Estrategia de marketing de Naver: comprensión del marketing en Corea del Sur

La estrategia de marketing de Naver es llegar al mercado de Corea del Sur. Si está buscando penetrar en este mercado, es importante comprender cómo funciona el marketing en Corea del Sur. En términos de tecnología, Corea del Sur es una de las sociedades digitales más avanzadas del mundo con casi toda la población activa en línea.

Naver, uno de los motores de búsqueda más utilizados en Corea del Sur, a menudo se pasa por alto cuando se trata de estrategias de marketing de las empresas extranjeras que operan allí. Sin embargo, no se debe subestimar a Naver: tiene un alcance masivo y muchas características únicas que lo hacen diferente de otros motores de búsqueda. En esta publicación, veremos algunos de los aspectos clave de marketing de Naver y cómo las empresas pueden usarlos en su beneficio. Entonces, si está interesado en hacer negocios en Corea del Sur o desea obtener más información sobre Naver, ¡siga leyendo!

Marketing digital en Corea del Sur

Corea del Sur es uno de los mejores lugares en lo que a marketing digital se refiere. El país tiene la tasa de penetración de Internet más alta del mundo y una infraestructura móvil muy desarrollada. Además, el gobierno de Corea del Sur está invirtiendo mucho en el desarrollo de la economía digital. Según estudios estadísticos, en 2021, de los 51,29 millones de habitantes de Corea del Sur, 49,75 millones, es decir, el 97 %, estaban activos en línea. En ese mismo año, los coreanos tenían una tasa de penetración de redes sociales del 87 % en el uso de las redes sociales. Esto significa que hay muchas oportunidades para que las empresas lleguen a los clientes a través de canales digitales.

Para sobrevivir en este mercado altamente competitivo, primero debe crear una sólida estrategia de marketing digital. Si es nuevo en el mercado coreano y no está familiarizado con las tendencias en línea más importantes, debe contratar a un especialista como Inquivix para que lo ayude.

¿Cómo llegar a la audiencia coreana a través de Naver?

A pesar de que Google ganó participación de mercado en la industria de motores de búsqueda coreanos, Naver aún se mantiene como un portal web popular, especialmente debido a su estructura única y al uso del idioma coreano. Naver es un motor de búsqueda, un portal de contenido y una plataforma de redes sociales todo en uno. Si está buscando hacer negocios en Corea del Sur, necesita tener una sólida estrategia de marketing de Naver.

Más allá de un motor de búsqueda

Naver tiene numerosas características y funciones especiales que atraen a los consumidores de Corea del Sur, por lo que es su primera opción. Cuando se ingresa una consulta de búsqueda en Naver, la página de resultados genera no solo una lista de sitios web que coinciden con sus criterios, sino también páginas adicionales con blogs, tiendas en línea, noticias y otro contenido. Con la última herramienta de búsqueda de inteligencia artificial de Naver, "AiRsearch", esto es aún más personalizado según las preferencias del usuario.

Esto ofrece a las empresas un gran número de oportunidades de marketing. Las empresas no solo pueden colocar anuncios y patrocinar contenido a través del portal web y el motor de búsqueda de Naver, sino que también pueden llegar a los consumidores a través de la plataforma de blogs de Naver, la función de tienda en línea y varios otros servicios. Sin embargo, el potencial de marketing de Naver no se detiene ahí. La compañía también ofrece varios servicios de big data que las empresas pueden usar para comprender mejor las tendencias de los consumidores y orientar sus esfuerzos de marketing.

Generar conciencia de marca

Debido a la cantidad extremadamente grande de tráfico del sitio web, Naver es una opción popular entre las empresas que aún no han puesto un pie en Corea del Sur. Naver proporciona a estas empresas una forma inmediata de establecer conciencia de marca y llegar a una gran cantidad de consumidores. Las empresas pueden utilizar el portal web y el motor de búsqueda de Naver para colocar anuncios y contenido patrocinado. Estas ubicaciones de anuncios son eficaces para dirigir el tráfico a los sitios web y generar clientes potenciales. Dado que el 97 % de la población depende de Internet para su vida diaria, no sorprende que los motores de búsqueda como Naver sean las fuentes más populares de exposición de marca.

Mercadotecnia de Naver

El trabajo de Naver es bastante diferente al de Google. Por lo tanto, su estrategia de marketing debe diseñarse en consecuencia. Estos son algunos factores clave a tener en cuenta al planificar su estrategia de marketing de Naver.

SERP de Naver

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Naver es bastante diferente de la de Google. Naver, como Yahoo, es un portal que se asemeja a un motor de búsqueda. Esto se debe a que Naver Blog, Naver Cafe y Naver Q&A brindan una gran cantidad de contenido generado por el usuario en el SERP. La plataforma (de escritorio o móvil) y las palabras clave tienen un impacto significativo en el diseño SERP. Y la optimización de motores de búsqueda para Naver es bastante diferente de los métodos tradicionales.

Investigación de palabras clave

Es fundamental realizar una investigación de palabras clave de cola larga y orientada semánticamente mientras se ejecuta una búsqueda paga de Naver. Puede usar Google Keyword Planner para encontrar palabras clave para inglés u otros idiomas. Naver también ofrece una herramienta de análisis de palabras clave para coreano. Debido a que Naver es un portal principal centrado en el idioma coreano, su herramienta de palabras clave generalmente produce palabras clave más relevantes y relacionadas.

3 características esenciales de Naver Marketing

Hemos discutido por qué Naver es clave para el marketing digital en Corea del Sur. En esta sección, describiremos tres características esenciales del marketing de Naver que las empresas deben tener en cuenta al ejecutar una campaña.

Herramienta/Analítica para webmasters de Naver

Primero, debe registrar su sitio web con la herramienta Naver Webmaster para acceder a su motor de búsqueda. Luego debe pasar por el proceso de verificación. Una vez verificado el sitio web, podrá utilizar Naver Analytics.

Naver Analytics le brinda información sobre la visibilidad de su sitio web en Naver, así como información detallada sobre el comportamiento del usuario en su sitio web. Puede ver qué páginas se ven más, cuánto tiempo permanecen los usuarios en cada página y qué palabras clave están funcionando.

Blog de Naver

La segunda característica que ofrece Naver es una plataforma única para el marketing de contenidos; “Blog de Naver”“. Este es un servicio de blog que permite a las empresas crear sus blogs en el portal de Naver y llegar a clientes potenciales. El blog de Naver es un destino popular en Corea para que los consumidores aprendan sobre nuevos productos, lean reseñas de productos de muchos tipos, planifiquen sus vacaciones, escuchen música y más. Por lo tanto, asegúrese de utilizar Naver Blog para su comercialización.

Mercadotecnia PPC de Naver

Debido a que Naver tiene una gran cantidad de tráfico diario de usuarios, es una excelente oportunidad publicitaria. La publicidad de Naver PPC (pago por clic) es un tipo de marketing que dirige los anuncios a audiencias relevantes. Con una gran cantidad de tráfico viene una gran cantidad de clientes potenciales a los que se puede llegar a través de anuncios PPC en Naver.

Comprender los anuncios de Naver

Dado que Naver recibe una gran cantidad de visitantes diariamente, es un excelente lugar para que una empresa se anuncie. Naver ofrece muchos tipos de anuncios, que hemos discutido a continuación.

Haga clic para elegir anuncios

Estos anuncios son como anuncios PPC en Google. Aparecen en la parte superior de la SERP para cualquier consulta de búsqueda y son los primeros en llegar al usuario.

Anuncios de búsqueda de marca

Este anuncio es adecuado para empresas que buscan anunciarse con su marca en esta plataforma. Ocupa la mayor parte del SERP con imágenes y enlaces a otras partes del sitio web, lo cual es bastante útil. Debido a que se usa más espacio en la página, se puede esperar un CTR más alto y visitantes más relevantes.

Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos de Naver funcionan por separado de los anuncios de PPC. Hay 2 versiones de ellos; Tablero de tiempo y tablero rodante.

Tablero de tiempo

Esta versión permite que el anuncio se muestre en la página de inicio de Naver durante una hora en un día determinado. Los anunciantes pueden decidir el mejor momento para su nicho y obtener la mayor cobertura.

tabla de rodar

Esta versión muestra anuncios gráficos en la red de Naver según varios criterios de orientación.

caja de compras

Estos anuncios aparecen en la parte superior derecha de la SERP de Naver e incluyen una imagen de producto con texto que enlaza con una página específica.

Conclusión

Naver es un poderoso motor de búsqueda y plataforma de marketing en Corea del Sur. Si desea hacer negocios allí, es importante comprender cómo usar Naver para sus esfuerzos de marketing. En Inquivix, tenemos años de experiencia ayudando a las empresas a llegar a su público objetivo a través de soluciones de marketing digital personalizadas que incluyen Naver Marketing. ¡Contáctenos hoy para una consulta gratuita para que podamos discutir cómo podemos ayudarlo a establecer sus operaciones en Corea del Sur y aprovechar todas las oportunidades que Naver tiene para ofrecer!