¿Qué es la Publicidad Nativa? Definición, tipos y ejemplos

Cada vez es más difícil para las marcas usar anuncios que generen confianza en su público objetivo a medida que avanza la publicidad digital en línea, por lo que la publicidad nativa viene al rescate. La publicidad directa se ha convertido en un objetivo para muchas personas, especialmente las generaciones más jóvenes, que desconfían de ella y se niegan a participar en ella.

La publicidad nativa, también conocida como contenido pago disfrazado, es un nuevo tipo de publicidad digital que combina publicidad con contenido editorial para crear una experiencia de usuario orgánica y de calidad. Cuando un anunciante paga por una pieza de contenido, se conoce como "publicidad nativa".

El contenido de video pagado en Youtube es un ejemplo de publicidad nativa móvil en una forma de contenido de video o optimizado para dispositivos móviles. Este medio está diseñado para aparecer en su feed de videos recomendados de la misma manera que lo hace el contenido natural en términos de diseño visual y funcionalidad.

Para aquellos que deseen obtener más información sobre cómo funciona la publicidad nativa y cómo utilizarla en su estrategia de marketing, hemos elaborado una guía completa con ejemplos a continuación. ¡Cavar en!

¿Qué es la publicidad nativa? Definición y Significado

La publicidad nativa es cuando un anuncio se integra en el contenido, el diseño y el comportamiento de la página de una manera que hace que parezca que pertenece. La publicidad nativa se ve comúnmente en los resultados de los motores de búsqueda y en las publicaciones patrocinadas en las redes sociales. Cada formato es tan beneficioso para los usuarios como los resultados de búsqueda orgánicos o el contenido de redes sociales generado por el usuario en todas las plataformas.

Los anuncios en formatos nativos están diseñados para combinarse con el resto del contenido de un sitio web o una aplicación y no se pueden identificar inmediatamente como anuncios. Una crítica común a la publicidad nativa es que "engaña" a los usuarios haciéndoles creer que están participando en contenido que no es un anuncio.

Aunque la publicidad nativa puede no ser disruptiva, también puede ser una práctica engañosa si se realiza correctamente. El objetivo final de un anuncio nativo es integrarse a la perfección en el feed de redes sociales de un usuario o en el diseño de la página web mientras se promociona contenido pago.

Muchos especialistas en marketing prefieren la publicidad nativa a los anuncios sociales tradicionales porque no interrumpe la experiencia actual del usuario.

Tanto las compañías Fortune 500 como las nuevas empresas de consumo están asignando presupuestos más grandes y más gastos publicitarios al marketing de contenido y formatos de anuncios no disruptivos a medida que los consumidores se vuelven más resistentes a las formas tradicionales de publicidad, incluidos los anuncios gráficos y los anuncios publicitarios.

Se espera que se generen más de $ 402 mil millones en ingresos anuales a través de publicidad nativa para 2025.

¿Por qué es importante usar publicidad nativa?

El uso de anuncios nativos como una forma de publicidad tiene muchos beneficios cruciales para los anunciantes.

Los anunciantes y los especialistas en marketing de contenido pueden conectarse con los clientes en el formato que prefieran a través de la publicidad nativa y de contenido. Los formatos de anuncios tradicionales, como los anuncios publicitarios, pueden ser más intrusivos, mientras que los anuncios nativos pueden serlo menos.

Como resultado, la publicidad nativa tiene una tasa de clics (CTR) alta y aumenta las conversiones debido a su relevancia contextual. Consulte nuestra guía sobre cómo elegir un formato de publicación para sus campañas para obtener más información.

Los anunciantes pueden estar seguros de que su público objetivo disfrutará del formato en el que se presenta su anuncio cuando utilicen este tipo de anuncio con un flujo de contenido específico. Los anuncios pueden utilizar la publicidad nativa para distribuir contenido creativo y personalizado en la aplicación, como widgets de recomendación y comercio integrado.

Debido a que estos anuncios requieren una familiaridad íntima con la plataforma para ser efectivos, existen numerosos desafíos que superar en la publicidad nativa. Cuanta más información tenga un anunciante sobre una plataforma, más probable será el éxito de su publicidad nativa.

Sin embargo, las ventajas superan con creces las dificultades. Los anuncios, con la ayuda de un especialista en contenido, adaptados a los formularios y funciones de una plataforma, pueden exponer a miles de millones de usuarios a una distribución de contenido comercial única que es particularmente atractiva para su público objetivo.

En muchos casos, la publicidad nativa es más efectiva que los métodos convencionales. A pesar de que los usuarios son conscientes de que se ha pagado por el contenido que ven, las investigaciones muestran que la publicidad nativa genera más interés entre los consumidores que otras formas de publicidad.

Como resultado, este contenido se puede consumir de una manera natural e intuitiva para el consumo normal de medios de un usuario.

8 Beneficios de Usar Publicidad Nativa

• El contenido personalizado (elementos de contenido personalizado y nativo de marca) es más confiable que la publicidad tradicional.
• El contenido interesante y relacionado obtiene una experiencia más atractiva
• Los anuncios gráficos nativos reciben una tasa de clics (CTR) más alta que los anuncios gráficos típicos
• Capta la atención de tu audiencia
• Impulsa un mejor rendimiento de la campaña
• Optimiza las capacidades de orientación mediante la recopilación de información del cliente
• Genera confianza entre sus clientes y crea la lealtad del cliente
• Crea piezas de contenido dirigidas y precisas para un grupo o generación específicos (gen z y millennials friendly)

Tipos de publicidad nativa

Cada uno de los diversos formatos de anuncios nativos tiene sus propias ventajas y tipos de contenido presentado, al igual que otros medios publicitarios. Según Interactive Advertising Bureau (IAB), estos son los seis tipos de publicidad nativa y uno de ellos tiene una subextensión.

Unidades de alimentación

El índice natural de artículos en una publicación se utiliza para promocionar contenido patrocinado en anuncios nativos en el feed. Los lectores también pueden esperar ver contenido patrocinado de los anunciantes además del contenido original que ya están viendo.

Los editores pueden incorporar publicidad en su contenido típico sin sacrificar su reconocimiento e identidad de marca de alto nivel. Se puede incorporar al feed de noticias de Facebook y otras formas de feed de redes sociales.

Anuncios promocionados

Los compradores en línea (como muchos de nosotros) son bombardeados con anuncios de listados patrocinados. Por ejemplo, cuando busca nuevos libros de marketing en Amazon, verá una serie de listados patrocinados.

A pesar del hecho de que esos editores pagaron por las ubicaciones de los medios, se diseñaron para que se vean exactamente como los resultados naturales.

Widgets de recomendación

Además, los motores de recomendación de contenido o los widgets en los sitios web de los editores, las plataformas de redes sociales e incluso las páginas de resultados de los motores de búsqueda incluyen anuncios nativos. Este tipo de anuncio se usa comúnmente para recomendar contenido adicional en una página web, o incluso al final de un artículo.

Los motores de recomendación de contenido son útiles para los editores que desean ampliar su número de lectores o para las marcas que utilizan el marketing de contenido para generar clientes potenciales. Para los anunciantes, lo más importante es construir relaciones con editores que realmente puedan dirigir el tráfico de regreso a sus propios sitios web.

In-Ad con elementos nativos

Esta forma de campaña de publicidad nativa tiene la apariencia de un anuncio estándar pero es muy relevante para el contenido comercial del editor. Con la ayuda de sitios web como AllRecipes.com y el New York Times, una marca de alimentos podría promocionar sus propias recetas patentadas junto con artículos que presentan recetas de temporada.

Anuncio gráfico con elementos nativos

Si ve un anuncio en Internet, se verá exactamente como este tipo de publicidad. Incluso pueden aparecer en un banner o contenedor de anuncios, al final, esa es la naturaleza de los anuncios gráficos. Debido a que son contextualmente relevantes para el sitio y el contenido junto al que aparecen, son nativos.

Allrecipes.com, por ejemplo, tiene una colección de recetas de Campbell en un bloque de anuncios. Aunque el anuncio no se parece a las recetas del sitio, es relevante para la página debido al contexto en el que aparece.

Unidades de búsqueda pagadas

Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad nativa como una forma popular de marketing. ¿Está pujando por esos espacios publicitarios de la parte superior de la página? Los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda se consideran ubicaciones "nativas" porque están diseñados para parecerse a resultados de búsqueda orgánicos.

Anuncios personalizados

El último tipo de publicidad nativa de IAB deja la puerta abierta a una amplia gama de posibilidades debido al ritmo del cambio tecnológico y el potencial para las asociaciones de editores. Un ejemplo de un anuncio nativo personalizado es la creación de un nuevo filtro de Instagram. Aunque es una forma de contenido pago, el filtro se mezcla con el resto de los filtros de la aplicación y parece orgánico para la aplicación misma.

Ejemplos de publicidad nativa: 5 prácticas que puedes implementar fácilmente

Hay muchas maneras diferentes de describir los "anuncios nativos", pero el término "nativo" no ayuda mucho a los especialistas en marketing que buscan una definición más precisa de lo que eso significa.

Como punto de referencia, aquí hay cinco ejemplos de publicidad nativa en varias plataformas sociales y basadas en la web:

Filtros de historias de Instagram y Snapchat

En Instagram o Snapchat, los filtros de historias divertidos y compartibles pueden ayudar a conectar a los usuarios en línea con una marca de una manera divertida y atractiva. Independientemente de si un filtro está patrocinado o no, el público seguirá usándolo si el contenido es lo suficientemente interesante.

Las superposiciones de maquillaje AR, las pruebas interactivas, las técnicas de edición con nombres de marca y los gráficos de fondo son ejemplos de tipos de filtros.

Para dar un ejemplo, se podría señalar el filtro Bob Esponja de Nickelodeon, un cuestionario en línea que redujo los resultados a un solo personaje. Usando este filtro interactivo y divertido, los espectadores aprendieron más sobre el programa mientras pasaban un buen rato.

Hashtags de Twitter

Promocione sus anuncios con la ayuda de los hashtags de Twitter patrocinados, que no son nada nuevo. Su etiqueta de marca paga se puede usar de manera más efectiva si anima a los usuarios a participar en desafíos o votar por su hashtag.

En honor al Día Internacional de la Margarita, Patrón Tequila promovió una encuesta en Twitter para determinar la mejor receta de margarita utilizando el hashtag #MargaritaOfTheYear. Se animó a los usuarios a interactuar y compartir sus propias recetas y experiencias de margaritas usando el hashtag además de promover el voto específico de Patrón Tequila.

Listas de reproducción de Spotify

La publicidad nativa basada en contenido no siempre es necesaria. Con la ayuda de los datos de usuario y las listas de reproducción personalizadas de Spotify, las empresas pueden crear listas de reproducción en torno a sus servicios, productos de marca o temas. Los usuarios también pueden usar Spotify para descubrir nueva música en función de sus hábitos de escucha.

Para promocionar el programa "Stranger Things", Netflix y Spotify se han unido. Un modo "Stranger Thing" permitía a los usuarios ser asignados a una lista de reproducción basada en el nombre de un personaje. El arte de fondo y los logotipos no solo promocionaron el programa, sino que las pistas de la lista de reproducción también atrajeron los gustos musicales personales de los oyentes.

BuzzFeed "Consejos y trucos"

La mayor parte del contenido de BuzzFeed se vuelve viral debido a su creatividad, entonces, ¿por qué el sitio finalmente no abriría sus lectores a anunciantes con grandes presupuestos? Las páginas de "Comunidad" en BuzzFeed, por ejemplo, presentan grandes marcas, como HarperCollins.

HarperCollins (y Mini, Pepsi y otras marcas que publican contenido a través de BuzzFeed) simplemente han pagado por el privilegio de mostrar su marca a la audiencia de BuzzFeed publicando en la sección Comunidad de BuzzFeed.

Lo único que lo diferencia de las pautas de contenido regulares de BuzzFeed es, por ejemplo, el logotipo de HarperCollins sobre los botones de compartir en redes sociales. La mayoría de la audiencia de BuzzFeed ni siquiera mirará dos veces el logotipo y la empresa ganará mucha atracción a través de este método de publicidad nativo.

Estadísticas del mercado de la publicidad nativa

En comparación con los anuncios gráficos que vemos hoy en día, los consumidores ven los anuncios nativos con un 53 % más de frecuencia.

Los anuncios nativos aumentan la intención de compra en un 18 por ciento, y el compromiso visual de la audiencia con los anuncios nativos es igual o incluso ligeramente mayor que el del tipo de contenido editorial real porque se mezclan con la aplicación o el tema del navegador y se sienten completos.

Actualmente, el 41 % de las marcas utiliza publicidad nativa para promocionar sus productos y servicios y, para fines de 2025, se espera que se generen más de $402 mil millones en ingresos anuales a través de la publicidad nativa.

Solve Media estima que tiene 475 veces más probabilidades de sobrevivir a un accidente aéreo que hacer clic en un anuncio publicitario, pero el resultado fue el mismo: la visibilidad de la marca aumentó significativamente incluso si los visitantes no hicieron clic en los anuncios.

Consejo extra: Publicidad nativa vs. Publicidad Tradicional

Los anuncios que aparecen en la parte superior de las páginas web se conocen como anuncios gráficos tradicionales y, a menudo, aparecen como una ubicación de producto contundente. Para los anuncios nativos, el panorama es completamente diferente.

Los anuncios nativos, que tienen un formato engañoso, son más sutiles y menos perjudiciales para los usuarios debido a su estrategia de diseño y ubicación que imita el estilo de la página en la que aparecen.

Ventajas de la Publicidad Nativa

Los anuncios con diseño nativo superan a los de diseño tradicional en dispositivos móviles. A diferencia de los anuncios tradicionales que se colocan en la pantalla y no necesariamente coinciden con el mensaje publicitario, los anuncios nativos deben ser relevantes para el contenido en el que aparecen para ser efectivos y transmitir el mensaje real.

Algunas de las ventajas ya mencionadas son que:

• Captan la atención de tu audiencia
• Impulsan un mejor rendimiento de la campaña.
• Ayudan a optimizar las capacidades de orientación
• Generan confianza entre sus clientes
• Aumentan el CTR

Preguntas frecuentes sobre publicidad nativa

¿Por qué es efectiva la publicidad nativa?

El éxito de la publicidad nativa se puede atribuir al hecho de que es mejor recibido por su público objetivo. Esta técnica ayuda a reducir la fatiga publicitaria al mismo tiempo que aumenta la confianza con el público y la participación del público. La adopción es mayor porque no se "sienten" como anuncios, lo que anima a las personas a ver y leer más el contenido que contienen.

¿Qué es una plataforma de publicidad nativa?

Utilizando una plataforma de publicidad nativa, los anunciantes pueden crear anuncios que se integren a la perfección con el contenido de un sitio web específico. Como ejemplo, en la principal fuente de noticias de las redes sociales, se muestran anuncios que se parecen a las publicaciones orgánicas.

¿Por qué se llama publicidad nativa?

La coherencia entre el contenido y otros medios en una plataforma en línea es lo que se conoce como nativo. La publicidad en plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter puede ser difícil de reconocer para los consumidores porque están incorporados en la plataforma misma, incluso si están etiquetados como contenido "patrocinado" o "de marca".