matar” diversas industrias, movimientos y modelos de negocio.

Ahora, los especialistas en marketing y los líderes empresariales están centrando su atención en la generación Z más joven. Y a pesar de su reputación como la “generación yo”, los millennials en realidad están bien saliendo del centro de atención.

Pero si su idea de los millennials todavía está envuelta en derechos y tostadas de aguacate, es posible que desee dejar las cosas claras antes de bloquear sus perfiles.

En 2024, estos nativos digitales están entrando en la mediana edad y, créanme, eso no sorprende a nadie más que a ellos.

¿Cuál es mi edad? Definición, años y estadísticas de Millennial

Los Millennials, también conocidos como Generación Y o Echo Boomers, generalmente se definen como aquellos nacidos entre 1981 y 1996 (lo que les dará entre 28 y 43 años en 2024).

El gran tamaño de esta generación es lo que inicialmente captó la atención de la gente: solo fueron superados por los Baby Boomers, hasta superarlos en 2020 como la generación viva más grande de EE. UU.

Hay 72,24 millones en Estados Unidos y 1.800 millones de millennials en todo el mundo.

Surgieron a un mundo en transición de lo analógico a lo digital. Crecieron durante el auge de Internet y las plataformas de redes sociales como Facebook (“TheFacebook” entonces), Twitter y MySpace. Llegaron a la mayoría de edad después del 11 de septiembre y la Gran Recesión, y son la primera generación asociada con "padres helicópteros" demasiado involucrados.

Experimentaron un panorama cultural muy diferente al de las generaciones anteriores, marcado por la globalización y la conectividad, y en consecuencia moldeó su visión del mundo y sus comportamientos.

Estadísticas millennials: el 411

1. Posponen hitos importantes. Los millennials han tardado más en casarse, comprar una casa o tener hijos que las generaciones anteriores.
2. Tienen un alto nivel educativo: el 39% de los millennials tienen una licenciatura o un título superior (en comparación con el 29% de la Generación X y el 25% de los Baby Boomers)
3. …pero financieramente atrasado. Según datos de la Oficina del Censo de EE. UU., el ingreso medio de los hogares millennials fue de 71.566 dólares en 2020. Sin embargo, otro estudio mostró que gastan poco más de 70.000 dólares al año. La deuda estudiantil, la inflación y las múltiples crisis económicas han contribuido a que esta generación se encuentre en un estado de constante recuperación financiera.
4. Todavía tienen mucho poder adquisitivo . Representan aproximadamente una cuarta parte de la población de Estados Unidos y representan 6 billones de dólares en gasto global, y ejercen una influencia sustancial en todos los sectores.
5. A pesar de su reputación de perezosos, el 73% afirma trabajar más de 40 horas a la semana (y casi el 25% trabaja más de 50 horas a la semana).

La evolución de la identidad millennial en el trabajo: Nos derriban, pero nos volvemos a levantar

En medio de las incertidumbres económicas y la evolución de la dinámica profesional, los millennials se han hecho un hueco en el lugar de trabajo moderno, aprovechando sus rasgos y talentos únicos para prosperar en un entorno en constante cambio.

Pero a los millennials se les ha llamado de muchas maneras a lo largo de los años, especialmente en lo que respecta a su forma de trabajar. Empecemos desde arriba, ¿de acuerdo?

En su juventud, los millennials eran descartados como perezosos, autoritarios y narcisistas, impulsados ​​únicamente por la gratificación instantánea de una dosis de dopamina a otra. No es de extrañar que la primera generación crezca totalmente conectada digitalmente. En ese momento, su fijación con la tecnología fue criticada porque tomaban atajos o se negaban a “pagar sus deudas”.

A medida que crecieron hasta la edad adulta, la narrativa comenzó a cambiar. La conectividad pasó de ser un defecto de carácter a un activo deseado en el lugar de trabajo.

La resiliencia, el ingenio y la innovación se convirtieron en las consignas de los empleadores, especialmente después de la recesión de 2008, cuando se les pedía que hicieran más con menos.

La cultura del ajetreo conduce al agotamiento

Y para muchos millennials que no pudieron encontrar trabajo (o trabajo que pagara lo suficiente), ese ingenio e innovación llevaron al siguiente punto de referencia generacional: el trabajo secundario .

Por un lado, tenemos nativos digitales subempleados que luchan por pagar sus facturas o préstamos estudiantiles. Por otro lado, existe una tecnología sin precedentes y una economía colaborativa que hace que sea más fácil que nunca monetizar diversos pasatiempos, habilidades y talentos ad hoc.

La “cultura del ajetreo” se asoció con los millennials, quienes todavía tienen más probabilidades de tener múltiples empleos que cualquier otra generación.

Era el plan perfecto: una manera de ganar dinero extra y al mismo tiempo demostrar tu iniciativa y determinación. Pero tuvo un costo.

Hoy en día, los millennials experimentan niveles de agotamiento sin precedentes, entre otros desafíos de salud mental. Es por eso que aparentemente están obsesionados con el equilibrio entre la vida personal y laboral después de años de operar con una mentalidad de “estar siempre apurado”.

En su libro, Can't Even: How Millennials Became the Burnout Generation , Anne Helen Petersen escribe:

“Nos educaron para creer que si trabajábamos lo suficiente, podríamos ganar el sistema –del capitalismo y la meritocracia estadounidenses– o al menos vivir cómodamente dentro de él. Pero algo sucedió a finales de la década de 2010. Levantamos la vista de nuestro trabajo y nos dimos cuenta de que no se puede ganar el sistema cuando el sistema mismo está roto”.

Liderando el camino, conscientemente y con propósito

Pero no nos equivoquemos: los millennials no están excluidos. En todo caso, el agotamiento desenfrenado los ha llevado a un ajuste de cuentas, obligándolos a priorizar las cosas que más les importan. Y si eso significa establecer límites personales más estrictos (es decir, no estar disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año), que así sea.

Los millennials continúan desafiando los estereotipos y rompiendo barreras en su búsqueda del éxito y la realización. Como empleados y cada vez más como gerentes y líderes (más de uno de cada cuatro ocupa puestos directivos), abogan por entornos laborales que apoyen el bienestar de los empleados y fomenten un sentido de pertenencia.

Adoptan la flexibilidad y la autonomía en el trabajo, optando por un enfoque más colaborativo y fluido en comparación con las jerarquías tradicionales. Formados por su educación en la era digital, se sienten naturalmente cómodos aprovechando las herramientas y plataformas digitales para optimizar los procesos e impulsar la innovación.

Si bien los millennials valoran el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, también priorizan el crecimiento y la realización personal, buscando oportunidades para la autoexpresión y la expresión creativa.

Esta generación valora el trabajo significativo que se alinea con sus valores y pasiones, lo que los impulsa a seguir carreras y proyectos empresariales con un propósito determinado.

Vaya, lo volvieron a hacer: ¿los millennials acabaron con la crisis de la mediana edad?

Si bien muchos millennials tienden a sentirse un poco como impostores que simplemente juegan a ser adultos por diversión, el hecho es que ahora están entrando en los 40 y acercándose cada vez más a lo que la mayoría de la gente considera la mediana edad.

Y para los #MillennialsofTikTok, esto plantea una pregunta importante: ¿Cuál será la crisis de la mediana edad por excelencia de los millennials? ¿Tendrán siquiera uno?

Los miembros de la Generación Y se apresuraron a señalar que no son lo suficientemente estables financieramente para el tradicional auto deportivo o unas vacaciones extravagantes. Además, han vivido crisis tras crisis durante un período de tiempo tan prolongado que, francamente, probablemente en este momento simplemente anhelen estabilidad.

La usuaria de TikTok @miriam_tinny analiza varias ideas de este artículo del New York Times, profundizando en el dilema de la mediana edad de los millennials:

Básicamente, si bien las crisis de la mediana edad suelen ser una respuesta a una sensación de aburrimiento y entumecimiento ante la monotonía de la vida adulta, los millennials aún no han experimentado esa monotonía.

Te diremos lo que queremos, lo que realmente queremos... con nuestros dólares

Como la generación más grande y diversa, los consumidores millennials han estado revolucionando el panorama del consumo desde hace años. Crecieron con el mensaje de “poner su dinero en lo que dicen” y se lo tomaron en serio. Ahora prefieren apoyar a empresas y marcas que se alineen con sus valores y principios.

Los que no son ajenos a votar con sus billeteras, aquí hay algunas ideas que pueden extraerse de los comportamientos de compras y gastos de los millennials:

• Valoran las experiencias por encima de las cosas . El 78% de los millennials tienen más probabilidades de gastar en viajes, salir a cenar u otras actividades experienciales que en productos.
• Son consumidores conscientes que prefieren apoyar a empresas que demuestran un compromiso con la responsabilidad social y la sostenibilidad. El 75% dice que considera la sostenibilidad a la hora de comprar ropa, y el 65% dice que ha boicoteado una marca que adoptó una postura contraria a un tema importante para ellos.
• Quieren que las marcas adopten una postura. Prefieren marcas que tienen un propósito claro (más allá de vender productos y ganar dinero).
• Los millennials compran cada vez más a través de plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, y muchos realizan compras directamente a través de esos canales.
• Les encantan las experiencias personalizadas que se adaptan a ellos, ya sea un buscador de rutinas de cuidado de la piel o una lista de reproducción envuelta en Spotify. (Recuerde, esta es la generación que es arrastrada por seguir obsesionada con sus casas de Hogwarts).
• Les encantan los “pequeños obsequios” : el 74 % de los millennials dicen que realizan compras impulsivas frecuentes u ocasionales, en comparación con el 69 % de la Generación X, el 63 % de la Generación Z y el 53 % de los baby boomers. Y por mucho que les encantaría culpar a la efectividad de los anuncios de Instagram, es casi tan probable que realicen compras impulsivas en su teléfono como en la tienda (48% y 49%, respectivamente).

Millennials de mediana edad: el destino está llamando

A pesar de perdurar estereotipos e ideas erróneas, la generación del milenio se ha convertido en una fuerza impulsora de la sociedad y el comercio, transformando los negocios y desafiando las normas tradicionales.

Desde su compromiso con la sostenibilidad y la justicia social hasta su enfoque en la salud mental y el bienestar, continúan aprendiendo sobre la marcha y redefiniendo lo que se espera.

Su naturaleza empática y sus hábitos de mente abierta también influyen en su estilo de crianza a medida que crían a la próxima generación (Generación Alfa).

Así que sí, aunque a veces pueden sentirse un poco "avergonzados", lo están haciendo bien. Y a medida que navegan por las complejidades de la edad adulta y el liderazgo, seguramente dejarán su huella en cómo son la “edad adulta” y el “liderazgo”.

Por ahora, sin embargo, probablemente se sientan aliviados de salir del centro de atención... al menos por un tiempo.