Naver: marketing digital en Corea del Sur

Corea del Sur es uno de los mercados en línea más grandes del mundo con una actividad minorista en línea muy alta. Tienen un promedio de 30 minutos por persona por día haciendo compras en línea. Eso significa que, ya sea que viva en Corea del Sur o no, definitivamente debe dirigirse a la audiencia coreana.

Sin embargo, el marketing en línea en Corea del Sur es un poco diferente al marketing en otras partes del mundo. Si acaba de abrir un negocio en línea en Corea del Sur, necesita saber cómo funciona para esa región. Eso es exactamente lo que exploraremos en este artículo, comenzando con el motor de búsqueda más utilizado en Corea del Sur.

Portal de búsqueda de Naver

El motor de búsqueda Naver es la forma en que las cosas se "googlean" en Corea del Sur. El portal de búsqueda se introdujo por primera vez en 1999. Solo un año después, los resultados se mostraban en agrupaciones que estaban muy por delante de su tiempo.

Hoy en día, Google también crea páginas de resultados de motores de búsqueda personalizadas según el tipo de contenido que esté buscando. Pero en 2000, nadie más lo estaba haciendo. Naver reúne muchos elementos de búsqueda diferentes. Esto incluye búsqueda paga, resultados de búsqueda orgánica, el equivalente surcoreano de Wikipedia y muchos otros resultados de búsqueda especializados.

Cómo se muestran los resultados de Naver

Comprender cómo se muestran estos resultados es una parte importante de aprender cómo comercializar en Corea del Sur en línea. Resultados como Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN y todos los demás elementos de búsqueda aparecen en SERP la mayor parte del tiempo.

Esto puede ser útil en algunos casos, pero en otros realmente abarrota los resultados orgánicos de la página. Eso hace que sea difícil para los especialistas en marketing que buscan estar en la página principal de los resultados del motor de búsqueda, ya que puede haber otras formas de resultados de búsqueda que los están desplazando.

Sin embargo, también brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de tener su propia página de Enciclopedia y utilizar los otros elementos de búsqueda de su ventaja. Pueden aumentar su clasificación para un término de búsqueda en particular deslizándose en uno de esos elementos de búsqueda.

Búsqueda pagada

La búsqueda paga también es muy diferente. A menudo ocupa mucho más de la página que Google y otros motores de búsqueda. Para palabras clave competitivas y frases de palabras clave, puede haber dos o más conjuntos de listados pagados. Esto hace que sea imposible llegar a la mitad superior del pliegue a menos que esté dispuesto a pagar por la publicidad.

Después de los listados de búsqueda de pago, aparecen los listados de Naver Knowledge iN y los anuncios de los sitios web registrados. Luego verá algunos resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, estos pueden ser difíciles a veces. Por ejemplo, si busca el término de búsqueda "marketing en línea", solo encontrará cuatro entradas orgánicas.

El resto de páginas te darán resultados de todas las devoluciones del portal. Eso es lo que generalmente puede pensar de Naver como algo más que un motor de búsqueda porque los resultados de la búsqueda dependen de lo que escriba en el cuadro de consulta del motor de búsqueda. No es solo un algoritmo integral para clasificar.

Tenga en cuenta que las secciones que aparecen en el SERP de Naver diferirán según la palabra clave que haya buscado. En este ejemplo, buscamos “디지털 마케팅” (“marketing digital” en coreano). Pero si buscas algo como “zapatillas para correr”, las secciones serán diferentes. También notará que la publicidad paga ocupa más del 50% del SERP (anuncios de búsqueda, anuncios de sitios de negocios, anuncios de compras, anuncios de artículos de compras, etc.).

Estrategias fuera del sitio para mejorar las clasificaciones de Naver

Comencemos con algunas de las estrategias que deberá emplear en la página y fuera de la página si desea mejorar su clasificación de búsqueda en Naver. Esto también puede permitir que su sitio web sea visible en los resultados del motor de búsqueda.

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Enciclopedia Naver

Una de las primeras cosas que debe hacer es crear una entrada para su marca en la Enciclopedia Naver. Este es el equivalente de Wikipedia en Corea del Sur, y los resultados suelen aparecer en la primera página.

Conocimiento en

Otra cosa que querrás hacer es tratar de responder preguntas con tu marca a través de la plataforma de preguntas y respuestas Knowledge iN. Esta plataforma también está afiliada a Naver y funciona de manera muy similar a Yahoo! Esta es una plataforma de respuesta que solía dominar los resultados de búsqueda.

La gente hace preguntas y las responde a través de este sitio web. A menudo, puede obtener menciones de marca respondiendo las preguntas correctas donde la respuesta puede incluir su empresa o sitio web. Esta plataforma también funciona directamente con Naver Encyclopedia y presenta opciones de preguntas y respuestas locales. La función de preguntas y respuestas tiene como objetivo responder preguntas dentro de una región en particular, lo cual es útil para aquellas empresas con ubicaciones físicas.

Blog de Naver

Los blogs son una forma popular de hacer marketing de contenido en los Estados Unidos, pero es aún más importante en Corea del Sur. Cuando te registras en el motor de búsqueda de Naver, automáticamente crean tu cuenta de blog de Naver, que es aún más popular en Corea del Sur que en otras partes del mundo.

Los resultados de los blogs a menudo aparecen bastante arriba en la página de resultados del motor de búsqueda. Por eso es fundamental montar un blog para tu marca. Además, asegúrese de impulsar el contenido dirigido a una palabra clave específica para que aparezca en el SERP cuando las personas busquen algo relacionado con su marca.

Por supuesto, al igual que con otros tipos de marketing de contenidos, siempre querrás asegurarte de ofrecer a los visitantes algo útil. Algo que en realidad vinieron buscando y brindándoles la información que necesitan.

Como Naver quiere mantener todo en su propio ecosistema, no se presta mucha atención a los sitios web. Si observa el SERP de Naver, verá que la mayoría de las veces la sección "Sitios web" está más abajo en el SERP o ni siquiera se muestra. Esta es la razón por la que tener un blog de Naver para su SEO de Naver es crucial.

Desde su blog de Naver, puede redirigir el tráfico a su sitio. También verá que ahora hay una sección para "Blogs de Naver" y "Publicaciones de Naver" en el SERP de Naver.

Café Naver

Naver Cafe es otra plataforma popular que puede hacer que su sitio se clasifique más alto y que lo vean en la página de resultados del motor de búsqueda.

Esta es la comunidad social local basada en el motor de búsqueda Naver. Aquellos con una gran influencia pueden tener un impacto significativo que pueden usar para que sus propias redes sociales en Corea del Sur aterricen en el SERP.

Asegúrese de saber quiénes son los principales influyentes en Corea del Sur y asegúrese de tener contenido único con las palabras clave correctas.

Facebook también es bastante popular en Corea del Sur entre las redes sociales. Y Naver a menudo indexa los resultados de las páginas de Facebook, por lo que debe asegurarse de tener una página de Facebook también.

Estrategias en el sitio

También hay una serie de estrategias en el sitio que puede utilizar para mejorar su clasificación dentro del motor de búsqueda.

Presentación del sitio web

Por un lado, asegúrese de enviar el sitio web. Si desea que su sitio web aparezca en los resultados del motor de búsqueda, debe registrarse en Naver. Después, puede enviar fácilmente sus páginas.

Aunque Google hace un muy buen trabajo al encontrar páginas, incluso si no las envía, ese no es siempre el caso con Naver. No hay garantía de que su sitio web se rastree y se muestre incluso después de que envíe sus páginas; es probable que su sitio web tarde algunas semanas en indexarse ​​y aparecer en los resultados.

Escribe tu página en coreano

Si no eres coreano o no hablas el idioma, tendrás que buscar ayuda, ya que es absolutamente vital que tu página esté escrita en coreano. Muchas empresas de todo el mundo que buscan audiencias objetivo en Corea del Sur contratan a alguien experto en el idioma coreano.

Si bien puede salirse con la suya con la traducción en muchas partes del mundo o simplemente con la orientación en inglés en algunos países, ese no es el caso de Corea del Sur. Si no usa coreano en sus páginas, la gente no las leerá. Naver no lo indexará y no podrá orientar palabras clave específicas.

Optimización de metadatos y palabras clave

El metacontenido se agrega a la plantilla de su sitio web y se usa para ayudar a Naver a indexar su página. Puede determinar el contenido que se encuentra allí y decide dónde ubicarlo cuando se trata de términos de búsqueda de palabras clave y clasificaciones.

Cada una de sus páginas web debe tener una etiqueta de título, una etiqueta de palabra clave y una etiqueta de metadescripción. Optimice sus metadatos para asegurarse de que está clasificando para los términos de búsqueda correctos. Pero nunca hagas relleno de palabras clave. Es importante ser precavido porque la optimización excesiva de su sitio web hará que se elimine de las clasificaciones.

La línea de fondo

Hay muchas cosas a tener en cuenta cuando se trata de marketing en línea en Corea del Sur. Independientemente de si se encuentra fuera de Corea o si es una empresa nueva que recientemente comenzó con el marketing digital, debe tener en cuenta que cuando se trata de optimización en la página y fuera de la página y trabajar con un motor de búsqueda completamente nuevo, tiene políticas y algoritmos diferentes a los que podría estar acostumbrado.

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