SEO Nacional vs. SEO Local

Hay muchos enfoques diferentes que tanto las organizaciones empresariales como las pequeñas empresas pueden usar para sus esfuerzos de marketing en línea, pero la optimización de motores de búsqueda se destaca como uno de los métodos más efectivos. La mayoría de las personas usan motores de búsqueda para encontrar lo que buscan en línea, y un SEO adecuado puede ayudar a su empresa a llegar a la parte superior de la página de resultados.

Sin embargo, el SEO es una categoría muy amplia, y las empresas deben decidir cuánta atención dedicar al SEO local y cuánto esfuerzo poner en el SEO nacional. Exploremos qué distingue a estos dos enfoques y cómo medir el éxito de sus campañas.

Las principales distinciones entre las campañas de SEO local y SEO nacional

El SEO local y nacional es similar en el sentido de que ambos apuntan a posicionar su marca en o cerca de la parte superior de los resultados del motor de búsqueda de las páginas de Google y otros motores de búsqueda, ya que estos atraen la mayor cantidad de clics.

La diferencia clave entre el SEO local y nacional es el origen de los visitantes. El SEO local se centra en atraer a personas que viven cerca del negocio. Si bien esto es importante para todas las empresas, es particularmente crucial para las empresas más pequeñas con una sola ubicación que realizan la mayor parte de sus negocios en persona.

El SEO nacional, por el contrario, tiene como objetivo obtener la máxima cantidad de tráfico posible de todo el país, lo cual es útil para las principales marcas, así como para las tiendas en línea y los proveedores de servicios que entregan bienes y servicios en todo el país.

Aquí hay un vistazo a cómo el SEO local y nacional difieren cuando se trata de componentes individuales de SEO.

El "paquete de mapas" de Google dentro de las SERP

El paquete de mapas de Google se destaca en los resultados de búsqueda locales y destaca los listados locales de mayor rango para una ubicación de búsqueda en particular. Aparece encima de los resultados de la búsqueda orgánica y muestra las empresas junto con sus ubicaciones geográficas, junto con información útil, como horarios de apertura e información de contacto. Los usuarios pueden hacer clic fácilmente en los listados para llamar a la empresa, navegar a su ubicación a través de Google Maps u obtener más información sobre sus ofertas.

Las empresas que están trabajando en SEO local intentarán aparecer en el paquete de mapas para consultas de búsqueda específicas, por lo que serán los primeros nombres que la gente verá cuando busque ubicaciones específicas. Dado que casi una de cada tres búsquedas móviles son específicas de la ubicación, la optimización para Map Pack es una de las estrategias de SEO local más efectivas que una empresa puede usar.

Sin embargo, Map Pack es una preocupación menor para las campañas nacionales de SEO. La mayoría de las campañas nacionales de SEO no se dirigen a ubicaciones específicas, por lo que a menudo centran sus esfuerzos en otros lugares.

Segmentación por palabras clave específicas de la ubicación

Otra gran diferencia entre las campañas de SEO nacionales y locales son las palabras clave a las que se dirigen en sus esfuerzos de SEO. Una campaña nacional de SEO generalmente se orientará a las palabras clave en función de los servicios que ofrecen.

Una buena campaña buscará una combinación de palabras clave amplias ("maquillaje orgánico") y palabras clave de cola larga ("lápiz labial orgánico vegano sin crueldad"). Las palabras clave de cola larga son menos competitivas pero atraen menos búsquedas, mientras que las palabras clave más amplias tienen significativamente más búsquedas orgánicas pero tienden a ser más difíciles de posicionar debido a la alta competencia.

Las campañas locales de SEO apuntan a palabras clave que tienen una intención local. Según Search Engine Journal, el 76% de las personas que buscan negocios cercanos usando sus teléfonos inteligentes visitarán el negocio en un día.

Las búsquedas locales pueden generar volúmenes de búsqueda más bajos que las búsquedas más amplias, pero son mucho más efectivas para generar tráfico con una intención de compra que está lista para convertir. Además, elegir las palabras clave adecuadas y clasificarlas en las búsquedas locales puede ayudar a que una empresa se clasifique mejor para las palabras clave competitivas en una escala más amplia.

Para ilustrar la diferencia entre las palabras clave a las que se dirigen las campañas de SEO nacionales y las locales, una palabra clave de SEO nacional a la que una empresa que ofrece seguros de cannabis puede querer apuntar es "seguro de cannabis". Si la misma empresa estaba trabajando en SEO local y tiene su sede en Lansing, podría orientar palabras clave como "seguro de cannabis de Michigan".

Páginas de servicio con segmentación geográfica

Las páginas de servicio con orientación geográfica muestran a los visitantes un sitio web donde su empresa ofrece sus productos y servicios. Estos son cruciales para las empresas que buscan mejorar el SEO local. De manera similar a la orientación por palabras clave, estas empresas pueden crear una serie de páginas de servicios individuales escritas con contenido e intención basados ​​en la ubicación para cada área geográfica a la que se dirige la empresa.

Por ejemplo, un abogado de divorcios del sur de la Florida puede crear páginas de servicio como "abogado de divorcios de Miami", "abogado de divorcios de Palm Beach" y "abogado de divorcios de Boca Ratón". Las páginas estarían escritas de una manera que atraiga a los residentes de cada área específica.

Las campañas nacionales de SEO, por el contrario, generalmente tienen solo una página de servicio principal que habla genéricamente sobre su base de usuarios porque no hay necesidad de apuntar a ubicaciones más específicas.

KPI de campaña

Los indicadores clave de rendimiento, o KPI, son métricas utilizadas por los administradores de SEO para evaluar el rendimiento de sus campañas de optimización. Si bien el tráfico del sitio siempre es una métrica importante, particularmente cuando se trata de monitorear aumentos y caídas en el tráfico, los KPI específicos serán la diferencia más importante cuando se trata de esfuerzos de SEO local.

Una campaña nacional de SEO estará más preocupada por los KPI, como el tráfico orgánico por mes, en una métrica basada en el volumen. Los KPI de la campaña de SEO local, por el contrario, deben centrarse más en el tráfico orgánico basado en ubicaciones específicas que en el volumen general.

Una campaña local también considerará datos de fuentes como Google My Business relacionados con factores como solicitudes de dirección y llamadas telefónicas.

Cómo evaluar el éxito del SEO local

A continuación se describen algunas formas útiles de evaluar el éxito de las campañas locales de SEO de su empresa.

Seguimiento de palabras clave basadas en la ubicación

Una de las formas más efectivas de medir el éxito del SEO local es rastrear palabras clave basadas en la ubicación. Hay muchas herramientas SEO que ofrecen esta funcionalidad. Por ejemplo, Rank Tracker de Ahrefs ofrece gráficos interactivos que muestran un historial de visibilidad, posición promedio y distribución de tráfico y posición.

Esto puede proporcionar una gran perspectiva sobre el rendimiento de un sitio web para palabras clave específicas basadas en la ubicación en comparación con los competidores para guiar estrategias futuras.

Supervise el tráfico y la interacción con Google My Business Listings

Verifique su tráfico general y su compromiso con sus listados de Google My Business utilizando las métricas que brindan en su informe de rendimiento comercial.

Puede ver búsquedas, la cantidad de visitantes únicos al perfil de su empresa, la cantidad de clientes únicos que han solicitado indicaciones para llegar a la empresa, la cantidad de veces que se ha hecho clic en su botón de llamada, la cantidad de clics en el enlace de su sitio web en su Mi negocio se ha hecho clic en el perfil y otras interacciones, y compare estas cifras a lo largo del tiempo.

Evalúe la adquisición de usuarios, las tasas de rebote y establezca objetivos para las páginas de servicios locales

Puede usar Google Analytics para evaluar métricas importantes para todas sus páginas de servicios locales, incluidas las tasas de rebote y la adquisición de usuarios. También puede usar la configuración de Objetivo/Conversión para determinar el porcentaje de usuarios que se han convertido con éxito en compradores utilizando los parámetros de objetivo que ha establecido.

Por ejemplo, puede elegir establecer los parámetros de objetivo de un usuario que ingresa a una página específica, navega a la página donde puede programar una consulta y envía el formulario con su información.

Cómo evaluar el éxito del SEO nacional

Las empresas pueden aprovechar los siguientes métodos para evaluar el éxito de sus campañas nacionales de SEO.

La adquisición continua de backlinks de alta autoridad

Una forma de medir el éxito de una campaña nacional de SEO es la cantidad de backlinks de alta autoridad que atrae su contenido. Obtener continuamente dominios de referencia con una puntuación de autoridad de dominio de 50 o superior es una señal muy positiva de que su campaña está teniendo éxito.

Estos son esencialmente un "pulgar hacia arriba" de otros sitios que envían nuevos lectores a su contenido y le indican a los motores de búsqueda que es confiable y digno de confianza. Esto aumentará su visibilidad, el tráfico web y la clasificación de la página de manera muy efectiva.

Mejora de la visibilidad general a través del aumento de clics e impresiones

Los informes de rendimiento proporcionados por Google Search Console pueden proporcionar información valiosa sobre el éxito de sus esfuerzos nacionales de SEO. En particular, los datos de clics e impresiones son una excelente manera de medir sus resultados.

Las impresiones se refieren a la frecuencia con la que una persona vio un enlace a su sitio en los resultados de búsqueda de Google, mientras que los clics muestran la frecuencia con la que un usuario hizo clic en un enlace de Google al sitio web de su empresa. Los aumentos en estos números son una señal de que está en el camino correcto, mientras que las caídas significan que es hora de reconsiderar su estrategia.

Crecimiento del tráfico orgánico mes a mes

También es útil considerar su tráfico orgánico, el tráfico que visita su sitio después de buscar y hacer clic en un resultado de búsqueda orgánico.

El tráfico orgánico está impulsado por sus clasificaciones de búsqueda, a diferencia del tráfico de referencia, el tráfico pagado y el tráfico directo, por lo que puede brindarle una visión clara de su rendimiento de SEO nacional. Google Analytics y Google Search Console proporcionan estos valiosos datos a los usuarios.

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La optimización de motores de búsqueda es uno de los mejores métodos para hacer crecer un negocio, pero las campañas exitosas requieren una visión profunda, buenos instintos y una experiencia considerable. Los algoritmos en constante cambio y un flujo constante de nuevas herramientas y enfoques hacen que esta sea una tarea desafiante para muchas empresas.

Trabajar con una agencia de SEO con experiencia es una excelente manera de expandir su presencia en línea. Ya sea que desee que su empresa ocupe un lugar central en las búsquedas locales o desee causar una impresión a escala nacional, el equipo de SEO de 321 Web Marketing puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos. Contáctenos hoy para comenzar a construir su campaña de SEO local o nacional y obtener más información sobre nuestros servicios.