Lo que los especialistas en marketing de Internet deben saber sobre la publicidad en Naver: la plataforma de búsqueda número 1 de Corea

Naver PPC : ¿sabes lo que es tan sorprendente de Internet cuando se trata de negocios? es mundial Eso significa que mientras permaneces firmemente plantado en tu oficina en casa, tienes el potencial de comunicarte con todas las personas del planeta. Más importante aún , puede generar cantidades incalculables de tráfico y negocios a su sitio web, tienda o acuerdo de afiliado.

Los especialistas en marketing en países extranjeros lo saben bien. Encontrará muchos empresarios expertos del extranjero que crean contenido en inglés para tratar de llegar a esa gran audiencia.

Desafortunadamente, sin embargo, en la forma occidental típicamente arrogante, muy pocos hablantes nativos de inglés hacen lo mismo.

Y como tal, se pierden el ENORME potencial de los mercados extranjeros.

Hoy, estamos hablando de Naver PPC. Naver es el motor de búsqueda número uno en Corea del Sur además de Google. Durante mucho tiempo, fue significativamente más grande que Google allí, con una participación de mercado del 80%. De hecho, esa es una participación mayor que la que tiene Google en los EE. UU. en la actualidad.

Sin embargo, esto ha cambiado desde entonces. Naver posee una participación de mercado cercana al 60%. Esto se debe en parte a las otras características y productos que ofrece el portal. Esta sigue siendo una audiencia muy grande, especialmente si se considera que muchos de esos usuarios navegan con la intención de gastar dinero. Esos son los tipos de clientes que debe buscar.

Teniendo en cuenta que Corea del Sur tiene 50 millones de usuarios, el 84,1% de los cuales están en línea, esta es una audiencia gigantesca para perderse.

¿Emocionado todavía? ¡Usted debería ser! Siga leyendo y repasaremos todo lo que necesita saber sobre marketing y publicidad en Naver y Naver PPC.

Lo que necesita saber sobre Naver y Naver PPC

So Naver es una herramienta de búsqueda que fue construida originalmente en 1999 por un equipo de ex empleados de Samsung. En otras palabras, personas que sabían lo que estaban haciendo. Hoy, Naver es propiedad de Next Human Network (NHN), que tiene su sede fuera de Seúl.

El nombre en realidad proviene de la palabra "navegar". Lo que, por supuesto, se refiere a la capacidad del sitio para ayudarlo a navegar por la web.

Sin embargo, Naver en realidad cumple más roles que solo búsqueda. Muchos usuarios coreanos también lo usarán como un portal web para ver noticias, compras en línea, contenido sugerido y más. Esto lo convierte en una especie de centro y un excelente punto de partida para muchas personas que comienzan su día en línea.

Eso también lo convierte en un objetivo perfecto para los vendedores y anunciantes, pero hablaremos de eso en breve.

Mucha gente también usará Naver o Naver PPC directamente para suministrar servicios (o para actuar como intermediario). Esos incluyen reservas de viajes y compras.

La diferencia entre Google y Naver/Naver PPC

Google y Naver PPC no podrían verse más diferentes a primera vista. Mientras que Google ha hecho todo lo posible para mantener su interfaz de usuario limpia e incluso estéril. Mientras que Naver está cubierto de texto e imágenes. Está mucho más cerca de Yahoo.

Pero, por supuesto, hay una gran limitación. El sitio solo está disponible en coreano (con algunas excepciones que veremos más adelante). ¡Así es! no hay alternativa en inglés. Significa que muchos sitios que no se dirigen directamente a Naver PPC no serán seleccionados por el motor de búsqueda. También significa que si no puedes leer coreano, todo puede ser un poco confuso para ti. Como resultado, puede terminar yéndose antes de haberlo pensado o considerado adecuadamente.

Hay otra diferencia entre Naver PPC y Google. Si bien Google intenta permanecer completamente neutral al organizar la web, Naver tiene un elemento de curación. Es decir, hasta cierto punto, Naver elegirá qué sitios ganan exposición y cuáles no. Por el contrario, Google simplemente crea un algoritmo que luego determina el éxito o el fracaso de otros sitios. Naver intenta mantener todo en su propio ecosistema. Entonces, si revisa el SERP de Naver, verá que los sitios web externos y los sitios que no son de CMS de Naver tienen un bajo nivel de SERP o no aparecen en absoluto.

¿Para quién es Naver Marketing?

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¿Para quién es útil el marketing de Naver?

La respuesta: cualquiera que gane dinero con un negocio que no requiera que la audiencia esté geográficamente cerca. Y por supuesto, cualquier negocio que exista en Corea del Sur.

Si tiene una tienda de comercio electrónico que vende productos en Corea del Sur, entonces es absolutamente esencial saber qué tan visible será ese sitio en Naver. De lo contrario, es el equivalente a que una empresa estadounidense ignore por completo la optimización de Google. Excepto que en realidad es peor, ya que hay más posibilidades de que Google recoja contenido no optimizado a través de palabras clave de cola larga y similares.

Sin embargo, por otro lado, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende productos físicos y no puede realizar entregas tan lejos como en Corea del Sur, entonces la utilidad de este tipo de marketing es un poco más limitada. Si realiza ventas, no podrá cumplir con esos pedidos de todos modos. No podrás obtener ganancias. ¿Entonces, para qué molestarse?

Esto es verdad hasta cierto punto. Aunque, por supuesto, hay algunos beneficios menos obvios. Por ejemplo, la construcción de enlaces orgánicos.

Es decir, aunque es posible que no obtenga muchos clientes de Corea del Sur, podría obtener algunos enlaces en otros sitios web. Digamos que la exposición adicional a su blog hace que alguien multilingüe publique un enlace en un foro: eso podría resultar en más tráfico y más influencia para usted (concedido que es un resultado relativamente menos probable).

Más útil es la publicidad de Naver para todas aquellas empresas con sitios que pueden servir a los clientes de Corea del Sur. Por ejemplo, si vende un producto digital, entonces realmente no hay nada que le impida aceptar clientes de esa parte del mundo: y serán igual de valiosos.

Lo mismo ocurre si vendes entrenamiento personal en línea, o tal vez coaching. Y es cierto si eres un desarrollador web, un programador o incluso un traductor también.

Cómo tener éxito en Naver

Dicho todo esto, ¿qué puede hacer para promocionar su sitio web en Naver? ¿Cómo se gana exposición y notoriedad? ¿Vale la pena la publicidad? Echemos un vistazo a algunas respuestas.

Publicidad Naver (PPC)

Dado que Naver se trata tanto de la curación como de la optimización genuina de los motores de búsqueda, es una muy buena idea invertir en publicidad si realmente quiere aumentar su exposición. Con ese fin, hay algunas opciones.

Haga clic en anuncio de elección

El anuncio Click Choice es una forma de publicidad de pago por clic. Un anuncio de pago por clic es, por supuesto, un anuncio que cobra por los clics. Eso significa que si nadie mira su anuncio o hace clic en él, no tendrá que pagar nada.

Pago por clic

Los anuncios de pago por clic generalmente aparecerán en los resultados de búsqueda. Ocupará el primer bloque de contenido sobre los resultados “orgánicos”. Estos anuncios deben orientarse a frases clave específicas y, al igual que cualquier otra forma de PPC, su probabilidad de aparecer se basará en cuánto puje por el lugar.

Frases clave

Lo importante es considerar cuidadosamente la frase clave a la que desea dirigirse. El objetivo no es simplemente tener la mayor cantidad posible de ojos en su enlace, sino más bien asegurarse de que esos sean los ojos correctos para tratar de obtener tráfico dirigido. Con este fin, debe considerar no solo quién está buscando la palabra clave o frase, sino también cuándo la está buscando y por qué. Esto significa entender la "intención". La intención es uno de los conceptos menos entendidos pero más importantes en PPC y SEO: significa saber qué estaba buscando la persona cuando buscó esa frase.

Muchos de los consejos que pueden ayudarlo a lograr un mayor éxito en otras plataformas de PPC como Google también se aplicarán a Naver. De hecho, incluso puede usar la herramienta de investigación de palabras clave de Google y, en muchos casos, los resultados que encuentre serán al menos algo relevantes. Sin embargo, también debe tener en cuenta que hay un poco menos de funciones disponibles en Naver para controlar y modificar su enfoque.

Palabras clave negativas

Una cosa que aún puede usar son las "palabras clave negativas". Estos son términos que desea impedir que alguien vea su resultado. Nuevamente, la clave es entender la intención. El mejor ejemplo es la palabra “gratis”. Si alguien está buscando un libro electrónico de citas "gratuito", lo más probable es que no quiera pagar por uno. ¡Eso a su vez significa que probablemente no quiera pagar para que esas personas ingresen a su sitio!

Anuncio de elección de tiempo

Esta forma del anuncio aparecerá en una posición determinada durante un tiempo determinado. Usted acepta cuánto pagará y eso le garantizará ese lugar, sin cambios en la clasificación, durante un período de tiempo determinado. Esta es una función que no ofrecen otras plataformas como Google.

Sin embargo, también es importante tener en cuenta que estos anuncios aparecen debajo de los anuncios de PPC. Eso significa que se hará clic con un poco menos de frecuencia.

También muestra la diferencia entre Google y Naver: debe desplazarse por todo esto antes de obtener resultados orgánicos (aunque Google también está ocupando cada vez más su página con anuncios).

Anuncio de búsqueda de marca

Esto le da a una marca en particular una especie de "micrositio web" integrado directamente en el motor de búsqueda. Por lo tanto, podrá mostrar información mucho más detallada sobre lo que hace, incluso incrustando videos, imágenes y encabezados grandes. Estos disfrutan de altos CTR (tasas de clics) y generalmente son importantes para comprar al menos para sus propias marcas.

Esta es otra consideración para aquellos que consideran el marketing de Naver fuera de Corea del Sur: no se trata solo de ventas, sino también de visibilidad y conocimiento de la marca. Si desea controlar cómo se ve su marca en el extranjero, debe considerar pagar por este tipo de características.

Como puede sospechar, esto significa que está pagando por un anuncio en el sitio móvil.

Anuncio de la red de contenido

Esto coloca anuncios en socios de contenido. Eso significa que verá aparecer sus anuncios en otros sitios web y portales como este.

Por supuesto, no importa cuál de estas opciones elija para comenzar, es posible que tenga dificultades para abrirse camino a través de las instrucciones y los detalles solo en coreano. Esta es la razón por la que muchos anunciantes y vendedores optarán por contratar a un traductor para que los ayude con el proceso.

Tenga en cuenta que también debe organizar el pago con Naver. El prepago es más común, aunque puede enviar un cheque a la oficina de EE. UU. para otra opción

Ahora hay una versión dirigida de esta plataforma publicitaria que está dirigida específicamente a los surcoreanos estadounidenses.

SEO orgánico: lo que necesita saber

Con todo eso en mente, ¿realmente puede realizar SEO para Naver? ¿Hace algún bien? ¿Cuáles son las limitaciones?

Bueno, al realizar SEO en esta plataforma, debe considerar algunos factores.

Primero, Naver es aún más reservado sobre cómo funciona su SEO que Google. En segundo lugar, Naver usa un algoritmo ligeramente diferente para cada categoría diferente de contenido en su plataforma. ¡Eso significa que deberá usar un enfoque diferente para promocionar noticias en lugar de promocionar algo más basado en el entretenimiento!

Finalmente, cuando sus resultados aparezcan, estarán enterrados debajo de los anuncios de búsqueda pagados (aunque estos se distinguen por un fondo de color diferente) y oscurecidos por búsquedas verticales, términos relacionados e incluso listas de libros publicados recientemente sobre los temas.

Esta es una pista de cómo se "entra". Muchas de las búsquedas verticales mostrarán resultados que se publican en Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, etc. Eso significa que llevar su contenido, o al menos sus enlaces, a esos lugares puede ser una buena estrategia.

Para entender un poco mejor estos productos:

• Naver Encyclopedia es una herramienta como Wikipedia que proporciona a la plataforma conocimientos útiles. Crear una página de marca aquí es imprescindible para todos los nuevos SEO que buscan romper este mercado.
• Knowledge iN funciona como Quora. Esto tomará información de numerosas fuentes para ofrecer respuestas.
• Se creará un blog de Naver tan pronto como se registre en las Herramientas para webmasters de Naver. Naver quiere que publique contenido de blog no solo en su propio blog sino también en este blog para crear sinergia.
• Naver Cafe es un poco como Reddit y proporciona un lugar para que los usuarios compartan el contenido que han encontrado en línea. Tratar de obtener acciones aquí es una muy buena estrategia si desea comunicarle a Naver que su contenido es exitoso y buscado.

Algoritmo de rango C

Lo único que sabemos sobre el algoritmo es algo llamado "Algoritmo de rango C". Esto significa Creator Rank, y eso básicamente significa que Naver quiere verte estableciendo autoridad y popularidad a través de sus propios canales. Por mucho que esto sea una molestia para los creadores, en realidad da como resultado un sistema bastante bueno que elimina una gran cantidad de spam.

Algoritmo de rango P

P-Rank se introdujo más recientemente para ayudar a mantener este mayor nivel de calidad. Busca la calidad real de la página web y se enfoca específicamente en la capacidad de rastreo del sitio, qué tan accesible es para Naver Bot, el uso de datos estructurados y la usabilidad móvil.

Asimismo, tratar de que su sitio sea reconocido como una fuente de noticias también es una buena idea.

Al igual que Google, Naver también muestra preferencia por las marcas. Se sabe que tener una marca reconocible y registrar su negocio es una forma de ponerse del lado bueno de Naver. Del mismo modo, a Naver le gusta mostrar resultados enriquecidos en sus SERP en un intento por mantener a sus usuarios interesados. Por lo tanto, emplear fragmentos enriquecidos (marcas HTML) es una buena estrategia que es mucho.

Para resumir

Todavía hay muchas cosas que no sabemos sobre el marketing y el SEO de Naver, pero sabemos que Naver es clave para el marketing digital en Corea. Dicho esto, esta publicación debería brindarle algunos consejos básicos que pueden ayudarlo, al menos, a mejorar un poco su perfil para esos motores de búsqueda. ¡Y eso puede ser más valioso de lo que piensas!