Publicidad de video móvil: guía completa y ejemplos [2022]

La publicidad de video móvil ha sido el principal recurso de participación del usuario durante casi una década. Es uno de los formatos de experiencia de usuario más interactivos y se utiliza en todas las plataformas principales.

Esta transición del formato de anuncios de video a dispositivos móviles tiene que ver con el hecho actual de que casi el 75% de todos los videos se consumen en dispositivos móviles. El cálculo de las 3 horas que cada usuario pasa en el dispositivo móvil puede generar miles de anuncios entregados a usuarios activos diariamente.

La publicidad en video para teléfonos móviles es probablemente el camino si está buscando la mejor manera de llegar a su público objetivo relevante.

Siga leyendo para descubrir todo sobre el mundo de la publicidad de video móvil y cómo puede usarlo para su ventaja.

¿Qué es la publicidad de video móvil? Definición y Significado

La publicidad de video móvil es básicamente cualquier anuncio en línea reproducido en formato de video en cualquier plataforma móvil.

A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en video para teléfonos móviles debe adaptarse a la pantalla más pequeña de un dispositivo móvil.

Además, mientras que los medios tradicionales generalmente vienen en forma de intermedio, los anuncios de video en línea para dispositivos móviles se pueden reproducir antes o después de la reproducción. Incluso se pueden mostrar en plataformas que normalmente no usan contenido de video, como blogs o sitios web.

El objetivo de la mayoría de los anuncios de video para dispositivos móviles es llegar a clientes potenciales. Y como muestran las estadísticas de publicidad de video móvil, estos esfuerzos de publicidad de video móvil pueden dar sus frutos rápidamente.

¿Por qué es importante utilizar la publicidad en video móvil?

Los anuncios de video para dispositivos móviles son una excelente manera de llegar a un público objetivo que de otro modo sería inalcanzable. Aún más, le permiten implementar la orientación contextual y de comportamiento para mejorar la adquisición de usuarios móviles.

Las estadísticas de publicidad de video móvil muestran una cantidad significativamente mayor de propietarios de dispositivos móviles que de propietarios de dispositivos de escritorio. Eso hace que un mercado móvil sea un mercado más lucrativo.

Estos son algunos beneficios específicos de los anuncios de video para celulares.

4 beneficios de usar publicidad de video móvil en 2022

El video móvil genera una mejor participación: la investigación muestra que los anuncios móviles tienen 2 veces mejores tasas de clics que la publicidad de video nativo y 3 veces mejor que los anuncios de video intersticiales y de banner.

Es más probable que los videos móviles se vean hasta el final: con la llegada de las plataformas con un límite de tiempo, los videos de 30 segundos se han convertido en una norma. Su mayor ventaja es que en el 88 % de los casos los usuarios los mirarán hasta el final sin afectar la experiencia del usuario.

Los dispositivos móviles fomentan el intercambio: es más probable que los espectadores de videos móviles compartan anuncios de video efectivos, especialmente aquellos que se vuelven virales. Esta es una excelente manera de aumentar su exposición y, por lo tanto, aumentar sus vías de monetización orgánicamente.

Oriente mejor sus anuncios de video con ubicación geográfica: al igual que en el sector inmobiliario, los anuncios tienen que ver con la ubicación. La ubicación geográfica le permite dirigirse a usuarios móviles en función de su ubicación actual. Esto le permitirá conocer mejor a los usuarios reales para orientarlos aún mejor.

¿Qué tan efectiva es la publicidad de video móvil?

Ahora que ha visto todos los fantásticos beneficios de la publicidad móvil, también le mostraremos cuán efectiva puede ser la publicidad de video móvil en términos de herramientas de marketing, especialmente si tiene un presupuesto de marketing limitado.

Echemos un vistazo a cuán efectivos son los anuncios de video para dispositivos móviles.

5 beneficios de haber implementado publicidad de video móvil en el sitio web o la aplicación

Los anuncios de video para dispositivos móviles son interactivos y atractivos: el video en sí ya es atractivo, pero los anuncios de video para dispositivos móviles ofrecen aún más. La nueva tecnología permite que los elementos de video interactivos, como pequeños juegos, hagan que los anuncios de video para dispositivos móviles sean lo más interactivos posible.

Permiten una orientación precisa: la orientación precisa es imprescindible en el mundo del marketing. La publicidad en dispositivos móviles permite una fácil recopilación de datos para mejorar la futura orientación de los anuncios y la participación del usuario. Los especialistas en marketing también pueden aplicar varias técnicas de orientación conductual o contextual.

El CPM y las tasas de conversión de los anuncios de video para dispositivos móviles son altos: los anuncios de video para dispositivos móviles tienen uno de los CPM y las tasas de conversión más altos en la industria de la publicidad digital. Esto los hace rentables para los anunciantes y editores.

Mejor protección contra el fraude: es mucho más fácil acabar con el fraude publicitario en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Esto ahorra mucho tiempo y dinero que se puede transferir a la publicidad real.

Es rentable: a los especialistas en marketing de anuncios de video móvil les encanta la publicidad de video móvil precisamente por su rentabilidad. El presupuesto de la campaña de publicidad de video móvil es casi siempre el más bajo de todos los tipos de campaña.

Tipos de anuncios de video para móviles

Hay varios tipos de anuncios móviles que los especialistas en marketing pueden usar en sus campañas. Cuál se utilizará depende de las necesidades comerciales, el presupuesto mensual y el público objetivo.

Siempre es importante elegir el tipo de anuncio correcto que mejor se adapte a los objetivos de su campaña.

Estos son los cuatro tipos más comunes de anuncios de video para celulares.

1. Anuncios de video in-stream

Gracias a Youtube, los anuncios de video instream son uno de los tipos de aplicaciones de video más efectivos. Estos son los anuncios que pueden reproducirse antes, durante y después de ver un video en línea.

Youtube tiene más de dos mil millones de usuarios y más del 50% ven los videos en sus dispositivos móviles. Y mientras que los dispositivos de PC pueden tener algún tipo de software de bloqueo de anuncios, para los dispositivos móviles eso no es común.

Entonces, más de la mitad de los usuarios son clientes potenciales de cualquiera de los anuncios de video instream, al menos inconscientemente.

2. Anuncios de video intersticiales

Los anuncios de video intersticiales son anuncios emergentes que aparecen como clips de video cortos y cubren toda la pantalla.

Lo más probable es que haya visto estos anuncios en aplicaciones móviles gratuitas donde se utilizan como transiciones de menú intermedias o como una estrategia de monetización.

Pueden venir en forma de imágenes o cualquier forma gráfica, pero los más populares son los de video.

La desventaja de los anuncios de video intersticiales es que pueden ser bastante intrusivos. Por eso aconsejamos usarlos ocasionalmente, y no como estrategia principal.

3. Anuncios de video en la aplicación

Los anuncios de video en la aplicación o la publicidad nativa implican promocionar su marca utilizando videos en el feed en aplicaciones de redes sociales. Estos anuncios de video de feed aparecen como anuncios patrocinados/pagados en los feeds de los usuarios en plataformas como Instagram o Facebook.

Si bien no son forzosamente intrusivos ni efectivos como los anuncios in-stream, brindan una experiencia de usuario interrumpida, no se pueden bloquear y se combinan inteligentemente con el resto del contenido.

Al igual que Youtube, las plataformas de redes sociales tienen miles de millones de usuarios a los que puede llegar con anuncios de video en la aplicación.

4. Anuncios de video gamificados

Los anuncios de video gamificados son el tipo de anuncios de video móviles interactivos que tienen un minijuego o un tipo similar de interacción creada para atraer al usuario.

Cuando se utilizan para promocionar aplicaciones educativas o de resolución de problemas, estos anuncios de video similares a juegos a menudo tienen altas tasas de conversión.

Este tipo de aplicación de video tiene tanto éxito debido a su capacidad para involucrar y volver a involucrar a los usuarios con un desafío emocionante.

5 ejemplos de publicidad en video móvil

Ahora que sabe cómo funciona la publicidad de video móvil en teoría, es hora de ver cómo algunas marcas populares usan este tipo de publicidad en varias plataformas y en diferentes formatos.

1. Hugo Boss

Usando el formato Stories Carousel en Facebook e Instagram, Hugo Boss ha logrado captar la atención de los usuarios. En primer lugar, atrajeron a los usuarios con la expansión y contracción minimalistas del contorno del frasco de perfume.

Luego, el anuncio continúa con la parte en la que promocionan su nuevo aroma al público objetivo. Este ejemplo muestra cómo captar la atención de los usuarios en los primeros segundos con un agradable recorrido visual.

2. Geico

Geico optó por un enfoque más tradicional. Su anuncio de Youtube comienza con una escena de pareja discutiendo sobre lo que es más importante durante las vacaciones.

Con un giro en la trama después de solo cinco segundos, los espectadores quedan enganchados. Este elemento de sorpresa es lo que los mantiene mirando.

Este ejemplo muestra que conocer los hábitos y el estilo de vida de tu público objetivo es importante a la hora de elegir un tipo de anuncio y el contenido de ese anuncio.

Además, es importante estudiar los hábitos de comportamiento de un usuario común para saber cuándo y cómo captar su atención.

3. Duolingo

En April's Fool de 2019, Duolingo lanzó una exitosa campaña orgánica y paga en varias plataformas; Youtube, Facebook, Instagram y Twitter.

Tomaron el concepto de su notificación automática y lo llevaron a un nivel mayor. Al igual que en la función de empuje, la mascota de Duolingo te recordará tu racha, solo que esta vez, en persona.

Esta campaña humorística y autoirónica tuvo un gran alcance, acumulando más de 6 millones de visualizaciones en todas las plataformas.

4. Despertar

Despertar es un curso de meditación y atención plena y una aplicación móvil que se ha decidido promocionar a través de un simple anuncio en una historia de Facebook.

Captaron la atención de los usuarios al usar los colores de la marca y el estado de ánimo como colores suaves y suaves.

Esto solo demuestra que puede transmitir los valores de la marca a un medio y un concepto adecuados que atraerán al público objetivo.

5 Samsung

Samsung ha captado la atención de los espectadores con un complemento pegadizo en Youtube. El anuncio comienza en un entorno escolar y un sonido de campana penetrante llama la atención de todos.

Le sigue una interpretación de sincronización de labios muy pegadiza de una canción Yadada.

Realmente han demostrado cuán corto puede ser el spam de atención para los anuncios en formato de video y cuán importante es reconocerlo.

3 consejos para la mejor publicidad de video móvil

Elija las plataformas adecuadas para su público objetivo

Antes de hacer cualquier esfuerzo para hacer un buen anuncio de video móvil en varias plataformas, considere a su usuario/cliente objetivo.

Pensar en los consumidores de contenido de video le mostrará rápidamente en qué plataforma debe enfocarse.

Esto lo ayudará enormemente a priorizar su tiempo y dinero.

Adopte el vídeo vertical

Si bien el video vertical es el rey cuando se trata de computadoras de escritorio, el video vertical es el formato preferido cuando se trata de usuarios móviles.

Hacer que sus videos sean verticales aumentará la posibilidad de que el video se vea y se vea hasta el final.

Contar historias con las redes sociales

Una función de Historia en Facebook e Instagram permite crear grandes historias utilizando los segmentos pequeños y de tiempo limitado.

Esta característica es especialmente atractiva porque puede contar toda la historia a partir de pequeños clips del tamaño de un bocado.

Estudios de casos y estadísticas de mercado de la publicidad en video móvil

¿Cuáles son las buenas plataformas de publicidad de video móvil?

Algunas de las buenas plataformas de publicidad de video móvil que pueden ser una gran oportunidad para el contenido de video son:

• anuncios de facebook
• Anuncios de Google
• anuncios de youtube
• Anuncios de Instagram
• Anuncios de Amazon
• Anuncios Tik Tok
• Anuncios de LinkedIn

¿Qué tan grande es el mercado de publicidad móvil?

• Los millennials realizan el consumo de video móvil más significativo, ya que el 98% de los jóvenes de 18 a 34 años ven videos diariamente en sus teléfonos móviles.
• Dado que el 76% de los especialistas en marketing no utilizan datos de comportamiento para la orientación de la audiencia, se pueden cometer muchos errores.
• Los estadounidenses han mostrado una clara preferencia por ver anuncios minoristas en sus dispositivos móviles en lugar de sus computadoras o televisores, y el comercio minorista representó el 33% de los anuncios de video consumidos en 2017.
• Según el informe de 2020 de IAB, los ingresos globales por publicidad móvil aumentaron un 24 % entre 2018 y 2019.
• Hoy, Google estima que 6 de cada 10 personas prefieren ver videos en línea, y otros han descubierto que estamos aumentando nuestro consumo de videos móviles en un 100% cada año.

Preguntas frecuentes sobre publicidad de video móvil

¿Cuánto paga un anuncio de video móvil?

Las tarifas de publicidad móvil varían según la industria, el formato de anuncio, el canal de entrega de anuncios, la ubicación geográfica, el sistema operativo móvil, el tipo de dispositivo, la ubicación física, la hora del día, el año y más.

¿Qué es una plataforma líder de publicidad en video móvil?

Actualmente, las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok son las principales plataformas de publicidad de video móvil.