Publicidad móvil nativa: cómo empezar + ejemplos [2022]

La forma más sencilla de describir la publicidad móvil nativa es como un tipo de promoción paga, pero muy efectiva. Sin embargo, como publicidad pagada, no está a la altura de la típica publicidad pagada y los métodos publicitarios tradicionales. Cuando una plataforma presenta un anuncio como contenido “nativo”, en realidad es solo un anuncio disfrazado como propio de la plataforma.

También podría denominarse "contenido original". Esto se puede comparar con los anuncios de pago por clic (PPC) en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Es extraño porque, a pesar de que estos resultados están claramente etiquetados como "anuncios", se agrupan con otros "no anuncios".

Estos anuncios han demostrado ser extremadamente rentables para los vendedores. Mucha gente continúa haciendo clic en esos anuncios y comprando los productos que promocionan. Los formatos de publicidad móvil nativos siguen las mismas reglas que otras formas de promoción paga, pero se realizan dentro del cuerpo de un artículo en lugar de en una página separada.

Para tratar de simplificar esta forma de publicidad, la compararemos con la publicidad nativa en las revistas, que generalmente tiene la forma de una inserción, que es una copia disfrazada de otra cosa en la publicación, pero en realidad es un anuncio.

Debido a la forma en que está diseñado, con frecuencia se confunde con material real en el contexto de la información que pretende complementar. Si quieres descubrir todos los beneficios y maravillas de la publicidad móvil nativa, por favor, sigue leyendo el artículo.

¿Qué es la publicidad móvil nativa? Definición

La publicidad nativa de aplicaciones móviles, como la publicidad nativa de escritorio, generalmente incluye contenido patrocinado y algún tipo de mensaje publicitario, anuncios de redes sociales y anuncios en el feed.

Las personas usan sus teléfonos y otros dispositivos móviles de manera diferente a como lo hacen para otras formas de publicidad móvil, lo que distingue a la publicidad nativa móvil de otras formas de publicidad móvil. Los dispositivos móviles son una excelente plataforma para la publicidad nativa porque se usan con más frecuencia para actividades personales que las computadoras de escritorio.

En comparación con los banners tradicionales y los anuncios de banners en teléfonos inteligentes y tabletas, los anuncios nativos móviles se notan menos y se ven tres veces más frecuentemente que los anuncios de banners en computadoras de escritorio. Si desea poner su pie en la puerta con publicidad nativa, no puede ignorar la publicidad nativa móvil.

Los dispositivos móviles representan un poco más de la mitad de todas las vistas web globales. Los dispositivos móviles se utilizan cada vez más para realizar visitas a tiendas y realizar pedidos, pero también para consumir contenido de video y otros tipos de contenido móvil.

La publicidad nativa móvil, al igual que su contraparte de escritorio, está diseñada para integrarse con el resto del contenido de la página. Los anuncios que parecen ser nativos de los dispositivos móviles están diseñados para mezclarse con el resto de la interfaz de usuario del dispositivo, dando la impresión de que son parte del dispositivo. Los anunciantes y vendedores se beneficiarán enormemente como resultado de esta forma de publicidad, ya que parece más natural para el ojo general.

La primera es una condición llamada ceguera de anuncios o banners. La mayoría de las veces, sus espectadores ni siquiera notarán sus anuncios gráficos o anuncios publicitarios. En segundo lugar, a nadie le gusta que le molesten los anuncios que interrumpen abiertamente sus rutinas y actividades diarias. Los desprecian y no creen en ellos, por eso se oponen a ellos. Según los datos más recientes sobre publicidad nativa, más del 80 % de los adultos en los Estados Unidos utilizan algún tipo de bloqueo de anuncios.

El CTR (tasa de clics) puede ser hasta ocho veces mayor para los anuncios nativos en comparación con los anuncios gráficos tradicionales. Esto se debe a que los consumidores los perciben como más confiables y atractivos. Al igual que con la publicidad móvil nativa, este es exactamente el caso. Hay una ventaja adicional en esto. Para los especialistas en marketing, la visibilidad de su material aumenta cuando aparece en sitios web conocidos y de buena reputación.

8 ejemplos de publicidad nativa móvil

In-Feed (anuncio de red social)

La publicidad que aparece en las fuentes de los usuarios de las redes sociales se conoce como "publicidad social en la fuente". Si a alguno de los amigos o seguidores del usuario le ha gustado, es probable que presente una prueba social. Los usuarios pueden interactuar con los anuncios nativos móviles, como otro material social, sin embargo, esto depende de las capacidades de la plataforma.

Me gusta y compartirlo en Facebook, retuitearlo en Twitter o fijarlo en Pinterest son solo algunas de las formas en que pueden usar la publicidad móvil nativa. El contenido social incorporado a menudo incluye publicidad de video nativa.

In-Feed (anuncios disfrazados de contenido)

El tipo de anuncios móviles que aparecen en el feed se puede presentar de varias maneras. La narración de cuentos, la música, los juegos y otras formas de medios son ejemplos de esto. Se ven de la misma manera que el resto del diseño del sitio, al igual que con otros contenidos editoriales.

Estos anuncios móviles nativos se pueden encontrar con frecuencia en sitios web de noticias. Este anuncio de Motley Fool de Yahoo! Las finanzas parecen ser una copia al carbón de las noticias que las rodean.

In-Feed (comercio y negocios)

En los negocios y el comercio, los anuncios móviles nativos suelen aparecer en forma de productos promocionados. Incluirán una descripción del producto, precios y reseñas de clientes, al igual que otras cosas que aparecen de forma natural. Si usted es alguien que compra en línea, es muy probable que se encuentre con esta forma de publicidad nativa móvil.

Mapeo de anuncios nativos

La distancia a una ubicación, las horas de funcionamiento y otros detalles se muestran en anuncios en el mapa cuando se utiliza una aplicación de mapas como Google Maps. Esto significa que más personas visitarán y pasarán por ciertos lugares.

Supongamos que tiene una cafetería en Los Ángeles y desea utilizar Google Maps a su favor para crear un anuncio nativo u orgánico en su interior. Puede pagar para que su cafetería se destaque del resto colocándola en primer lugar en los resultados de búsqueda de una aplicación.

Anuncios orgánicos en el juego

Es muy probable que esté publicando anuncios nativos como desarrollador de juegos. Un anuncio nativo bien hecho puede ser increíblemente exitoso y lucrativo. Si aún no lo ha hecho, lo más probable es que al menos lo esté pensando.

Aunque hay muchas razones por las que la publicidad nativa es el próximo gran avance en la publicidad móvil, echemos un vistazo a cómo puedes implementarla mejor en tu(s) juego(s). El uso de publicidad contextual que sea relevante para el juego, como canal de marketing, brinda una experiencia atractiva sin el uso de datos de terceros.

Búsqueda pagada

Cada vez que alguien realiza una búsqueda en Internet, la publicidad de búsqueda patrocinada aparece encima y debajo de los resultados de búsqueda orgánicos. La mayoría de los motores de búsqueda actuales emplean este formato, que fue iniciado por Google. Con los resultados de búsqueda orgánicos, los usuarios pueden utilizar este tipo de anuncio nativo para buscar una ubicación en un mapa o marcar un número de teléfono fácilmente, ya que interactúan con los resultados pagos de la misma manera que lo hacen con los resultados orgánicos.

Widgets de recomendación

Los widgets de recomendación juegan un papel importante en el descubrimiento de contenido. Esta herramienta permite a los clientes ver contenido patrocinado similar después de leer o ver un artículo o video. Cuando se trata de widgets de descubrimiento de contenido, son como otros formatos publicitarios nativos móviles en el sentido de que están diseñados para adaptarse a la apariencia de los sitios web en los que se presentan.

Anuncios personalizados en la aplicación

Para la publicidad móvil nativa, la Asociación de Marketing Móvil ha agregado una nueva categoría. Por primera vez, los especialistas en marketing están creando sus propios anuncios nativos personalizados de contenido, como aplicaciones para dispositivos Android e iOS, juegos o películas, y distribuyéndolos directamente a los clientes.

¿Por qué es importante utilizar la publicidad móvil nativa?

Los anunciantes pueden comunicarse con los clientes en un formato que les resulte más cómodo gracias a la publicidad nativa. En comparación con las formas de publicidad más tradicionales, como los banners, la publicidad nativa es menos intrusiva para el usuario. Los anuncios contextualmente relevantes tienen una tasa de clics (CTR) alta, lo que puede generar una tasa de conversión más alta y más ventas. Las ventajas y desventajas de cada tipo se detallan en nuestro artículo sobre cómo elegir un formato de campaña.

Para los anunciantes, este estilo de anuncio es una excelente manera de obtener una exposición innovadora y pueden estar seguros de que a su público objetivo ya le gusta el formato. Los anuncios pueden aprovechar la publicidad nativa para distribuir contenido único y personalizado en la aplicación, como widgets de recomendación y compras en el feed.

La publicidad móvil nativa suele ser más eficaz que la publicidad estándar. La publicidad nativa, a pesar de que los usuarios saben que se pagó por el contenido, obtiene más clics y genera más ventas que el anuncio de marketing estándar obvio. Como resultado, este contenido se puede ver de una manera orgánica y familiar para el consumo normal de medios de un usuario.

8 ventajas de la publicidad móvil nativa

1. El contenido personalizado (contenido personalizado de marca y nativo) es más confiable que la publicidad tradicional
2. El contenido interesante y relacionado obtiene más participación
3. Los anuncios gráficos nativos reciben una tasa de clics (CTR) más alta que los anuncios gráficos típicos
4. Capta la atención de tu audiencia
5. Impulsa un mejor rendimiento de la campaña
6. Optimiza las capacidades de orientación
7. Genera confianza entre tus clientes
8. Crea contenido dirigido y preciso para un grupo o generación específica (gen z y millennials friendly)

¿Qué dicen las estadísticas del mercado sobre la publicidad móvil nativa?

Debido al gran volumen de formatos publicitarios estáticos e interactivos disponibles, los formatos de aplicaciones móviles nativas constituyen la gran mayoría de los formularios publicitarios que los consumidores móviles encontrarán visualmente atractivos y útiles. Los datos anteriores muestran que la publicidad nativa es el futuro de la publicidad móvil. La publicidad digital quedará relegada en gran medida a los formatos nativos y dentro de la aplicación para el año 2020.

Este es el por qué:

• Útil y no intrusivo. Los usuarios que buscan información obtienen un beneficio adicional en forma de publicidad nativa. No hay distracciones de otras actividades dentro de la aplicación y mejora la confianza del usuario porque el producto no está obligado a comprarlo de inmediato. Como resultado, sus índices de participación alcanzan un 20-60% por encima del promedio. (según lo descrito por smartyads.com)
• Las últimas estadísticas de publicidad nativa muestran que, solo en los EE. UU., el 80 % de los adultos utilizan al menos un método para bloquear anuncios. Son capaces de evadir el software adblocking. Los bloqueadores de anuncios no notarán un anuncio nativo porque proporciona información útil para el consumidor.
• Abordan el tema de la apatía de las pancartas. Los anuncios de banner se ignoran con más frecuencia que nunca, sin embargo, los anuncios nativos se ven tres veces más y se comparten con más frecuencia que cualquier otro tipo de anuncio.
• EMarketer estima que en 2017 se gastaron $19.500 millones en anuncios nativos en dispositivos móviles, lo que representa el 88,3 % de todo el gasto en anuncios nativos.
• Cuando se trata de anuncios nativos para dispositivos móviles vendidos mediante programación, representaron el 84 % de la inversión publicitaria nativa, lo que equivale a 18 550 millones de dólares.

Preguntas frecuentes sobre la publicidad móvil nativa

¿Qué es nativo móvil en los anuncios de Facebook?

Como ya explicamos en el texto anterior, el término "anuncio nativo" se refiere a un anuncio que se integra a la perfección en el diseño visual de su aplicación. Los anuncios que aparecen como si fueran parte de su interfaz tienen más probabilidades de captar la atención de las personas y generar CPM efectivos más altos. Es increíblemente importante asegurarse de que su anuncio no se vea como una experiencia en su aplicación para que las personas interactúen con él.

Un anuncio nativo de Facebook, además de texto descriptivo, elementos visuales y una acción o URL de destino, un anuncio también incluye otros metadatos. Los muchos componentes de un anuncio se envían a su aplicación utilizando la Meta API.

¿Por qué los anunciantes eligen la publicidad móvil nativa?

El éxito de la publicidad nativa se puede atribuir al hecho de que es mejor recibido por su público objetivo. La fatiga publicitaria se puede aliviar empleando esta estrategia. Como resultado, es más probable que las personas vean y absorban su material porque no se sienten como anuncios.

Como las personas son bombardeadas con anuncios de marketing durante todo el día, un anuncio visual puede pasarse por alto fácilmente en la publicidad tradicional. Cuando se trata de publicidad nativa, las empresas tienen más posibilidades de hacer llegar su mensaje a las personas adecuadas.

Como especialistas en marketing en línea, vemos cada vez más que las marcas recurren al marketing de contenido y/o a la publicidad nativa para difundir sus mensajes de marketing en el panorama digital en constante cambio. Por su conexión directa con la población objetivo, este es el motivo.