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“ Sociable” es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias en las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de Social Media Today.

Parece que Elon Musk preferiría quemar la plataforma anteriormente conocida como Twitter antes que cambiar sus costumbres, ya que una vez más ha demostrado que parece que no puede salir de su propio camino mientras reconstruye la aplicación.

Como un resumen rápido de la situación actual de los anuncios X:

• En julio, Musk dijo que los ingresos publicitarios de X disminuyeron un 50% año tras año debido a varios factores relacionados con su adquisición de la aplicación, las tendencias del mercado, etc. Twitter recaudó 3.960 millones de dólares por publicidad en 2022, por lo que X, al menos esa tasa, probablemente estaba en camino de generar alrededor de $ 2 mil millones en ingresos publicitarios para 2023.
• Musk señaló además que los ingresos por publicidad de X habían vuelto a disminuir en octubre, y que los ingresos por publicidad en EE. UU., el mayor mercado publicitario de X, cayeron un 60 % interanual.
• A principios de noviembre, se publicaron dos informes independientes que demostraban que X muestra anuncios junto a contenido ofensivo, mientras que Musk también amplificó un tema de conversación antisemita a través de su propia cuenta X.
• Una serie de marcas de renombre anunciaron que, como resultado, detendrían la inversión publicitaria en X, más debido a los comentarios de Musk que al informe independiente. En respuesta, Musk inició acciones legales contra uno de los autores del informe por dañar el negocio.

Entonces, las cosas no van muy bien para el negocio publicitario de X, y Musk, hasta ahora, no se había disculpado ni siquiera reconocido su publicación, que fue el principal catalizador de este nuevo boicot a los anunciantes. Y ese boicot sigue creciendo cada día, a medida que más anunciantes abandonan la plataforma, lo que está consumiendo aún más los ingresos publicitarios de X en lo que debería ser su mayor período de ingresos del año.

Entonces, ayer, con todo esto en juego, frente a una gran multitud de posibles socios publicitarios en la Cumbre DealBook del New York Times, Musk tuvo la oportunidad de aclarar su postura, enmendar males pasados ​​y brindar más información. en su visión de X.

Y lo hizo, más o menos, pero luego...

Primero, al abordar la publicación antisemita, Musk de hecho se disculpó.

“Quiero decir, mira, lamento esa publicación. Fue una tontería de mi parte. De los 30.000, podría ser, literalmente, el peor y más tonto post que he hecho. Y he hecho todo lo posible para aclarar seis aspectos desde el domingo, pero al menos creo que será obvio que, lejos de ser antisemita, soy filosemita”.

Quiero decir, no es el mejor marco para una disculpa, y de alguna manera no entiende que lo que comparte sí importa, ya que tiene una gran audiencia en línea, por lo que se trata menos de decir "no soy antisemita" que de lo que realmente hace. con esa plataforma.

Pero luego, en lo que algún día será considerado un momento histórico, que lo perseguirá a él, a la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, y a todos los socios inversores de la aplicación durante algún tiempo, Musk dijo esto (advertencia de lenguaje):

El 'Hey Bob' final aparentemente estaba dirigido al CEO de Disney, Bob Iger, una de varias marcas que prácticamente detuvo su actividad X como resultado de los comentarios de Musk. Yo sugeriría que todos los perfiles propiedad de Disney en la aplicación, incluidos los asociados con ESPN, Marvel, 20th Century Fox y más, desaparecerán en X a partir de hoy.

Y sólo puedes imaginar lo que Linda Yaccarino, que ha estado trabajando para tender puentes con los anunciantes y asegurarles que X está escuchando y que se preocupa por sus preocupaciones, habría estado pensando mientras observaba desde la multitud.

Es una proclamación impactante, pero tampoco sorprendente, para Musk, aunque cuando su empresa depende del dinero publicitario para sobrevivir, no es exactamente la señal de un enfoque empresarial genial.

Y aunque X está empujando a los usuarios hacia las suscripciones como una fuente de ingresos alternativa, con la esperanza de ganar más poder en cualquier debate relacionado con los socios publicitarios, sus ingresos totales por suscripciones siguen siendo sólo una pequeña parte de su pastel de ingresos más amplio.

En la actualidad, parece que X generará alrededor de 600 millones de dólares por suscripciones y ventas de datos en 2023. Una vez más, frente a los 2 mil millones de dólares de la publicidad.

La industria publicitaria tiende a no responder bien a las plataformas individuales que buscan desafiar las normas de la industria, y si bien hacer tales comentarios podría ganarle a Musk una mayor adoración por parte de su legión de entusiastas de la “libertad de expresión”, es probable que los impactos en X sean mucho más significativos. Por lo tanto, o tiene mucha confianza en que puede encontrar financiación alternativa para mantener a X funcionando, incluso con una reducción significativa en la inversión publicitaria, o está de acuerdo con dejar que colapse, como una declaración, tal vez, como un monumento al control de la maquinaria de los medios de comunicación dominantes. .

No lo sé, nadie lo sabe, y creo que todos nos estamos rascando la cabeza, tratando de descubrir cuál es la estrategia de ajedrez 4D de Musk en este caso, porque históricamente, ha sido capaz de accionar el interruptor y encender su personalidad de los medios más seria en grandes entrevistas como esta.

Parece que ahora no va a fingir, lo que hará que sea muy, muy difícil para Yaccarino y su equipo convencer a los socios publicitarios de que X está trabajando para brindarles una experiencia segura, receptiva y beneficiosa.

Básicamente, Musk ha dicho que no le importa lo que piensen, o te anuncias en X según sus reglas o no.

El problema para Musk es que X no es una plataforma publicitaria esencial para cualquier negocio, y ahora le está dando a cada marca razones para evaluar si la necesitan. Y a medida que más perfiles reducen su producción de publicaciones en la aplicación, tanto pagadas como orgánicas, ésta pierde su valor a este respecto todos los días.

Entonces, mientras Musk les dice a los anunciantes lo que pueden hacer, sospecho que será él quien sentirá el dolor de ese desafío durante algún tiempo todavía.